国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

河北省宮廷布鞋產(chǎn)業(yè)化發(fā)展助力脫貧攻堅(jiān)*

2020-12-19 16:38孫艾林羅亦楠李思嘉北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院
品牌研究 2020年32期
關(guān)鍵詞:布鞋宮廷產(chǎn)業(yè)化

文/孫艾林 羅亦楠 李思嘉(北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院)

一、非遺扶貧與產(chǎn)業(yè)化研究概述

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(簡稱非遺)扶貧是近期隨著互聯(lián)網(wǎng)與物流運(yùn)輸?shù)娘w速發(fā)展而出現(xiàn)的一種新扶貧模式。已有的“非遺扶貧”研究多集中于借助此模式促進(jìn)非遺文化的傳播、保護(hù)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以及村民對非遺扶貧的效應(yīng)、感知與參與行為等。強(qiáng)調(diào)通過非遺資源的轉(zhuǎn)化,改善傳承人的物質(zhì)生活條件以助力脫貧。就研究方法而言,現(xiàn)有研究以個(gè)案研究為主,例如桂勝、孫仲勇、李向振基于對恩施市的田野調(diào)查,在《文化空間再造與少數(shù)民族“非遺扶貧”的路徑探析——基于鄂西恩施市的田野考察》一文中提出通過文化空間再造,實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)由“輸血式”保護(hù)向“造血式”傳承轉(zhuǎn)變。

不過目前非遺扶貧的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍具爭議。隨著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“保護(hù)性生產(chǎn)”口號的提出,非遺產(chǎn)業(yè)化備受學(xué)界、業(yè)界關(guān)注。國內(nèi)學(xué)者關(guān)于非遺產(chǎn)業(yè)化的觀點(diǎn)主要有三種:一是反對非遺產(chǎn)業(yè)化。該觀點(diǎn)認(rèn)為商業(yè)規(guī)律會破壞非遺文化的原生態(tài)性質(zhì),使非遺文化被割裂和分化。二是支持非遺產(chǎn)業(yè)化。開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是文化發(fā)展的內(nèi)在邏輯使然,是實(shí)現(xiàn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級,走可持續(xù)發(fā)展之路的必然選擇。三是態(tài)度中立。該觀點(diǎn)認(rèn)為對于非遺的保護(hù)是在保存的基礎(chǔ)上發(fā)展傳承?,F(xiàn)在一些產(chǎn)業(yè)化的操作方式是一柄雙刃劍,一方面將這些傳統(tǒng)文化的東西導(dǎo)入了現(xiàn)代社會,一方面又因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動形成了一種建設(shè)性的破壞,讓這些東西失去了本色。這類觀點(diǎn)認(rèn)為非遺產(chǎn)業(yè)化有助于傳統(tǒng)文化的傳播,但不可避免地會對其造成傷害。

就非遺產(chǎn)業(yè)化的可行性而言,需要具體情況具體對待。從產(chǎn)業(yè)化的角度來看,可將非遺分為可經(jīng)營性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非經(jīng)營性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)兩類。對可經(jīng)營性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式進(jìn)行保護(hù),可實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)的投入產(chǎn)出效益化。

2020年是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。一方面,剛剛脫貧地區(qū)的成果仍需鞏固,產(chǎn)業(yè)形態(tài)有待更新,長效機(jī)制有待建立。另一方面,在全球化和現(xiàn)代化進(jìn)程日益加快的背景下,一些以口授或行為傳承的非遺文化面臨后繼乏力甚至消亡的困境。因此,將非遺與扶貧有機(jī)結(jié)合,能夠促進(jìn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

現(xiàn)有數(shù)據(jù)顯示,2019年全國共設(shè)立非遺工坊2310個(gè),帶動46.38萬人參與就業(yè),帶動20萬建檔立卡貧困戶脫貧,顯示出“非遺+扶貧”的巨大空間。在此背景下,本研究考察河北省順平縣宮廷布鞋產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程,在梳理該非遺產(chǎn)業(yè)扶貧經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),從實(shí)踐層面幫助其更好地發(fā)展,為其他非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

