文/敖云 （新疆巴音郭楞電視臺(tái)）

從《南京零距離》開始，電視民生新聞?dòng)羞^輝煌的黃金時(shí)代。如今電視民生新聞開始衰退，原因何在？又該怎樣進(jìn)行創(chuàng)新傳播提升？又該注意什么？這是本文要探討的幾個(gè)問題。

一、電視民生新聞呈衰退現(xiàn)狀

2002年1月1日，一個(gè)叫《南京零距離》的欄目在當(dāng)時(shí)江蘇電視臺(tái)城市頻道開播，這檔日播類新聞直播欄目，主要內(nèi)容由社會(huì)新聞、生活資訊、孟非讀報(bào)、觀眾熱線、現(xiàn)場調(diào)查等構(gòu)成。該欄目一經(jīng)推出，受到了廣大電視觀眾的熱烈歡迎和廣泛好評(píng)，由該欄目主創(chuàng)人員提出的“民生新聞”理念在業(yè)內(nèi)同行及觀眾心中得到了廣泛認(rèn)同。

自此，民生新聞的熱潮席卷各大媒體。各大省市電視臺(tái)都競相推出民生新聞?lì)惖男侣劰?jié)目,并連連創(chuàng)下收視率新高。民生新聞是以報(bào)道民生內(nèi)容為主的新聞形式，作為傳統(tǒng)新聞中的重要題材之一，其在反映民生問題、解決民生訴求、提供決策支持以及吸引受眾等方面都具有重要作用。

但是從目前來看,黃金期過后，全國整個(gè)民生新聞?lì)悪谀康氖找暵识济媾R下滑的趨勢。根據(jù)CSM媒介研究統(tǒng)計(jì)的2019年上半年電視收視市場總體發(fā)展顯示，上半年電視收視總量持續(xù)下滑。尤其對(duì)于主打民生新聞的地方臺(tái)來說，情況更是不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，省市級(jí)地面頻道均呈現(xiàn)出提升乏力，從29個(gè)省網(wǎng)省級(jí)地面頻道近兩年數(shù)據(jù)的對(duì)比情況來看，晚間時(shí)段期整體份額從27.2%下滑至25.7%，23個(gè)省份呈現(xiàn)下跌，下降范圍較去年進(jìn)一步擴(kuò)大。相比省級(jí)地面頻道，城市臺(tái)面臨的壓力更大，在112個(gè)城市調(diào)查網(wǎng)中，市級(jí)頻道晚間整體份額從12.3%下滑至11.4%，其中只有46個(gè)城市臺(tái)份額值出現(xiàn)增長，其余城市呈現(xiàn)不同程度下跌。

二、電視民生新聞衰退原因分析

（一）內(nèi)在因素

首先，民生新聞隨著介入媒體的增多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。民生新聞是地方臺(tái)的“立臺(tái)重器”，但由于民生新聞欄目眾多，而地方新聞資源有限，所以會(huì)出現(xiàn)多家媒體爭搶同一新聞?lì)}材的情況發(fā)生，新聞?lì)}材的重復(fù)使用，電視臺(tái)的大量節(jié)目資源內(nèi)容重復(fù)；其次，民生新聞?dòng)械退谆厔莩霈F(xiàn)。民生新聞雖然是“最貼近”地氣的新聞業(yè)態(tài)，但也有引領(lǐng)社會(huì)輿論風(fēng)氣的責(zé)任功能。可是，在追逐市場份額和收視率的道路中，許多民生新聞逐漸在“血腥、暴力、色情”等事件上開始表現(xiàn)出濃厚興趣。電視民生新聞欄目對(duì)一些低俗的事情加以報(bào)道，使得民生新聞逐漸偏離新聞節(jié)目發(fā)展的正常軌道，走向媚俗化。嘩眾取寵的內(nèi)容只能使電視民生新聞節(jié)目流于庸俗，朝著低俗化方向發(fā)展[1]；第三，民生新聞為了增加市場份額，不斷拉長節(jié)目時(shí)長，可一旦內(nèi)容生產(chǎn)跟進(jìn)不及時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)新聞?wù)邕x不嚴(yán)，制作粗糙湊時(shí)長等情況出現(xiàn)。各種新聞價(jià)值不高的家長里短，雞毛蒜皮充斥熒屏，新聞“瑣碎化”情況嚴(yán)重，容易給受眾造成審美疲勞，而無法啟迪深度思考。

