肖?。ㄩL春工業(yè)大學人文信息學院）

■引言

伴隨中國平面設計的發(fā)展，中國平面設計師開始將平面設計的眼光和注意力放在如何更好的挖掘設計背后的圖形，并取得了一定的成績。從實際應用效果來看，圖形是一種視覺語言，也是一個平面設計作品能否吸引人關注的一個重要影響因素，深刻影響平面廣告設計效果。因此，為了能夠更好的設計出滿足受眾需求的、高質(zhì)量的平面廣告，需要相關人員強化圖形創(chuàng)意在平面廣告視覺營銷設計中的應用。

■圖形創(chuàng)意服務概念的變革

圖形是以一種藝術形式將傳達內(nèi)容和主體形象化處理，使得核心訴求能夠以趣味、直觀、的形象展現(xiàn)給受眾，受眾透過創(chuàng)意圖形元素能夠更好的感受到商品賣點信息，連接內(nèi)心的需求欲望。

創(chuàng)意圖形是視覺設計的一種表現(xiàn)形式，它以圖形視覺傳達作為基本表現(xiàn)形式，是視覺營銷作品最受關注的視覺中心。和單純的標識、符號相比，圖形不僅僅是一種記憶符號或裝飾，而是在特定商業(yè)氛圍影響下有力傳達商品信息的組合形式，具備營銷意義。

圖形創(chuàng)意是廣告設計為了更好實現(xiàn)廣告及營銷目標將營銷性思維視覺化展現(xiàn)的過程。圖形創(chuàng)意是營銷廣告設計的創(chuàng)意妙筆，其視覺設計融入了設計者與營銷人的洞察和策劃，也是借助點線面元素的視覺營銷語言。在視覺營銷設計中圖形創(chuàng)意一般會體現(xiàn)在形體的變異上，又可通過文字和圖形的互相轉(zhuǎn)化來實現(xiàn)。

■圖形創(chuàng)意在視覺營銷設計中的應用作用

現(xiàn)代信息技術的迭代升級，圖形設計手法和表現(xiàn)形式也開始朝著多元化的方向邁進，表現(xiàn)形式也更加多元，點、線、面三個形式全新形式的表現(xiàn)，且圖形設計所表現(xiàn)的領域也更加多元，又可以表現(xiàn)在表現(xiàn)色彩、表現(xiàn)素描、數(shù)字繪畫、創(chuàng)意攝影等領域。

圖形作為視覺營銷設計的一個重要視覺元素，在設計呈現(xiàn)和最終的營銷情境存在密切的關聯(lián)。在眾多營銷設計的作品中只有具備強烈創(chuàng)意表現(xiàn)的設計作品才會吸引到受眾的關注，而較強的視覺吸引需要創(chuàng)意圖形的加持。

圖形創(chuàng)意在視覺營銷設計中的應用作用具體表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，能夠精準的表達營銷廣告主題，引導受眾更好的理解廣告的訴求。在特定的時間內(nèi)閱讀圖形所使用的時間要比文字多得多。在這樣快節(jié)奏環(huán)境下，廣告設計就需要做到在較短的時間幫助受眾更好的聯(lián)結(jié)平面中傳達的核心信息，并對設計作品產(chǎn)生深刻的思索與記憶。圖形創(chuàng)意能夠給受眾帶來更為深刻的視覺印象，從而幫助受眾更好的接受廣告內(nèi)容。第二，借助圖形的創(chuàng)意效果更好的吸引受眾對廣告的關注。好的圖形會以直接有效的方式來傳達信息，在讀圖時代背景下受眾對高度視覺沖擊形式更易接受。在圖形創(chuàng)意設計的過程中新穎創(chuàng)新的圖形與復雜常規(guī)的圖形設計相比更加具備沖擊和競爭力，也更易吸引受眾的注意。第三，能夠獵取受眾的潛在心理，并引領受眾對廣告的關注從圖形圖像轉(zhuǎn)移到企業(yè)的營銷信息。圖形創(chuàng)意會使得視覺設計作品更具獨特性，也會讓其從眾多的作品中脫穎而出。在廣告設計的過程中，獨特的視角、新穎巧妙的構(gòu)圖、獨特的表現(xiàn)手法營造新鮮視覺感受的重要手段，創(chuàng)作人需要具備敏銳的營銷意識，以及市場洞察力和視覺表現(xiàn)力才能設計出這樣的好作品，而圖形創(chuàng)意就是視覺營銷的凝聚體現(xiàn)。

