姚遠 陳曦 李瑋燁 王菲 張子寒（哈爾濱學院地理與旅游學院）

■引言1

新冠肺炎疫情是世界旅游業(yè)近代以來面臨的最大危機，也是我國改革開放以來旅游業(yè)所迎接的最大挑戰(zhàn)。此次疫情對哈爾濱市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了斷崖式影響：2020年春節(jié)黃金周期間，哈爾濱市旅游業(yè)收入下降超90%；第一季度游客接待量銳減超1000多萬人次，損失超230億元。疫情導致了人們出游意愿銳減并在心態(tài)上發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，人們更加關注旅游的品質(zhì)化、個性化和健康化，出現(xiàn)了更多生態(tài)旅游方面的需求。

在2018年10月25日時，哈爾濱由于濕地資源豐富，再加上長時間以來對于濕地資源的保護，正式榮獲了國際第一批“國際濕地城市”的榮譽，迄今為止，也是全世界在該領域最具有含金量的一類大獎。現(xiàn)階段，哈爾濱又新增了“中國·哈爾濱松花江濕地旅游文化節(jié)”這一標簽，也極大程度地促進了旅游業(yè)的發(fā)展。在全國范圍內(nèi)，松花江也是規(guī)模最龐大的原生態(tài)多樣性城市濕地，順應了疫情防控常態(tài)化下，我國高質(zhì)量生態(tài)旅游發(fā)展的新趨勢，有潛力被打造成為一條生態(tài)旅游黃金線。

■松江濕地生態(tài)旅游發(fā)展的優(yōu)勢條件

第一，哈爾濱具有非常遼闊的河流濕地，景觀十分壯觀，在國內(nèi)這一景象也極其罕見。通過對人工以及半人工濕地景觀進行分析后發(fā)現(xiàn)，在景觀空間分布方面，不僅會產(chǎn)生一定的異質(zhì)性，并且功能分區(qū)也有所不同，發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)觀光旅游的優(yōu)勢明顯。其次，哈爾濱濕地面積近30萬公頃，松花江河流濕地所占比例較大，通航率比較高，保證充足的水量，景色宜人，適合旅游業(yè)的發(fā)展。與此同時，松江濕地植被組成中有種子植物62科199屬397種，濕地及其周邊野生鳥類共有15目29科79種，豐由于濕地生物擁有豐富的旅游資源，也促使松江濕地具有更多的研究價值。除此之外，哈爾濱還有許多著名的景點街區(qū)，例如中央大街、斯大林公園、太陽島公園、俄羅斯風情小鎮(zhèn)以及索菲亞教堂等，因此也為開發(fā)松江濕地創(chuàng)造了更多的有利條件。

■松江濕地生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)存的主要問題

首先，隨著人口不斷增長，建筑用地與農(nóng)業(yè)開發(fā)越來越多，逐漸開始趨向于低河漫灘，在這一背景條件的影響下，也極大程度地縮小了沼澤濕地面積與天然濕地面積。受到風力、干旱等因素的影響，沙化現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，嚴重破壞了濕地動物生活的棲息地；許多河流濕地也面臨了嚴重的污染，影響了動植物的生活狀態(tài)，導致生物群落的組成結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了變化，由此一來，清水類生物也逐漸開始瀕臨滅絕。其次，仍需加深對松江濕地旅游資源特色的認知與了解，并致力于挖掘出城市文化的基本內(nèi)涵，無法凸顯出其中的亮點內(nèi)容，市場同質(zhì)化競爭十分明顯。再次，沒有配備完善的服務設施，基本上可以體現(xiàn)在以下幾個方面，即：游客中心、加油站、停車場以及衛(wèi)生間等，無論是質(zhì)量還是數(shù)量，仍需得到改進；周圍的交通網(wǎng)絡不完善，仍需加大建設力度。最后，應對濕地學相關的知識有著更多的了解，特別是對一些專業(yè)技術人才，提出了迫切的需求。

■推進松江濕地生態(tài)旅游發(fā)展的對策建議

（一）強化核心產(chǎn)品設計，完善松江濕地生態(tài)旅游產(chǎn)品體系

松花江融濕地景觀和都市景觀于一體，具有山水觀光河的特色，同時也是哈爾濱的母親河。開發(fā)濕地旅游產(chǎn)品應充分借助于資源組合優(yōu)勢，與一些比較有代表性的元素相結(jié)合，其中可包括冰雪、城市文化以及游船等，并達到差異化的發(fā)展目標，以休閑度假為主導，開發(fā)出更多的濕地旅游產(chǎn)發(fā)，綜合多個方面考慮，構(gòu)建出完善的濕地旅游產(chǎn)品體系。充分體現(xiàn)出文化的作用價值，實現(xiàn)市區(qū)歐陸文化的有效聯(lián)動，傳承城市的夢想與記憶，并展現(xiàn)出城市的文化精神。

（二）發(fā)揮濕地資源休閑服務功能，打造城市休閑游憩區(qū)

