趙振宇

融媒體時(shí)代，由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和新聞從業(yè)人員的觀念變化，為了提高新聞傳播的整體效益，越來(lái)越多的媒體結(jié)合自身媒體的需要和可能，在諸多方面改革創(chuàng)新，策劃出符合新聞規(guī)律，既受到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)肯定又得到廣大受眾好評(píng)的新聞報(bào)道。

一、新聞策劃：融媒體時(shí)代的新氣象

全方位呈現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)畫(huà)卷，在培養(yǎng)人才中創(chuàng)新

決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，今年是關(guān)鍵一年。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從6 月起組織旗下各媒體聯(lián)動(dòng)，推出“傾聽(tīng)河南脫貧故事 百名記者進(jìn)百村”為主欄目融媒體系列報(bào)道。該組報(bào)道以“文字+圖片+視頻”的組合形態(tài)，推出了一批有亮點(diǎn)、有深度、有價(jià)值的新聞產(chǎn)品，全方位呈現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)的歷史畫(huà)卷，有效匯聚起決戰(zhàn)決勝的磅礴力量。

主流媒體在融合時(shí)代占領(lǐng)輿論主陣地，產(chǎn)品是前臺(tái)展示，人才隊(duì)伍是后臺(tái)支撐。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“百名記者進(jìn)百村”系列報(bào)道，在策劃思路上將產(chǎn)品制作與隊(duì)伍培養(yǎng)緊密結(jié)合起來(lái)，探索出了一條具有借鑒價(jià)值的新聞立本之路。在策劃報(bào)道之初，編委會(huì)就確立了以下原則，即實(shí)現(xiàn)“六大目標(biāo)”——編輯記者綜合素質(zhì)大提高、工作作風(fēng)大轉(zhuǎn)變、精神面貌大振奮、與基層群眾的感情大增強(qiáng)、助力決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)決勝全面小康的輿論氛圍大提升，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大發(fā)展；實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)全覆蓋”——一線青年采編人員全覆蓋，全省重點(diǎn)市縣全覆蓋；突出“四個(gè)在一線”——發(fā)展面貌在一線呈現(xiàn)，工作作風(fēng)在一線轉(zhuǎn)變，民情民意在一線聆聽(tīng)，黨的政策在一線解讀。

為了更好地完成這次任務(wù)，報(bào)社打破采編人員崗位職能界限，不論是文字記者、評(píng)論員、攝影記者，亦或是新媒體崗位人員，均要求獨(dú)自完成一個(gè)重點(diǎn)村落的全部報(bào)道任務(wù)，文字主稿、評(píng)論手記、攝影圖片、短視頻制作等各環(huán)節(jié)，必須獨(dú)立制作完成。稿件經(jīng)報(bào)道工作專班審稿組審定，達(dá)標(biāo)后推出，不達(dá)標(biāo)者須返回村莊重新采訪制作。

評(píng)論部劉嬋是平日專攻評(píng)論寫(xiě)作的評(píng)論員，在此報(bào)道中她以“評(píng)論記者”的身份，赴洛陽(yáng)孟津縣駐村，既當(dāng)文字記者，又當(dāng)攝影、視頻記者，在新聞報(bào)道中蘊(yùn)涵評(píng)論員的思辯，自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)受到很大的錘煉。在駐村3天后，她結(jié)合所見(jiàn)所感，圍繞黃河主題，寫(xiě)該村的生態(tài)、文化、經(jīng)濟(jì)變化，寫(xiě)村里人如何在河洛文化的滋養(yǎng)下脫貧致富奔向小康，力爭(zhēng)以小切口表現(xiàn)大主題、以小人物展示大情懷。在回鄭州的路上，就提前完成了文字稿件。在制作短視頻產(chǎn)品時(shí)，她梳理自己拍攝的視頻素材，包括人物特寫(xiě)、村容村貌、植被花草，捕捉一切能感知到的細(xì)節(jié)，使素材變得栩栩如生，用了一個(gè)小時(shí)就制作完成了一個(gè)三分鐘新聞短片，受到好評(píng)。

河南日?qǐng)?bào)脫貧攻堅(jiān)故事版面

截至8月底，該系列報(bào)道在河南日?qǐng)?bào)客戶端的閱讀總量已經(jīng)超過(guò)130萬(wàn)，累計(jì)被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)等上百家媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載2200余篇。其中《老支書(shū)的“難”與“不難”》《六里路，越千年——李莊紀(jì)事》《竹園筑園》《俺家住在黃河邊》等作品全網(wǎng)閱讀量均超過(guò)60萬(wàn)。

