姜衛(wèi)豐

摘 要：習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。這對(duì)宣傳工作提出了更高、更新的要求，作為遼礦集團(tuán)一名黨務(wù)工作者，在開(kāi)啟新征程中，積極探索新形勢(shì)下適應(yīng)煤炭企業(yè)發(fā)展變化需要的宣傳工作，正確把握宣傳的方針和導(dǎo)向顯得十分重要。

關(guān)鍵詞：管理水平;經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略;與時(shí)俱進(jìn)

企業(yè)宣傳工作肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動(dòng)工作的重要職責(zé)，在促進(jìn)國(guó)企科學(xué)發(fā)展中發(fā)揮著無(wú)可替代的作用.特別是在當(dāng)前復(fù)雜多變的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下.進(jìn)一步做好國(guó)有企業(yè)的宣傳工作.為推進(jìn)國(guó)有企業(yè)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。一個(gè)企業(yè)有正確有效的宣傳工作不但創(chuàng)造無(wú)形價(jià)值，而且也創(chuàng)造有形價(jià)值。在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，宣傳工作肩負(fù)著對(duì)內(nèi)溝通，增強(qiáng)全員的凝聚力;對(duì)外展示、塑造良好形象，增強(qiáng)社會(huì)大眾認(rèn)可和信任的重任。那么就需要有科學(xué)的戰(zhàn)略思想和長(zhǎng)遠(yuǎn)、系統(tǒng)、適用的宣傳規(guī)劃，也只有這樣才能將企業(yè)的宣傳工作轉(zhuǎn)化為行動(dòng)、成為現(xiàn)實(shí)。因此說(shuō)，“新聞宣傳出戰(zhàn)斗力，出凝聚力，出生產(chǎn)力”，切實(shí)加大對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳力度，樹(shù)立企業(yè)良好的形象，不斷提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，凝聚人心、增強(qiáng)力量。

一、基層宣傳工作在企業(yè)中能夠發(fā)揮不可替代的作用。

企業(yè)宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象，形成企業(yè)宣傳文化的主要渠道，是創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境的主要手段，是培育企業(yè)文化的主要方式。許多企業(yè)把宣傳工作作為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要手段，并納入經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的整體實(shí)施方案和規(guī)劃之中，但也有許多企業(yè)看不到宣傳工作的重要性，不能充分利用宣傳工作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)，形成企業(yè)宣傳文化，有的甚至對(duì)宣傳工作只有片面的理解為政黨和國(guó)家政治斗爭(zhēng)的一種工具，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作中沒(méi)有作用。其實(shí)，宣傳工作不僅在政黨、國(guó)家政治建設(shè)中發(fā)揮重要作用，而且在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，宣傳工作已成為企業(yè)員工“精神食糧”的重要組成部分和生活的需要。一個(gè)企業(yè)如果不重視宣傳或不懂得宣傳，就缺少了一個(gè)重要的生存、生活、發(fā)展的手段。實(shí)踐證明，正確有效的宣傳工作不僅創(chuàng)造了無(wú)形價(jià)值，而且也創(chuàng)造有形價(jià)值。

二、提升企業(yè)宣傳文化是推進(jìn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略快速發(fā)展的重要載體。

經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)宣傳的承載內(nèi)容，企業(yè)宣傳是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要載體，企業(yè)宣傳承載了經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略才有價(jià)值、作用和地位，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略因?yàn)槠髽I(yè)宣傳而得到傳播、領(lǐng)會(huì)和自覺(jué)執(zhí)行，才能順利實(shí)現(xiàn)，兩者誰(shuí)也不能離開(kāi)誰(shuí)，缺一不可。所以，只有認(rèn)識(shí)到了企業(yè)宣傳和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)系、認(rèn)識(shí)到了企業(yè)宣傳工作的重要性，掌握了企業(yè)宣傳的主動(dòng)性，才能服務(wù)于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行，企業(yè)才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中游刃有余。要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。導(dǎo)向是全方位的，宣傳的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都有導(dǎo)向。宣傳工作在任何時(shí)候、任何情況下.都要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗.堅(jiān)定不移地宣傳貫徹好企業(yè)的工作意圖，給職工群眾以正確的引導(dǎo)。要切實(shí)增強(qiáng)政治敏銳性和政治辨別力。宣傳工作者要在政治上、思想上、行動(dòng)上與上級(jí)保持高度一致.堅(jiān)持用馬克思主義的觀點(diǎn)來(lái)觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業(yè)的中心任務(wù)、工作重點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)，精心策劃、精心組織，準(zhǔn)確傳遞上級(jí)的指示精神。

做好宣傳工作也要?jiǎng)?chuàng)新人才管理機(jī)制 ?！按蜩F還需自身硬”，要做好企業(yè)的宣傳工作，宣傳人員只有多學(xué)習(xí)，多練筆才能熟悉寫作方法和技巧，才能下筆如有神。要有深厚的文化基礎(chǔ)，宣傳人員只有努力提高自己的文化素養(yǎng)，熟練掌握企業(yè)宣傳工作的寫作技巧，才能打牢基礎(chǔ)。宣傳工作是企業(yè)對(duì)外展示實(shí)力和形象的重要途徑，宣傳人員必須站在企業(yè)未來(lái)發(fā)展的高度甚至更高的層次來(lái)對(duì)待企業(yè)黨代會(huì)、職代會(huì)、黨委會(huì)等集體做出的各項(xiàng)決策，找到和社會(huì)融合的切入點(diǎn)，密切聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，用最平凡、最普通、最具有說(shuō)服力、最易于職工接受的語(yǔ)言和文章講透釋明，讓職工理解、執(zhí)行，讓社會(huì)大眾知曉和支持。要開(kāi)擴(kuò)視野，增加知識(shí)厚度。宣傳工作能否做得更好，要看所掌握的知識(shí)是不是全面和深厚。只有宣傳人員加強(qiáng)學(xué)習(xí)才會(huì)豐富自己的文化修養(yǎng)和個(gè)人內(nèi)涵。

