鞠然

摘 要：為適應當代信息傳播的要求，以電子雜志為代表的新興數(shù)字媒體是應用動態(tài)編排的活躍平臺。本文針對現(xiàn)有的電子雜志分為兩大類設計問題：“設計不足”和“設計過度”進行深入研究，找出癥結并分析出一個明確、合理的定位。電子雜志如果想要成為讀者主要的訂閱對象，其動態(tài)編排最終目的不只是單純地傳達信息，更重要的是要能調動人的感官，觸動人的情感，活用視覺元素和互動效力并建立起更直接的溝通、更強烈的體驗，促使人們去閱讀和思考。

關鍵詞：動態(tài)編排;電子雜志;視覺問題

中圖分類號：G237.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）24-00-02

電子雜志中的動態(tài)編排是在靜態(tài)編排的基礎上，增加了時間的維度和虛擬空間的深度，借鑒或結合了電影、動畫、攝影、插圖和音樂等藝術元素，是一種融合了多種學科、多種技術手段的傳達方法和設計理念。動態(tài)編排設計是隨時間的進程來展開的視覺形象創(chuàng)意，利用文字段落運動、圖形圖像變換以及多媒體播放等動態(tài)創(chuàng)意來達到信息傳達的目的，使版式編排這個由來已久的平面手段從以往形態(tài)上的傳遞化、靜態(tài)化開始向交互化、時間化方向轉變，使讀者獲得更加豐富的閱讀可能性、更加強大的信息延展性和更加直觀的體驗效果。

越來越多的人嘗試著閱讀電子雜志、制作電子雜志，并期望電子雜志可以形成一個具有商業(yè)價值的產(chǎn)業(yè)。但是由于電子雜志是新生事物，在編排上存在許多不合理之處，從而造成了電子雜志缺乏行業(yè)標準和出版產(chǎn)業(yè)基礎薄弱。

一、研究源起

與傳統(tǒng)印刷的版式比較而言，電子雜志中的動態(tài)編排更能引人注目，并具有兼容性，讓人們產(chǎn)生無限遐想和擴充視覺表現(xiàn)張力。電子雜志的動態(tài)編排具有如下特點：

1.交互性好，具有多媒體效果，閱讀隨機性加強;

2.大容量資訊;

3.非線性閱讀;

4.即時傳播和較短的更新周期;

5.色域更寬;

6.現(xiàn)有的技術給視覺帶來了更多可能性。

但是，雜志從紙質媒介轉移到屏幕，本質上說，這種差別就像是看白紙和看一個日光燈管，載體改變了，人們的閱讀方式不可能不跟著改變。因此，一味地按照傳統(tǒng)印刷出版的編排模式來設計電子雜志是不適宜的。

根據(jù)讀者留言板的調查結果顯示，網(wǎng)民不看電子雜志的原因主要有三個：電子雜志文件太大;閱讀電子雜志對傳統(tǒng)的期刊讀者來說并不像實體雜志那樣方便;電子雜志不符合他們的閱讀習慣。電子雜志中的動態(tài)編排融入音樂、視頻、超鏈接和時間維度等元素，更多的功能和更多的信息不應該成為隱晦的功能和讀者的閱讀障礙，這意味著設計者的思考要更周密、更系統(tǒng)[1]。

二、電子雜志中動態(tài)編排的兩大類視覺問題

就上述問題，可以將近期電子雜志中出現(xiàn)的視覺設計問題歸納為“設計不足”和“設計過度”兩種現(xiàn)象。

（一）不重視版面設計，造成“設計不足”

1.版面設計不適宜在屏幕上閱讀，容易造成視覺疲勞

與印刷雜志相比電子雜志受到頁面大小的限制更多，電子雜志的版式設計不能死板地套用印刷雜志的版面。而有些雜志的設計理念陳舊過時，不因載體的改變而有所改變，一直循著印刷雜志的版式原地踏步，因而導致了版面設計在屏幕上閱讀十分困難。

比如，通常紙質載體的雜志實際有效的閱讀空間是屏幕有效閱讀空間的兩倍大。“中文書籍正文每行排印20～35個字符比較適宜，少于此限會造成讀者視線頻繁移行，多于此限制會使人的目光做長距離水平移動而感到疲倦”[2]。而人眼通常無法閱讀一行20～35左右的字符，用縮小文字字號的方法同樣會造成閱讀困難。而設計師應就易讀性重新設計適合屏幕閱讀的版面。

