徐之超

摘要 ? ?電子商務(wù)已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售非常重要的一個環(huán)節(jié)，而寧波市鄞州區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)隨著科技水平的提高也飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的銷售更是離不開電子商務(wù)，但是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從業(yè)者電子商務(wù)知識水平的不足嚴(yán)重制約了其在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的發(fā)展。本文闡述了寧波市鄞州區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，分析了存在的問題，并針對問題提出發(fā)展對策，以期為促進(jìn)寧波市鄞州區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 ? ?農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);現(xiàn)狀;問題;對策;鄞州區(qū);浙江寧波

中圖分類號 ? ?F724.6;F323.7 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ? ?A

文章編號 ? 1007-5739（2020）20-0263-02 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）

電子商務(wù)是指在互聯(lián)網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動。電子商務(wù)是利用微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)進(jìn)行的商務(wù)活動[1]。目前，我國電子商務(wù)發(fā)展迅速，例如淘寶、京東商城、拼多多和蘇寧易購等迅速地建立了網(wǎng)上營銷模式，這些從事電子商務(wù)營銷的企業(yè)已在國內(nèi)商業(yè)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位[2]。人民群眾的日常生活已經(jīng)離不開電子商務(wù)平臺，每年的“雙11”“雙12”“京東618”等活動都會掀起一波全民消費狂潮，商家都能獲得巨大的經(jīng)濟(jì)收益，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售也應(yīng)該緊緊抓住這些機(jī)遇，與時俱進(jìn)。

1 ? ?寧波市鄞州區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及率也越來越高。截至2013年，互聯(lián)網(wǎng)普及率45.8%，較2012年底提升了3.7個百分點;我國網(wǎng)民總數(shù)達(dá) 6.18億人，全年新增網(wǎng)民5 358萬人，其中農(nóng)村網(wǎng)民1.77億人。2012年商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)推進(jìn)鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通創(chuàng)新指導(dǎo)意見》，要鼓勵農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商利用現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)展線上線下相結(jié)合的鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售和批發(fā)，形成以直銷直供為補(bǔ)充、農(nóng)超對接為方向、農(nóng)批對接為主體、網(wǎng)上交易為探索的多種產(chǎn)銷銜接流通格局。

2013年全國共有3.1萬個涉農(nóng)網(wǎng)站，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺已達(dá)3 000家;各類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售，生鮮農(nóng)產(chǎn)品成為第四大網(wǎng)上熱銷產(chǎn)品。一號店、京東商城、阿里巴巴等大型電子商務(wù)平臺對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易愈加重視，將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)視為網(wǎng)絡(luò)交易增長新的推動力和重要業(yè)務(wù)拓展。2013年淘寶的農(nóng)產(chǎn)品銷售總額達(dá)500億元，京東的農(nóng)產(chǎn)品銷售總額也達(dá)100億元。

2017年鄞州區(qū)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值達(dá)48 249萬元，同比下降3.4%。其中，林業(yè)同比下降15%左右;受國際經(jīng)濟(jì)形勢影響，全區(qū)72家上規(guī)模農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)出口額普遍下滑，出口創(chuàng)匯同比減少10.7%;與此同時，種植業(yè)、漁業(yè)的產(chǎn)值以及龍頭企業(yè)的銷售額均略有增加;鄞州畜牧業(yè)總產(chǎn)值1947萬元，較2016年同期減少62.9%。此外，隨著生態(tài)旅游的漸漸興起、生態(tài)治理的深入推進(jìn)，鄞州農(nóng)業(yè)在融合二、三產(chǎn)業(yè)方面也出現(xiàn)可喜的變化。經(jīng)多年培育發(fā)展，鄞州區(qū)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整，純農(nóng)業(yè)性收入雖然減少，但部分農(nóng)民收入不減反增。以天宮莊園為例，第一季度旅游收入約500萬元左右，同比增長15%以上，其中農(nóng)產(chǎn)品采摘游占比10%，通過旅游產(chǎn)業(yè)布局，改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，農(nóng)產(chǎn)品附加值明顯提升，也打造出了較好的品牌美譽(yù)度。以姜山為核心的鄞南地區(qū)，將會形成幾個標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)模蔬菜功能區(qū)，結(jié)合生態(tài)循環(huán)、美麗牧場建設(shè)，既滿足市場需求，又美化田園環(huán)境;以橫溪為核心，發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)，以櫻桃、楊梅、茶葉、竹筍等生產(chǎn)基地為依托，利用自然資源造景，讓市民一年四季有的看、有的玩、有的吃。鄞州的農(nóng)業(yè)有著極其明顯的優(yōu)勢，因而需要電子商務(wù)助力走上高速發(fā)展的道路。

