姚興健,袁金華,周啟堃

(1.中國電子科技集團(tuán)公司第二十九研究所，四川 成都 610036；2.四川省馬爾康市人民法院，四川 馬爾康 624000)

全域旅游是指以旅游業(yè)作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源進(jìn)行系統(tǒng)化、全方位的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)資源的有機(jī)整合、對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展和社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的發(fā)展理念和模式。

鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地域內(nèi)開展的，依托農(nóng)村區(qū)域的自然資源環(huán)境、天然優(yōu)美景觀、特色人工建筑和獨(dú)特民俗文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游和農(nóng)村休閑游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)觀光度假、娛樂休閑等項(xiàng)目的新興旅游方式。在全域旅游的背景下，鄉(xiāng)村旅游以其優(yōu)美獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境、豐富多彩的民俗文化、恬靜休閑的鄉(xiāng)土生活為核心吸引物，通過旅游帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，已經(jīng)是全域旅游的重要組成和載體，同時(shí)也是最容易實(shí)現(xiàn)全域旅游的地理空間。

鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民的增產(chǎn)增收、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興等方面做出了巨大貢獻(xiàn)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要因地制宜，凸顯地域特色。當(dāng)前大眾對(duì)個(gè)性化、特色化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高，因此我們要立足鄉(xiāng)村的實(shí)際情況，結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源和民俗文化，挖掘鄉(xiāng)村的特色和優(yōu)勢，打造個(gè)性化、差異化的旅游品牌，避免旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題。

1 如何做好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃

在我國鄉(xiāng)村旅游的不斷興起和快速發(fā)展，對(duì)于縮小城鄉(xiāng)差距、推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略，改變農(nóng)村二元結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。各地政府通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高了農(nóng)民的生活水平。但許多地方在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)，并沒有利用好當(dāng)?shù)刭Y源和深入挖掘文化特點(diǎn)，使得鄉(xiāng)村旅游失去了個(gè)性和特色。為了更好的推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃時(shí)應(yīng)充分考慮以下幾方面：

1.1 鄉(xiāng)村旅游資源是基礎(chǔ)

任何旅游規(guī)劃都必須做到因地制宜，立足于當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源，在充分挖掘和整合資源的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮資源價(jià)值利用最大化，將旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，打造出獨(dú)有的旅游品牌。而鄉(xiāng)村旅游更多的屬于資源依托型景區(qū)，原滋原味的鄉(xiāng)村氣息是吸引旅游者的關(guān)鍵因素。

1.2 鄉(xiāng)村旅游文化是靈魂

文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，鄉(xiāng)村旅游是文化的載體，沒有文化的景區(qū)是缺乏生命力的。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要注重深入梳理和挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化、民族民俗文化、地域特色完好、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化等，融入到旅游開發(fā)中，使之成為鄉(xiāng)村旅游的靈魂。深入挖掘和整合鄉(xiāng)村旅游地的文化內(nèi)涵，并通過豐富多彩的文化形式展現(xiàn)出來，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力，給鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者留下深刻的印象，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的長期可持續(xù)發(fā)展。

1.3 鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新是關(guān)鍵

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的創(chuàng)新是多種多樣的，可以在鄉(xiāng)村生態(tài)景觀的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建獨(dú)具特色的觀光項(xiàng)目，也可以開發(fā)本地特色生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目，也可以營造一種創(chuàng)意性的旅游度假生活方式。只有不斷創(chuàng)新才能具有持續(xù)的吸引力，增強(qiáng)游客體驗(yàn)、激發(fā)旅游熱情。

1.4 鄉(xiāng)村旅游多元化是趨勢

多元化包括旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)互動(dòng)兩方面的內(nèi)容。單一的旅游產(chǎn)品已不能適應(yīng)當(dāng)今全域旅游發(fā)展的趨勢，必須結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?，針?duì)不同游客的需求，設(shè)置多種多樣的旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游既要重視旅游業(yè)本身的發(fā)展，也要帶動(dòng)與之相關(guān)的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等產(chǎn)業(yè)，不斷培育鄉(xiāng)村地區(qū)新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