把握時(shí)代脈動(dòng)，在“變與不變中”創(chuàng)新

人與自然的抗?fàn)幣c和諧，是人類生存發(fā)展的永恒課題。長(zhǎng)江水利委員會(huì)專家認(rèn)為，今夏長(zhǎng)江流域大洪水，是1998年以來(lái)湖北繼新冠肺炎疫情后，防汛首次面臨的真正考驗(yàn)。

面對(duì)前所未有的大汛，湖北為何能夠通過(guò)“大考”？1998年以來(lái)，我們與洪水的較量中發(fā)生哪些變化，給我們帶來(lái)什么啟示？湖北日?qǐng)?bào)編輯部策劃推出報(bào)道《22年的變與不變——今夏抗洪與98抗洪對(duì)照思辨》，稿件從時(shí)代發(fā)展入手，立意高遠(yuǎn)，視野開(kāi)闊，又有歷史縱深。

稿件對(duì)比1998年抗洪與今年抗洪的防洪工程建設(shè)、物資裝備投入、人力投入、受災(zāi)情況等多個(gè)方面，彰顯以人民為中心、集中力量辦大事的制度優(yōu)勢(shì)。如果說(shuō)’98抗洪是一次傳統(tǒng)意義上的人民戰(zhàn)爭(zhēng)，那么，2020年防汛抗洪打的則是新技術(shù)條件下的裝備戰(zhàn)、綜合國(guó)力戰(zhàn)。報(bào)道提煉的核心主題：抵御洪水的，是黨領(lǐng)導(dǎo)下集中力量辦大事的優(yōu)越制度建立起來(lái)的防洪體系！護(hù)佑家園的，是干群同心、軍民團(tuán)結(jié)構(gòu)筑的“鋼鐵長(zhǎng)城”！

報(bào)道融合創(chuàng)新， “ 一魚(yú)多吃”，凸顯融媒體產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。本次報(bào)道報(bào)社微信號(hào)先后推送圖文版“22 年的變與不變”、圖示版“1998→2020：變與不變”，選取1998年與2020年抗洪圖片前后對(duì)比，數(shù)據(jù)對(duì)比，給讀者強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊，富有說(shuō)服力。微信還設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，“點(diǎn)擊查看”即可出現(xiàn)完整圖片，兼具趣味性、參與性。

湖北日?qǐng)?bào)策劃防汛報(bào)道版面

該報(bào)道得到搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)強(qiáng)烈社會(huì)反映，不少網(wǎng)友紛紛留言表達(dá)共鳴。網(wǎng)友“欣欣”留言，從小女孩到小女孩的媽媽，見(jiàn)證了祖國(guó)的強(qiáng)大，家鄉(xiāng)的強(qiáng)大，希望國(guó)家繁榮昌盛，每一位同胞健康快樂(lè)。網(wǎng)友“馮賢橋”說(shuō)，湖北人民22年面對(duì)洪水不變的是，干部群眾萬(wàn)眾一心、決戰(zhàn)決勝的抗洪精神。

武漢晚報(bào)聯(lián)手全國(guó)晚報(bào)同行策劃報(bào)道版面

70家晚報(bào)共奏致敬一曲，全國(guó)媒體聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，新聞傳播的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在“融”字，融什么？采取怎樣的方式融？在操作層面上，《武漢晚報(bào)》認(rèn)為，需要時(shí)刻繃緊傳統(tǒng)與創(chuàng)新這兩根弦。2020年8月19日，第三個(gè)中國(guó)醫(yī)師節(jié)來(lái)臨之際，該報(bào)聯(lián)合全國(guó)晚報(bào)聯(lián)盟，邀請(qǐng)70家城市晚報(bào)攜手，共同發(fā)起《幸得有你，山河無(wú)恙——醫(yī)師節(jié)致敬》大型采訪活動(dòng)。醫(yī)師節(jié)當(dāng)天，《武漢晚報(bào)》推出24個(gè)整版的醫(yī)師節(jié)特別策劃報(bào)道。報(bào)道選取全國(guó)各地城市晚報(bào)記者采寫(xiě)的100位援漢醫(yī)務(wù)人員的故事，再現(xiàn)其抗疫心路歷程。除了近百個(gè)城市的晚報(bào)媒體及客戶端刊發(fā)外，人民日?qǐng)?bào)客戶端、央視頻客戶端、中國(guó)晚報(bào)界等多家央媒和健康行業(yè)的平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，又將報(bào)道向縱深推進(jìn)。救命之恩，永志不忘！援漢醫(yī)生、各地采訪記者和網(wǎng)友們紛紛被這組報(bào)道感動(dòng)：武漢人民對(duì)援漢醫(yī)護(hù)的情誼令人感動(dòng)！