二、河北宮廷布鞋產(chǎn)業(yè)化模式探索

河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宮廷布鞋技藝歷時(shí)140余年、歷經(jīng)四代傳承人的延續(xù),現(xiàn)今在劉五代的發(fā)展繼承中煥發(fā)出新的生機(jī)。在當(dāng)?shù)卣谋Wo(hù)和助推下,該非遺以河北省保定市順平縣金布軒鞋業(yè)有限公司為依托,通過傳承人自身的努力和獨(dú)特的運(yùn)作模式,較好地吸納了農(nóng)村剩余勞動力,形成了產(chǎn)業(yè)化基本模式,有效助推當(dāng)?shù)刎毨粼诩亦l(xiāng)就業(yè)創(chuàng)收。本研究總結(jié)發(fā)現(xiàn),河北省宮廷布鞋產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有政府助推性、傳承人一脈相承、獨(dú)特的“1+10+66+N”產(chǎn)業(yè)化模式三大基本特征。

(一)政府助推性

扶貧開發(fā)是我國政府工作和社會政策規(guī)劃的重要組成,政府在扶貧和打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)進(jìn)程中發(fā)揮了主導(dǎo)性作用。非遺扶貧開發(fā)隸屬于精準(zhǔn)扶貧中的一環(huán),具有較強(qiáng)的政府支持性是其基本特征。在河北省宮廷布鞋產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中,政府的引導(dǎo)和幫助起到了至關(guān)重要的作用,成為宮廷布鞋產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的第一助推力。劉五代的宮廷布鞋工廠與布鞋博物館門口的墻壁上印著“堅(jiān)定文化自信,實(shí)施精準(zhǔn)扶貧”的字樣,記錄著昔日政府精準(zhǔn)扶貧的印記。順平縣文化廣電新聞出版局給予劉五代“區(qū)縣級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目順平手工布鞋制作技藝代表性傳承人”稱號。順平政府也在企業(yè)稅收上給予其政策優(yōu)惠,進(jìn)一步鼓勵(lì)金布軒鞋業(yè)有限公司吸納建檔立卡貧苦戶500余人,幫助其創(chuàng)收就業(yè),助力精準(zhǔn)扶貧。

(二)一脈相承的傳承人

中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大多依靠于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)及手工業(yè)生產(chǎn)方式,具有一定的閉塞性和保守性,大多依靠單一的傳承人代代相傳。當(dāng)下信息科技技術(shù)不斷改變?nèi)藗兊纳罘绞?,“非遺”傳承人的文化傳承環(huán)境、生活習(xí)慣等都發(fā)生了較大的變化。近些年來,傳承人的培養(yǎng)受到了新型生活方式的沖擊,對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承與創(chuàng)新產(chǎn)生了較大影響。我國非遺傳承人隊(duì)伍出現(xiàn)了如吳悠然所述的“呈現(xiàn)出年齡偏高、文化水平低、傳承后繼無人的問題”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)不僅需要保護(hù)文化本身,更需要在資金、政策、平臺以及再教育等方面對傳承人進(jìn)行保護(hù)和支持。