1.5 鄉(xiāng)村旅游本地化是長效

要讓鄉(xiāng)村旅游長效可持續(xù)發(fā)展，就必須推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的本地化。本地居民本身不僅是構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游不可分割的一部分，更為重要的他們是本土文化傳承的載體。要將鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于美好生活需要的實(shí)現(xiàn)結(jié)合起來，通過“旅游+就業(yè)+扶貧”聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式，使本地居民在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中受益才能主動(dòng)去參與其中，才能使鄉(xiāng)村旅游長效可持續(xù)的發(fā)展。

2 白灣鄉(xiāng)旅游資源分析

至黨中央國務(wù)院提出大力發(fā)展全域旅游和鄉(xiāng)村旅游以來，全國各地的鄉(xiāng)村旅游得到快速發(fā)展和提檔升級(jí)。我國有70%的旅游資源在農(nóng)村，并且多集中在民族地區(qū)。只有充分利用各民族旅游的優(yōu)勢源資，發(fā)展具有鮮明民族特色的鄉(xiāng)村旅游，才能加快民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康快速的發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興。

白灣鄉(xiāng)是四川省阿壩藏族羌族自治州馬爾康市轄鄉(xiāng)，地處四川盆地西北部，青藏高原東部。由于其特殊的地理區(qū)位條件，這里旅游資源豐富、類型齊全，民風(fēng)民俗多姿多彩，但由于各種因素的原因，旅游資源優(yōu)勢并沒有轉(zhuǎn)換成市場經(jīng)濟(jì)效益。近年來隨著全民生活水平的提升，旅游已成為人們生活中的重要內(nèi)容之一，白灣鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也迎來難得的歷史機(jī)遇，我們必須要利用好白灣鄉(xiāng)的旅游資源，做好鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃。

2.1 依托水庫構(gòu)建旅游發(fā)展新格局

雙江口水電站是大渡河流域水電梯級(jí)開發(fā)的控制性水庫工程，水電站壩高312m，建成后將會(huì)是世界第一高壩。水庫由梭磨河、腳木足河和綽斯甲河3部分組成，最大水面寬度約1km，水庫面積約為40km2，系河道型水庫。水電站建設(shè)之初就以生態(tài)為根本創(chuàng)造和諧環(huán)境，將會(huì)是一個(gè)與高山峽谷、青山綠水渾然一體的綠色工程。

伴隨雙江口水電站蓄水，白灣鄉(xiāng)境內(nèi)將形成流長約30km的高峽平湖景觀，將成為濱湖旅游基地最大的亮點(diǎn)。而依托雙江口電站庫區(qū)形成的高峽平湖景觀將會(huì)是馬爾康市推進(jìn)全域旅游戰(zhàn)略規(guī)劃中的一顆重要的棋子。

2.2 優(yōu)越的自然條件是鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)

絢麗多彩的高原風(fēng)光，宜人的氣候是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要條件。白灣鄉(xiāng)地處川西高原，海拔約2200～5000m，氣候宜人、空氣清新，森林覆蓋率達(dá)60%以上，林草綜合覆蓋率超過95%，空氣質(zhì)量常年保持全國I級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。峽谷里集天然河谷、原始森林、草甸、湖泊、終年不化的積雪、跌宕起伏的彩林等自然景色為一體。在國家林業(yè)和草原局公布的第一批國家森林鄉(xiāng)村名單中，白灣鄉(xiāng)木爾基村名列其中。