2 ? ?寧波市鄞州區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2.1 ? ?經(jīng)營銷售方式單一

目前，鄞州區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還是以中小規(guī)模生產(chǎn)、農(nóng)超對接為主，缺乏組織，難以形成規(guī)?；a(chǎn)，沒有談判權(quán)，無法實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的利益最大化。例如，鄞州尚蔬園、鄞州景秀甜瓜等一批有實力的農(nóng)業(yè)經(jīng)營者，由于缺乏網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)上銷售途徑，極大地制約了其發(fā)展。雖然政府也通過農(nóng)民信箱和鄞州農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)等相關(guān)信息化宣傳渠道為這些農(nóng)業(yè)企業(yè)鋪平道路，但是宣傳效果不佳，仍需要更廣泛的電子商務(wù)發(fā)展方式，打開更大的農(nóng)業(yè)網(wǎng)上銷售市場。

2.2 ? ?品牌化程度低

農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低，品牌是影響農(nóng)產(chǎn)品長期競爭力的無形資產(chǎn)，但農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者普遍缺乏品牌運營觀念，認(rèn)為標(biāo)志、商標(biāo)是形式上的東西。雖然經(jīng)營產(chǎn)品多，但運作品牌少，不懂得品牌是產(chǎn)品和企業(yè)通往市場的通行證。提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，必須增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)地域品牌特征，增強(qiáng)市場競爭力。

鄞州區(qū)有很多非常出色的農(nóng)業(yè)品牌，如鄞州尚蔬園、鄞州景秀園、鄞州金鱉山雞蛋等，都在各自的相關(guān)領(lǐng)域有一席之地。但其只是在鄞州區(qū)有不錯的知名度，難以在寧波以外的地區(qū)開拓自己的市場。這些農(nóng)業(yè)品牌都是已經(jīng)認(rèn)證的鄞州綠色農(nóng)產(chǎn)品，符合農(nóng)業(yè)食品安全級的生產(chǎn)程序。這些都需要通過網(wǎng)上來推廣和樹立自己的品牌，因而亟須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息品牌建設(shè)工作、提升鄞州農(nóng)產(chǎn)品品牌意識和品牌開拓力度。

2.3 ? 鄞州區(qū)電子商務(wù)人才缺乏

電子商務(wù)的高速發(fā)展，對人才的需求更大。如果人才的培養(yǎng)跟不上電子商務(wù)拓展的速度，將會制約電子商務(wù)高速發(fā)展。鄞州區(qū)許多農(nóng)業(yè)大戶和家庭農(nóng)場主大部分都是實干家，但由于自身文化水平的制約，對于電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)掌握有限，無法熟練地運用電子商務(wù)技術(shù)為自己的農(nóng)業(yè)管理和農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)，使得平時的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)事倍功半，農(nóng)產(chǎn)品銷售情況也馬馬虎虎。這種情況需要大量熟練掌握電子商務(wù)技術(shù)的人才充實到鄞州農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)中，促使鄞州農(nóng)業(yè)高速發(fā)展。