根據(jù)各地媒體生產(chǎn)的內(nèi)容，武漢晚報(bào)當(dāng)天即生產(chǎn)出了系列新聞產(chǎn)品，包括24個(gè)版，強(qiáng)化了在特殊節(jié)點(diǎn)上的儀式感；根據(jù)采訪情況，按照省份設(shè)計(jì)出了電子書(shū)；剪輯出了視頻產(chǎn)品……

這些產(chǎn)品在報(bào)紙、 微信、App中專題呈現(xiàn)后，再反饋到各個(gè)城市參與的媒體，各家媒體根據(jù)自己的媒體特性、地域特點(diǎn)，作了進(jìn)一步的加工后進(jìn)行了推廣。此次活動(dòng)的影響力也隨著各家媒體的全程參與，在全國(guó)各地掀起了一波正能量的傳遞。與此同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)、央視等央媒的加入，形成了第三波影響。武漢無(wú)恙的信息，武漢重振的消息，以及向醫(yī)務(wù)人員表達(dá)的敬意，也隨之傳遞開(kāi)來(lái)。

中國(guó)晚報(bào)工作者協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、羊城晚報(bào)社長(zhǎng)劉海陵說(shuō)：“在醫(yī)師節(jié)來(lái)臨之際，《武漢晚報(bào)》發(fā)動(dòng)全國(guó)70多家兄弟媒體，采訪100位援漢醫(yī)師，重新展現(xiàn)了這一段波瀾壯闊的抗疫歷史，回顧了醫(yī)務(wù)人員可歌可泣的故事，這個(gè)創(chuàng)意非常棒！全國(guó)晚報(bào)面向的都是群眾，涓涓細(xì)流匯成海，報(bào)道影響力不同尋常?！?/p>

為深圳40年生日祝福，海內(nèi)外同步上線創(chuàng)新

2020年8月26日，恰逢深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年，《深圳晚報(bào)》開(kāi)全火力，利用全媒體矩陣，推出全息化/生態(tài)式的報(bào)道場(chǎng)景，為特區(qū)建立40周年?duì)I造了良好的輿論環(huán)境。

報(bào)紙端：推出88個(gè)版的獻(xiàn)禮特輯，大氣磅礴，而又充滿互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特質(zhì)。獻(xiàn)禮特輯推出“我圳，生快！”創(chuàng)意頭版，朗朗上口，輕快俏皮，對(duì)城市的深情與熱愛(ài)躍然紙上；特輯分為四疊：新聞疊，以“愛(ài)深圳的10000個(gè)理由”為統(tǒng)領(lǐng)，解密深圳特區(qū)40年發(fā)展動(dòng)力；政務(wù)疊，以“輝煌40，圳在奮進(jìn)”為主題，盤點(diǎn)深圳政府機(jī)構(gòu)40年來(lái)的發(fā)展歷程與優(yōu)異成績(jī)；金融篇，回顧深圳金融業(yè)一路改革創(chuàng)新風(fēng)雨歷程；地產(chǎn)篇，精選40個(gè)代表性地產(chǎn)，共同見(jiàn)證行業(yè)之路，致敬特區(qū)輝煌歷程。整個(gè)特輯，以紅色為主視覺(jué)，配合精美圖片，插畫(huà)，生動(dòng)直觀展現(xiàn)深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)繁榮發(fā)達(dá)的發(fā)展局面，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一。

全媒體端：截至8月26日晚12點(diǎn)，深圳晚報(bào)新媒體矩陣平臺(tái)共推出關(guān)于深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)40周年相關(guān)稿件超600篇，相關(guān)系列報(bào)道全網(wǎng)曝光量過(guò)5600萬(wàn)。針對(duì)此次主題宣傳，深圳晚報(bào)新媒體配套打造了航拍《航拍|不惑之年，四十“圳”好》、“愛(ài)深圳10000個(gè)理由”系列短視頻及海報(bào)、換臉小游戲、H5、沙畫(huà)、深圳聲音明信片等多元化產(chǎn)品，為深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)系列報(bào)道添磚加瓦。

深圳晚報(bào)還充分利用自有的兩微三端，分別在深圳ZAKER、深圳網(wǎng)易、深圳+客戶端開(kāi)設(shè)了《慶祝深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年》相關(guān)專題，對(duì)主題報(bào)道第一時(shí)間進(jìn)行集納及重點(diǎn)位推廣。