為了能夠更好發(fā)揮出圖形創(chuàng)意在視覺營銷中的應用，在設計的時候需要設計者做好以下幾點工作：第一，在設計之前精準的把握營銷主體和設計理念，第二，創(chuàng)意圖形的選擇要遵循以圖示意、一語中的設計原則，以一種切中要害撥云見日來般的感受吸引受眾的關注，與之溝通說服，從而最終接受觀念形成最終購買。第三，圖形創(chuàng)意要具備“趣味美”的特點，即在視覺營銷中拉近與受眾距離進行視覺溝通，進而促進其深度思考，認同廣告的銷售理念和價值觀，從而形成品牌忠誠度。視覺營銷信息傳達的同時，可根據(jù)需要在其中融入趣味圖形創(chuàng)意。

■視覺營銷設計中平面廣告的表現(xiàn)手法

（一）同構(gòu)圖形

同構(gòu)圖形是平面廣告設計者在設計的過程中借助合理的邏輯將兩種以上表面沒有聯(lián)系但是實質(zhì)存在聯(lián)系的物體組合在一起，由此創(chuàng)造出新的形象。同構(gòu)圖形組合形成的形象會給人帶來一種親近的感覺，也會激發(fā)出受眾豐富的想象力和創(chuàng)造力。

（二）共生圖形

共生圖形是一種獨有的設計語言，在具體設計時候會通過創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式來合理加工空間中的各個元素，在同一個空間實際中同時使用兩個或者兩個以上的形象，實現(xiàn)這兩個形象的互相融合，并由此打造出一個完整體。

在共生圖形的打造中不管是線條的共同使用，還是線條的局部使用，他們都來自設計者的想象，基于這種想象的設計作品會給欣賞者帶來一種獨有的感受。

（三）正負圖形

正負圖形是指正方形和負形之間形成了一種彼此相互依存、相互借用的關系，在彼此關系的映襯配合在會形成一個大圖形結(jié)構(gòu)，而在這個大圖形結(jié)構(gòu)中還會有一些小圖形和創(chuàng)意圖形。正負圖形由主要圖形和襯托圖形兩部分組成，應用分界線將兩個圖形區(qū)分。

（四）矛盾空間圖形

在二維空間設計中錯誤的使用了三維空間設計表現(xiàn)就形成了矛盾空間。從實際表現(xiàn)上來看，矛盾空間也是受眾實際生活中不存在的空間形式，具體會表現(xiàn)為多元化的特點，多數(shù)被受眾應用到平面藝術設計中。

（五）異影圖形

異影圖形是指一個客觀物體在光的作用下會出現(xiàn)異于平常的變化，也會出現(xiàn)和本來物體不同的對應物體。在平面廣告設計中，異影圖形也是一個常用的圖形設計。在異影圖形的作用下能夠?qū)崿F(xiàn)對影子的巧妙轉(zhuǎn)換，在轉(zhuǎn)化中能夠更為深刻的變化平面廣告設計主題。

■圖形創(chuàng)意在平面廣告視覺營銷設計中的應用

（一）借助圖形創(chuàng)意更好的表現(xiàn)廣告視覺營銷設計的內(nèi)容

圖形語言是平面廣告設計中傳達內(nèi)容與訴求信息的一種設計手段，因此為了能夠讓受眾更好的接受營銷廣告的基本信息，營銷廣告設計所選擇的創(chuàng)意圖形要遵循精準明了的設計原則，通過圖形的創(chuàng)意形式的新穎傳達給人帶來一種視覺上的享受，從而讓受眾能夠通過解讀設計來促進銷售。

