錢紹見

[摘要]在新時(shí)期，強(qiáng)調(diào)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對(duì)農(nóng)村的保護(hù)以及開發(fā)帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。由于農(nóng)村地區(qū)的地理?xiàng)l件以及歷史元素等多方面情況的影響，具有內(nèi)涵豐富的傳統(tǒng)文化，也可開展形式多樣的旅游，這已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)。若是想要有效落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，幫助鄉(xiāng)村真正的獲得有效振興，一定要結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)氐奶厥鈨?yōu)勢資源來謀求發(fā)展，重視旅游資源的保護(hù)以及開發(fā)是有效途徑之一。應(yīng)將鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)文化以及旅游業(yè)等進(jìn)行有機(jī)整合，有效推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合以及進(jìn)步。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興;傳統(tǒng)文化;旅游

[中圖分類號(hào)] G249.2

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

在鄉(xiāng)村振興這一戰(zhàn)略下，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，能夠最高效的實(shí)現(xiàn)社會(huì)資本的吸收，也能夠最大限度的吸引地方政府的注意。在鄉(xiāng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與旅游行業(yè)的融合，可以增強(qiáng)其競爭力，有著極具特色的資源以及創(chuàng)新動(dòng)力，可以滿足人們對(duì)于美麗的鄉(xiāng)村的真實(shí)向往。在如今鄉(xiāng)村振興中，文旅融合已經(jīng)成為了時(shí)代發(fā)展的必然趨向，也使不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)部資源的重新整合，更是消費(fèi)者主要需求。有效的在農(nóng)村地區(qū)落實(shí)，可促進(jìn)農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展。

1 傳統(tǒng)文化資源在旅游業(yè)發(fā)展中的主要問題

1.1文化體系不完善

農(nóng)村地區(qū)具有種類較為豐富的文化資源，而且類型不同，主題也是不一樣的，不同的文化具有相應(yīng)的歷史以及特征。但是，傳統(tǒng)文化資源主要是來自于居民，而居民的知識(shí)、認(rèn)知等方面都存在一定的不同，在文化的不斷發(fā)展過程中，居民對(duì)于文化的傳承也有著明顯的不同。例如，尊重文化的居民對(duì)于文化的傳承更加的細(xì)致明確，而部分居民對(duì)于文化的傳承只體現(xiàn)在部分語言方面。導(dǎo)致在傳統(tǒng)文化的傳承方面一般存在碎片化的現(xiàn)象。很多不同類型、主題的文化一直處于一種較為原始的狀態(tài)，未進(jìn)行有效的挖掘以及整合，很難在文化的發(fā)展過程中應(yīng)用，也無法將其創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜钨Y源，不具備相應(yīng)的理論基礎(chǔ)。

1.2文化表現(xiàn)受局限

現(xiàn)在農(nóng)村中的文化資源一般是以神話、傳說、典故等多種形式呈現(xiàn)的。一般情況下，最為普遍的表現(xiàn)形式為歌舞、藝術(shù)品等。在歌舞方面，主要是通過當(dāng)?shù)鼐用駷橥鈦淼挠慰瓦M(jìn)行表演。藝術(shù)品方面，一般是居民自己生產(chǎn)的相關(guān)工藝品。也包括通過工廠批量生產(chǎn)的具有民族特色的旅游紀(jì)念品。但是，在居住、飲食等多方面旅游元素上表現(xiàn)的形式還是過于單調(diào)。由于農(nóng)村文化表現(xiàn)的形式較為局限，無法將極具特色的文化資源真正的轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄳?yīng)的生產(chǎn)力。

1.3文化產(chǎn)品同質(zhì)化

傳統(tǒng)文化資源有著影響深遠(yuǎn)的，而且人們普遍知道的文化內(nèi)容，包括極少有人得知的文化，都可以在旅游的發(fā)展過程中將其在產(chǎn)品、設(shè)施等方面進(jìn)行運(yùn)用。在開展對(duì)文化資源的運(yùn)用上，一定要先進(jìn)行深入的研究以及在市場開展詳細(xì)的調(diào)查，將相關(guān)文化主題進(jìn)行特色產(chǎn)品的有效開發(fā)。但是，鄉(xiāng)村中的傳統(tǒng)文化資源在旅游行業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化中，由于投資者更多的專注于影響較大的文化，并將這些文化進(jìn)行重復(fù)性的使用，在餐廳、工藝品等方面進(jìn)行運(yùn)用，導(dǎo)致出現(xiàn)了很多類似的文化品牌，導(dǎo)致同質(zhì)化競爭的局面?？墒遣糠钟绊戄^小，不被更多人所知道的文化卻無人運(yùn)用，也未能將其進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化，導(dǎo)致文化價(jià)值未能充分的利用。