2.濫用模板，欠缺對內容的挖掘和配合

過多依賴模板減弱了對版面設計可讀性、原創(chuàng)性、獨特性的追求。模板的出現(xiàn)普及了電子雜志的制作群，初級制作者利用模板也可以完成一本完整的電子雜志。許多雜志也因此不再開發(fā)適合內容設置的版面，安然地吃老本。很多不同類型的雜志看起來十分的類似，版面單調乏味。

同時模板的濫用也導致了許多雜志迷失了方向，在雜志的定位上缺失應有的風格和個性。目前一些大眾化電子雜志在版面設計上的粗制濫造、照搬原樣，忘記了自身的準確定位;或是盲目使用一些流行時尚元素或某些高端雜志的編排設計方式，讓讀者在閱讀中感覺不倫不類，莫名其妙;更有甚者為了節(jié)省制作費用，用分解軟件盜用模板，有竊取他人知識產(chǎn)權之實。

3.版面設計不能恰當使用技術

在電子雜志中，技術這一環(huán)格外重要，它決定了比印刷的雜志制作更復雜，設計者要考慮到更多的細節(jié)來調動讀者的感受。網(wǎng)絡上的讀者比印刷讀物的讀者具有相對少的耐性，對技術的草率就等于拋棄了和讀者溝通的機會。

如《體育畫報》《surface》等，這些憑著印刷雜志已成功拿下市場的雜志巨頭們，紛紛掀起了電子雜志的浪潮。內容是一如既往的不錯，但令人頗為遺憾的是，其唯一的功能就是比傳統(tǒng)紙質雜志多了一個放大鏡，讀者可以把雜志的每個細節(jié)都看得很清楚，可是閱讀的樂趣也隨之被揮霍掉。不管雜志的內容再怎么權威專業(yè)，可是一旦失去了與讀者之間的化學反應，也就意味著失去了讀者，失去了電子雜志特有的傳播優(yōu)勢也是一種暴殄天物。

（二）過度強調版面設計，造成“設計過度”

1.形式大于內容，版面太花哨

有些雜志盲目追求聲光電效果，在版式上過度追求視覺沖擊力元素，設計的形式和內容之間不協(xié)調不匹配。這類型的電子雜志陷入一種取悅他人的媚俗狀態(tài)，急于展現(xiàn)雜志效果，過于花哨的設計造成了喧賓奪主，這種傾向已引起了讀者喪失忠誠度和認同感。

2.濫用Flash效果， 版面“多動癥”

其表現(xiàn)大致可以歸為兩類：一是Flash動畫播放太長，又缺乏架構，讀者在播放和閱讀的長度無法控制的情況下，過長的動畫播放會讓讀者感到乏味。尤其，當Flash動畫粗制濫造或與內容脫節(jié)時，使讀者會對丟掉專業(yè)水準的版面喪失閱讀的耐心。

二是版面一旦“動”起來，就“?！辈幌氯ァ０婷嫔蠋缀跛械囊曈X元素都在動，版面呈現(xiàn)的信息一團混亂，且不分主次。沒有層級的信息造成了閱讀上的眼花繚亂，讀者無法分辨信息的主次性，閱讀時更是無從下手。尤其，電子雜志的導航功能鍵如果也同雜志內容混淆到一起，經(jīng)常會造成讀者錯過雜志中需要點擊才能看到的內容。

3.版面的變化無系統(tǒng)，缺乏穩(wěn)定性

電子雜志的排版設計風格各期之間、甚至各頁之間缺乏連貫的辨識度，這種不穩(wěn)定性的現(xiàn)象其表現(xiàn)大致可以歸為兩類。

一是雜志每頁的版式編排差異過大，一本雜志中各個欄目的版面設計缺少統(tǒng)一的秩序。隨意編排、過度編排，結果只能使整本雜志無法形成統(tǒng)一的形象。比如標題字體更換頻繁、字號不統(tǒng)一，分割、刪欄以及版頭缺少梳理和一致的定位等。