河北省宮廷布鞋成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,關(guān)鍵在于第四代傳承人劉五代對布鞋制作工藝的創(chuàng)新及新生產(chǎn)模式的開辟。在爺爺劉文志、父親劉成才的感染下,劉五代自小對布鞋制作技藝有著頗深的理解,并在成年時(shí)學(xué)會宮廷布鞋手藝后奔赴北京、南京、溫州等各大商場進(jìn)行銷售聯(lián)絡(luò),學(xué)習(xí)新的手工布鞋制作技藝。劉五代通過再學(xué)習(xí)和再教育,在傳統(tǒng)布鞋制作工藝中加入新的流行元素、花紋與圖案創(chuàng)新。2008年順平縣非遺傳人劉五代建立金布軒鞋業(yè)有限公司,將產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大,鞋業(yè)公司產(chǎn)業(yè)種類達(dá)20余種,年產(chǎn)量20多萬雙。如今,劉五代在自身發(fā)展線下業(yè)務(wù)的同時(shí)進(jìn)一步培養(yǎng)第五代繼承人——其子劉家壯,使其結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播等新形式實(shí)現(xiàn)非遺文化工藝的傳播與宣傳,兩人分工明確、各司其職。此外,劉五代于2016年自費(fèi)80余萬修建順平縣手工布鞋文化博物館,按照時(shí)期、民族、類型及用途等對1200余雙鞋分門別類進(jìn)行展出,其中包含300余雙布底繡花鞋。該博物館每年接待游客3萬余人次,一定程度上帶動當(dāng)了地旅游業(yè)發(fā)展。

(三)1+10+66+N的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營模式

在生產(chǎn)方式上,河北省順平縣非遺宮廷布鞋手工技藝依托金布軒鞋業(yè)有限公司,結(jié)合當(dāng)?shù)赝獬鰟?wù)工人員眾多、青壯年勞動力不足的情況,在產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)模式上進(jìn)行了創(chuàng)新。公司在招募當(dāng)?shù)貙B毶a(chǎn)工人的同時(shí),吸納了在家務(wù)農(nóng)或照顧孩童的中老年婦女作為兼職勞動力,形成了“1個(gè)公司、10個(gè)手工布鞋加工聯(lián)絡(luò)點(diǎn)、66個(gè)鞋業(yè)小組、N個(gè)生產(chǎn)工作個(gè)體”的基本生產(chǎn)模式,帶動了36個(gè)村莊866戶農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)收。中老年婦女在家務(wù)農(nóng)時(shí)也能進(jìn)行納鞋底等工作,足不出戶即可獲取每月1000-4000元不等的可觀收入,較好地吸收了農(nóng)村剩余勞動力,為公司布鞋生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大提供了可行性。

在品牌上,該公司在傳承保護(hù)非遺手工藝的同時(shí),突破了以往手工藝“傳內(nèi)不傳外”的限制,教會村戶基本的納鞋手法,并允許當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行手工藝學(xué)習(xí)和開工辦廠,鼓勵(lì)其將當(dāng)?shù)貙m廷布鞋產(chǎn)業(yè)壯大。公司具有較強(qiáng)的品牌意識,較早注冊了隆福源布鞋這一品牌,并且將關(guān)注點(diǎn)聚焦于研發(fā)新的花紋與款式上,以保持長期的企業(yè)競爭力。在銷售上,該公司采取線上線下結(jié)合的方式進(jìn)行銷售。線下通過在博物館、商場以及和政府合作等方式,遠(yuǎn)銷北京、俄羅斯等地,線上通過抖音等直播平臺及淘寶線上店鋪售賣產(chǎn)品。

三、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn):品牌塑造和傳承創(chuàng)新

(一)挖掘?qū)m廷布鞋文化內(nèi)涵,創(chuàng)造品牌獨(dú)特價(jià)值

河北宮廷布鞋作為技藝類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),凝結(jié)著無數(shù)人的勞動成果和千百年來的古老技藝,十八道手工工序彰顯出布鞋制作中的匠人精神。從文化傳承的意義上看,河北宮廷布鞋中可挖掘的文化內(nèi)涵豐富。而對于品牌來說,其核心價(jià)值就在于以品牌文化為代表而凝結(jié)成的核心競爭力。只有消費(fèi)者受到品牌文化的吸引從而主動對品牌獨(dú)特文化進(jìn)行認(rèn)知、理解,進(jìn)而達(dá)到認(rèn)同,才能在行為層面上觸發(fā)消費(fèi)。河北宮廷布鞋制作技藝傳承140多年,具有悠久傳承歷史的背書,讓本就產(chǎn)生于勞動的布鞋更具文化感。借助深厚文化底蘊(yùn),劉五代成功打造了宮廷布鞋歷史悠久的品牌形象,同時(shí)通過隆福源布鞋這一品牌的注冊,較好地打響了河北宮廷布鞋的名號。

