張晨陽

摘 要：我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促進(jìn)了信息技術(shù)的進(jìn)步與廣泛應(yīng)用，加速了新媒體的繁榮。在當(dāng)前的新媒體背景下，廣播電視不論是傳播方式還是媒介形態(tài)都呈現(xiàn)出了顯著的變化。廣播電視主持作為廣播電視在觀眾心目中的主要形象代表，發(fā)揮著不容忽視的作用?；诖?，本文將論述新媒體視域下廣播電視主持創(chuàng)新的重要性，新媒體節(jié)目主持人在廣播電視主持工作中呈現(xiàn)出的特色，以及廣播電視主持創(chuàng)新的具體策略，以期為廣播電視主持創(chuàng)新提供思路。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視主持;創(chuàng)新

一、引言

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展推動了新媒體等事物的誕生與發(fā)展。憑借著迅速流通的資訊、靈活多變的傳播方式以及較強(qiáng)的時(shí)效性等優(yōu)勢，新媒體對傳統(tǒng)的廣播電視媒體造成了很大的沖擊。在這樣的發(fā)展形勢下，廣播電視主持必須要針對新媒體所帶來的改變，從廣播電視的信息傳播本質(zhì)出發(fā)，積極創(chuàng)新工作方式，并改革廣播電視主持的體制，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，進(jìn)一步提升廣播電視的發(fā)展態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，為廣播電視主持找到更加廣闊的發(fā)展空間。

二、新媒體視域下廣播電視主持創(chuàng)新的重要性及意義

廣播電視主持作為廣播電視產(chǎn)業(yè)中的核心表現(xiàn)形式，不管是節(jié)目解說、新聞播報(bào)，還是重大會議采訪、體驗(yàn)式報(bào)道等等，都需要優(yōu)秀的主持人來擔(dān)此重任。如今廣播電視主持并不僅僅在傳統(tǒng)的角度上進(jìn)行新聞播報(bào)，還需要利用主持的機(jī)會展現(xiàn)個(gè)人的魅力和專業(yè)能力，如近幾年在電視熒幕之外大放異彩的央視主播——“開心果”撒貝寧、“段子手”朱廣權(quán)。在當(dāng)前時(shí)代背景下，廣播電視主持的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)適應(yīng)新媒體傳播的訴求并及時(shí)進(jìn)行自我調(diào)整，厘清在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下各類新媒體傳播平臺以及技術(shù)的特色，主動利用極大豐富了信息傳播節(jié)目的表現(xiàn)形式和傳播內(nèi)容，同時(shí)推動媒體產(chǎn)業(yè)中個(gè)人能力的創(chuàng)新性發(fā)展。這個(gè)重要環(huán)節(jié)不僅需要發(fā)揮出創(chuàng)新意識，想要真正提升廣播電視傳播的效果，廣播電視主持必須保持從新媒體發(fā)展中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的勁頭，并不斷對自身運(yùn)作模式加以調(diào)整和優(yōu)化，把他人經(jīng)驗(yàn)融入自我實(shí)踐。這種創(chuàng)新關(guān)乎廣播電視在信息化社會中的未來發(fā)展，對于廣播電視的生存有著重要的影響。

廣播電視主持模式還要向著網(wǎng)絡(luò)化和信息化方向轉(zhuǎn)化，并呈現(xiàn)出更加具有創(chuàng)新性的發(fā)展趨勢，這也是在當(dāng)前新媒體視域下廣播電視主持進(jìn)行創(chuàng)新的目的所在。只有不斷地對廣播電視主持工作加以創(chuàng)新和優(yōu)化，才能適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展對廣播電視主持提出的新訴求。廣播電視主持必須要清晰地認(rèn)識到時(shí)代發(fā)展，以及技術(shù)創(chuàng)新給廣播電視產(chǎn)業(yè)造成的沖擊與變化，從而及時(shí)地優(yōu)化自身發(fā)展模式和工作狀態(tài)，以更加適應(yīng)社會發(fā)展訴求的方式進(jìn)行改革創(chuàng)新，突顯出廣播電視主持在信息化時(shí)代背景下的價(jià)值與意義。

三、新媒體主持在廣播電視主持工作中呈現(xiàn)出的特色

新媒體為傳媒行業(yè)提供了全新的發(fā)展活力，并呈現(xiàn)出更加多樣性的發(fā)展機(jī)會，讓廣播電視有了更加多樣性的發(fā)展方向，其中也涌現(xiàn)除了一批鮮少在傳統(tǒng)媒體中見到或從傳統(tǒng)媒體中成功轉(zhuǎn)型的新媒體主持人，他們在新媒體節(jié)目主持工作中表現(xiàn)出以下優(yōu)勢。

