趙燈明

摘 要：隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞界也由傳統(tǒng)新聞朝著數(shù)據(jù)新聞轉(zhuǎn)變發(fā)展。如何讓公眾在最短的時(shí)間內(nèi)獲得有效的信息，是數(shù)據(jù)新聞首要的服務(wù)理念。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)改寫了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式和存在的形態(tài)，推動(dòng)著傳統(tǒng)新聞進(jìn)行改革和創(chuàng)新，也為新聞界帶來了新的傳播格局。在此形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了重構(gòu)和再造。整合新聞業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞?shì)d體的數(shù)字化，呈現(xiàn)多樣化的傳播效果已經(jīng)成為新的數(shù)據(jù)新聞形態(tài)，促進(jìn)了新聞行業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞;傳統(tǒng)新聞;傳媒理念

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）24-000-02

在大數(shù)據(jù)背景下，人們面臨的是海量的數(shù)據(jù)，在這些數(shù)據(jù)中不免充斥著一些虛假的新聞，嚴(yán)重影響了新聞界的生態(tài)，也影響了新聞的可持續(xù)發(fā)展。而數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)，帶動(dòng)著傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革和創(chuàng)新，有效地改變了這一現(xiàn)狀，為傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)帶來了機(jī)遇。數(shù)據(jù)新聞是對(duì)傳統(tǒng)新聞的形式和內(nèi)容上的拓展，兩者又相互包含。但是一些媒體人為了獲得更多的流量，在新聞報(bào)道方面，過于注重形式，忽略了新聞的內(nèi)容，摒棄了新聞的主要原則。這一類的新聞嚴(yán)重威脅到了新聞生態(tài)發(fā)展，因此在大數(shù)據(jù)背景下，借助于數(shù)據(jù)新聞實(shí)現(xiàn)傳媒理念的再造，使其更加適應(yīng)新時(shí)代的需求，從而獲得可持續(xù)發(fā)展。

一、數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞的概述

（一）數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞?dòng)形宕筇攸c(diǎn)：第一，它以服務(wù)公眾的利益為目的。在信息爆炸的時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞能夠保障工作在最短的時(shí)間內(nèi)接收，獲得最有效的信息，同時(shí)能夠從信息中解讀出信息的本意，實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播;第二，數(shù)據(jù)新聞利用信息技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工處理，然后挖掘其中所包含的新聞故事，從新聞專業(yè)的角度出發(fā)，撰寫新聞稿，然后借助信息技術(shù)傳播出去;第三，數(shù)據(jù)新聞以公開的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)是新聞的靈魂，在新聞采編和傳播的過程中，一些重要的數(shù)據(jù)既是基礎(chǔ)，也是重要的支撐;第四，數(shù)據(jù)新聞利用的是可視化的呈現(xiàn)方式，它能夠借助計(jì)算機(jī)的相關(guān)技術(shù)，為人們呈現(xiàn)可視化的信息，例如圖片、視頻等;第五，數(shù)據(jù)新聞具有多樣化的表現(xiàn)形式。在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的過程中，主要包括數(shù)據(jù)的收集、整理、挖掘、輸出四個(gè)環(huán)節(jié)，這一生產(chǎn)的過程視為新聞事件的出發(fā)點(diǎn)。通過大數(shù)據(jù)不斷挖掘新聞的深度和廣度，使得新聞的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)出多樣化，充分發(fā)揮新聞的價(jià)值。

（二）傳統(tǒng)新聞

傳統(tǒng)新聞強(qiáng)調(diào)的是新聞的五要素，在制作和傳播的過程中，對(duì)于受眾的把握也是基于新聞五要素，主要包括何時(shí)、何地、何事、何因、何人。新聞主要依托于文字進(jìn)行表達(dá)和敘述，不同于數(shù)據(jù)新聞的動(dòng)態(tài)或動(dòng)靜交互，它具有一定的靜態(tài)性，借助于傳統(tǒng)的新聞傳播方式進(jìn)行傳播。

二、數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別與聯(lián)系

（一）數(shù)據(jù)新聞是傳統(tǒng)新聞的拓展

數(shù)據(jù)新聞的誕生是對(duì)傳統(tǒng)新聞的拓展，它主要是借助信息技術(shù)，在傳統(tǒng)新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一定的延伸，拓寬了新聞的傳播范圍，保障了新聞的時(shí)效性。同時(shí)數(shù)據(jù)新聞還利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了新聞可視化的呈現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的文字圖片靜態(tài)的呈現(xiàn)方式。傳統(tǒng)的新聞主要是新聞工作人員進(jìn)行采編獲取，而數(shù)據(jù)新聞受眾也參與到新聞的采編當(dāng)中，數(shù)據(jù)來源的渠道十分廣泛，通過一定的處理，挖掘數(shù)據(jù)的廣度和深度，能夠獲得不易察覺的更為廣泛的信息，從而提高新聞的深度，發(fā)揮新聞的價(jià)值，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞存在的缺陷，豐富了傳統(tǒng)新聞的形式和內(nèi)容。

