朱容頡

摘要：新媒體時(shí)代，新聞傳播者依托現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以微信、微博、新聞客戶端、頭條等新興媒體平臺將新聞產(chǎn)品推送出去，提升受眾的活躍度和粘性，增加受眾對新聞產(chǎn)品的信任感和好感，以提升媒體的影響力。

關(guān)鍵詞：多角度;新聞事件;新媒體運(yùn)營

一、新媒體背景下新聞推廣的特點(diǎn)

（一）以亮眼、偏重的標(biāo)題吸引受眾

在新媒體時(shí)代，一個(gè)新聞事件首先映入受眾眼簾的是標(biāo)題，新媒體時(shí)代的標(biāo)題較傳統(tǒng)新聞來說其重要性更為突出。因此，在新聞事件推廣過程中，為了提升同一新聞事件報(bào)道的影響力，新聞?dòng)浾咭獜挠脩舻拈喿x習(xí)慣和閱讀特點(diǎn)進(jìn)行分析，以引人注目的新聞標(biāo)題從海量化、碎片化的新聞信息中脫穎而出。新聞?dòng)浾咴谛侣剺?biāo)題內(nèi)容的選擇和角度的把控上要時(shí)刻把握新聞標(biāo)題的偏重性原則，讓用戶在極短的新聞推送瞬間打開新聞標(biāo)題，進(jìn)行新聞內(nèi)容的閱讀。

（二）以動(dòng)態(tài)的宣傳過程贏得持續(xù)關(guān)注

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體報(bào)道形式和報(bào)道內(nèi)容的升級，同時(shí)也改變了新聞傳播的方式，新興媒體應(yīng)運(yùn)而生，為受眾帶來更加海量的報(bào)道內(nèi)容，拓寬了受眾獲得新聞信息的途徑。在對同一新聞事件進(jìn)行推廣報(bào)道中，打破了時(shí)間和空間的限制，新聞?dòng)浾呒娂娨造`活性、動(dòng)態(tài)性的新聞報(bào)道形式增加新聞的吸引力，以靈活的新聞傳播形式獲得受眾持續(xù)關(guān)注。新聞直播以圖片、文字、視頻形式對同一新聞事件進(jìn)行動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)也越來越受到受眾的青睞。

（三）挖掘新聞深度與廣度豐富新聞內(nèi)容

新媒體時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展提升了新聞?dòng)浾邔π侣勑畔⒌乃鸭芰Γ瑫r(shí)也實(shí)現(xiàn)了新聞傳播范圍的擴(kuò)大。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人工智能的應(yīng)用技術(shù)為新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新聞傳播帶來了極大的便利。新聞?dòng)浾吒鶕?jù)受眾在某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對某一新聞事件的某個(gè)角度的關(guān)注程度確定報(bào)道角度進(jìn)行跟蹤報(bào)道，以深度報(bào)道的形式呈現(xiàn)給受眾，又增加了新聞報(bào)道的深度和廣度。新聞?dòng)浾呓柚侣剛鞑ゼ夹g(shù)和信息搜集分析能力，盡可能地把與之相關(guān)的新聞要素和新聞內(nèi)容進(jìn)行還原和整合，增加了新媒體報(bào)道推廣的深度和廣度，增加了新聞的覆蓋面。

（四）豐富視聽效果給用戶帶來直觀的體驗(yàn)

新媒體視域下，對同一新聞事件進(jìn)行推廣宣傳不僅要注重文字和圖片的信息編輯，還要增加整體編排的視覺性來給用戶帶來全新的視聽體驗(yàn)。新媒體傳播過程中，新聞編輯為了增加新聞事件的宣傳效果，在整體編排上開始以文字、圖片、視頻的形式來滿足受眾的新聞需求，新聞視頻的引入提升了新媒體報(bào)道的真實(shí)性，給受眾帶來一定的視覺沖擊力，還讓用戶對相關(guān)的新聞視頻進(jìn)行鏈接閱讀，以客觀全面的視角呈現(xiàn)立體化的新聞過程，拉近了與用戶的距離。

