文/魏雨桐 （北京電影學(xué)院視聽傳媒學(xué)院）

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展過程中，紙媒的發(fā)展出現(xiàn)了較大的阻礙，這是由于紙媒在發(fā)展過程中一直堅守著傳統(tǒng)的媒體發(fā)展的特點，但是在社會發(fā)展過程中，對于進步較小或者并不進步的物體很難完成有效地接納和融合。為了改變紙媒持續(xù)降低的影響力，相關(guān)部門開始進行紙媒與互聯(lián)網(wǎng)相互融合的改革。如今，在進行互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中不難發(fā)現(xiàn)的是，從互聯(lián)網(wǎng)方面已經(jīng)進行了主動的改造，主要為騰訊新聞對于實時新聞的推送，微博客戶端的改制中推出了要聞榜等，其內(nèi)容已經(jīng)在一定程度上代替了原來的紙媒內(nèi)容。這一現(xiàn)象的發(fā)生導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)將紙媒內(nèi)容進行了完全的替代，紙媒生存艱難程度不斷提升。

一、問題分析

（一）品質(zhì)不佳

在紙媒的發(fā)展過程中，紙媒所面向的群體主要是地方群體，例如，當(dāng)?shù)氐氖小⒖h、區(qū)等，其內(nèi)容較為貧乏，難以讓人們從紙媒的內(nèi)容中獲取到高效的社會發(fā)展的信息[1]。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)所涉及的信息是全國范圍內(nèi)的，所涉及的信息不僅廣泛、準確而且具有實效，新媒體的發(fā)展帶給了紙媒巨大的發(fā)展壓力。紙媒由于自身信息缺少吸引性，又由于地域的限制導(dǎo)致其內(nèi)容不足以挑動現(xiàn)代型挑剔讀者的神經(jīng)，進而導(dǎo)致紙媒與新媒體之間的差距逐步拉升。

（二）平臺配置

紙媒，顧名思義是以紙制品為載體的信息內(nèi)容的傳輸方式，想要完成信息的交換，必須要新聞人先進行內(nèi)容的編寫，而后將幾個部分的內(nèi)容進行排版，最后進行印刷，最后將報紙運送到各大報亭進行售賣[2]。在這一過程所浪費的時間成本較長，信息的傳送已經(jīng)錯過了最佳時間，同時由于報紙要進行印刷而后將其運送到各大報亭，在這一環(huán)節(jié)中，如果發(fā)生報紙損壞或者遺失，將延遲人們對于相關(guān)信息的獲取。想要獲取紙媒的信息內(nèi)容，需要通過編輯、排版、印刷、運送、售賣幾個過程中，會耗費巨大的時間和經(jīng)濟成本，是紙媒發(fā)展的重要短板之一。相比較而言互聯(lián)網(wǎng)信息的傳遞具有時效性，內(nèi)容真實且快速，能夠方便人們快速獲取信息需求。但是，新媒體在發(fā)展過程中，主要是以娛樂性信息為主的，雖在一定程度上滿足了人們對現(xiàn)代新型的流行事物進行有效的信息供給，但是缺乏主流信息的傳播[3]。這一現(xiàn)象導(dǎo)致，我國的媒體發(fā)展出現(xiàn)了發(fā)展狀態(tài)不均衡，內(nèi)容與實際需求不匹配的現(xiàn)狀。作為主流媒體的紙媒，由于平臺限制導(dǎo)致其內(nèi)容無法進行全面性的傳播，新媒體雖然具有信息傳播范圍廣、速度快等特點，但是其內(nèi)容并非主流媒體所傳播的正確的價值觀。