（二）傳統(tǒng)新聞和數(shù)據(jù)新聞相互包含

傳統(tǒng)新聞和數(shù)據(jù)新聞是相互包含的，數(shù)據(jù)新聞依托于計(jì)算機(jī)技術(shù)和傳統(tǒng)新聞進(jìn)行發(fā)展延伸。因此在傳統(tǒng)新聞的樣式中，也包含了一定的數(shù)據(jù)性的樣式。但是并沒有賦予一定的含義。在新的時(shí)期，數(shù)據(jù)新聞被定義，傳統(tǒng)新聞中的這一樣式被重新定義，新聞媒體人的數(shù)據(jù)新聞意識(shí)也逐漸強(qiáng)化，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)新聞與數(shù)據(jù)新聞之間的關(guān)聯(lián)性。

（三）數(shù)據(jù)新聞的形式大于內(nèi)容

在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用得比較廣泛，而且具有明顯的優(yōu)勢(shì)，為各大新聞媒體帶來了一定的流量。其中一些媒體為了獲取更多的流量，存在盲目跟風(fēng)的行為，他們只注重?cái)?shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)形式，忽略了新聞內(nèi)容的真實(shí)性和實(shí)效性。在數(shù)據(jù)新聞的制作生產(chǎn)過程中，并未清楚數(shù)據(jù)新聞這一概念，有的媒體甚至認(rèn)為并沒有必要將新聞做成數(shù)據(jù)新聞，這些錯(cuò)誤的觀念影響了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，也不利于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和改革。

三、數(shù)據(jù)新聞對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞理念的重構(gòu)與再造

（一）傳統(tǒng)媒體新聞理念的重構(gòu)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，信息技術(shù)應(yīng)用于新聞媒體的頻率越來越高，誕生了新媒體這一嶄新的媒體形式。而新媒體的不斷發(fā)展和應(yīng)用，也推動(dòng)新聞界的生態(tài)朝著全媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，誕生了媒體融合這一理念。在傳統(tǒng)媒體中融入了新媒體的一些表現(xiàn)和呈現(xiàn)方式，也對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)者的觀念產(chǎn)生了一定的沖擊。數(shù)據(jù)媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行一定的融合，能夠給受眾帶來更好的體驗(yàn)。完善新聞生產(chǎn)制作和傳播的步驟，從而呈現(xiàn)出多元化的內(nèi)容形式，完善數(shù)字媒體資產(chǎn)的管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)外內(nèi)容資源的有效對(duì)接和共享，豐富傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，從而高效地完成傳統(tǒng)媒體新聞理念的重構(gòu)。

（二）傳統(tǒng)媒體新聞理念的再造

1.強(qiáng)化新聞報(bào)道中專業(yè)媒體人的主動(dòng)權(quán)

首先，新媒體的出現(xiàn)沖擊著傳統(tǒng)媒體的新聞理念，尤其是在新聞的運(yùn)作方式上，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式主要是由新聞生產(chǎn)者進(jìn)行采編和傳播。而在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越來越廣泛，傳播速度更快。有時(shí)社會(huì)公眾所發(fā)布的信息，要比專業(yè)媒體更快、更加準(zhǔn)確。社會(huì)公眾也參與到新聞媒體的生產(chǎn)和制作當(dāng)中。這一情況對(duì)專業(yè)媒體的權(quán)威發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊。其次，由于新媒體已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的新平臺(tái)，大量的信息依托于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，互聯(lián)網(wǎng)具有一定的開放性，使得網(wǎng)絡(luò)輿論更為復(fù)雜、隱秘和多樣，其中不乏存在一些虛假信息，也為虛假信息的傳播提供了一定的途徑，沖擊著信息的真實(shí)性和客觀性，社會(huì)受眾開始質(zhì)疑新聞信息的真實(shí)性，傳統(tǒng)媒體所面臨的發(fā)展環(huán)境更加嚴(yán)峻，而且輿論導(dǎo)向作用被弱化，影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