由深圳晚報(bào)策劃制作的“外國(guó)人有話說(shuō)”系列短片《Shenzhen Is My Home》展現(xiàn)了深圳特區(qū)對(duì)外開(kāi)放的博大胸懷，是本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。自8月24日起于海內(nèi)外同步上線，該系列短片分為環(huán)境、時(shí)尚、科技、文化、創(chuàng)業(yè)五個(gè)板塊，截至目前已更新3集，閱讀量過(guò)200萬(wàn)。

《深圳晚報(bào)》為紀(jì)念深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立40周年版面

二、不良策劃為何屢禁不止

“新聞報(bào)道策劃說(shuō)的是新聞傳播的主體，遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)?！保ㄚw振宇著《新聞報(bào)道策劃》45頁(yè)，武漢大學(xué)出版社2015年第二版）

隨著新媒體的迅猛發(fā)展和媒體間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，媒體為了積極應(yīng)對(duì)特別加強(qiáng)了記者參與式的報(bào)道策劃，以爭(zhēng)取更多更加廣泛的受眾支持。但是，近十多年來(lái)這一策劃活動(dòng)有很多背離了新聞報(bào)道的基本規(guī)律和社會(huì)公道的基本要求。

2007年“3·15”之際，杭州的媒體策劃了一個(gè)選題：用茶水代替尿液，檢驗(yàn)醫(yī)院的服務(wù)態(tài)度和醫(yī)療水準(zhǔn)。當(dāng)時(shí)，在媒體暗訪的10家醫(yī)院中，有6 家都檢測(cè)出茶水“發(fā)炎”，5家開(kāi)出消炎藥。這件事被稱為“茶水發(fā)炎”事件。針對(duì)媒體刊發(fā)的調(diào)查結(jié)果，全國(guó)近百家“三級(jí)甲等醫(yī)院”自發(fā)進(jìn)行了可重復(fù)結(jié)果的檢測(cè)。在短短48小時(shí)內(nèi)，就提供了相對(duì)準(zhǔn)確和負(fù)責(zé)的數(shù)據(jù)：136份報(bào)告中有127份證實(shí)原來(lái)的結(jié)果是可重復(fù)的。這一檢測(cè)數(shù)據(jù)向媒體和公眾表明：茶水的確“有可能發(fā)炎”，媒體“策劃”屬于任意而為，其調(diào)查結(jié)果不具任何科學(xué)性。此事件發(fā)生后，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)表了《從“茶水發(fā)炎”報(bào)道反思新聞策劃》一文，從行業(yè)協(xié)會(huì)角度提出“新聞策劃不能無(wú)中生有”。

十分遺憾的是，事態(tài)并未向著好的方向發(fā)展，而且參與者中還有中央媒體和地方重要媒體，多為電視臺(tái)。時(shí)隔5年后的2012年7月，央視記者在暗訪“男科門診”時(shí)，使用康師傅綠茶飲料替代尿液送檢。幾家男科醫(yī)院的尿檢報(bào)告結(jié)果顯示，“尿液”中有大量“霉菌和雜菌”。節(jié)目在7月29日央視《焦點(diǎn)訪談》欄目播出后引發(fā)關(guān)注，被稱為“茶水二次發(fā)炎”事件。人們常說(shuō)，人不能犯兩次相同的錯(cuò)誤，但就有新聞人這樣不長(zhǎng)記性！