（三）整合不規(guī)范

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式和發(fā)展狀態(tài)可知，紙媒的發(fā)展最終還是會向互聯(lián)網(wǎng)新媒體方向進行靠近，改變其現(xiàn)有的效率較低、普及化不足的狀況。但是，根據(jù)現(xiàn)狀可知，新媒體進行信息文化的推廣過程中是不會直接收取讀者費用的，讀者在進行閱讀的過程中能夠進行充分的、免費的閱讀，但是紙媒由于具有紙張、印刷、運送等費用的成本，導(dǎo)致讀者在獲取紙媒信息的過程中是需要付出相關(guān)性費用的[4]。在新媒體的培養(yǎng)下，讀者已經(jīng)養(yǎng)成了免費閱讀的習(xí)慣，在紙媒進入新媒體以后也應(yīng)該改變原有的信息付費的傳統(tǒng)，否則紙媒即使利用信息化手段進行自我升級，也依舊無法完成完全的、有效的變革。為了紙媒進行更好改革，紙媒應(yīng)該對自身進行新的定位，進而打造自身優(yōu)勢、獲得新的發(fā)展的無限可能。

二、融合方式探究

（一）利用公信力特點

現(xiàn)如今，紙媒的發(fā)展雖然受到了科技條件的限制，導(dǎo)致紙媒出現(xiàn)在人們視野中的頻率不斷下降，但是紙媒在長期以來所積累的公信力和認可度依然留存在人們的心目中[5]。因此，紙媒想要完成與新媒體的融合，首先要做的即是持續(xù)保證自身公信力，并且將自身的公信力特點進行更進一步的展示?，F(xiàn)如今，新媒體的發(fā)展中，為了迎合人們的興趣愛好，導(dǎo)致整個媒體中所充斥的內(nèi)容主要以娛樂八卦、明星八卦為主，新聞相反無人問津。這一現(xiàn)象的發(fā)生是由于新媒體在進行新聞設(shè)置的過程中，其內(nèi)容缺乏真實度，專業(yè)性較低，進而導(dǎo)致現(xiàn)存的新聞內(nèi)容無人問津。相比而言，紙媒本身具有較大的用戶群體，且專業(yè)性較強，在進行轉(zhuǎn)型的過程中只需要進行合理的資源整合，而后在融合過程中進行精品新聞的編輯，那么紙媒的成功轉(zhuǎn)型是指日可待的。

（二）結(jié)合新媒的運行特點

傳統(tǒng)媒體在變革過程中，應(yīng)該對新媒體的發(fā)展和運行特點進行有效的探索，積極將新媒體發(fā)展過程中的積極特點進行總結(jié)、收納，對新媒體發(fā)展過程中的消極的、與主流媒體發(fā)展差異較大的內(nèi)容進行分割。新媒體的崛起是在近十年間，其發(fā)展過程中主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而進行的，其內(nèi)涵較少。傳統(tǒng)媒體自20世紀便得到了有效的應(yīng)用，其內(nèi)涵較為豐富、內(nèi)容具有真實、可靠性。將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的，可以在一定程度上彌補現(xiàn)存的新媒體內(nèi)容中缺乏公信度的現(xiàn)狀，同時也可以改變紙媒發(fā)展困難的現(xiàn)狀，可以說將紙媒納入到新媒體之中是紙媒和傳統(tǒng)媒體雙贏的局面?，F(xiàn)如今，新媒體的主要的傳播途徑有微博、微信公眾號、今日頭條、抖音、小紅書、騰訊新聞等，其運營模式主要通過后臺在進行內(nèi)容推送的過程中會根據(jù)個人的興趣愛好進行有效性的后臺分析，而后根據(jù)個人的網(wǎng)絡(luò)瀏覽記錄進行相似的內(nèi)容的推送。通過這一環(huán)節(jié)的客戶資源的分析，相關(guān)平臺與客戶群體之間建立了較高的粘合度。傳統(tǒng)媒體想要在新媒體環(huán)境中占據(jù)一席之地，就必須進行相關(guān)性粉絲群體的分析，進而完成相關(guān)性的流量建設(shè)。

（三）運用開放性思維

傳統(tǒng)媒體想要在已經(jīng)趨于成熟的新媒體行業(yè)中占據(jù)一席之地，首先必須找準自身的發(fā)展方向，例如，抖音主要是通過短視頻來獲取觀眾，在短視頻播放過程中，觀眾獲得娛樂，短視頻制作者通過各個渠道獲得經(jīng)濟效益，是一種雙贏。小紅書主要是通過好物分享以及美妝鑒定等內(nèi)容，在該平臺上女生可以獲得魅力值的提升，進而完成了小紅書自我系統(tǒng)、風(fēng)格的健全[6]。傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，在過去，主要以報道地方時政、地方較大事件以及民生等，是地方居民了解地方經(jīng)濟狀況以及地方大事的重要渠道。在新媒體應(yīng)用過程中，想要將傳統(tǒng)媒體徹底融入到新媒體之中就需要進行兩方面的內(nèi)容的連接，進而完成轉(zhuǎn)化。

