趙文成（長春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院）

■引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)媒體不斷以豐富的形式出現(xiàn)在不同的平臺上。從百度、今天的頭條、微信公眾號等媒體短片的出現(xiàn)，迅速引起了大眾的關(guān)注。短視頻憑條的發(fā)展也越來越專業(yè)化，發(fā)展成了品牌運(yùn)營的商業(yè)。這網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，團(tuán)體、組織、團(tuán)體甚至個(gè)人都可以創(chuàng)造自己的品牌。對于媒體來說，要想走得長久，就必須更加致力于品牌的建設(shè)和維護(hù)。

■短視頻的發(fā)展

從2005年到2010年，隨著移動(dòng)終端技術(shù)、接受者、資本等各種要素的變化和發(fā)展，成本低、投資少、內(nèi)容型短視頻再次進(jìn)入人們的視線，短片視頻迎來了移動(dòng)時(shí)代的發(fā)展。大量資本流入短視頻。

短片視頻發(fā)展之初依靠社交平臺。如果是分享視頻網(wǎng)站的話，2013年將以科學(xué)技術(shù)發(fā)售專業(yè)的短片。秒攝影在新浪微博的支持和眾多明星的入住下，迎來了短片視頻領(lǐng)域的爆炸。進(jìn)入2014年需要大量資金。

從這次開始陸續(xù)進(jìn)入短片視頻市場，出現(xiàn)了很多短片視頻應(yīng)用。美圖秀麗發(fā)出了美拍。騰訊微信也追加了“小視頻”的功能?？焓?、抖音、西瓜視頻、微視等相繼推出。微信公眾平臺也通過“一條”帶動(dòng)了短片視頻新媒體的創(chuàng)業(yè)浪潮，越來越多的媒體出現(xiàn)在各平臺，如日食記、“二更”、每日煮等。

移動(dòng)短片的運(yùn)營涉及用戶、內(nèi)容、市場、商業(yè)化等方面，對于這些方面所表現(xiàn)的問題，創(chuàng)作方在內(nèi)容生產(chǎn)方面進(jìn)行了深入的耕作，培育專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化內(nèi)容監(jiān)督團(tuán)隊(duì)，提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量。主要優(yōu)勢；促進(jìn)行業(yè)品牌的形成，規(guī)范市場競爭，創(chuàng)造熱點(diǎn)話題，培養(yǎng)粉絲熱情，確保平臺流量。開拓多元化收益渠道，明確移動(dòng)短片視頻商業(yè)化前景。

■以網(wǎng)絡(luò)播放數(shù)量較大的短視頻分析

田園和烹飪方式的短視頻用短片視頻介紹了中國傳統(tǒng)料理的烹飪方法，用短片視頻表現(xiàn)了食物的美味，同時(shí)展示了田園和自然風(fēng)景。同時(shí)結(jié)合線上的形式銷售的。

美食類短視頻屬于內(nèi)容媒體，內(nèi)容性媒體的內(nèi)容是品牌的核心認(rèn)識，是品牌的基本所在，自媒體最主要的作用是傳達(dá)品牌所具有的理念和品牌自身所要傳達(dá)的價(jià)值觀念，田園和烹飪相結(jié)合的短視頻內(nèi)容更加直觀的傳遞了自身品牌的所要傳遞的內(nèi)容，以中國美食為主題打下用戶出，并且細(xì)分短視頻的內(nèi)容來提高短視頻的多樣性，美食類短視頻創(chuàng)作者通過制作短視頻傳達(dá)了自身的價(jià)值觀念，并且得到了被傳播用戶的認(rèn)可。從而構(gòu)件了用戶對品牌的粘性。現(xiàn)在的傳播方式可以說多種多樣。品牌方面設(shè)法使用各種傳播方式來提高品牌的知名度和名譽(yù)度。

短視頻創(chuàng)作者的本人有著非常強(qiáng)烈的個(gè)人特色。要了解媒體，首先必須從媒體的背后了解媒體的人。每個(gè)短視頻制作人都會通過身邊經(jīng)歷的事情來為自己的作品中植入一些屬于自身的情感。

所有的自媒體，在傳播的途徑上都是通過各種各樣的方式來進(jìn)行傳播，除了基本的大眾傳播方式，還有更多的傳播方式被廣泛使用。這些傳播方式通過不經(jīng)意的方式來提高用戶對品牌的注意力。體現(xiàn)出短視頻傳播最直觀的是后臺數(shù)據(jù)和知名度，通過多個(gè)平臺同時(shí)發(fā)布視頻內(nèi)容，吸引到更多的潛在用戶來認(rèn)識和了解短視頻所發(fā)展的品牌，在了解到短視頻制作的用心程度后會使用戶對短視頻發(fā)布者的內(nèi)容提升信任度，從而提高品牌質(zhì)量。在發(fā)布短視頻的同時(shí)宣傳了種花的傳統(tǒng)文化知識，讓更多的外國人了解到中華文化的美好之處。從而達(dá)到用戶對品牌的認(rèn)知定位提高。

■短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

短視頻是一種視頻平臺，也是一種社交平臺。白帷天就“屯秒”的市場營銷進(jìn)行了一番淺談。對于企業(yè)來說，短視頻的市場營銷異曲同工，有著制作成本低，宣傳周期短，在當(dāng)今廣告費(fèi)用越來越高的今天，給了更多的用戶的推廣提供了一個(gè)更好的機(jī)會。單文盛和黎蕾在“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的短促視頻營銷戰(zhàn)略和價(jià)值研究”中談到了短片視頻的營銷戰(zhàn)略。必須遵守興趣、利益、交互、個(gè)性四個(gè)原則。郭全中在《風(fēng)口下的短片業(yè)界研究》中指出，短視頻的商業(yè)模式正在不斷的完整。短視頻內(nèi)容制作也有著更加明確的分工，各方面都需要相關(guān)的人才來進(jìn)行創(chuàng)作和管理。短視頻的模式分為主要三個(gè)方面分別的視頻的內(nèi)容制作，廣告的投放階段，和用戶進(jìn)行商業(yè)合作的內(nèi)容。殷明在其碩士論文《短片視頻應(yīng)用商業(yè)價(jià)值開發(fā)研究》中研究了短片視頻的商業(yè)模式，通過對短片視頻概念特征的定義分析，從信息傳播價(jià)值、數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值、用戶體驗(yàn)價(jià)值的蘭個(gè)次元開發(fā)其商業(yè)價(jià)值，并將其未來的商業(yè)模式的發(fā)展提供了如何提高用戶增值、產(chǎn)品怎樣進(jìn)行創(chuàng)新和平臺未來發(fā)展的方向。

■總結(jié)

通過以播放量較高的短視頻為案例進(jìn)行分析，我們可以看出精心的制作視頻內(nèi)容，抓住了觀看短視頻用戶的內(nèi)心，從而獲得了大批用戶的支持，短視頻的營銷成功也體現(xiàn)出了短視頻內(nèi)容質(zhì)量的重要性。在短視頻行業(yè)激烈的競爭中，只有好的內(nèi)容才能吸引用戶的流量，還要確切的關(guān)注用戶所關(guān)注的點(diǎn)，從而制作出更加符合用戶口味的短視頻。