我們提倡記者到基層、到一線、到新聞發(fā)生的地方采訪報(bào)道，但是，這一切都應(yīng)遵循新聞規(guī)律和社會(huì)準(zhǔn)則，不可越雷池一步。中央電視臺(tái)《社會(huì)記錄》曾播出一期節(jié)目：有多名騎車人冒雨經(jīng)過(guò)福建廈門市廈禾路與鳳嶼路交叉路段時(shí)，因自行車前輪突然陷入一水坑，身體失去平衡摔倒。當(dāng)日下午，就有媒體的攝影記者穿著雨衣蹲守此處拍照，當(dāng)他完成這一任務(wù)后才找了一根木棍插到水坑離開(kāi)。2007年8月12日，北京電視臺(tái)《紙做的包子》假新聞事件一案在北京二中院開(kāi)庭審理。事件的主角訾北佳被指損害商業(yè)聲譽(yù)罪，一審被判決有期徒刑1年并處罰金1000元，這是新中國(guó)成立以來(lái)因新聞造假而受到的最嚴(yán)厲懲罰案例。2011年3月25日中央臺(tái)《新聞1+1》做了一期“當(dāng)慈善遭遇‘無(wú)良’策劃”的節(jié)目，說(shuō)的是廣州一位網(wǎng)絡(luò)操手“金泉少俠”打著救助小女兒治療眼疾需要高昂藥費(fèi)的“愛(ài)心”，要她的母親在1000米的距離跪行兩小時(shí)他便要社會(huì)給她捐款（實(shí)際上是他個(gè)人攬財(cái)），更是遭到人們的廣泛非議。白巖松在節(jié)目中說(shuō)，“這是對(duì)公眾的一個(gè)巨大刺激，讓信任危機(jī)更加惡化！”造假者被免去了版主的職務(wù)。還有這些年的記者臥底探訪高考案、小女孩為中暑摔倒路人打太陽(yáng)傘、腳崴了您能扶我過(guò)馬路嗎、將手表或鈔票故意丟失來(lái)考驗(yàn)路人的道德良知，等等。就連中央電視臺(tái)的叫好的公益尋人欄目《等著我》在保證新聞的時(shí)效性的道路上似乎有些走偏：找到人卻沒(méi)有馬上告訴求助者，沒(méi)找到人也沒(méi)有馬上告訴求助者。對(duì)于求助者而言，來(lái)參加《等著我》這個(gè)節(jié)目，是希望能夠盡快找到失散的親人，而節(jié)目的制作人僅僅只為了現(xiàn)場(chǎng)轟動(dòng)效果而忘記了找人者的心情，失去了最起碼的人文關(guān)懷。（參閱柯赟、趙振宇：《電視節(jié)目的傳播屬性——以“等著我”為例》，載2017年8期《新聞與寫(xiě)作》）

《你會(huì)怎么做》是廣東衛(wèi)視精心打造的全國(guó)首檔社會(huì)行為觀察類節(jié)目，在真實(shí)的公共場(chǎng)所還原當(dāng)下社會(huì)熱議的事件，多個(gè)角度隱藏拍攝，觀察毫不知情的路人是否會(huì)插手干預(yù)。2017年9月，該欄目組來(lái)到武漢，以“老年人遭遇詐騙，你會(huì)怎么做”為主題，在漢口西園咖啡陪你店鋪分別進(jìn)行了四場(chǎng)錄制，演員四次扮演“老人”和“騙子”，都被武漢人揭穿并擒拿。其中，三位“見(jiàn)義勇為者”是“00后”的中學(xué)生，其中有一位用手機(jī)解救“老人”的是高一女生。連日來(lái)“00后”武漢伢“路見(jiàn)不平掏手機(jī)”的視頻被瘋轉(zhuǎn)，引來(lái)網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。廣東衛(wèi)視評(píng)論員點(diǎn)贊：“中國(guó)少年，當(dāng)如是?！睘榇?，當(dāng)?shù)孛襟w予以積極報(bào)道。

見(jiàn)義勇為者值得點(diǎn)贊，但是電視臺(tái)的做法卻需要批評(píng)！當(dāng)?shù)孛襟w的贊揚(yáng)性報(bào)道，更助長(zhǎng)了這種違反社會(huì)道德和新聞人職業(yè)素養(yǎng)的行為。當(dāng)時(shí)，筆者就在人民網(wǎng)發(fā)表文章對(duì)此提出了批評(píng)。人們的道德良知是不能用模擬的方式進(jìn)行檢測(cè)考試的，特別是在加強(qiáng)公民社會(huì)主義核心價(jià)值觀的時(shí)候。這種策劃報(bào)道傳播出去，將加重社會(huì)危機(jī)的產(chǎn)生和漫延，不利于人們建立自尊、自信、互助、和諧的人際關(guān)系和良好的社會(huì)風(fēng)貌。