三、傳統(tǒng)媒體的融合機制分析

（一）機制建構(gòu)

在進行雙方的融合過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體本身具有較多的內(nèi)涵矛盾，矛盾的發(fā)生并非是突然的，而是由于行業(yè)在發(fā)展過程中長期的發(fā)展特性而決定的。例如，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體由于經(jīng)過百年的發(fā)展，在人們的心目中已經(jīng)達到一個較高的地位，當(dāng)其轉(zhuǎn)型為新媒體的模式，讀者的接受程度難以得到把控。因此，在進行發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體需要對自身架構(gòu)進行有效的設(shè)置和把握。同時，對自身的發(fā)展中心進行改變，轉(zhuǎn)變原有的紙媒的消費經(jīng)濟的狀態(tài)。

（二）結(jié)合政府資源

傳統(tǒng)媒體由于自身成本基礎(chǔ)較大，在進行向新媒體轉(zhuǎn)化的過程中，需要進行政府資源的有效結(jié)合。這是因為政府本身就有較為龐大的群眾基礎(chǔ)，對于傳統(tǒng)媒體來說轉(zhuǎn)型以后的大量的受眾讀者是極為重要的。同時，傳統(tǒng)媒體在進行轉(zhuǎn)化的過程中由于自身的經(jīng)濟來源受到較大限制，想要完成有效的轉(zhuǎn)型，就必須結(jié)合市場機制，因此，在這一過程中傳統(tǒng)媒體應(yīng)該向相關(guān)政府尋求經(jīng)濟支持。

（三）積極使用新技術(shù)

現(xiàn)行的新媒體的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的相關(guān)支持，在進行傳統(tǒng)媒體的更新過程中，需要積極投入新型的技術(shù)手段，讓傳統(tǒng)的紙媒在沒有紙張作為媒介和傳播導(dǎo)體的前提下進行更好地發(fā)展。

四、結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體的變革使新技術(shù)手段不斷更新，人們對于網(wǎng)絡(luò)的依賴程度不斷提升的狀態(tài)下是媒體發(fā)展的必然方向。在過去長達百年的時間內(nèi)，沒有互聯(lián)網(wǎng)作為依托，紙媒是作為重要的信息傳播方式而存在的，但是紙媒由于限制條件較大，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟崛起以后被迅速替代，但是作為主流媒體，傳統(tǒng)媒體的存在和發(fā)展具有其必要性，因此，其需要進行有效性變革，以達到更好的服務(wù)社會的目的。

【相關(guān)鏈接】

中文的“新媒體”一詞是英文“New Media”的直接翻譯，所以要了解“新媒體”的起源，還得從“New Media”一詞的來源說起。一般認為，“新媒體”作為傳播媒介的一個專有術(shù)語，最早是由美國一個叫P.戈爾德馬克（Peter Carl Goldmark）的人提出來的。P.戈爾德馬克是LP（留聲機唱片，the long-playing microgroove 33-1/3 rpm vinyl phonograph disc）和EVR（電子錄像，Electronic Video Recording）的發(fā)明者，還是參與制定彩色電視NTSC標準的重要成員，曾擔(dān)任過美國CBS（哥倫比亞廣播公司）技術(shù)研究所所長。他在1967年發(fā)表了一份關(guān)于開發(fā)EVR商品的計劃，在這個計劃里他第一次提出了“新媒體”一詞之后，有一個叫E.羅斯托（E.Rostow）的人，他是美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席。他在1969年向當(dāng)時的美國總統(tǒng)尼克松提交的報告書中，也多處使用“New Media”（新媒體）一詞從此以后，“新媒體”一詞就開始在美國社會流行，并逐步流傳到全世界，“新媒體”也逐漸成為全世界的熱門話題。