候廣臣

摘 要：隨著科技的進(jìn)步以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為生活中信息傳播的重要途徑。新媒體和傳統(tǒng)媒體有很大的區(qū)別，主要體現(xiàn)在傳播速度較快、用戶發(fā)布的內(nèi)容廣泛、受眾呼聲高等方面?？梢哉f(shuō)新媒體憑借著這些特點(diǎn)得到了社會(huì)大眾的喜愛(ài)，這為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了一定沖擊，但是也帶來(lái)了發(fā)展的新契機(jī)，本文主要探討了在大數(shù)據(jù)環(huán)境的時(shí)代背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的措施。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新媒體;傳統(tǒng)媒體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）24-00-02

在大數(shù)據(jù)的背景下，媒體的傳播方式發(fā)生了相應(yīng)的改變，傳統(tǒng)媒體在一定程度上受到了沖擊，為了能夠獲得更好的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需要走和新媒體相結(jié)合的道路。本文主要從大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體受到的挑戰(zhàn)與機(jī)遇出發(fā)，探討了其和新媒體融合的措施。

一、大數(shù)據(jù)背景下新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，人們接受信息的方式逐漸從廣播、電視等傳統(tǒng)媒介逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐晕⑿?、微博等為代表的新媒體平臺(tái)，無(wú)疑，這對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）運(yùn)營(yíng)成本較高

傳統(tǒng)媒體在傳播信息以及錄制節(jié)目時(shí)對(duì)人員素質(zhì)以及技術(shù)設(shè)備等方面都有著較高的要求，在節(jié)目制作的過(guò)程中需要耗費(fèi)大量的人力、物力以及財(cái)力，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體需要耗費(fèi)較高的費(fèi)用才能保證正常運(yùn)營(yíng)。

但是人們利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播時(shí)，沒(méi)有嚴(yán)格的審核流程也不用購(gòu)買高昂的設(shè)備，只需要一部手機(jī)人們就可以進(jìn)行信息傳播，在這一過(guò)程中，人們獲取信息的成本較低也更為便捷[1]。

（二）受眾被分流

廣播、電視等方式是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞傳播的主要方式，具有受眾較為集中的特點(diǎn)，比如說(shuō)老年人以及年齡較小的兒童是收聽(tīng)廣播、觀看電視的主要人群。相對(duì)來(lái)說(shuō)，收視率較高的時(shí)段也比較明顯，晚上、周末的收視率會(huì)有明顯的增高，再加上廣播、電視對(duì)播出時(shí)間以及觀看設(shè)備較為固定，因此，傳統(tǒng)媒體的受眾會(huì)受到一定的限制。

新媒體平臺(tái)拓寬了信息傳播的途徑，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)新媒體平臺(tái)獲取新聞。當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，不需要進(jìn)行專業(yè)制作以及一系列的審核流程就可以在第一時(shí)間發(fā)布到新媒體平臺(tái)中，從而進(jìn)一步提升了新聞傳播的高效性。

由于新媒體平臺(tái)傳播信息的方式更為高效，因此人們?cè)诮邮苄畔⒌倪^(guò)程中更愿意選擇信息傳播較為靈活的方式，在一定程度上分流傳統(tǒng)媒體受眾，甚至在很多家庭還出現(xiàn)一邊播放電視新聞、一邊拿著手機(jī)瀏覽信息的現(xiàn)象。

（三）信息更新的較慢

由于傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)審核流程較為嚴(yán)格再加上播出時(shí)間較為固定，因此，傳統(tǒng)媒體在更新信息時(shí)存在著一定的滯后性。但是新媒體平臺(tái)以其傳播信息較快以及信息更新較快等特點(diǎn)吸引了大批受眾，因此就會(huì)出現(xiàn)受眾在新媒體平臺(tái)中瀏覽過(guò)傳統(tǒng)媒體尚未播出的新聞，從而降低了受眾觀看傳統(tǒng)媒體節(jié)目的興趣。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體和傳統(tǒng)媒體都有其較為明顯的優(yōu)勢(shì)，它們以自身不同的優(yōu)勢(shì)吸引了不同的受眾，新媒體和傳統(tǒng)媒體具有以下幾方面的優(yōu)勢(shì)。

（一）新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體具有傳播速度較快、用戶發(fā)布的內(nèi)容較為廣泛以及受眾呼聲高等幾方面優(yōu)勢(shì)?？梢詭椭藗兏臃奖恪⒖旖莸亓私庑畔?，同時(shí)人們可以在新媒體平臺(tái)上發(fā)表自己的意見(jiàn)，促進(jìn)觀點(diǎn)的交流[2]。

（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

1.權(quán)威性較高

雖然新媒體的傳播速度較快，可以讓受眾更快地了解最新信息，但是這也意味著新媒體的信息承載量受到了一定的限制。和新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的傳播速度較慢，但是傳統(tǒng)媒體在傳播信息的過(guò)程可以加深信息的深度，從而使受眾可以完整地了解新聞信息的全貌。

除此之外，新媒體固然可以為受眾提供最新消息，但是部分平臺(tái)為了吸引眼球，沒(méi)有完整地呈現(xiàn)信息整體，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)以偏概全、以假亂真的情況。雖然傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行嚴(yán)格的審核程序后，信息更新速度較慢，但是為受眾提供的信息較為權(quán)威和系統(tǒng)，并為受眾深刻地剖析事件本身，從而使人們更加了解事件真相[3]。

