摘 要：隨著5G、大數(shù)據(jù)時代到來，移動互聯(lián)網(wǎng)深刻影響著人們生產(chǎn)、生活及思想方式。青年人具有個性化、活躍化、創(chuàng)新性等特性，是互聯(lián)網(wǎng)時代的主體。共青團(tuán)作為黨和政府聯(lián)系青年的橋梁紐帶，如何在新時代中改革與創(chuàng)新對引領(lǐng)、凝聚、組織青年具有重要意義。文章主要針對目前共青團(tuán)工作所遇到的困境進(jìn)行分析，提出可進(jìn)一步提升“互聯(lián)網(wǎng)+”時代共青團(tuán)工作思想引領(lǐng)力的方法。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;共青團(tuán);轉(zhuǎn)型;思想引領(lǐng)力

習(xí)近平總書記曾說：“共青團(tuán)是黨的助手和后備軍，這體現(xiàn)了我們黨對共青團(tuán)的高度信任和殷切期望。團(tuán)的所有工作，歸結(jié)到一點(diǎn)，就是要當(dāng)好這個助手和后備軍[1]。”面對快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，形勢錯綜復(fù)雜的國際形勢，如何提升共青團(tuán)的思想引領(lǐng)力，關(guān)乎國之大計、黨之大計和培養(yǎng)社會主義建設(shè)者和接班人的重要任務(wù)。而青年人作為互聯(lián)網(wǎng)主要使用者，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)活動中最有活力的群體，共青團(tuán)依照傳統(tǒng)的線下活動，來吸引和凝聚青年，已不能順應(yīng)時代發(fā)展和青年訴求。因此，探索互聯(lián)網(wǎng)+共青團(tuán)模式服務(wù)青年、凝聚青年、引領(lǐng)青年對做好新時代共青團(tuán)工作具有重要意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)+時代對共青團(tuán)工作的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展讓信息更加便捷化，但也給共青團(tuán)工作帶來了諸多挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）思想引領(lǐng)方面

一方面網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展有利于信息快速上傳下達(dá)到青年，另一方面網(wǎng)絡(luò)環(huán)境信息的多元化和復(fù)雜化也對共青團(tuán)話語權(quán)產(chǎn)生了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時代，人人都是主播，每個人都具有話語權(quán)都可以成為核心，更有諸多網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖（KOL）的粉絲量級大大超過各團(tuán)省委粉絲量級。青年離不開互聯(lián)網(wǎng)，共青團(tuán)工作離不開青年，如果抓住了互聯(lián)網(wǎng)這個“牛鼻子”，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，就抓住了青年。青少年正處于“拔節(jié)孕穗期”，最需要引導(dǎo)和栽培，但是西方意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)滲透和一些不良信息的反向誘導(dǎo)都對青少年的價值觀產(chǎn)生影響，極容易產(chǎn)生青少年被利用而爆發(fā)的群體性事件。更科學(xué)研究表明大腦的腦干中，有一種專門釋放與精神性疾病密切相關(guān)的神經(jīng)遞質(zhì)“血清素”的血清素能神經(jīng)。血清素能給大腦帶來“平靜的清醒”，但在深夜，神經(jīng)刺激少，導(dǎo)致思考能力下降很容易被影響，一旦沒有及時把控極有可能出現(xiàn)諸如疫情中李文亮醫(yī)生相關(guān)輿論大量倒伏，被牽著走，出現(xiàn)學(xué)生大面積轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)表不當(dāng)言論的情況出現(xiàn)。且由于網(wǎng)絡(luò)傳播快速性和多樣性的特性會讓負(fù)面事件被夸大，進(jìn)一步傳播造成網(wǎng)絡(luò)輿情，尤其是某些媒體為博人眼球，追求點(diǎn)擊率，打破道德底線沖擊青少年思想，更有良莠不齊的文化產(chǎn)品傳播使非主流意識形態(tài)與主流意識形態(tài)相對立與沖突，使對共青團(tuán)思想引領(lǐng)工作難度大大提升。因此如何做好新時代青少年的思想引領(lǐng)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化對共青團(tuán)組織工作提出挑戰(zhàn)[2]。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)方面