（二）外在因素

相較于內(nèi)在因素來說，外在新型傳播形式的出現(xiàn)，更快加速了電視民生新聞的衰退。新媒體的出現(xiàn)，尤其是視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)電視民生新聞的打擊是巨大的。首先民生新聞再?zèng)]有時(shí)效上的優(yōu)勢，由于新媒體的迅猛發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦等的普及，這些原本在電視上播放的新聞，可能早已在微博、微信當(dāng)中發(fā)布，受眾已經(jīng)有過大致的了解；其次，新聞資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。由于電視媒體的自身傳播條件限制，民生新聞只能靠拉伸節(jié)目時(shí)長來增加信息數(shù)量。但是這樣的數(shù)量，在互聯(lián)網(wǎng)的“海洋”中，只能說是“滄海一粟”。電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)有人員數(shù)量、制作環(huán)節(jié)諸多限制，但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人即是媒體，且信息發(fā)布簡單便捷，遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體可以比擬；第三在服務(wù)方面。傳統(tǒng)的新聞傳播總體來說處于一種單向傳播的模式，不易存儲(chǔ)且互動(dòng)性差，受眾所享受到的服務(wù)有限。而基于電子網(wǎng)絡(luò)的自媒體新聞傳播，不但能夠進(jìn)行新聞直播，新聞資訊讀取者還可根據(jù)自身需求，對(duì)畫面進(jìn)行暫停、回看或快進(jìn)，對(duì)喜愛的新聞資訊進(jìn)行保存，服務(wù)領(lǐng)域更加廣泛，大大提升了服務(wù)能力，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播形式造成沖擊[2]。

三、創(chuàng)新傳播策略

（一）電視民生新聞必須進(jìn)行媒體融合

2014年8月18日，中央深改組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。國家領(lǐng)導(dǎo)人多次指出“要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通?！薄耙苿?dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢?！蔽覈拿襟w融合已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。

筆者認(rèn)為，媒體的融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?，F(xiàn)在雖然大部分的傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)開始涉足新媒體建設(shè)，但是還是局限在注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容照搬到新媒體上的“加法”，而還沒有徹底改革到各類媒體融合為一的“減法”階段。筆者認(rèn)為，這樣的“減法”應(yīng)盡快開始，而且可以從民生新聞開始改革。

媒體的融合就是將諸多媒介傳播平臺(tái)進(jìn)行融合為一，將落后的傳播渠道進(jìn)行弱化和刪除。在現(xiàn)有渠道中，電視媒體的傳播性在新媒體的科技變革對(duì)比下已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落于下風(fēng)。所以，在可以預(yù)見的未來，新聞傳播必將向新媒體傳播的方向進(jìn)行重心轉(zhuǎn)移。電視民生新聞從業(yè)者應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，目前受眾由傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)移，原因是新媒體順應(yīng)了技術(shù)變革的趨勢，提前進(jìn)行了市場布局。所以傳統(tǒng)媒體的電視民生新聞也要做好全面轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備，這個(gè)準(zhǔn)備并不是說內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，新聞的核心是內(nèi)容，任何傳播形式下，都必須有足以支撐新聞價(jià)值的內(nèi)容存在，才能更好地引導(dǎo)傳播。民生新聞需要轉(zhuǎn)型改變的是內(nèi)容的生產(chǎn)方式，這無疑對(duì)新聞工作者有了一個(gè)更高的要求，就是要在保證質(zhì)量夠硬的前提下，去深入地學(xué)習(xí)新媒體形勢下的內(nèi)容生產(chǎn)，并逐漸加以實(shí)施運(yùn)用。