二、新媒體下新聞事件多角度推廣策略

（一）多變的報(bào)道風(fēng)格，增加受眾量

新興媒體打破了傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅刻板的報(bào)道形象，以貼近受眾生活和符合百姓視角的新聞報(bào)道角度拉近了與受眾之間的距離，塑造了在受眾心中時(shí)尚化、現(xiàn)代化的新媒體形象。因此，在新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的風(fēng)格要打破傳統(tǒng)的思維模式，打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的風(fēng)格，以網(wǎng)絡(luò)化的熱詞和段子優(yōu)化新聞報(bào)道語言，以接地氣，帶露珠的報(bào)道風(fēng)格來增加受眾量，以多變的報(bào)道風(fēng)格來滿足不同受眾群的需求。

另外，新聞編輯在對同一新聞事件報(bào)道時(shí)，不再盡可能地將新聞事件的前因后果詳細(xì)地展示給受眾，而是以插敘、倒敘、順序等多種方式層層設(shè)置懸疑，以充滿邏輯性的推理解答方式帶著讀者一步步還原事情原委，增加受眾的體驗(yàn)感和參與感，提升新聞報(bào)道的可讀性，以吸引更多的受眾關(guān)注新聞事件。

（二）以豐富的報(bào)道形式，增加傳播性

新媒體時(shí)代的到來改變了新聞傳播的方式，也給新聞編輯豐富報(bào)道形式帶來了創(chuàng)新的動(dòng)力。對同一新聞事件進(jìn)行報(bào)道過程中，文字、視頻、圖片、表格等多種新聞報(bào)道的載體被更多地運(yùn)用到報(bào)道中，以多種組合形式呈現(xiàn)立體化的新聞事件。在新媒體報(bào)道中圖片和視頻的傳播優(yōu)勢尤為突出。尤其是重大事件新聞報(bào)道中，各大新媒體摩拳擦掌推出豐富的文字圖片新聞，增加新聞的視覺呈現(xiàn)效果，以手繪漫畫的形式增加新聞事件的吸引力，引入網(wǎng)絡(luò)視頻以清晰的畫質(zhì)和簡短的長度來呈現(xiàn)新聞的真實(shí)性和客觀性，繪制相應(yīng)的數(shù)據(jù)圖表來呈現(xiàn)新聞的條理性和邏輯性。新媒體時(shí)代新聞報(bào)道形式開始呈現(xiàn)動(dòng)靜結(jié)合，由靜態(tài)化向動(dòng)態(tài)的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

（三）多種互動(dòng)方式，增加受眾粘度

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，新聞?dòng)浾邔δ骋恍侣勈录那耙蚝蠊?，相關(guān)背景以及影響進(jìn)行展示，重點(diǎn)在對新聞事件本身的報(bào)道。而新媒體時(shí)代，受眾不再是被動(dòng)的新聞信息接收者，而是主動(dòng)信息獲得者，這一角色的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了受眾強(qiáng)烈的參與感和互動(dòng)訴求。因此，新聞編輯要以用戶的思維進(jìn)行新聞角度的選擇和信息的搜集撰寫，以受眾的需求為中心，以平民化的視角展開話題討論，才能進(jìn)一步拉近與受眾間的距離，讓新聞報(bào)道具有人情味，用戶才會主動(dòng)地對新聞事件進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論。在社會類新聞報(bào)道中，新聞?dòng)浾咝枰曰ヂ?lián)網(wǎng)思維從新聞事件本身進(jìn)行提煉，對相關(guān)人物的身份、職業(yè)、家庭背景進(jìn)行全方位挖掘，以故事性的內(nèi)容引發(fā)讀者共鳴，才能提升用戶的關(guān)注度，讓受眾投入情感圍觀事件，以多種方式參與到事件討論中，推動(dòng)新聞事件的發(fā)展。增加受眾與新聞報(bào)道的互動(dòng)方式也是提升新聞關(guān)注度和讀者興趣的重要方式。

三、構(gòu)建新媒體時(shí)代多角度全方位報(bào)道模式

（一）動(dòng)態(tài)跟蹤新聞報(bào)道，第一視角推送

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展提升了新聞傳播的速度，讓受眾第一時(shí)間能夠了解到新聞事件的發(fā)展進(jìn)程，體現(xiàn)新聞報(bào)道的時(shí)效性。因此，新聞編輯要依托全媒體矩陣，充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，在新聞報(bào)道前提前介入，利用新型媒體平臺進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告為宣傳造勢。在活動(dòng)期間以現(xiàn)場直播的方式以第一視角進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道，依托網(wǎng)絡(luò)直播、微信公眾號、抖音、微博等多種形式進(jìn)行多角度全方位的報(bào)道，形成輿論氛圍。