2.3 發(fā)揮川西旅游環(huán)線的區(qū)域優(yōu)勢

鄉(xiāng)村旅游的業(yè)務(wù)不能孤立的發(fā)展，必須依附重要旅游景區(qū)和便利的交通。川西大環(huán)線是許多旅游愛好者的向往，具有中國多處知名風(fēng)景區(qū)，整個(gè)大環(huán)線的風(fēng)景各異，帶有濃濃的文化韻味和自然原始風(fēng)光。白灣鄉(xiāng)瀕臨川西旅游大環(huán)線上的317國道，是通往著名景點(diǎn)觀音橋和色達(dá)的重要通道，良好的區(qū)域優(yōu)勢將會(huì)大大推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。隨著汶馬高速的全線貫通，馬爾康市已經(jīng)融入了大成都的4h生活旅游圈。發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游將會(huì)使白灣鄉(xiāng)成為川西旅游大環(huán)線上一個(gè)重要的旅游集散地服務(wù)區(qū)。

2.4 絢麗多彩的嘉絨藏族文化

“文旅相融、以文興旅”，賦予鄉(xiāng)村旅游以文化內(nèi)涵必須深入梳理和挖掘鄉(xiāng)村旅游的文化資源，并以原生態(tài)的方式和多種形式向鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者展示當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的自然、淳樸、傳統(tǒng)的風(fēng)土人情。白灣鄉(xiāng)是嘉絨藏族居住區(qū)，全鄉(xiāng)藏族人口超過90%。嘉絨藏族具有濃郁的民風(fēng)民俗，其悠久的歷史和獨(dú)特的文化吸引著八方來客。他們的服飾、飲食、建筑、歌舞、節(jié)日風(fēng)俗等都蘊(yùn)藏著獨(dú)特的文化色彩。

綜上所述，獨(dú)具特色的自然生態(tài)資源，底蘊(yùn)濃厚的嘉絨文化，古樸神秘的宗教，威武壯麗的雙江口水電站大壩為白灣鄉(xiāng)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了良好的基礎(chǔ)。通過實(shí)地勘察，白灣鄉(xiāng)的旅游資源共有8大類(涵蓋了地文景觀、水域風(fēng)光、建筑設(shè)施、人文活動(dòng)等8大類)，18個(gè)亞類，30多個(gè)基本類型，種類多樣，資源豐富。其中甲扎爾甲洞窟是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，嘉絨藏繡、阿米格東傳說、看花節(jié)等均被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

3 規(guī)劃引領(lǐng)，繪就白灣鄉(xiāng)村旅游新藍(lán)圖

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)必須因地制宜，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際科學(xué)規(guī)劃，充分考慮自然風(fēng)光、特色產(chǎn)業(yè)、歷史文化底蘊(yùn)和民族風(fēng)情等因素，留住鄉(xiāng)村的原真。白灣鄉(xiāng)共有9個(gè)自然村，因?yàn)殡p江口水電站的建設(shè)其中4個(gè)村需要整體搬遷至異地，5個(gè)村在同村內(nèi)往高半山處進(jìn)行部分搬遷，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)應(yīng)依托雙江口水電站的建設(shè)結(jié)合各村的實(shí)際進(jìn)行合理有序的規(guī)劃。

3.1 建設(shè)項(xiàng)目

3.1.1 庫區(qū)移民風(fēng)情小鎮(zhèn) 整體搬遷的鄉(xiāng)村應(yīng)將移民新村建設(shè)和移民安置工程相結(jié)合，整體打造具有嘉絨特色的藏式新居，一方面滿足庫區(qū)移民的居住要求，另一方面還要配套一定的休閑度假設(shè)施，滿足度假游客旅游要求。

在新村建設(shè)時(shí)應(yīng)充分考慮旅游開發(fā)的視覺因素，增加旅游環(huán)境的親和度和景觀的美感，新居應(yīng)以圍繞嘉絨 “磊石為室”的傳統(tǒng)石木碉樓式建筑風(fēng)格，保持區(qū)域人文風(fēng)貌的原生性和本土性。同時(shí)應(yīng)結(jié)合水庫的開發(fā)和安置點(diǎn)的資源環(huán)境打造個(gè)性化的旅游項(xiàng)目，形成特色嘉絨藏族文化氛圍旅游環(huán)境。

