文/任慧婷 曠枚花 （南昌航空大學(xué)）

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展城市化進(jìn)程加快，城市間的差距逐漸縮小同時(shí)也導(dǎo)致了城市形象趨于同質(zhì)化。為了避免這種情況繼續(xù)發(fā)展，眾多城市在建設(shè)的過程中充分考慮了城市自身地域文化特征，添加了地域文化元素，建設(shè)具有自身鮮明特色的城市品牌形象，向個(gè)性化城市轉(zhuǎn)變。這一舉動(dòng)不但可以凸顯出城市的魅力所在，喚起本地居民對城市的熱愛，增加居民對城市的歸屬感，還能拓寬城市的發(fā)展空間，向外界展示出良好的城市形象。

一、地域文化與城市品牌形象設(shè)計(jì)之間的關(guān)聯(lián)

（一）地域文化基本特征

地域文化是在特定區(qū)域內(nèi)，根據(jù)自然、歷史、文化、社會(huì)形態(tài)、生活方式等產(chǎn)生的富有特色并且源遠(yuǎn)流長的文化傳統(tǒng)。地域文化不僅是中華民族悠長歷史的重要組成部分，還是民族精神的重要體現(xiàn)。在當(dāng)前人們對精神文化的要求越來越高的大背景下，地域文化受到的關(guān)注越來越多，一方面地域文化可以成為這個(gè)地域綜合發(fā)展的精神動(dòng)力；另一方面也可以與該地域政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等相互融合，共同推動(dòng)地域的發(fā)展。地域文化具有三個(gè)基本特征，首先是相對穩(wěn)定性。地域文化能夠映射出當(dāng)?shù)厣鐣?huì)歷史發(fā)展?fàn)顟B(tài)，會(huì)隨著歷史的進(jìn)步和觀念的革新而不斷變化，但各地域在長期發(fā)展過程中會(huì)保留其基本的文化特征，在一定階段呈現(xiàn)出相對穩(wěn)定性。其次是廣泛性。每個(gè)地域所擁有的地域文化不是獨(dú)立存在的，它囊括了廣泛的綜合性的文化種類，涵蓋了該地域包括自然、歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等要素，它們互相促進(jìn)、融會(huì)貫通。最后是獨(dú)特性。由于形成地域文化的影響因素各有不同，因此不同地域間形成的文化氛圍和形態(tài)也略有差異。

（二）城市品牌形象設(shè)計(jì)包含的范疇

城市品牌即指城市建設(shè)者分析、提煉、整合所屬城市的歷史因素、文化因素、人文因素、地理因素以及產(chǎn)業(yè)因素等存在特殊性的差異化品牌要素。因此城市品牌形象設(shè)計(jì)是一個(gè)較為復(fù)雜的概念，內(nèi)容極為廣泛，包括城市規(guī)劃、品牌推廣、城市管理等相關(guān)領(lǐng)域，是城市物質(zhì)和精神建設(shè)的綜合體現(xiàn)。城市品牌形象設(shè)計(jì)分為城市形象設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)。城市形象設(shè)計(jì)是人們通過日常生活中的觀察和體驗(yàn)?zāi)軌蛑苯踊蜷g接感受到的部分，即城市的環(huán)境設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、社會(huì)思想意識(shí)、生產(chǎn)生活方式等。品牌形象設(shè)計(jì)是指將內(nèi)在文化和精神內(nèi)涵通過視覺設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來的一個(gè)過程。在城市品牌形象設(shè)計(jì)過程中，城市形象通過品牌進(jìn)行展現(xiàn)，品牌則是基于城市形象進(jìn)行凝練，兩者相互融合、相互補(bǔ)充。

（三）地域文化應(yīng)用于城市品牌形象設(shè)計(jì)中的意義

首先，在城市品牌形象設(shè)計(jì)中加入地域文化元素有利于凸顯一個(gè)地域內(nèi)獨(dú)有的城市精神。地域文化在發(fā)展中逐漸形成體系，為城市的發(fā)展提供精神力量。這種城市精神吸收了地域文化中的精髓，展現(xiàn)了該地域內(nèi)人們的價(jià)值觀念和審美趣味，潛移默化地影響著人們，長此以往又完善了地域文化。因此地域文化應(yīng)用于城市品牌形象設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)城市精神的傳承和發(fā)揚(yáng)。