二是雜志每期之間風格跳躍，差別迥異，找不準定位。雜志面向相對固定的讀者群體，且具有周期發(fā)行的特點，內容和形式都應該符合讀者的需求和喜好，形成連續(xù)性的出版結構。一份雜志如果為了迎合市場，失去了對自我定位的堅持，就會出現(xiàn)新一期“自立山頭”，上一期和下一期之間“井水不犯河水”，失去了核心競爭力的支撐，極易造成雜志整體形象的混亂，也影響了讀者的閱讀習慣和認同感受，進而減少了出版物的讀者黏性。

因此，如果我們還以平面媒體的靜態(tài)版式設計方式進行思考，就會產(chǎn)生不協(xié)調的視覺效果?！皠印彪m然是動態(tài)編排中的一種重要表現(xiàn)方式，但這里的“動”不只是單純的運動，它是一個持續(xù)變化、靈活生動的動態(tài)體系。衡量雜志永遠都是以內容為核心。而標題、篇名、作者、包裝、創(chuàng)新等都是經(jīng)營，也包括版式在內。不同的雜志內容決定不同的版面設計，唯一的標準就是“內容為王，功能至上”。印刷雜志也好、電子雜志也好，其版式的編排都要建立在雜志的欄目設置和內容架構上。

三、動態(tài)編排是技術、形式和內容的結合

動態(tài)編排是設計者們不斷探索的新技術，但一些設計者們過于熱衷追隨短期流行的技術與特效，反而使動態(tài)編排作品的創(chuàng)意性和藝術性被削弱。設計者應該把握動態(tài)編排的傳播規(guī)律、探究瀏覽者的視覺心理效應，輔之有效的視覺表現(xiàn)形式，在保證信息傳達有效的前提下發(fā)揮技術優(yōu)勢，創(chuàng)作出創(chuàng)意為先導，技術巧妙融于其中，并為創(chuàng)意主題錦上添花的作品。

電子雜志中的動態(tài)編排取決于是何種類型的雜志，由其內容來決定何種呈現(xiàn)方式，又由呈現(xiàn)方式來決定技術要求?！白鲭s志對我來說就像拍電影”這是徐靜蕾在《開啦》的卷首語中寫到的一句話?！熬拖裎乙郧芭碾娪埃c文章、抓點圖片、抓點音樂，這邊捏捏、那邊湊湊?！弊x者每次一打開《開啦職場》，雜志播放出舒緩的音樂，非常適合閱讀，而且調侃味道的文章，也十分切合年輕讀者的口味。同時整本雜志相當有節(jié)奏，到了下一個欄目又換了個音樂，給讀者帶來了煥然一新的感覺?！堕_啦職場》不僅在技術上體現(xiàn)動態(tài)，形式上表現(xiàn)動態(tài)，包括在內容邏輯上也可以形成某種意義上的動態(tài)，這就是徐靜蕾所說的“電影”。

電子雜志要求設計者對技術方面有一定的操作能力，這甚至是基本的設計能力，至少設計者要知道哪些想法可以實現(xiàn)、哪些不可以。設計師們要意識到，如今的平面設計已不再是單一的造型美了，而是向著功能、形式、心理、市場營銷集于一體的更高要求發(fā)展了。

四、結語

有人提出過紙質書會不會消亡的問題，其實數(shù)字媒體和紙質媒體都是形式而已，或者說對讀者而言是不同的閱讀形式，它們各有所長、互相取代不了。而動態(tài)編排在未來成為傳達設計中的一個新的領域，而不是完全取代印刷版式。因此，我們應該去設想一下讀者的體驗感，具有數(shù)字出版載體下動態(tài)編排的意識，使電子出版業(yè)日趨成熟。

總之，社會數(shù)字化、網(wǎng)絡化和信息化的潮流是勢不可擋的，并且具有加速發(fā)展的趨勢，作為信息化的重要組成部分，數(shù)字出版也將同步快速發(fā)展。這不僅是出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的需要，也是全球化的必然趨勢，我們應積極的把握機會、迎接挑戰(zhàn)。

參考文獻：

[1]李珊珊.電子雜志版面設計的應用研究[D].西安：西安理工大學碩士論文，2008.

[2]黨晟.字體符號版面設計[M].西安：陜西人民美術出版社，2000.