3.1.2 高峽平湖水上精品旅游 “青山矗立，碧水中流”，高峽平湖生態(tài)景觀是雙江口水電站帶給白灣鄉(xiāng)乃至馬爾康市最大的旅游紅利。作為水庫核心景區(qū)的白灣鄉(xiāng)應(yīng)利用淹沒區(qū)湖面寬闊、水岸較寬地帶開展各種水上運(yùn)動(dòng)、水岸活動(dòng)。開通從白灣鄉(xiāng)至松崗鎮(zhèn)的水上觀光旅游線路，提供山水觀光體驗(yàn)。同時(shí)可在雙江口大壩觀景，體驗(yàn)大壩的巍峨壯觀以及高原出平湖的壯麗景觀。

3.1.3 嘉絨文化體驗(yàn) 特色民俗文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，要搞活鄉(xiāng)村旅游，就要充分梳理和挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化內(nèi)涵，特別是本地村民原汁原味的生產(chǎn)生活方式。嘉絨藏族文化底蘊(yùn)濃厚、內(nèi)涵豐富，民俗風(fēng)情古樸動(dòng)人。進(jìn)一步梳理和挖掘傳統(tǒng)民族特色文化，既可促進(jìn)民族文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，又能滿足人們的旅游需要，讓游客深度體驗(yàn)古樸神秘的藏族民俗風(fēng)情。

以嘉絨藏族最重要的傳統(tǒng)節(jié)慶“代汝節(jié)”為例，與“阿米格東”的傳說緊密聯(lián)系，涵蓋了宗教文化、民俗文化、歌舞文化、節(jié)日文化等，充分展示了嘉絨藏族生活中璀璨的文化遺產(chǎn)和獨(dú)特的民俗風(fēng)情，是嘉絨藏族民間文化的重要組成部分和民族精神的重要載體。而作為嘉絨藏區(qū)腹心地帶的白灣鄉(xiāng)大石凼村一帶，與代汝節(jié)和阿米格東有關(guān)的傳說、儀式過程、舞蹈等保存的比較完好，通過進(jìn)一步的挖掘和保護(hù)可以作為窺視嘉絨族群民俗的一扇窗口，對(duì)了解和認(rèn)識(shí)嘉絨歷史、文化和宗教都具有特殊意義。

3.1.4 特色旅游產(chǎn)品開發(fā) 對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營，可擴(kuò)大本地村民的就業(yè)機(jī)會(huì)，提高其經(jīng)濟(jì)收人，提升產(chǎn)品的附加值。同時(shí)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，對(duì)于一些瀕臨滅絕的民間絕活兒、手藝、工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也得到了復(fù)蘇和傳承，成為弘揚(yáng)民族民俗文化的載體。

旅游商品應(yīng)具有濃郁的地方特色和民族特色，通過獨(dú)特化、差異化的商品的開發(fā)刺激旅游者的購買欲望，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的長效發(fā)展。在白灣鄉(xiāng)可重點(diǎn)開發(fā)藏區(qū)特有的旅游品，如：冬蟲夏草、高原野生菌、高原中草藥、藏式銀器、唐卡等。其中工藝品需要保持傳統(tǒng)民族特色，提高加工技術(shù)與藝術(shù)，集實(shí)用、觀賞、收藏價(jià)值于一體。

3.2 完善旅游保障建設(shè)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要注重鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過優(yōu)化服務(wù)功能提升游客的體驗(yàn)感。完善的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的重要保障。

3.2.1 加強(qiáng)通村公路的建設(shè) 便利的交通是鄉(xiāng)村旅游成功經(jīng)營的重要因素，是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游健康持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。由于馬爾康市地處川西高原地區(qū)，獨(dú)特的自然地貌和地質(zhì)構(gòu)造容易誘發(fā)地質(zhì)災(zāi)害，同時(shí)受山地峽谷地形影響，道路條件復(fù)雜，通村道路條件差異大。因此應(yīng)加強(qiáng)同村公路的建設(shè)，全力打通“最后一公里”的通景公路建設(shè)，為各旅游產(chǎn)品開發(fā)與項(xiàng)目招商做好鋪墊，為區(qū)域聯(lián)動(dòng)與全域旅游做好準(zhǔn)備。