三、企業(yè)宣傳要與時(shí)俱進(jìn)，贏得更多市場(chǎng)和客戶。

一是要樹(shù)立與時(shí)俱進(jìn)理念。在肯定企業(yè)宣傳工作重要性的同時(shí)，我們也必須清醒認(rèn)識(shí)到造成宣傳工作在某些單位被淡化弱化的主要原因是企業(yè)宣傳工作方式落后、內(nèi)容陳舊、不能跟上形勢(shì)的需要和企業(yè)發(fā)展的步伐，因此，企業(yè)宣傳工作必須要與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能，利用廣播、電視、內(nèi)外網(wǎng)、板報(bào)、條幅、報(bào)紙、廣告等加大對(duì)外宣傳力度，提高企業(yè)知名度、營(yíng)造良好聲譽(yù)，贏得社會(huì)的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護(hù)和信賴，樹(shù)立了良好的外部形象，贏得更多市場(chǎng)和客戶，同時(shí)也在企業(yè)與社會(huì)、客戶之間架設(shè)了一條溝通的橋梁。

二是要形成人人關(guān)注宣傳、參與宣傳的意識(shí)?，F(xiàn)代企業(yè)宣傳已不再是哪一個(gè)專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽(yù)、品牌知名度、市場(chǎng)影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分。因此，哪一個(gè)部門獨(dú)立來(lái)完成這項(xiàng)工作已經(jīng)是不可能的。這就需要企業(yè)調(diào)動(dòng)所有部門自覺(jué)地配合職能宣傳部門進(jìn)行宣傳，每一位員工也要自覺(jué)地去維護(hù)企業(yè)的聲譽(yù)，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)。

三是要?jiǎng)?chuàng)新應(yīng)用多種載體。為了增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的開(kāi)展效率，應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)信息宣傳為主打，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳、擴(kuò)散等方式實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)文化、精神、產(chǎn)品等的推廣，借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，打造多元化的宣傳載體，以達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。建立網(wǎng)站。企業(yè)應(yīng)建立屬于自己的企業(yè)辦公網(wǎng)，將其作為對(duì)外交流的窗口，是企業(yè)整體管理水平實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的重要體現(xiàn)。借助微信公眾號(hào)、微信群等新興媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳，實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)更新，以強(qiáng)化對(duì)外宣傳力度，對(duì)內(nèi)建立企業(yè)文化宣傳陣地，使職工第一時(shí)間接收到企業(yè)最新思想;有效發(fā)揮傳統(tǒng)方式，通過(guò)廣播與排版來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳。

四、企業(yè)宣傳文化要打造良好的企業(yè)形象

企業(yè)形象是企業(yè)通過(guò)企業(yè)宣傳、外部特征和經(jīng)營(yíng)實(shí)力表現(xiàn)出來(lái)的，被消費(fèi)者和公眾所認(rèn)同的企業(yè)總體印象。由外部特征表現(xiàn)出來(lái)的企業(yè)的形象稱表層形象，如招牌、門面、徽標(biāo)、廣告、商標(biāo)、服飾、營(yíng)業(yè)環(huán)境等，這些都給人以直觀的感覺(jué)，容易形成印象;通過(guò)經(jīng)營(yíng)實(shí)力表現(xiàn)出來(lái)的形象稱深層形象，它是企業(yè)內(nèi)部要素的集中體現(xiàn)，如人員素質(zhì)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力、管理水平、資本實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量等。表層形象是以深層形象為基礎(chǔ)，沒(méi)有深層形象這個(gè)基礎(chǔ)，表層形象就是虛假的，也不能長(zhǎng)久地保持。流通企業(yè)由于主要是經(jīng)營(yíng)商品和提供服務(wù)，與顧客接觸較多，所以表層形象顯得格外重要，但這決不是說(shuō)深層形象可以放在次要的位置。北京西單商場(chǎng)以“誠(chéng)實(shí)待人、誠(chéng)心感人、誠(chéng)信送人、誠(chéng)懇讓人”來(lái)樹(shù)立全心全意為顧客服務(wù)的企業(yè)形象，而這種服務(wù)是建立在優(yōu)美的購(gòu)物環(huán)境、可靠的商品質(zhì)量、實(shí)實(shí)在在的價(jià)格基礎(chǔ)上的，即以強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)和經(jīng)營(yíng)實(shí)力作為優(yōu)質(zhì)服務(wù)的保證，達(dá)到表層形象和深層形象的結(jié)合，贏得了廣大顧客的信任。同時(shí)，企業(yè)形象還包括企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，比如VIS系統(tǒng)，是企業(yè)對(duì)外宣傳的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，是社會(huì)對(duì)這個(gè)企業(yè)的視覺(jué)認(rèn)知的導(dǎo)入渠道之一，也是標(biāo)志著該企業(yè)是否進(jìn)入現(xiàn)代化管理的標(biāo)志內(nèi)容。

總之，企業(yè)要想在日趨激烈的市場(chǎng)中獲得長(zhǎng)久發(fā)展，必須對(duì)企業(yè)基層宣傳工作進(jìn)行重新審視，對(duì)企業(yè)宣傳文化重新定位，進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化、放大，通過(guò)企業(yè)宣傳文化，為企業(yè)樹(shù)立一個(gè)良好的外部形象，創(chuàng)造一個(gè)團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，提高企業(yè)知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，從而推動(dòng)企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。