1.4文化品牌影響小

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)文化在旅游行業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)在以下方面。一是餐飲，能夠表現(xiàn)民族特色的飲食文化。二是住宿，可以表現(xiàn)居民生活文化。三是節(jié)慶，有著自身特色的活動(dòng)。四是紀(jì)念品，包含傳統(tǒng)文化符號(hào)的工藝品等。文化資源在以上方面創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化以及發(fā)展，將原本的知名度以及影響力進(jìn)一步的拓展。但是，卻未能形成品牌化產(chǎn)品，導(dǎo)致傳統(tǒng)文化在影響力方面極為有限，同時(shí)辨識(shí)度并不高。

2基于鄉(xiāng)村振興視角下傳統(tǒng)文化資源的旅游創(chuàng)新轉(zhuǎn)化策略

2.1轉(zhuǎn)變理念，梳理傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)文化包含建筑、藝術(shù)、民俗、歷史等多個(gè)領(lǐng)域，這些文化承載著人類的發(fā)展歷史，展現(xiàn)著人們的生活形式，對(duì)于旅游人員有著極強(qiáng)的吸引力。但是，旅游人員在實(shí)際瀏覽過程中時(shí)間畢竟有限，為了更好的在短短時(shí)間內(nèi)為旅游者呈現(xiàn)更豐富的文化，就一定要對(duì)傳統(tǒng)文化的資源進(jìn)行系統(tǒng)的整合與梳理。對(duì)不同類型的文化進(jìn)行分類與研究，將文化的精髓以及發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行有效抽取，把原本抽象碎片的傳統(tǒng)文化，以具體系統(tǒng)的形式呈現(xiàn)，并給予其相應(yīng)的載體。還要對(duì)傳統(tǒng)文化的價(jià)值進(jìn)行有效評(píng)定，對(duì)于文化史料完整、具有可靠性、影響力強(qiáng)的文化內(nèi)容進(jìn)行綜合的評(píng)價(jià)，確定不同類型文化資源的價(jià)值，進(jìn)而為傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)新發(fā)展提供相應(yīng)的理論依據(jù)。也要對(duì)傳統(tǒng)文化以及與其相似的文化或是亞文化進(jìn)行深度的研究。為文化資源的有效開發(fā)提供相應(yīng)的借鑒。而且，還要利用博物館、圖書館等，將文化資源以及研究進(jìn)行有效整合，充分發(fā)動(dòng)專家以及民間方面的力量實(shí)現(xiàn)對(duì)文化資源的專業(yè)、系統(tǒng)化研究。

2.2改變途徑，豐富文化形式

市場經(jīng)濟(jì)可以最大程度的體現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品的價(jià)值。所以，在開展對(duì)傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)新開發(fā)以及利用上應(yīng)該走市場以及商業(yè)化發(fā)展路線。應(yīng)針對(duì)文化旅游市場進(jìn)行全面深度的分析，依據(jù)旅游者的相應(yīng)需求，有針對(duì)性的開發(fā)有關(guān)的旅游產(chǎn)品。從研發(fā)、生產(chǎn)、包裝到銷售，實(shí)現(xiàn)一系列完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，將原本的文化表現(xiàn)形式進(jìn)一步的豐富。如今對(duì)傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)主要通過歌曲、影視、藝術(shù)品等形式，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化知名以及影響力的拓展。在發(fā)展過程中可以吸引劇組進(jìn)行取景拍攝、進(jìn)行相關(guān)的活動(dòng)節(jié)日等，利用更大的平臺(tái)將傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行有效包裝，全面運(yùn)用現(xiàn)代化媒體，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)、微博等載體，以舞蹈、短視頻等形式將文化的感染力增強(qiáng)，提升旅游者的深刻感受。

2.3謀求整體，凸顯傳統(tǒng)文化

在旅游行業(yè)主要涉及到食品、居住、娛樂等多個(gè)方面，在其中都可以適當(dāng)?shù)娜谌胛幕?。如，在進(jìn)行交通工具的開發(fā)、民宿主題的設(shè)計(jì)等多方面，可以將傳統(tǒng)文化中的禮儀、宗教等內(nèi)容進(jìn)行有效加入，實(shí)現(xiàn)文化與旅游業(yè)的融合。在融合過程中，相關(guān)的旅游部門以及文化機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)提供相關(guān)的信息，注重區(qū)域整體的發(fā)展，避免在此區(qū)域中出現(xiàn)重復(fù)開發(fā)的現(xiàn)象，保證整個(gè)區(qū)域獲得差異性發(fā)展，為旅游者提供更為豐富的體驗(yàn)效果。同時(shí)，也需要注重旅游產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的服務(wù)理念進(jìn)行有機(jī)整合，為旅游者提供更具個(gè)性化、特色化的服務(wù)。在具備良好的品味以及品質(zhì)基礎(chǔ)上，才可以通過品牌宣傳等形式，將傳統(tǒng)文化特色有效突出，將品牌的影響力強(qiáng)化，進(jìn)而不斷的吸引旅游者前來參觀以及游玩。實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的營造可以真正的將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿?dòng)旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的生產(chǎn)力，保證區(qū)域旅游行業(yè)的整體成效提升。

