文/藍(lán)紫柔（寧波大學(xué)商學(xué)院）

寧波，我國(guó)的副省級(jí)城市，2019年經(jīng)濟(jì)總量為計(jì)劃單列市第二。19世紀(jì)40年代被開放為通商口岸，1984年在改革開放背景下寧波市被列為14個(gè)沿海港口城市之一，經(jīng)濟(jì)繁榮、外貿(mào)發(fā)達(dá)是寧波的一大特征。其中，紡織服裝行業(yè)是寧波市的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),2019年12月寧波市服裝、鞋帽、針紡織品類國(guó)內(nèi)貿(mào)易的零售總額達(dá)25.5億元。寧波市2019年統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，紡織業(yè)和紡織服裝服飾業(yè)共計(jì)企業(yè)871家, 共計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值9629115億元，更有太平鳥、唐獅等服裝名牌企業(yè)。本文以寧波市紡織服裝產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象,結(jié)合供給側(cè)改革的大趨勢(shì),運(yùn)用波特的鉆石模型,比較分析法進(jìn)行多角度分析,得出關(guān)于寧波市紡織服裝行業(yè)的現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢(shì),進(jìn)而為轉(zhuǎn)型升級(jí)提出對(duì)策建議。

一、寧波市紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1.產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯

寧波海曙區(qū)是全國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地,全國(guó)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn),為全國(guó)產(chǎn)業(yè)集聚以及服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)起到帶頭示范作用。區(qū)內(nèi)的智尚國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)園就是典型案例。2019年全市“246”萬(wàn)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群工業(yè)增加值為3170.71億元，隨著該項(xiàng)建設(shè)如火如荼的開展,寧波市的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)將更為明顯并成為一大優(yōu)勢(shì)。

2.實(shí)行品牌發(fā)展戰(zhàn)略

2019年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單中,寧波有三家企業(yè)排名前十：雅戈?duì)?、杉杉、太平鳥。此外，羅蒙、博洋、培羅成、洛茲等寧波本土企業(yè)作為知名品牌影響力也十分巨大。

3.走國(guó)際化發(fā)展道路

去年九月，寧波的《實(shí)施"225"外貿(mào)雙萬(wàn)億行動(dòng)方案》投入實(shí)踐,同年12月寧波市外貿(mào)出口額達(dá)9170.3億元,同比增長(zhǎng)6.9%。寧波世貿(mào)通、寧波誠(chéng)士通等外貿(mào)服務(wù)平臺(tái),便利了國(guó)際交流，為寧波服裝走出國(guó)門提供便利。可見寧波市正深化對(duì)外貿(mào)易發(fā)展,致力于發(fā)展國(guó)際化貿(mào)易大都市。

（二）寧波紡織服裝行業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)

1.寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

（1）地理位置優(yōu)越

享有東南沿海的區(qū)位優(yōu)勢(shì),在"長(zhǎng)三角一體化"發(fā)展戰(zhàn)略中起到樞紐作用,連接杭州、上海等經(jīng)濟(jì)中心。"海上絲綢之路"的東方始發(fā)港,具有寧波舟山港、北侖港等多個(gè)港口。

（2）紡織服裝歷史悠久

寧波"紅幫裁縫"已有100多年的悠久歷史,更是近現(xiàn)代服裝行業(yè)的鼻祖。紅幫精神也被紡織服裝行業(yè)的工作者廣為傳頌,突破傳統(tǒng)、追求時(shí)代潮流的精神在現(xiàn)在也體現(xiàn)的淋漓盡致。紅幫精神是別地所沒有的,把握這一優(yōu)勢(shì)必將呈現(xiàn)寧波市服裝產(chǎn)業(yè)特有的繁榮景象。

2.寧波紡織服裝行業(yè)的劣勢(shì)

（1）“基礎(chǔ)服裝產(chǎn)能過剩和時(shí)尚產(chǎn)品供給不足”的結(jié)構(gòu)性矛盾

根據(jù)寧波市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年寧波市紡織服裝行業(yè)的虧損企業(yè)達(dá)200家，占比25.60%。寧波雖有雅戈?duì)?、太平鳥等知名品牌,但和范思哲、路易威登、紀(jì)梵希、古馳、阿瑪尼等國(guó)際服裝品牌相比還存在差距。

（2）生態(tài)環(huán)境保護(hù)壓力巨大

紡織服裝行業(yè)耗水量大,水污染程度嚴(yán)重,溫室氣體排放量大。2018年寧波市紡織業(yè),紡織服裝、服飾業(yè)千噸以上工業(yè)萬(wàn)元產(chǎn)值綜合能耗分別為0.3221、0.0184噸標(biāo)準(zhǔn)煤。同時(shí),舊衣物處理問題逐漸受到關(guān)注,現(xiàn)有的方式是填埋或焚燒,這與環(huán)境保護(hù)相背離。

二、寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)的鉆石模型分析

"波特鉆石模型"(或"國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)"理論)的主要內(nèi)容是將生產(chǎn)要素,需求狀況,相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè),企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng),政府,機(jī)會(huì)六大要素納入分析,進(jìn)而全面評(píng)估一個(gè)企業(yè)、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這是由美國(guó)戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾于1990年在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中指出的，現(xiàn)運(yùn)用此模型對(duì)寧波市紡織服裝行業(yè)進(jìn)行詳細(xì)分析：

（一）生產(chǎn)因素

1.初級(jí)要素

自然條件：寧波市位于"長(zhǎng)三角城市群"中的核心地位,聯(lián)系這杭州、上海等大都市起著連接、聯(lián)動(dòng)等核心作用。擁有良好的天然港灣,北侖港、寧波舟山港等都是世界知名大港。隨著滬甬舟戰(zhàn)略提出,其聯(lián)動(dòng)作用將更為明顯。