(二)借助高校智庫力量,創(chuàng)新布鞋制作技藝

布鞋與農(nóng)村緊密相連的刻板印象使得年輕一代受眾對其望而卻步。為消除刻板印象,進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)非遺技藝在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響力,河北宮廷布鞋結(jié)合國潮元素,通過與河北農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校進(jìn)行合作,借助高校高超的設(shè)計(jì)水平和前沿的制作工藝,創(chuàng)新布鞋款式和花紋樣式,將“土氣”布鞋打造成時(shí)尚與舒適兼具的潮品。相對于傳統(tǒng)手藝人而言,高校的創(chuàng)新能力和設(shè)備水平更加先進(jìn),對市場趨向的把握也更加深刻。用高校的智庫力量為傳統(tǒng)非遺技藝增加更具時(shí)代感的元素,從技藝到設(shè)計(jì),全面促進(jìn)非遺的與時(shí)俱進(jìn)。

(三)推進(jìn)多渠道宣傳,提高產(chǎn)品知名度

河北宮廷布鞋在激烈的市場競爭中能夠占領(lǐng)一席之地,與其多渠道的宣傳密不可分。據(jù)走訪調(diào)查,河北宮廷布鞋的宣傳渠道主要包括四個(gè)方面:一是擁有話語權(quán)的人物親自推薦。不管是在政治領(lǐng)域還是娛樂領(lǐng)域,河北宮廷布鞋都擁有強(qiáng)大的粉絲群,例如部分政府官員、演員郭德綱等都購買過宮廷布鞋。郭德綱的職業(yè)就屬于傳統(tǒng)文化行業(yè),和宮廷布鞋具有內(nèi)在一致性,進(jìn)而在無形中為宮廷布鞋進(jìn)行了宣傳。二是通過直播提高曝光度。河北宮廷布鞋在多平臺上進(jìn)行直播帶貨,賣貨的同時(shí)也展示了布鞋品牌的文化價(jià)值,提高了在消費(fèi)者群體中的可見度和知名度。三是媒體宣傳及時(shí)全面。從2018年起,中國新聞網(wǎng)、新京報(bào)、澎湃新聞、中國青年報(bào)、中國消費(fèi)報(bào)、光明日報(bào)、保定日報(bào)、農(nóng)民日報(bào)、河北電視臺、保定電視臺、騰訊網(wǎng)等多家媒體都對河北宮廷布鞋進(jìn)行了報(bào)道,全方位提高其知名度。四是充分利用重大活動和農(nóng)副產(chǎn)品、手工制品展會等平臺。河北省宮廷布鞋借助此類型平臺實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳,并在一些活動中受到各級領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)注,無形中增強(qiáng)了品牌可靠度,進(jìn)而走出國門、遠(yuǎn)銷國外。

四、未來發(fā)展方向思考

河北順平縣非遺宮廷布鞋手工技藝通過傳承人劉五代的努力,實(shí)現(xiàn)了較好的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。但就長遠(yuǎn)發(fā)展來看,該非遺手工技藝與大多數(shù)非遺類似,其保護(hù)、傳承及進(jìn)一步發(fā)展面臨著以下三點(diǎn)難題。

(一)未來老年勞動力短缺后,布鞋發(fā)展模式該如何調(diào)整?