綜合多個方面進行分析，在對濕地資源特征、生態(tài)條件、可行性等方面予以考慮之后，不僅要對濕地資源進行開發(fā)與保護，實現(xiàn)市場營銷與旅游規(guī)劃的有序開展，吸引更多的社會力量參與至其中，對功能區(qū)進行合理劃分，與此同時，也要采取分項目經(jīng)營的方式。構(gòu)建出集多項功能為一體的現(xiàn)代化旅游綜合服務設施系統(tǒng)，其中可包括集游客餐飲、購物、住宿以及休閑娛樂等諸多項目，在這一背景條件的影響下，也促使?jié)竦鼐皡^(qū)的發(fā)展更加完善。結(jié)合本市人民親水的特征，將濕地周圍建設成區(qū)域性休閑場所，為當?shù)厝嗣駥崿F(xiàn)休閑娛樂的目的，從而感受到“一站式”消費的良好體驗。

（三）融合濕地和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，構(gòu)建城鄉(xiāng)發(fā)展綠色空間

與新農(nóng)村建設相結(jié)合，依托濕地周圍生活的少數(shù)民族村落，促進農(nóng)村旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展，以農(nóng)家樂的形式，讓城鎮(zhèn)居民體驗農(nóng)村生活。充分借助于濕地湖澤、沃野平川以及浩蕩大江的力量，并以此作為重要的資源底蘊，將冰雪文化與濕地風光作為載體，與多個項目相結(jié)合，包括生態(tài)觀光、休閑娛樂以及文化體驗等，共同構(gòu)建出良好的濕地特色景區(qū)集聚帶。這樣一來，不但可以采用旅游開發(fā)的方式，促使?jié)竦氐纳鷳B(tài)平衡得到更多保護，也可以促進第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)有效結(jié)合，為農(nóng)民群體創(chuàng)造更多的經(jīng)濟收入，有利于推動社會的和諧發(fā)展，也具有重要的社會價值。

（四）加強濕地旅游市場營銷，深化“松江濕地”影響力

借助疫情期間構(gòu)建起來的新媒體超強粘性，靈活運用線上媒體組織內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)，推送松江濕地旅游資訊。發(fā)揮快手、抖音等社交媒體平臺作用，引入“網(wǎng)紅”元素、直播方式，多點布局松江濕地生態(tài)旅游項目，加大宣傳力度，提升曝光率。深化“松江濕地”旅游品牌形象，重點推廣哈爾濱夏季避暑指數(shù)、空氣質(zhì)量指數(shù)等生態(tài)指數(shù)，利用哈爾濱旅游網(wǎng)、微博平臺、微信平臺等隨時發(fā)布和更新旅游指數(shù)信息，引導游客合理出游。

（五）推進濕地旅游標準化建設，優(yōu)化無障礙生態(tài)旅游環(huán)境

在發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游的過程中，不僅要配套完善的基礎設施，也要對生態(tài)景觀進行合理優(yōu)化，修建完善的公路、人行道與自行車道，建設衛(wèi)生間、加油站以及停車場等；與此同時，也要促使?jié)竦厣鷳B(tài)旅游資源得到充分保障，實現(xiàn)其他旅游資源的有效整合，構(gòu)建出合理的游覽路線，實現(xiàn)特色景區(qū)集聚帶的構(gòu)建。智慧化旅游建設中加入智能公交系統(tǒng)，架構(gòu)視障人士公交助乘系統(tǒng)；公共場所的醫(yī)療急救、火警、交通事故等緊急呼叫系統(tǒng)應具備文字信息呼叫和報送功能，打造無障礙生態(tài)旅游環(huán)境。

（六）培養(yǎng)應用型濕地旅游人才，做好旅游志愿者隊伍建設

濕地旅游需要較高層次的專業(yè)化服務，包括具有濕地基礎知識、濕地保護、濕地生態(tài)安全和濕地管理方面的專業(yè)人才的支持。建議哈爾濱市依托市屬院校建立專門從事濕地理論研究、應用型人才培養(yǎng)的專業(yè)院系；開設濕地生態(tài)旅游、濕地資源保護、濕地旅游景觀設計等相關專業(yè)和課程；加強綜合類院校內(nèi)部協(xié)同培養(yǎng)，如旅游系可通過與地理系、生物系的合作，共同培養(yǎng)相關應用型人才。同時，加強旅游志愿者宣傳招募工作，鼓勵具有相關專業(yè)知識的哈爾濱市民加入旅游志愿者隊伍，通過愛心服務為濕地生態(tài)旅游代言。

綜合來看，經(jīng)過本次疫情之后，對于旅游產(chǎn)業(yè)來說，不僅是一次巨大的挑戰(zhàn)，從某種程度上來看，也促進了產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。自此之后，人民也形成更強烈的健康意識，旅游產(chǎn)業(yè)的綠色化與生態(tài)化水平也得到了顯著提升；隨著科技的不斷發(fā)展，也為開發(fā)旅游產(chǎn)品創(chuàng)造了更多有利條件，旅游公共服務體系的不斷完善，人才儲備的不斷增加等，都將推動松江濕地生態(tài)旅游發(fā)展質(zhì)量持續(xù)提高。