（一）新媒體主持人的工作模式靈活多樣

2013年前后，隨著4G時(shí)代的到來和智能移動設(shè)備的不斷更新，網(wǎng)絡(luò)上的新媒體平臺百花斗艷，各類新媒體節(jié)目也不斷推陳出新，一批新生代網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持進(jìn)入大眾視野。他們之中鮮少有播音主持科班出身的主持人，但是青春靚麗、個(gè)性張揚(yáng)、談吐大方、真情四溢，很快就在互聯(lián)網(wǎng)中引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論，其主持的節(jié)目也獲得了極高的關(guān)注度。

然而，仔細(xì)看這些節(jié)目結(jié)尾的工作人員名單，這些主持人的名字都顯眼地出現(xiàn)在策劃和制片人的行列中，甚至有些節(jié)目播出過程中，主持人也會自己和嘉賓互換位置、更改游戲規(guī)則，熒幕中的嘉賓玩得開心，觀眾們看得興奮。

（二）巧妙利用新媒體海量的網(wǎng)絡(luò)信息資源

在電視上定點(diǎn)播放的新聞，往往已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)空間中被激烈地討論過。新媒體主持人可以利用網(wǎng)絡(luò)的方式及時(shí)地篩選相關(guān)信息，了解受眾真正所想所需。在沒有傳統(tǒng)媒體固定節(jié)目形式、節(jié)目時(shí)間限制、網(wǎng)絡(luò)詞匯限制的基礎(chǔ)上，新媒體主持人早已在節(jié)目互動方式、夸張的副語言運(yùn)用、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)詞匯使用方面牢牢抓住青年觀眾群體。

（三）新媒體擁有活潑的互動形式

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，信息傳播的媒介不斷融合，并且從過去的單向傳播逐漸轉(zhuǎn)化為雙向的傳播?；谛旅襟w平臺，廣播電視主持不再僅僅是屏幕中的人物，還可以利用網(wǎng)絡(luò)直接和觀眾進(jìn)行交流與溝通，憑借著個(gè)人的魅力增加節(jié)目的特色[1]。例如，廣播電視主持人通過自身的知名度建立網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上和公眾分享資源和交流信息，從而充分地了解觀眾所需要的信息。新媒體傳播的平臺多種多樣，廣播電視主持需要清晰地認(rèn)識到，媒體正在向著多元化的方向發(fā)展，所以要從不同的渠道出發(fā)，打破不同媒體之間存在的壁壘，并構(gòu)建全新的媒體傳播空間，發(fā)揮出媒體的職能。

四、在新媒體視域下廣播電視主持創(chuàng)新的具體策略

（一）構(gòu)建新媒體形式的信息傳播平臺

新媒體和傳統(tǒng)廣播電視并非是你死我活的零和競爭關(guān)系，因此新媒體節(jié)目中活潑生動、稍顯浮夸或“真性情”的表達(dá)形式，也并非不可以出現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播電視主持人的身上。不論是網(wǎng)絡(luò)上新媒體節(jié)目的年輕主持人，還是已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體“飽經(jīng)歷練”的專業(yè)主持人，大家都要正視社會的需求，不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新，學(xué)習(xí)對方的優(yōu)勢并應(yīng)用到自身，從而增強(qiáng)自身在信息傳播中的有效性，增加自己的觀眾數(shù)量，提高欄目的知名度。

廣播電視主持可以從新媒體欄目中借鑒的第一條經(jīng)驗(yàn)，就是必須加強(qiáng)對自身平臺的建設(shè)，提升對新媒體的資金投入、人力投入等，力求擴(kuò)大信息傳播的平臺，不畏懼涉足新媒體行業(yè)競爭。只有競爭才能推動媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。值得一提的是，幾家“央媒”以及在娛樂新聞方面表現(xiàn)出眾的湖南衛(wèi)視，早已在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)跟上了腳步，并構(gòu)建出更加優(yōu)秀的信息傳播平臺，甚至因?yàn)樽陨砣瞬诺膶I(yè)性和早已積累多年的人氣、口碑，時(shí)常站在新媒體節(jié)目市場的領(lǐng)軍地位?？梢钥闯?，在當(dāng)前國內(nèi)社會傳媒領(lǐng)域的發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的共同努力與競爭，將會進(jìn)一步擴(kuò)大傳媒業(yè)的覆蓋范圍[2]。當(dāng)然，在廣播電視主持的創(chuàng)新中，不能全部進(jìn)行新媒體化發(fā)展。新媒體作為一種全新的傳媒技術(shù)，是一種重要的途徑，但并不是傳媒未來的唯一發(fā)展方向，所以廣播電視主持的創(chuàng)新要積極地借鑒新媒體的模式。在市場經(jīng)濟(jì)背景下，市場本身具有隱形調(diào)控的效果，但是相應(yīng)的管理部門也應(yīng)當(dāng)提升對于相關(guān)信息傳播主體的監(jiān)督與管理，只有不斷地針對社會的需求加以調(diào)整以及優(yōu)化，才能不斷地創(chuàng)新發(fā)展，并獲得更好的發(fā)展態(tài)勢。