互聯(lián)網(wǎng)時代信息的爆炸性讓傳播量可快速達(dá)到指數(shù)級，也產(chǎn)生了諸多困局。具抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，截止至2020年5月，抖音月活已突破5.18億，更有“網(wǎng)紅”“直播”“云端”等詞語深刻融入青少年生活方式中。短視頻時代的到來更對互聯(lián)網(wǎng)時代下的共青團(tuán)內(nèi)容生產(chǎn)具有極大的挑戰(zhàn)，尤其是網(wǎng)上共青團(tuán)建設(shè)建設(shè)、專職人員配備、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢發(fā)揮等方面問題凸顯。據(jù)了解幾乎所有省級共青團(tuán)新媒體全平臺粉絲量級超百萬，卻因無專職運(yùn)營人員管理，多為兼職和實(shí)習(xí)生運(yùn)營讓內(nèi)容生產(chǎn)力不足，轉(zhuǎn)載為主，原創(chuàng)為輔，難以應(yīng)對快速的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，大大降低了粉絲群對團(tuán)組織的歸屬感，影響了共青團(tuán)思想引領(lǐng)力和品牌影響力的提升。

（三）組織架構(gòu)方面

目前，各級團(tuán)委平臺仍存在多數(shù)無歸屬，無獨(dú)立部門運(yùn)營的情況，使得微信、微博、B站、抖音和快手等平臺內(nèi)容不能及時實(shí)現(xiàn)整合和分發(fā)，更有因長期無專門部門負(fù)責(zé)導(dǎo)致的僵尸號和只管建設(shè)不管運(yùn)營的情況出現(xiàn)。另外，團(tuán)組織內(nèi)部部門與部門之間沒有很好的銜接和打通也讓很多青少年通過網(wǎng)絡(luò)互通的需求不能第一時間解決，更有很多意見建議不能精準(zhǔn)對接更因沒有細(xì)化職能，整合部門，反而導(dǎo)致共青團(tuán)與青年人有距離感，讓青少年沒有歸屬感。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時代提升共青團(tuán)思想引領(lǐng)力的方法

雖然互聯(lián)網(wǎng)+時代給予了共青團(tuán)工作很多挑戰(zhàn)，但同時也讓共青團(tuán)工作多了更多的可能性[3]。如何迅速轉(zhuǎn)型，做好黨的助手和后備軍，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，傳播好黨的聲音，提升共青團(tuán)思想引領(lǐng)力可通過以下幾個方法：

（一）組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)

參考目前影響力較大的幾個共青團(tuán)，以“共青團(tuán)中央”為例，專門成立了團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心，部分采用企業(yè)管理，部分采用事業(yè)單位工作人員管理;“廣東共青團(tuán)”全部采取事業(yè)單位化的管理方式;而“青春浙江”全媒體中心則采用企業(yè)化管理，面向社會招聘，配備專職主任管理，且多數(shù)為傳播學(xué)、網(wǎng)絡(luò)編輯、計算機(jī)等專業(yè)出身的專職運(yùn)營人員。專業(yè)化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，利于內(nèi)容傳承和固化生產(chǎn)，加之如果可以結(jié)合運(yùn)營、策劃、視頻制作、圖片制作等多元化專業(yè)團(tuán)隊(duì)，形成一中心多齒輪的運(yùn)營模式進(jìn)一步提升內(nèi)容質(zhì)量。[4]此外，整合團(tuán)內(nèi)組織及各部門資源，實(shí)現(xiàn)專人對接與跟蹤，可讓青年的需求可以第一時間直通與落地，做到事事有回應(yīng)，件件有落實(shí)，更好的做好青年橋梁和紐帶。

（二）打造全媒體生產(chǎn)鏈條

目前，《人民日報》的“中央廚房”、新華社的全媒體平臺和其他各級媒體和傳媒集團(tuán)也掀起了“媒體融合”的熱潮。以共青團(tuán)浙江省委為例，目前具有四個“親青”平臺，分別是：為單身適齡青年提供多元便捷交友婚戀服務(wù)的“親青戀”平臺、為青少年進(jìn)行線上籌款與幫扶的“親青籌”平臺、為青少年提供線上創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)幫扶整合資源的“親青創(chuàng)”平臺和為青少年提供法律維權(quán)、心理咨詢等服務(wù)的“親青幫”平臺。但是，考慮目前人員有限的困境，共青團(tuán)亟需打造全媒體生產(chǎn)鏈條，讓打通化的生產(chǎn)鏈條實(shí)現(xiàn)“共同策劃、一次采集、多平臺成稿、全媒體傳播”的一體化運(yùn)行機(jī)制。固定每周選題會，確定目標(biāo)、設(shè)置議題、發(fā)布議題、互動助推、反饋調(diào)節(jié)等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)相同內(nèi)容，打通運(yùn)作，多平臺多屬性分發(fā)。全媒體生產(chǎn)鏈條的構(gòu)建有利于集中力量辦大事兒，讓共青團(tuán)思想引領(lǐng)內(nèi)容輸出有深度、有內(nèi)容、有趣味[5]。