所謂參與式報(bào)道，是指?jìng)髅礁鶕?jù)報(bào)道需要，派員以特殊的社會(huì)角色或公開(kāi)體驗(yàn)，或隱蔽暗訪，或催生、促成事件的完善和圓滿，對(duì)需要報(bào)道的對(duì)象或過(guò)程，采取接觸、參與等方式進(jìn)行深刻的體驗(yàn)、感悟或組織，遵循事物發(fā)展和新聞報(bào)道的普遍規(guī)律，以獨(dú)特的社會(huì)身份予以反映的報(bào)道方式。（趙振宇著《新聞報(bào)道策劃》255頁(yè)，武漢大學(xué)出版社，2015年版）我們經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)記者以體驗(yàn)、暗訪等形式進(jìn)行的參與式報(bào)道，如有的報(bào)紙開(kāi)辟的“記者換崗”、“記者體驗(yàn)”、“記者打工”、“記者暗訪”等欄目，有不少記者當(dāng)上了清潔工、火化工、裝修工、巡警、交警、幼師、售貨員、餐廳服務(wù)員、菜販、精神病院的病員護(hù)理、郵遞員、導(dǎo)游、環(huán)衛(wèi)工、鐘點(diǎn)工、搬場(chǎng)工、賣花女、居委會(huì)主任等等。真可謂三百六十行，行行都有我們新聞工作者的身影──記者與老百姓的關(guān)系更密切了；天天都有各行各業(yè)人和事的反映──大眾傳媒對(duì)社會(huì)的反映更廣泛更全面更細(xì)致了，我們的媒體和報(bào)道自然也更受讀者歡迎了。（趙振宇：《警惕參與式報(bào)道策劃背離新聞宗旨》，2010年9期《新聞與寫(xiě)作》）但是，在參與式報(bào)道策劃中，要特別注意明確目的，選準(zhǔn)參與方式；客觀公正，防止片面性；尊重客觀規(guī)律，切忌越俎代庖；注意安全，保護(hù)自己?；诋?dāng)前不良策劃屢禁不止的現(xiàn)狀，特別要求中央媒體帶頭恪守職業(yè)道德，按新聞規(guī)律辦事，中國(guó)記協(xié)和管理部門加強(qiáng)對(duì)媒體和記者的專業(yè)思想和技能培訓(xùn)，普及和提高新聞策劃理論素養(yǎng)。所有媒體要提高判斷識(shí)別新聞策劃能力，不能為走偏道的同行們添油加醋，增強(qiáng)媒體的公信力至關(guān)重要。習(xí)近平在考察蘭考縣講話時(shí)曾提醒我們，在今天的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要特別注意防止“塔西陀陷阱”的出現(xiàn)，不能因媒體策劃失誤而影響到政府和社會(huì)的公信力。

三、新聞策劃：要接受時(shí)間的打磨和評(píng)判

筆者自1982年大學(xué)畢業(yè)后分配到長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)工作以來(lái)，就十分關(guān)注新聞策劃這一課題。上世紀(jì)80年代，改革開(kāi)放的大潮洶涌澎湃，不僅引起社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變化和發(fā)展，也促進(jìn)人與社會(huì)關(guān)系的改善和進(jìn)步，其間也出現(xiàn)一些新的問(wèn)題和矛盾。1986年9月，《中共中央關(guān)于社會(huì)主義精神文明建設(shè)方針的決議》公布，為貫徹中央精神，1987年1月23日?qǐng)?bào)社適時(shí)推出了《人與社會(huì)》周刊，宗旨是：關(guān)心人、研究人，提高人的素質(zhì)，培養(yǎng)“四有”新人。該版以新聞的敏銳發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，以理論的深刻研究問(wèn)題，以多樣的手法表現(xiàn)問(wèn)題，以平等交流的態(tài)度與讀者探討。創(chuàng)辦以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)海外版》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《工人日?qǐng)?bào)》《文摘報(bào)》等多次轉(zhuǎn)載該版文章，《新聞出版報(bào)》三次刊發(fā)文章，對(duì)該版和重點(diǎn)欄目《社會(huì)中來(lái)》進(jìn)行介紹。在1988年的全國(guó)好新聞獎(jiǎng)（后改為中國(guó)新聞獎(jiǎng)）評(píng)選中，《社會(huì)中來(lái)》獲全國(guó)唯一的好專欄一等獎(jiǎng)。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，新聞傳播越來(lái)越向著融媒體多元化的趨勢(shì)發(fā)展。早在上個(gè)世紀(jì)90年代，我們便開(kāi)展了這種嘗試并取得一定的成效。為了貫徹落實(shí)中央“弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化”的宣傳方針，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展，由長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)周刊部、武漢電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部、武漢電臺(tái)新聞部聯(lián)合主辦的《熱門話題縱橫談》專欄，于1994年1月15日推出第一期，受到廣大讀者、觀眾、聽(tīng)眾、專家和中央領(lǐng)導(dǎo)同志的好評(píng)。