3 ? ?寧波市鄞州區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策

3.1 ? ?培養(yǎng)電子商務(wù)人才

要加強(qiáng)電子商務(wù)相關(guān)知識的宣傳與培訓(xùn)，提高電子商務(wù)在農(nóng)戶中的可信度。通過舉辦形式多樣、生動活潑、圖文并茂的電子商務(wù)科技宣傳和培訓(xùn)，傳播電子商務(wù)的應(yīng)用方法和注意事項，提高農(nóng)民對電子商務(wù)的了解和認(rèn)識;鼓勵質(zhì)量可靠、信譽(yù)良好的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)首先在農(nóng)村開展電子商務(wù);充分利用政府有關(guān)部門服務(wù)職能，建立農(nóng)村居民易于接受的電子商務(wù)形式，使電子商務(wù)在農(nóng)村中有一個良好的開端和發(fā)展[3-4]。

鄞州區(qū)開展了各類農(nóng)業(yè)培訓(xùn)：農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)開展10期，共計培訓(xùn)1 500人次，其中98%的學(xué)員獲得了國家人社部頒發(fā)的職業(yè)資格證書;農(nóng)業(yè)信息化培訓(xùn)舉辦了120期，共培訓(xùn)了12 000人次，都能比較熟練地掌握運用網(wǎng)上農(nóng)民信箱和App;農(nóng)業(yè)各類專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)班舉辦25期，共計培訓(xùn)學(xué)員2 500人次，99%學(xué)員獲得省級農(nóng)業(yè)部門頒發(fā)的農(nóng)業(yè)技術(shù)初級證書;農(nóng)業(yè)保險培訓(xùn)班舉辦了5期，合計培訓(xùn)學(xué)員500人次。這些為鄞州區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展打下了扎實基礎(chǔ)，培育了一大批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)人才，為鄞州農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展做出了極大的貢獻(xiàn)。

3.2 ? ?發(fā)揮農(nóng)民信箱和鄞州農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的作用

以農(nóng)民信箱和鄞州農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息搜尋，開展電子商務(wù)。通過農(nóng)民信箱的“每日一助”“網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品展銷中心”和鄞州農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的信息發(fā)布可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的市場空間，把分散的農(nóng)戶集中起來發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，大力開展定制化服務(wù)，再由農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)人或農(nóng)業(yè)合作社集中收購農(nóng)產(chǎn)品，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分類包裝和質(zhì)量等級確定。這樣既保證質(zhì)量，也可以降低成本和提高效率。

通過之前的大量培訓(xùn)，這些農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人已經(jīng)能夠熟練運用農(nóng)民信箱發(fā)布供求信息，尋找自己需求的農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率大幅提高，網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售比例也大大增加，推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的電子商務(wù)化進(jìn)程。

3.3 ? ?促進(jìn)從事傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型

鼓勵農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者向“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”靠攏，熟練運用網(wǎng)絡(luò)最新技術(shù)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品銷售助力[5]。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上先建立自己的網(wǎng)頁，并逐步建設(shè)成為站點。利用互聯(lián)網(wǎng)這一公眾媒介，在企業(yè)自身的網(wǎng)站上開展產(chǎn)品宣傳，推銷自己的產(chǎn)品。利用天貓超市和京東超市等網(wǎng)上直銷方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品快速銷售，拓展銷售渠道，增加自己的市場競爭力。

4 ? ?結(jié)語

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是大勢所趨，電子商務(wù)所表現(xiàn)出來的競爭力也是非同凡響，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以為鄞州區(qū)的農(nóng)業(yè)帶來更快的發(fā)展速度以及更高的發(fā)展平臺。因此，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的培訓(xùn)勢在必行，符合大力發(fā)展農(nóng)業(yè)、科學(xué)發(fā)展可持續(xù)性農(nóng)業(yè)的遠(yuǎn)大目標(biāo)。目前，鄞州區(qū)已經(jīng)開展了一系列關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等相關(guān)技術(shù)的培訓(xùn)，而且會加強(qiáng)這方面的培訓(xùn)工作，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

5 ? ?參考文獻(xiàn)

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