其次，地域文化應(yīng)用于城市品牌形象設(shè)計(jì)有利于提升城市形象。將地域文化融入于城市品牌形象設(shè)計(jì)中更容易展現(xiàn)城市特征，從而帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)、文化等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。將地域文化直接應(yīng)用于城市品牌形象也可以更直觀的展現(xiàn)出城市特色，讓更多人通過視覺效果認(rèn)識(shí)和了解城市，方便不同地域之間的人們進(jìn)行文化交流、開展各方面合作，利用地域文化的廣泛性兼容并包，增加城市的吸引力。

最后，地域文化和城市品牌形象的融合有利于展現(xiàn)城市特色文化。地域文化展現(xiàn)了一個(gè)城市的特點(diǎn)和形象，文化往往更容易讓人記住一個(gè)城市。在城市品牌形象設(shè)計(jì)的過程中，對現(xiàn)有的地域文化進(jìn)行提取、包裝和美化，然后將其應(yīng)用于城市品牌形象建設(shè)中，能夠有效宣傳地域文化，展現(xiàn)城市內(nèi)涵。

（四）地域文化與城市品牌形象設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系

地域文化是城市品牌形象設(shè)計(jì)的精神基礎(chǔ)。一個(gè)城市想要有別于其他城市就要利用地域文化的獨(dú)特性，將其融入于城市品牌形象設(shè)計(jì)中。城市品牌形象設(shè)計(jì)不同于一般的品牌形象設(shè)計(jì)，它需要在一定的社會(huì)氛圍中對城市各類設(shè)施建設(shè)進(jìn)行協(xié)調(diào)。美國的學(xué)者提出過“品牌的靈感來自于文化”的觀點(diǎn)，城市品牌形象設(shè)計(jì)過程中不僅僅需要注重美觀，還需要和當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣、歷史文化相結(jié)合，將獨(dú)特的城市印象傳達(dá)給公眾。

城市品牌形象設(shè)計(jì)是地域文化的外在體現(xiàn)。當(dāng)前迅速發(fā)展的城市化進(jìn)程容易使地域文化觀念淡化，因此將地域文化融入于城市品牌形象設(shè)計(jì)能夠加深人們對于地域文化的認(rèn)同感。城市品牌形象是展示一個(gè)地域文化的重要載體，是人們了解一個(gè)城市較為有效的方式。在進(jìn)行城市定位時(shí)，將地域文化同城市品牌形象結(jié)合起來，因地制宜地建立各種具有城市特色的景觀和建筑，就能創(chuàng)造出既符合城市需求又展現(xiàn)城市特色風(fēng)貌和文化屬性的城市品牌形象。

二、地域文化在城市品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）應(yīng)用現(xiàn)狀分析

近些年在國家政策的支持下，城市品牌形象設(shè)計(jì)呈現(xiàn)跨越式發(fā)展，逐漸由有形向無形轉(zhuǎn)變，由單一的城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)向綜合的城市品牌形象設(shè)計(jì)擴(kuò)張，眾多城市已經(jīng)走在了將地域文化應(yīng)用于建設(shè)城市品牌形象的道路上。由于缺少系統(tǒng)的理論指導(dǎo)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，目前大部分城市還是處于摸索階段。在設(shè)計(jì)過程中，如果對當(dāng)?shù)匚幕J(rèn)識(shí)不夠，將難以從地域文化中提取出可以影響城市精神內(nèi)涵的經(jīng)濟(jì)、政治、歷史、文化等要素。如只僅僅將地域文化特色簡單融入于城市標(biāo)志設(shè)計(jì)等表層形象，缺少科學(xué)系統(tǒng)的整體規(guī)劃，也將會(huì)導(dǎo)致應(yīng)用系統(tǒng)不夠完整。