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)周末版、武漢電視臺(tái)彩橋830、武漢電臺(tái)白云彩虹873都是深受人們歡迎的名牌專版、節(jié)目，又在“黃金時(shí)間”刊出或播放，吸引著一大批熱心的讀者、觀眾和聽(tīng)眾?！盁衢T話題”集中在星期五、六、日進(jìn)行“縱橫談”，三種不同媒體以自己的表現(xiàn)方式，相對(duì)集中探討某一社會(huì)熱門問(wèn)題，形成了聲勢(shì)，使三者互為映村，互為補(bǔ)充，大大延伸了各自原有的新聞功能。8月17日《新聞出版報(bào)》在頭版頭條的位置，以文字和照片的形式介紹了聯(lián)辦專欄。嗣后，時(shí)任中宣部部長(zhǎng)丁關(guān)根作了批示，表?yè)P(yáng)了這一專欄，并要求中宣部新聞局和中央電視臺(tái)派人總結(jié)武漢3家新聞單位聯(lián)辦的經(jīng)驗(yàn)，向全國(guó)新聞單位推介，促使新聞報(bào)道形成合力。1994年11期《新聞?dòng)浾摺方榻B了這一做法。為了更好地總結(jié)自己和全國(guó)媒體在新聞策劃上取得的成績(jī)和存在的問(wèn)題，我在2000年撰寫(xiě)出版了《新聞策劃》一書(shū)。

新聞人的策劃思想不僅表現(xiàn)在工作中，有時(shí)也可以和應(yīng)該表現(xiàn)他的一切社會(huì)活動(dòng)中。2011年，我隨高校學(xué)術(shù)訪問(wèn)團(tuán)到美國(guó)的東部城市和大學(xué)訪問(wèn)。所到之處，我發(fā)現(xiàn)所有的樓堂館所和交通要道處的時(shí)鐘都準(zhǔn)確無(wú)誤。但是，在我們參觀波士頓大學(xué)里中國(guó)孔子學(xué)院時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)墻上的時(shí)鐘停了。詢問(wèn)負(fù)責(zé)人，說(shuō)是“沒(méi)有電池了”。我用行走的手表與停擺的時(shí)鐘對(duì)比，拍了一張照片?；貒?guó)后，我寫(xiě)了城市時(shí)鐘要準(zhǔn)的評(píng)論， 沒(méi)有什么反響。2014年，我應(yīng)邀參加武漢市政協(xié)會(huì)議與市長(zhǎng)對(duì)話。此刻，我將在美國(guó)拍攝的照片和我參加政協(xié)會(huì)議發(fā)現(xiàn)駐地、車輛時(shí)鐘不準(zhǔn)的問(wèn)題，特別是大會(huì)所在地武漢劇院時(shí)鐘停擺的照片在會(huì)場(chǎng)上展示，引起了唐良智市長(zhǎng)的積極回應(yīng)：要求市政府的鐘都要調(diào)準(zhǔn)、政府官員帶頭守時(shí)，對(duì)城市的時(shí)鐘要檢查維修好。市政府辦公廳還專門發(fā)出《關(guān)于倡導(dǎo)“時(shí)間文明”活動(dòng)的通知》，在全市開(kāi)展倡導(dǎo)“時(shí)間文明”活動(dòng)。新華社為此發(fā)布通稿，中央及地方媒體跟進(jìn)追蹤調(diào)查報(bào)道，我也先后在《光明日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》等媒體撰寫(xiě)了《倡導(dǎo)“時(shí)間文明”新理念》《中國(guó)時(shí)間和中國(guó)效率》《時(shí)間文明可以“馬上”有》等等評(píng)論和理論。在這些文章里， 我表達(dá)了這樣一些觀點(diǎn)——時(shí)間文明講的是在一定時(shí)間里對(duì)人們行為準(zhǔn)則的要求，即規(guī)定性、信用性、平等性、有益性和層次性。提出要認(rèn)識(shí)時(shí)間、珍惜時(shí)間和恪守時(shí)間，從而保障實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)。這個(gè)課題也成為講座的一個(gè)重要內(nèi)容。

2001年我調(diào)入華中科技大學(xué)新聞學(xué)院從事新聞教學(xué)，其中有一門課就是講授《新聞報(bào)道策劃》，本科生32節(jié)，研究生開(kāi)專題課《媒體策劃研究》16節(jié)，一直延續(xù)至今。經(jīng)過(guò)修改完善的《新聞報(bào)道策劃》（武漢大學(xué)出版社2015年出版）被列為“十一五”普通高等教育國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。