2.4打造品牌，開展旅游演藝

現(xiàn)今旅游演藝產(chǎn)業(yè)在旅游目的地的發(fā)展中有著極為重要的影響。對(duì)旅游演藝產(chǎn)品進(jìn)行有效打造，可將傳統(tǒng)文化中最有特色、最優(yōu)秀的文化內(nèi)容呈現(xiàn)，進(jìn)而加強(qiáng)游客旅游體驗(yàn)感的提升，也增強(qiáng)游客的記憶，形成品牌影響力。要達(dá)成這一目標(biāo)，需要對(duì)傳統(tǒng)文化有著明確的認(rèn)知，并在此前提上，通過現(xiàn)代化手段，如VR、3D等技術(shù)，對(duì)于舞臺(tái)、場景等進(jìn)行一定的創(chuàng)新，達(dá)成對(duì)旅游演藝產(chǎn)品的有效研發(fā)。實(shí)現(xiàn)旅游演藝產(chǎn)品的有效打造，可以創(chuàng)建有關(guān)于傳統(tǒng)文化的研究中心，邀請(qǐng)相關(guān)的名家、教授等對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)以及發(fā)展進(jìn)行科學(xué)指導(dǎo)。將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)整合，可以為游客帶來更加直觀以及震撼的視覺體驗(yàn)，讓游客可以體會(huì)到文化的沖擊，也能感受到文化的真實(shí)感。將農(nóng)村本地的具有一定影響的歷史典故、神話傳說等轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂胸S富內(nèi)涵的旅游演藝產(chǎn)品，可以充分的呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。此外，在旅游演藝產(chǎn)品中，應(yīng)該預(yù)留一定的互動(dòng)交流空間。旅游者與當(dāng)?shù)氐木用窕虮硌菡哂幸欢ǖ慕涣髋c互動(dòng)，能強(qiáng)化游客的體會(huì)，也讓游客在真實(shí)的感受中加深記憶，真正的讓演藝產(chǎn)品呈現(xiàn)文化內(nèi)涵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化與發(fā)展。

2.5形成體系，制作旅游產(chǎn)品

在農(nóng)村地區(qū)，有著碎片化、生活氣息的小眾文化，可以依據(jù)文化差異進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開發(fā)。依據(jù)相應(yīng)的功能以及價(jià)值，旅游紀(jì)念品可以分為日用以及藝術(shù)品兩種。在日用品的設(shè)計(jì)過程中，可以將具有文化特色的符號(hào)加入。如，可以通過文字、圖畫等形式展現(xiàn)具有鄉(xiāng)村特色的文化。在藝術(shù)品的設(shè)計(jì)過程中，可以將鄉(xiāng)村中的民俗、歷史人物等加入，強(qiáng)化旅游者對(duì)于相應(yīng)文化的認(rèn)知。對(duì)傳統(tǒng)文化的研究中進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)意旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)，建立相應(yīng)的體系，真正的讓產(chǎn)品成為傳統(tǒng)文化的載體。同時(shí)，在對(duì)紀(jì)念品進(jìn)行開發(fā)過程中，一定要盡可能的避免簡單的模仿，需要生產(chǎn)具有個(gè)性化的旅游紀(jì)念品。可以通過舉辦設(shè)計(jì)大賽等形式，推動(dòng)創(chuàng)作出更多具有特色的優(yōu)秀旅游紀(jì)念產(chǎn)品。在將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)橄嚓P(guān)產(chǎn)品的過程中，政府應(yīng)該給予相應(yīng)的單位及個(gè)人一定的資金補(bǔ)助，助力鄉(xiāng)村生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化旅游產(chǎn)品。

2.6創(chuàng)圖全城，提取文化元素

在如今的全城旅游發(fā)展的背景下，為了更好的呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，在景區(qū)、演藝產(chǎn)品、紀(jì)念品之外，依舊需要對(duì)傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)有效的設(shè)計(jì)以及包裝，將其加入到旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施以及公共服務(wù)中。例如，對(duì)垃圾桶、景區(qū)指示牌等在外形以及風(fēng)格方面將傳統(tǒng)文化融入，旅游者通過身邊常見的事物感知有關(guān)文化?？梢葬槍?duì)本地的實(shí)際特點(diǎn)，將相應(yīng)的文化融入到基礎(chǔ)的設(shè)施以及產(chǎn)品當(dāng)中，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化的影響力。

3結(jié)語

伴隨著鄉(xiāng)村振興這一戰(zhàn)略的提出，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)，可以為鄉(xiāng)村的真正振興發(fā)揮重要的影響，農(nóng)村旅游行業(yè)面臨著更高的標(biāo)準(zhǔn)以及發(fā)展的機(jī)遇。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該將以往的理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，有效梳理本地的傳統(tǒng)文化，并將文化形式進(jìn)行一定的豐富。而且，還要打造文化品牌，增強(qiáng)人們的認(rèn)同感，進(jìn)而逐漸形成體系，制作相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，使旅游業(yè)更具吸引力。相關(guān)部門應(yīng)該在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展上科學(xué)的規(guī)劃以及引導(dǎo)，充分發(fā)揮本地的特色，要注重生態(tài)方面的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村旅游行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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