文/周靖茹 （遼寧大學）

曾經(jīng)有人做過一個調(diào)查，所有的人在買東西的時候都有一個7秒定律，瀏覽商品時，對這個商品有沒有興趣，在7秒鐘之內(nèi)就能確定。而在這關鍵的7秒鐘內(nèi)色彩起到了67%的作用，是影響人們對商品的選擇的重要因素。因此在設計中對顏色進行科學的利用，不僅能達到視覺上的美感，更會有很多意想不到的奇妙作用。

一、心理聯(lián)想作用

色彩對人內(nèi)心的影響是客觀存在的，當我們看到某種顏色時會不自覺地想到與之相關聯(lián)的東西，這種聯(lián)想會因為地域、文化、年齡、性別的不同而有所差異。設計師就是要把這種人對色彩的聯(lián)想心理在設計的時候考慮清楚。例如淺藍色會讓人聯(lián)想到冰，所以浴室冷水的提醒是藍色的；綠色會讓人聯(lián)想到植物，所以環(huán)保題材大多用綠色設計。

二、心理暗示作用

曾經(jīng)有人做過一個實驗，找來幾對條件相當?shù)娜诉M入紅藍房間測試他們能否在一個小時后準時出來，結(jié)果顯示進入了紅房間的人會提前幾分鐘出來，進入藍房間的人則大多都會超時。這就是顏色神奇的心理暗示作用，當人處于紅色的環(huán)境中時會感覺時間過得快，處于藍色的環(huán)境中時會感覺時間過得慢。設計中經(jīng)常會用到色彩的心理暗示作用，比如顏色較深的箱子看起來比淺的箱子更重，所以快遞箱的設計總是淺褐色或白色。

三、劃分空間作用

用顏色劃分事物是一種非常常見的分類方式，足球比賽用隊服顏色區(qū)分敵友，化妝品用顏色區(qū)分功效及價位，跆拳道用顏色劃分段位，顏色生來就有劃分的作用，這是人類視覺的生理本性所決定的。而在設計中，所有的大型超市都會用不同顏色的牌子劃分不同的售賣區(qū)域，不僅能讓顧客更加快速地找到目標，也讓超市從整體上看起來更加舒適和整齊。

四、視覺引導作用

色彩在視覺引導中是一種感性的存在。想讓顏色產(chǎn)生視覺引導的效果，在空間中采用色彩對比和面積對比不失為一個好辦法。如果有一間純白色的房間，四面墻壁分別放有四個白色網(wǎng)格架，三面網(wǎng)格架擺滿白色的瓶子，一面網(wǎng)格架擺滿紅色的瓶子，那么當你走進房間時你的視線一定會集中在那個放滿紅瓶子的架子上，如果這堆紅色瓶子中有一個綠色瓶子，那么你的視線就會集中在這個綠色瓶子上。這就是使用色彩和面積對比實現(xiàn)的視覺引導，通過這種有意識的設計來‘操控’受眾下意識的視線落點，達到強烈的吸睛效果。

五、氛圍營造作用

其實色彩的氛圍營造與色彩的聯(lián)想有十分密切的關系，仔細觀察生活我們不難發(fā)現(xiàn)，以辣食為主的餐廳它的墻壁設計的顏色大多都是紅色的，因為紅色是小辣椒的顏色，看到紅色后人們會下意識地聯(lián)想到小辣椒，從而給餐廳營造出一種熱辣的氛圍，讓辣食更辣。此外多彩色也有同樣的效果，比如西方教堂中的彩色玻璃畫，白天陽光透過玻璃在教堂內(nèi)留下五彩斑斕的倒影，不僅具有強烈的藝術(shù)氣息，還能營造出一種獨屬于教堂的神圣氛圍。

六、信息傳遞作用

當色彩被用于設計中時信息傳遞的作用更加明顯。可口可樂公司有一個非常獨特的營銷方案，就是從歐美街頭常見的自動販賣機入手，可口可樂自動販賣機的外觀都是可口可樂的品牌色紅色，并印上大大的可口可樂logo，在眾多自動販賣機中非常的顯眼，當人們下次看到紅色的自動販賣機時會不自覺地聯(lián)想到可口可樂，就是利用了人們的這一心理從而增加了可口可樂的銷量。

七、促進銷售作用

每年一到雙十一，打開淘寶就是各種鋪天蓋地的促銷廣告，各種App的開屏廣告也都與促銷相關，在這種被刻意營造的節(jié)日里，紅色和黃色占據(jù)了主流。每次逛超市的時候，總會有商品中被貼上了紅黃相間的促銷標簽，讓人一眼就能看到這個商品在打折。紅色和黃色的搭配成為了促銷的標準用色，這是由色彩的識別性與誘惑目性所決定的。

八、結(jié)語

色彩心理學是一門很有意思的學問，它能幫助色彩更好地融入到設計中來，恰當運用這些作用可以讓設計師的設計更容易被受眾接受和喜愛，因此充分了解色彩在設計中的心理作用是很有必要的。

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心理是指人類在符合活動梳理的過程和結(jié)果。具體是指生物對客觀物質(zhì)世界的主觀反映心理的表現(xiàn)形式叫作心理現(xiàn)象，包括心理過程和心理特性，人的心理活動都有一個發(fā)生、發(fā)展、消失的過程。