當(dāng)下農(nóng)村年輕勞動力流失,金布軒公司的勞動力主要為部分工人和閑置在家的農(nóng)村中老年婦女。未來中國年輕勞動力將進(jìn)一步向大城市涌入,當(dāng)農(nóng)村老年人口邁向高齡后,該發(fā)展模式將會面臨困境。為了能夠進(jìn)一步發(fā)揮該模式的優(yōu)勢,需要進(jìn)一步擴(kuò)大閑置勞動力的吸納范圍至周邊縣市,保證中老年剩余勞動力的供應(yīng),輻射帶動周邊就業(yè)創(chuàng)收。同時(shí)根據(jù)未來發(fā)展需求和方向,與時(shí)俱進(jìn)地實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)模式的創(chuàng)新,以便更好地滿足生產(chǎn)發(fā)展需要。

(二)消費(fèi)者群體受限,如何走向年輕消費(fèi)者市場?

當(dāng)今傳統(tǒng)手工布鞋的主要消費(fèi)者是中老年群體,鮮有年輕人購買傳統(tǒng)布鞋。其中很大一部分原因是年輕人對傳統(tǒng)布鞋的印象停留在“舊式、傳統(tǒng)、不夠新潮”上。除了在花紋圖案等方面進(jìn)行創(chuàng)新,河北宮廷布鞋還亟需在產(chǎn)品樣式上進(jìn)行突破,進(jìn)一步改變年輕人對傳統(tǒng)布鞋的刻板認(rèn)知,增大其接納度。在宣傳上,不僅僅要靠傳統(tǒng)媒體報(bào)道等方式進(jìn)行宣傳,更需要以軟文推送、視頻呈現(xiàn)等形式凸顯布鞋的歷史感和珍貴性,突出品牌特色和獨(dú)特性,吸引更多年輕群體。

(三)地理位置受限,如何通過布鞋博物館帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展?

受到河北省順平縣地理位置限制,當(dāng)下順平縣手工布鞋博物館客流量相對于其他博物館較小,且旅游線路單一,尚未形成系統(tǒng)的旅游資源體系。需要進(jìn)一步加大宣傳和配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),完善周邊住宿、餐飲服務(wù)業(yè)等建設(shè),為未來旅游業(yè)發(fā)展提供保障。同時(shí),需要通過與當(dāng)?shù)貙W(xué)校合作開展暑期三下鄉(xiāng)、保定市中小學(xué)研學(xué)活動,輔以農(nóng)家樂、工廠參觀等活動形式,保證每年穩(wěn)定的客流量,提高購買力度,最終實(shí)現(xiàn)布鞋生產(chǎn)+博物館+當(dāng)?shù)芈糜谓Y(jié)合發(fā)展的新模式。

五、結(jié)語

在亟需鞏固脫貧攻堅(jiān)勝利成果之際,本文選取了河北省非遺順平縣宮廷布鞋手工技藝作為研究對象,探究助力扶貧的非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新模式,總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)和可借鑒之處,并為非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展如何在未來進(jìn)一步帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)創(chuàng)收提供思考方向。期望未來國內(nèi)非遺保護(hù)工作能緊跟時(shí)代需求,建立與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的機(jī)制,從根源上激發(fā)存其競爭活力,在傳承中尋求新發(fā)展。

猜你喜歡
布鞋宮廷產(chǎn)業(yè)化
布鞋
持續(xù)接力奮斗 推動山西農(nóng)谷產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
非織造材料產(chǎn)業(yè)化新進(jìn)展
鋒芒畢露的法國宮廷畫家
明代宮廷隊(duì)舞考論
懷念一雙布鞋
盛世宮廷里的外國人
羅健夫:全面施政 促進(jìn)再制造產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
一雙“百家鞋”
一雙“百家鞋”
文昌市| 徐汇区| 盐亭县| 临漳县| 丁青县| 连城县| 左云县| 海丰县| 磴口县| 成都市| 海晏县| 泊头市| 保德县| 慈溪市| 桂阳县| 增城市| 临武县| 团风县| 宜春市| 河南省| 桐柏县| 新巴尔虎左旗| 龙泉市| 浑源县| 肇庆市| 德兴市| 西乌| 定安县| 长乐市| 天气| 蒲江县| 容城县| 云霄县| 都江堰市| 来凤县| 岗巴县| 枣强县| 青浦区| 邢台县| 民乐县| 炉霍县|