（二）重點(diǎn)難點(diǎn)剖析

在進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)首先需要看到城市自身特色，了解其文化之后再?zèng)Q定設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)。地域文化在城市品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對一個(gè)城市的塑造和宣傳起著加持作用。確定城市定位是在城市發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上從復(fù)雜多樣的城市政治、經(jīng)濟(jì)、歷史等中選擇最具有代表性和發(fā)展?jié)摿Φ囊剡M(jìn)行放大，塑造城市個(gè)性化功能特征，從而達(dá)到城市整體統(tǒng)一的過程。在進(jìn)行城市定位中應(yīng)考慮到城市的資源、功能、精神等方面的定位，這對于城市品牌形象設(shè)計(jì)的方向把握和宣傳重點(diǎn)起著決定性的作用。

城市品牌形象設(shè)計(jì)中的還要注意設(shè)計(jì)要素的統(tǒng)一。在進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)需要在建筑風(fēng)格、旅游文化、歷史遺址等地域文化背景中提取設(shè)計(jì)靈感，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行修改和再創(chuàng)造并通過變化多樣的形式增加城市的靈活性。應(yīng)用系統(tǒng)建立需要通過設(shè)計(jì)手段突出地域特色，從而弘揚(yáng)城市文化。在這個(gè)過程中需要格外注意文化的挖掘和選取，提高地域文化的辨識(shí)性，才能和城市品牌形象設(shè)計(jì)相輔相成。除此之外還需要注意居民的認(rèn)可度。城市里的居民作為城市的主要組成部分，是推動(dòng)城市品牌發(fā)展的活躍因素，所以在設(shè)計(jì)的過程中還需要考慮將城市的地域性特征與居民的審美觀念進(jìn)行融合。

（三）應(yīng)用方式探析

首先，在明確城市定位的基礎(chǔ)上，科學(xué)整體地規(guī)劃城市形象。在完全了解城市文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上再開展城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在此過程中應(yīng)在保護(hù)原有文化的基礎(chǔ)上融合時(shí)代元素，避免復(fù)制化設(shè)計(jì)，凸顯城市個(gè)性化。而且通過現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)手段來展現(xiàn)地域文化，并不是簡單地將已經(jīng)存在的要素直接疊加，而是在進(jìn)行提煉、整合之后運(yùn)用設(shè)計(jì)思維進(jìn)行創(chuàng)意重塑，這也有利于地域文化的傳承和創(chuàng)新。

其次，城市品牌形象應(yīng)用于能夠展示地域文化的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品需要獲得當(dāng)?shù)厝嗣竦恼J(rèn)同，并賦予它們代表性。產(chǎn)品要能夠在一定程度上展現(xiàn)城市品牌形象，以有利于提高城市知名度，豐富城市品牌形象。它們傳播范圍廣、流傳速度快，鮮明的形象特征可以成為城市開拓知名度的有效途徑。

最后，結(jié)合現(xiàn)代新媒體宣傳途徑進(jìn)行傳播。一般的品牌形象設(shè)計(jì)包含廣告、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)傳播途徑，缺乏網(wǎng)絡(luò)配合，過于單一。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到千家萬戶，微信、微博、小視頻等已經(jīng)成為傳播的重要途徑。運(yùn)用新媒體進(jìn)行傳播速度快、覆蓋面廣、形式多樣，和傳統(tǒng)傳播途徑進(jìn)行配合可以提升傳播速度，完善宣傳體系。

三、結(jié)語

在當(dāng)今社會(huì)，文化的影響力越來越得到重視。一個(gè)沒有或缺乏文化的城市只是建筑材料的堆積地,被稱為文化沙漠。地域文化是一個(gè)城市的精神支柱，城市品牌形象是地域文化的外在表現(xiàn)形式，兩者互聯(lián)互通，共同為打造一座充滿魅力的城市提供有力支撐，使城市散發(fā)出獨(dú)特的光芒。