針對(duì)以上情況，借助于數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞理念的重構(gòu)和再造，能夠有效地改善傳統(tǒng)媒體所面臨的不利的局面，強(qiáng)化專業(yè)媒體人在新聞報(bào)道中的主動(dòng)權(quán)。首先，數(shù)據(jù)信息具有一定的專業(yè)性，由專業(yè)的新聞人員利用專業(yè)的數(shù)據(jù)庫和計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行分析，從大量的數(shù)據(jù)信息中挖掘出有效的信息，同時(shí)挖掘數(shù)據(jù)信息的深度和廣度，從而實(shí)現(xiàn)真實(shí)性、客觀性新聞的有效傳播。而普通的受眾雖然能夠獲得一定的數(shù)據(jù)信息，但是無法借助信息技術(shù)分析數(shù)據(jù)信息中的有效價(jià)值來開展真實(shí)客觀的新聞報(bào)道。這就為專業(yè)的媒體人提供了一定的主動(dòng)權(quán)。受眾還是需要借助于專業(yè)媒體人挖掘的數(shù)據(jù)信息，從而提煉出數(shù)據(jù)信息中的本意。這一方式有助于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的高速發(fā)展，并充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用。

2.數(shù)據(jù)能夠保證新聞的真實(shí)性和客觀性

數(shù)據(jù)新聞能夠借助于信息技術(shù)和相關(guān)的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)新聞的可視化。借助于這一可視化的特點(diǎn)，能夠使受眾更為直觀地接收到信息中的核心價(jià)值，提高受眾的理解能力，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的快速傳播，保障數(shù)據(jù)新聞的服務(wù)功能。而借助這一數(shù)據(jù)新聞實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞理念的再造，也可以利用數(shù)據(jù)來保證新聞的真實(shí)性和客觀性，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。引進(jìn)一些大數(shù)據(jù)與云計(jì)算等信息技術(shù)，整合大數(shù)據(jù)時(shí)代下的海量信息，要做好信息的分析工作，提煉出有效的數(shù)據(jù)。新聞媒體在進(jìn)行生產(chǎn)制作和傳播時(shí)，也應(yīng)當(dāng)遵循新聞的各項(xiàng)原則，保障新聞的客觀性。用數(shù)據(jù)直接表達(dá)，借助新理念和數(shù)據(jù)新聞從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞理念的創(chuàng)新。

3.增強(qiáng)了媒體的獨(dú)立性和社會(huì)的責(zé)任感

媒體的從業(yè)者真實(shí)地報(bào)道相關(guān)的信息，呈現(xiàn)出真實(shí)的新聞內(nèi)容，這是對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的一種表現(xiàn)，同時(shí)，也體現(xiàn)了媒體具有一定的獨(dú)立性。在傳統(tǒng)媒體理念中，要求報(bào)道的新聞需要使用第三人稱，不能發(fā)表個(gè)人的意見，需要保障新聞的客觀性和獨(dú)立性。而數(shù)據(jù)新聞中包含了大量的數(shù)據(jù)和信息，它是從海量數(shù)據(jù)中采用多維度的方式進(jìn)行分析，挖掘數(shù)據(jù)信息的廣度和深度以及結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)之間的復(fù)雜關(guān)系，從而找到表象背后的原因，借助于數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)出事件的全過程，使得受眾有一個(gè)全面地了解和認(rèn)知。而實(shí)現(xiàn)傳媒理念的再造可以借助于數(shù)據(jù)新聞這一特點(diǎn)，利用專業(yè)的信息技術(shù)和軟件處理數(shù)據(jù)信息，挖掘數(shù)據(jù)信息的內(nèi)涵和價(jià)值。也可以借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的信息技術(shù)，統(tǒng)計(jì)受眾在某個(gè)時(shí)段熱議的話題，根據(jù)用戶的搜索分析用戶的興趣愛好，做好數(shù)據(jù)的分析工作，為新聞從業(yè)者帶來更為專業(yè)的數(shù)據(jù)資源。利用這些數(shù)據(jù)信息，新聞的報(bào)道方向更為明確，在內(nèi)容上也更加客觀和真實(shí)，可以借助可視化的方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，便于受眾理解新聞的主要內(nèi)容。這一新聞生產(chǎn)過程，不僅能夠保證新聞的獨(dú)立性和客觀性，同時(shí)也能使得媒體的從業(yè)者恪守職業(yè)道德，遵守新聞的各項(xiàng)原則，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。這一方式影響了傳統(tǒng)的新聞理念，在客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上融入了大數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了傳媒理念的再造，推動(dòng)了新聞生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞得到了迅速的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和呈現(xiàn)方式，推動(dòng)著新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。同時(shí)數(shù)據(jù)的可信性、真實(shí)性受到了一定的沖擊，在海量的數(shù)據(jù)中，不乏存在一些虛假的信息，這就需要傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)者不斷更新理念認(rèn)知，借助相關(guān)的技術(shù)做好數(shù)據(jù)的分析工作，深挖數(shù)據(jù)信息的價(jià)值和內(nèi)涵，拓寬新聞的深度和廣度，充分發(fā)揮新聞的價(jià)值。還需要注重新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和表現(xiàn)方式的多樣化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的重構(gòu)和再造，拓寬傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路。

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