3.2.2 完善供水及污水處理設(shè)施 隨時(shí)生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于旅游地環(huán)境衛(wèi)生及整潔景觀的要求越來越高，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要對(duì)農(nóng)場村容村貌進(jìn)行改變，改善衛(wèi)生條件，加強(qiáng)村莊整體建設(shè)的發(fā)展。

對(duì)于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來說，首先要做好的是飲水安全及污水等的處理。要提升飲用水的水質(zhì)，需要在保護(hù)好飲用水源地的同時(shí)新建和改造飲水管道，將溪水進(jìn)行充分過濾、沉淀、凈化和消毒等有效處理，確保飲用水的衛(wèi)生和安全。在廢污處理方面，要及時(shí)處理以避免造成對(duì)環(huán)境的污染和破壞，建設(shè)分布式污水處理廠，達(dá)到國家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)才能排放。同時(shí)應(yīng)統(tǒng)籌農(nóng)村廁所建設(shè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游環(huán)保公廁及配套設(shè)施的建設(shè)。

3.2.3 完善游客安全保障措施 鄉(xiāng)村旅游要得到穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，必須要完善游客的安全保護(hù)措施，包括環(huán)境安全、衛(wèi)生安全、交通安全等領(lǐng)域。

針對(duì)白灣鄉(xiāng)地質(zhì)環(huán)境復(fù)雜的特點(diǎn)，要求相關(guān)單位做好環(huán)境監(jiān)測工作，設(shè)立旅游安全援建網(wǎng)絡(luò)，做好交通危險(xiǎn)地段的防護(hù)工作和景區(qū)巡查組織機(jī)構(gòu)和巡查制度，加強(qiáng)旅游執(zhí)法力度；衛(wèi)生安全主要是指旅游景區(qū)內(nèi)必須能夠?yàn)橛慰吞峁┏浞侄煽坑斜Ｕ系尼t(yī)療衛(wèi)生服務(wù)，建立全域旅游急救系統(tǒng)；交通安全需要交管部門的支持，確保旅游交通的有序性和安全性，避免游客出行過程中出現(xiàn)交通事故。

3.2.4 完備的鄉(xiāng)村旅游接待 在鄉(xiāng)村旅游中，特色民宿憑借其集住宿、文旅體驗(yàn)、休閑娛樂等功能于一體的優(yōu)勢，以及貼近本地特色民俗文化的特點(diǎn)贏得了越來越多游客的青睞。依托民宿旅游可帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)進(jìn)一步助推了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的增收。

白灣鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)利用獨(dú)具特色的藏式民宿，采用1+N的形式開展客棧住宿、藏家樂、露營地等多種旅游接待方式，優(yōu)化游客的住宿體驗(yàn)，滿足不同的旅游需求。

4 總結(jié)

隨著全民生活水平的不斷提高，在全域旅游的背景下，鄉(xiāng)村旅游遍地開花。如何在眾多鄉(xiāng)村旅游中脫穎而出，除了先天的旅游資源外，鮮明而富有特色本地民俗文化主題產(chǎn)品的開發(fā)以及完善的旅游保障建設(shè)也顯得尤為重要。白灣鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)在全域旅游發(fā)展理念下，結(jié)合馬爾康市創(chuàng)建“生態(tài)旅游文化名城”的規(guī)劃，依托于雙江口水電站的建設(shè)，大力發(fā)展高峽平湖旅游相關(guān)旅游產(chǎn)品。充分利用川西藏區(qū)資源優(yōu)勢，展現(xiàn)濃郁的嘉絨藏族風(fēng)情，彰顯特有的民族鄉(xiāng)村特色。相信隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，白灣鄉(xiāng)的發(fā)展空間和前景將會(huì)更加美好。