（二）以豐富的融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新傳播手段

新聞編輯對新聞事件進(jìn)行多角度的宣傳推廣過程中，要積極創(chuàng)新傳播手段，以豐富的融媒體產(chǎn)品，對同一新聞事件進(jìn)行多角度多手段的宣傳，呈現(xiàn)立體化的新聞全過程。比如，在全國兩會期間，海南日報(bào)新媒體以短視頻、H5、一圖讀懂、動(dòng)態(tài)海報(bào)等多種形式將全國兩會熱點(diǎn)以創(chuàng)新的手段進(jìn)行新聞傳播。海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新媒體平臺以15秒看兩會、快閃、云聊兩會、“屏”論熱搜等大量融媒體產(chǎn)品充分報(bào)道兩會。另外，其創(chuàng)新性地聯(lián)合中國移動(dòng)公司開設(shè)“兩會新聞視頻彩鈴”業(yè)務(wù)，讓定制了該業(yè)務(wù)的用戶能夠在手機(jī)上隨時(shí)隨地收看兩會視頻新聞，更是首次用手機(jī)移動(dòng)通訊渠道傳播全國兩會報(bào)道。為了進(jìn)一步提升受眾面，提升新聞傳播的影響力，海南日報(bào)新媒體部還提出了《老外讀政府工作報(bào)告》的中英文版，以外國人的視角解釋兩會，豐富報(bào)道的內(nèi)容?！?00秒”系列微視頻的推出從互聯(lián)網(wǎng)傳播思維出發(fā)，借力新媒體碎片化、海量化的新聞傳播特點(diǎn)從《100秒數(shù)讀海南自貿(mào)港建立》《100秒看海南椰樹精神》《100秒看海南抗疫》等，通過微視角讓受眾感受到海南建設(shè)的變化。H5互動(dòng)產(chǎn)品《2020兩會答題王》提煉老百姓關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)話題，以互動(dòng)答題的方式從財(cái)政、居民養(yǎng)老、減稅降費(fèi)等多角度與受眾進(jìn)行互動(dòng)，提升新聞報(bào)道的粘性，增加了受眾的活躍度。

（三）多角度思維模式，逼近新聞?wù)嫦?/p>

“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同?！倍嘟嵌人季S模式要求新聞編輯掙脫傳統(tǒng)新聞報(bào)道的限制，以系統(tǒng)性思維對新聞事件進(jìn)行全局性、動(dòng)態(tài)性的觀察，選擇多種角度的辯證思維方式進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。在對同一新聞事件進(jìn)行報(bào)道中，新聞編輯要將新聞事件當(dāng)做一個(gè)整體，研究新聞事件內(nèi)部各要素之間的關(guān)系，新聞事件整體和外部環(huán)境之間的關(guān)系，對整體和局部之間的依存條件進(jìn)行分析，才能給受眾帶來全面、直觀的閱讀體驗(yàn)。例如，新聞?dòng)浾邎?bào)道一則人才市場動(dòng)向的新聞內(nèi)容，需要從全局意識出發(fā)，將人才市場視為有機(jī)整體，分析內(nèi)部各要素之間的關(guān)系，從應(yīng)聘者、招聘企業(yè)、人才交流部門等多個(gè)角度進(jìn)行專訪，對三者之間的依存關(guān)系進(jìn)行闡述和研究，以大量的數(shù)據(jù)，豐富的現(xiàn)場視頻呈現(xiàn)用人單位對人才的渴求，應(yīng)聘者迫切的需求，人才市場多方面服務(wù)等，呈現(xiàn)相互之間存在的問題，反映之間的依存關(guān)系，探索各要素之間良性循環(huán)的出路，對發(fā)展的探索等，才能體現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值，為受眾帶來思索。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，對同樣的新聞事件進(jìn)行多角度報(bào)道推廣宣傳時(shí)，新聞編輯要綜合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，運(yùn)用多種報(bào)道方式，以豐富的融媒體宣傳產(chǎn)品給受眾帶來耳目一新的閱讀體驗(yàn)。另外，新聞編輯還要以多樣的報(bào)道風(fēng)格和多樣的互動(dòng)形式來吸引受眾注意力，增加新聞報(bào)道的傳播力，提升自身影響力，實(shí)現(xiàn)新聞事件傳播的最佳效果。