2.信息傳播的專業(yè)性較高

新媒體平臺(tái)的使用用戶具有廣泛性，在平臺(tái)中人們可以看到來(lái)自不同年齡段與不同階層的各種聲音。雖然新媒體為人們提供了可以傳播信息的平臺(tái)，但是普通民眾傳播信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性都較弱，熱點(diǎn)事件往往都要經(jīng)過(guò)多次翻轉(zhuǎn)。而傳統(tǒng)媒體在對(duì)傳播的信息進(jìn)行處理時(shí)更符合社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的需求，而且能在未了解事情真相之前保持一個(gè)較為客觀的態(tài)度。在信息爆炸的時(shí)代，人們?cè)诹驾积R、真假難辨的信息中，傳統(tǒng)媒體以良好的素養(yǎng)為人們帶來(lái)的客觀、真實(shí)的報(bào)道顯得更加難能可貴。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的措施

新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合可以有效地實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)自身的專業(yè)性，為受眾帶來(lái)更好的觀感。新媒體與傳統(tǒng)媒體在結(jié)合過(guò)程中可以采取以下幾方面的措施。

（一）強(qiáng)化技術(shù)支撐

技術(shù)因素是新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的首要因素。在技術(shù)上，傳統(tǒng)媒體需要積極向大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)挖掘與精準(zhǔn)推送靠近，及時(shí)了解追蹤最新的熱點(diǎn)事件，從而為受眾提供更為準(zhǔn)確的信息[4]。

（二）推進(jìn)平臺(tái)建設(shè)

人們主要通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)通信工具獲取相關(guān)的新聞，因此，傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的建設(shè)。例如，政府可以組建于新聞發(fā)言人的團(tuán)隊(duì)，在新媒體平臺(tái)負(fù)責(zé)信息公開(kāi)、接受采訪以及輿論回應(yīng)等工作。當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件后，各相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)及時(shí)地公布相關(guān)信息，并在新媒體平臺(tái)中積極回應(yīng)來(lái)自各方的問(wèn)題，從而幫助人們更為方便、快捷地了解相關(guān)資訊[3]。

（三）強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)

在新媒體平臺(tái)中，有很多“素人”也會(huì)對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道，他們往往會(huì)用幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言吸引受眾的注意，從而使傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道的受眾產(chǎn)生了一定的分流，但是這些“素人”往往為了吸引眼球過(guò)于追求幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言而在一定程度上忽略了新聞報(bào)道的客觀性和真實(shí)性。因此，傳統(tǒng)媒體需要不斷提高自身的專業(yè)能力，在報(bào)道新聞事件時(shí)能對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)評(píng)述。除此之外，傳統(tǒng)媒體人在提高專業(yè)能力的基礎(chǔ)上還需要豐富自己的語(yǔ)言，為受眾帶來(lái)精妙絕倫的感受。例如，央視新聞主播朱廣權(quán)不僅有著較為深厚的專業(yè)素養(yǎng)，而且其在播報(bào)中的“押韻”也為受眾留下了深刻印象，從而使很多受眾為了學(xué)習(xí)“押韻”而去觀看新聞欄目。除此之外，傳統(tǒng)媒體人還需要從“素人”身上汲取輕松、自然的主持風(fēng)格，做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾的審美新需求。[5-7]

新媒體在報(bào)道事件時(shí)需要符合主流價(jià)值觀，培養(yǎng)具有專業(yè)素質(zhì)較高的新媒體人，在發(fā)布內(nèi)容時(shí)需要對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性進(jìn)行核對(duì)，以便使平臺(tái)發(fā)布的信息內(nèi)容更加真實(shí)可信。

（四）提高新聞敏感性及知識(shí)水平

雖然新媒體平臺(tái)在傳播新聞的過(guò)程中具有受眾廣、傳播速度快以及傳播面廣等特點(diǎn)，但是當(dāng)人們仔細(xì)觀察新媒體平臺(tái)中的新聞可以發(fā)現(xiàn)其真實(shí)性有待探究，很多相關(guān)知識(shí)也存在著漏洞。因此，新媒體和傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行融合時(shí)需要做到以下幾點(diǎn)：首先，在保證傳播時(shí)效的同時(shí)還需要兼顧權(quán)威性和真實(shí)性，全面及時(shí)地公開(kāi)事件的細(xì)節(jié)、真相，在為人們提供真實(shí)信息的同時(shí)，確保輿論朝著健康有序的方向發(fā)展;其次，媒體人要不斷增強(qiáng)政治敏感度和社會(huì)責(zé)任感，要能敏銳地察覺(jué)到社會(huì)中發(fā)生的熱點(diǎn)事件，了解國(guó)際和國(guó)家內(nèi)部的法律法規(guī)和相關(guān)政策，以便在發(fā)生時(shí)事新聞時(shí)能較好地應(yīng)對(duì)。除此之外，媒體人還應(yīng)深入生活，走進(jìn)群眾，站在群眾的角度了解、思考問(wèn)題，為群眾發(fā)聲。[8-11]

四、結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體以其傳播速度快、受眾廣等優(yōu)勢(shì)，使信息傳播從一對(duì)多變?yōu)榱硕鄬?duì)多，在投放媒體信息的過(guò)程中也變得更有針對(duì)性，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存空間逐漸縮小。但是，新媒體存在著很多不足，需要從傳統(tǒng)媒體中汲取經(jīng)驗(yàn)，因此，有必要對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，從而促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

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