但是需要注意的是，廣告視覺形象設計中所選擇的圖形不能過雜過多，要做到所選擇的圖形都能夠精準傳達的有效信息，拉近營銷廣告和受眾內(nèi)心之間的距離，借助所選擇的圖形來直接體現(xiàn)廣告中的營銷重點。

在選擇圖形大小及造型結(jié)構(gòu)上要盡可能的選擇沖擊力強的圖形，因為這樣的圖形能夠更好的渲染主題，將營銷表現(xiàn)效果最大化發(fā)揮出來。比如陳泓在設計《人與自然》的時候就將畫面中的人、魚、標志完美的結(jié)合在一起，受眾在觀賞這些美妙與協(xié)調(diào)畫面的時候會深刻的感受到欄目主題的營銷張力。

（二）借助圖形創(chuàng)意創(chuàng)新廣告設計的整體立意

廣告的視覺設計者在創(chuàng)作的過程中不能夠一味的根據(jù)自己的想法來創(chuàng)作，而是需要根據(jù)營銷主題的需要來推演相應的設計方式，提升圖形設計在視覺傳達中的科學性和合理性。一切商業(yè)的視覺設計都需要結(jié)合實際情況進行，不能夠偏離實際應用，因為只有這樣才能夠凸顯出策略型營銷廣告設計的應用性和實戰(zhàn)性。在廣告設計中所傳達的內(nèi)容還需要和視覺傳達的基本要求結(jié)合在一起，采取有效的方式方法來將這些設計轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意圖形的視覺信號，在融合連續(xù)性系列廣告的情況下提升創(chuàng)意圖形設計的獨特性，激發(fā)受眾對廣告設計內(nèi)容的極大興趣。比如在世界自然基金會全球環(huán)境保護組織的宣傳海報中顯示一個破裂的油漆桶，向河流中傾倒污水和垃圾，這樣的平面廣告設計將廣告訴求權巧方便的表現(xiàn)出來，即人類對河流等自然環(huán)境的污染最后只會害了自己。

（三）平面圖形創(chuàng)意設計要充分滿足受眾消費心理

廣告設計制作的目的是使營銷信息能夠視覺化的表現(xiàn)出來，從而吸引更多受眾的關注，廣告視覺設計的作用也是縮短受眾了解產(chǎn)品的基本信息的周期，在了解產(chǎn)品基本性質(zhì)之后激發(fā)受眾對產(chǎn)品的購買欲望。為此，平面廣告在設計的過程中要充分考慮受眾的消費需求和潛在消費需要，并在設計中提前對關聯(lián)產(chǎn)品在市場中的投放情況進行了解，從而在視覺設計過程中有效杜絕雷同設計，同時在汲取其他人設計經(jīng)驗的情況下還能夠更好的完善作品視覺營銷，充分激發(fā)消費者對產(chǎn)品的購買欲望。圖形創(chuàng)意設計在廣告視覺營銷中的應用能夠提升產(chǎn)品的影響力，提高產(chǎn)品的銷售數(shù)量。比如圖形創(chuàng)意在書刊發(fā)行書籍包裝設計上的應用能夠增添書籍個性色彩，有效吸引消費者關注，進而促進銷售額的提升。

■結(jié)束語

綜上所述，圖形創(chuàng)意對視覺營銷設計有著十分重要的意義，加上圖形創(chuàng)意不受時間、空間的限制，因而在視覺傳達設計中更是深受受眾的喜愛。為了能夠設計出更加新穎、獨特的廣告作品，需要設計者不斷刷新自己的圖形創(chuàng)意思維，在圖形設計的時候引入更多與營銷相關且新穎的創(chuàng)作形式，從而使得創(chuàng)意圖形設計在表達營銷人營銷意圖的同時更好的吸引受眾關注，激發(fā)受眾對產(chǎn)品的購買欲望。