（三）加強(qiáng)輿情監(jiān)管

有研究表明，熱點(diǎn)事件一經(jīng)發(fā)生，一般2至3小時后就可在網(wǎng)上出現(xiàn)，24小時后在網(wǎng)上的跟帖和討論數(shù)可達(dá)到高潮，這就要求共青團(tuán)在第一時間把控與緊急應(yīng)對。[6]青年是網(wǎng)上輿論傳播的主體，共青團(tuán)必須爭奪網(wǎng)絡(luò)輿論主導(dǎo)權(quán)，主動發(fā)聲，第一時間引導(dǎo)，建立起一支政治過硬的青年網(wǎng)軍，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺積極發(fā)聲。雖然網(wǎng)絡(luò)使青少年獲得了比現(xiàn)實(shí)生活中更靈活獨(dú)立的信息評論權(quán)力，加之網(wǎng)絡(luò)管理和控制較少，現(xiàn)實(shí)社會中的秩序被打破，青年學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為也就容易出現(xiàn)偏差。作為青年管理和社會和諧的“晴雨表”，青年網(wǎng)絡(luò)輿情的處置和干預(yù)必不可以少。因此，有必要設(shè)立專門部門，一方面應(yīng)構(gòu)建數(shù)據(jù)庫和專業(yè)軟件收集與監(jiān)管，另一方面應(yīng)搭建集網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控、預(yù)警、應(yīng)急、引導(dǎo)和反饋等全方位的聯(lián)通機(jī)制。此外，對于輿情處理后的大數(shù)據(jù)化分析和處理應(yīng)對檔案整理也必不可少，這有利于對于今后網(wǎng)絡(luò)輿情的必要研判與參考。此外，網(wǎng)絡(luò)是青少年大學(xué)生自由發(fā)表評論的最佳平臺，具有多元性、復(fù)雜性和快速迭代等綜合性，亟需構(gòu)建大數(shù)據(jù)研判中心對網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險點(diǎn)、對目標(biāo)群體畫像和數(shù)據(jù)追溯等分析，讓數(shù)據(jù)可視化使共青團(tuán)工作更有針對性。

（四）創(chuàng)新宣傳形式

全媒體時代“網(wǎng)紅”群體憑借其極高的人氣深刻變革社會并影響青少年的生活方式和行為模式。面對復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)文化，培養(yǎng)青少年正確的人生觀、世界觀、價值觀，高校打造“網(wǎng)紅”共青團(tuán)不容緩[7]?！熬W(wǎng)紅”之所以能夠憑借平臺具有廣泛影響根本在于其可以抓住某類特質(zhì)走“心”，而共青團(tuán)宣傳思想文化工作完全可以探索采用新媒體“直播”“帶貨”等形式，打通“云上”與“云下”，搶占網(wǎng)絡(luò)育人高地。用青言、話青語，努力把新思想講得活、說得透。從“定時定點(diǎn)”的“面對面”轉(zhuǎn)向“全天候”的“屏對屏”。[8-10]聚焦線下理論宣講“時間難湊”“地方難找”等問題，深入開展“青年大學(xué)習(xí)”行動，打響網(wǎng)上主題團(tuán)課、思政微課、紅領(lǐng)巾公益課堂等品牌，從“有什么聽什么”的配送式轉(zhuǎn)向“聽什么選什么”的菜單式。尋找一批真正思想紅、行為正、講得懂的“網(wǎng)紅”，把枯燥的理論融入生動的故事直播中，再以生活化線上形式加以傳播。

三、結(jié)語

中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)作為黨的助手和后備軍，要緊跟時代，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，建立健全網(wǎng)上共青團(tuán)平臺，以引導(dǎo)與培養(yǎng)青年為目的，吸引青年、凝聚青年、服務(wù)青年，讓共青團(tuán)組織發(fā)揮最大的能量，找到思想引領(lǐng)切入點(diǎn)、著力點(diǎn)和發(fā)射點(diǎn)，真正成為黨組織有力助手，成為培養(yǎng)社會主義可靠建設(shè)和接班人的組織。

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基金項(xiàng)目：浙江省青少年和青少年工作課題（ZQ202066）。

作者簡介：李赫（1992- ），女，吉林梅河口人，助教，研究方向：思想政治教育。