（二）培養(yǎng)新媒體民生新聞專業(yè)人才

融媒體時(shí)代進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合新媒體用戶的特點(diǎn)，分析用戶的價(jià)值體系，研究新媒體傳播平臺(tái)規(guī)律，從而選取一批高素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的新聞媒體人進(jìn)行新媒體專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)。這支隊(duì)伍應(yīng)該對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做到掌握、熟悉網(wǎng)絡(luò)各種新聞發(fā)布平臺(tái)。他們還應(yīng)對(duì)新媒體受眾的偏好做到掌握了解能夠更加準(zhǔn)確，更有針對(duì)性地進(jìn)行信息傳播。他們還應(yīng)該熟練掌握文字、圖片、視頻等各項(xiàng)工作技巧，以及采訪和編輯等專業(yè)的新聞理論知識(shí)和實(shí)操技能，做到對(duì)新聞的快速記錄與全媒體發(fā)布。

（三）樹立學(xué)習(xí)和競爭觀念

新媒體時(shí)代，電視民生新聞從業(yè)者所面臨的競爭，早已經(jīng)超脫了傳統(tǒng)媒體之間競爭的范疇，而擴(kuò)展到和所有優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容制造者之間的競爭上來。所以，在電視民生新聞從業(yè)者們?cè)诟械轿C(jī)的同時(shí)，心中應(yīng)該樹立起競爭意識(shí)，才能更好地適應(yīng)現(xiàn)代傳播的潮流。記者們應(yīng)該著眼于更大的格局，放下心中所謂的“正統(tǒng)”觀念，將自己放在互聯(lián)網(wǎng)這樣更廣闊的平臺(tái)，去學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)作方式。通過學(xué)習(xí)，提升自身的生產(chǎn)水平。

（四）利用原有資源打造新媒體品牌

雖然日漸衰退，但是電視民生新聞媒體經(jīng)過十多年的積累沉淀，打造了一大批知名的品牌欄目、品牌主持人以及品牌記者等“品牌符號(hào)”，這些資源都是進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新時(shí)可以利用的優(yōu)勢資源。包括電視媒體在常年的生產(chǎn)過程中留存下來的歷史資料，都是其他自媒體創(chuàng)作者們所無法望其項(xiàng)背的優(yōu)勢資源寶庫。這些優(yōu)秀的資源，都可以成為傳統(tǒng)電視媒體在新媒體轉(zhuǎn)型時(shí)可以用來迅速建立品牌，吸引流量的最寶貴的財(cái)富。

四、應(yīng)注意的問題

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展已經(jīng)是勢不可逆。但是其中存在的種種亂象，也是需要進(jìn)行治理和矯正。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的低俗泛濫、虛假謠言、導(dǎo)向負(fù)面等諸多問題，國家相關(guān)部門已經(jīng)著手開始整治。在國家部門進(jìn)行完善法律法規(guī)進(jìn)行“堵”的同時(shí)，還需要網(wǎng)絡(luò)上能夠出現(xiàn)一股足夠強(qiáng)大和正確的輿論力量進(jìn)行“疏”。民生新聞從誕生伊始，就有“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的自我標(biāo)簽。在民生新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新傳播的過程中，既要考慮傳播效果，打造過硬的媒體品牌，同時(shí)，也一定要秉持“三貼近”的理念，堅(jiān)持固有的真實(shí)性、客觀性和權(quán)威性，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正向的輿論導(dǎo)向。杜絕網(wǎng)絡(luò)中的虛假、浮夸、負(fù)能和浮躁，扎扎實(shí)實(shí)做內(nèi)容，做品牌，重新掌握輿論戰(zhàn)場上的主動(dòng)權(quán)。

五、結(jié)語

民生新聞對(duì)受眾來說是剛性需求，不會(huì)過時(shí)，但要把握好方向。融媒體環(huán)境下，電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新傳播路在網(wǎng)絡(luò)、在新媒體，認(rèn)識(shí)到這個(gè)方向后，應(yīng)該及時(shí)調(diào)整，盡快轉(zhuǎn)型。