一個(gè)新聞人除了搞好本職工作需要完成的新聞報(bào)道等任務(wù)外，也是可以從事一些與新聞?dòng)嘘P(guān)的社會(huì)問(wèn)題研究的。如從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，我關(guān)注并研究獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰問(wèn)題，先后出版《獎(jiǎng)勵(lì)的奧妙》《獎(jiǎng)勵(lì)的科學(xué)與藝術(shù)》和《神奇的杠桿——激勵(lì)理論和方法》等5部專著。從90年代開(kāi)始研究程序理論，受到中央領(lǐng)導(dǎo)同志的肯定，主持出版了國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金政治學(xué)課題，出版了《程序的監(jiān)督與監(jiān)督的程序》（社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008年出版）。

有些課題是需要長(zhǎng)期甚至一輩子關(guān)注的。1986年8月10日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表《鼓勵(lì)大家講心里話》的評(píng)論員文章，我當(dāng)即寫(xiě)了《多提供講心里話的地方》在該報(bào)一版“每周論壇”刊發(fā)，《光明日?qǐng)?bào)》隔日在一版全文轉(zhuǎn)載。隨后我又在《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》發(fā)表《今天，怎樣講好真話》《提倡講心里話》《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代講真話》等評(píng)論文章，在《新聞大學(xué)》《現(xiàn)代傳播》發(fā)表《新聞評(píng)論是公民的一項(xiàng)素質(zhì)》《公民意愿表達(dá)的實(shí)現(xiàn)路徑探析》等學(xué)術(shù)論文。1999年，我出版了《與靈魂對(duì)話》一書(shū)。2009年，出版了《我們說(shuō)了些什么——一個(gè)新聞學(xué)教授的歷史回眸》，回顧了中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)的重大新聞事件，以及本人和媒體的評(píng)論。在這些觀察、研究的基礎(chǔ)上，在講授教育部視頻精品公開(kāi)課《社會(huì)進(jìn)程中的公民表達(dá)》基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)多年努力，我完成了《講好真話》（華中科技大學(xué)出版社2019年1月出版，2020年1月二次印刷，現(xiàn)已結(jié)合新冠肺炎完成了第三次印刷的修改）這本書(shū)，對(duì)新媒體時(shí)代的公民表達(dá)作了進(jìn)一步的思考。

我在《講好真話》后記中寫(xiě)到，我們有必要在全體民眾中提倡和獎(jiǎng)勵(lì)講真話，學(xué)習(xí)講好真話，提高講真話的表達(dá)藝術(shù)和技巧；反對(duì)講假話，批評(píng)和懲罰講假話——建立一種良好政治生態(tài)的輿論環(huán)境和管理體制。寫(xiě)作的過(guò)程，也是一個(gè)不斷提升自己的過(guò)程。在以后的日子里，我將努力以積極慎審的態(tài)度，說(shuō)一點(diǎn)自己能夠說(shuō)，說(shuō)得好的話，做一點(diǎn)自己能夠做，做好的事。

《講好真話》出版后，人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、北京日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)、湖北日?qǐng)?bào)、中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)、中華讀書(shū)報(bào)、中國(guó)新聞廣播電視報(bào)、領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)論壇、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)論壇等多家媒體進(jìn)行報(bào)道和評(píng)介。

從大學(xué)畢業(yè)到媒體進(jìn)高校，從事新聞實(shí)踐和教學(xué)研究工作近40年。我深深體會(huì)到，作為一個(gè)新聞人不能簡(jiǎn)單地“就事論事”，更需要“就‘勢(shì)’論事”，即以存在和發(fā)展的形勢(shì)認(rèn)識(shí)事物；“據(jù)‘勢(shì)’行事”，即遵循形勢(shì)的規(guī)律和要求做好每一件具體事情；“以事成‘勢(shì)’”，即發(fā)揮聰明才智，創(chuàng)新方法和手段，使我們所干之事能積聚成勢(shì)發(fā)揮最大效益。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而時(shí)間則是評(píng)判人們認(rèn)知和實(shí)踐是非功過(guò)、正偽優(yōu)劣的最終尺度。

新聞報(bào)道策劃是一門融實(shí)踐與理論相給合的綜合學(xué)問(wèn)，我們?cè)趯?shí)際操作中要把握好“行事”與“形勢(shì)”的辯證關(guān)系，以新聞人的職業(yè)敏感和智慧發(fā)現(xiàn)需要、可以、能夠講好的故事，以新聞人的職業(yè)技術(shù)和方式講述和評(píng)論好故事，以新聞媒體特有的社會(huì)威力和魅力加強(qiáng)黨和政府與民眾的溝通，促使故事在有利于大眾和社會(huì)的軌道上完善和圓滿，促使建立富強(qiáng)、民主、文明、和諧的社會(huì)主義強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)我們拼搏奮斗孜孜以求的“中國(guó)夢(mèng)”。