2.勞動(dòng)力資源

高級(jí)要素：（1）人才：寧波大學(xué)潘天壽藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,寧波諾丁漢大學(xué)、浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院等在甬高校為寧波培養(yǎng)具有國(guó)際化和時(shí)尚化視野的設(shè)計(jì)人才。

（2）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：基礎(chǔ)設(shè)施體現(xiàn)在交通、港口、運(yùn)輸郵電等方面。2018年港口貨物吞吐量為57652萬(wàn)噸，集裝箱吞吐量為2510萬(wàn)噸。2018年鐵路、公路、水路、航空等貨運(yùn)量合計(jì)為61454萬(wàn)噸。

（二）需求條件

（1）國(guó)內(nèi)條件：分析近三年美元人民幣中間價(jià),發(fā)現(xiàn)呈波動(dòng)趨勢(shì)變化。2020年一直保持在較高水平,這意味著人民幣升值,國(guó)外的需求可能會(huì)略有下降,寧波紡織服裝行業(yè)的議價(jià)能力會(huì)下降。

（2）國(guó)際條件：國(guó)際服裝市場(chǎng)上各大牌附加值高、技術(shù)含量高并兼具時(shí)尚性的特點(diǎn),相比之下,寧波市服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不足。同時(shí),在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化背景下,寧波市服裝外貿(mào)出口還面臨著出口國(guó)反傾銷等貿(mào)易壁壘,受到歧視待遇。

（三）相關(guān)產(chǎn)業(yè)

1.倉(cāng)儲(chǔ)物流

寧波市的港口運(yùn)輸自然優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)毋庸置疑。在原本完善的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系基礎(chǔ)上,寧波市正加大力度研發(fā)智慧倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng),為擴(kuò)大服裝產(chǎn)業(yè)口碑與國(guó)內(nèi)、國(guó)際影響力助力。

2.上下游全產(chǎn)業(yè)鏈

寧波市杉杉、雅戈?duì)栐趦?nèi)的服裝大牌企業(yè)都認(rèn)識(shí)到單一經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)極高,因此大多數(shù)企業(yè)目前都有開拓產(chǎn)業(yè)鏈上下游。如雅戈?duì)栐谏嫌谓槿肟椩?、印染、水洗領(lǐng)域,新建紡織城,著力研發(fā)高端品牌面料。

（四）企業(yè)因素

浙江省內(nèi)、寧波市內(nèi)紡織服裝行業(yè)的企業(yè)較多,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大。而在國(guó)際市場(chǎng)上,中國(guó)服裝品牌與國(guó)際大牌之間仍有差距。

（五）機(jī)會(huì)因素

1997年以來(lái)寧波每年都會(huì)舉辦寧波國(guó)際服裝節(jié),以2019年第23屆寧波國(guó)際服裝節(jié)為例,共有300多個(gè)國(guó)際知名品牌參與,這有助于加快寧波服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。

（六）政府行為

浙江省于2017年6月公布《全面改造提升傳統(tǒng)制造業(yè)行動(dòng)計(jì)劃》,充分體現(xiàn)了政府引導(dǎo)行業(yè)向高質(zhì)量、綠色化方向轉(zhuǎn)型的決心。2019年5月15日,寧波市輕信局印發(fā)《寧波市時(shí)尚紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃 (2019—2025年 )》,以加快培育本市時(shí)尚紡織服裝行業(yè)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。這些都將促進(jìn)寧波市紡織服裝行業(yè)向高質(zhì)量、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型升級(jí)。寧波市印發(fā)《寧波市制造業(yè)企業(yè)智能化技術(shù)大改造行動(dòng)計(jì)劃(2020-2022)》,真正踐行"智能制造""高質(zhì)量發(fā)展"。

三、促進(jìn)寧波紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的建議

（一）進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)

針對(duì)寧波市產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯的優(yōu)勢(shì),應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚群內(nèi)專業(yè)化分工。

（二）努力實(shí)現(xiàn)服裝品牌國(guó)際化

針對(duì)寧波本地服裝品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、影響力不足的問題,建議寧波市政府加大培育國(guó)際知名品牌,幫助對(duì)接國(guó)際知名品牌、知名設(shè)計(jì)師,通過與國(guó)際知名企業(yè)合作來(lái)增強(qiáng)自身品牌影響力。

（三）紡織服裝企業(yè)加大研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入,培養(yǎng)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才

當(dāng)前形勢(shì)下,服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)的是人才的競(jìng)爭(zhēng)。應(yīng)當(dāng)加大服裝行業(yè)人才培養(yǎng)力度、吸引更多服裝設(shè)計(jì)人才,提升行業(yè)整體設(shè)計(jì)水平。

（四）弘揚(yáng)紅幫裁縫工匠精神

作為中國(guó)服裝史上具有較大影響力的服裝流派之一,寧波紅幫裁縫體現(xiàn)著敢為人先、開拓進(jìn)取的創(chuàng)新精神,在這個(gè)大力鼓勵(lì)創(chuàng)新的時(shí)代,寧波市紡織服裝行業(yè)應(yīng)時(shí)刻銘記紅幫精神,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、人文精神、綠色化、個(gè)性化定制等新風(fēng)向,引領(lǐng)潮流。

(五)轉(zhuǎn)變發(fā)展道路為綠色低碳發(fā)展道路

減少紡織服裝行業(yè)的環(huán)境污染問題迫在眉睫,因此政府、生產(chǎn)者、消費(fèi)者等都有必要認(rèn)識(shí)到這一問題的嚴(yán)峻性。政府應(yīng)當(dāng)制定環(huán)保法進(jìn)一步提高排污門檻等,消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)應(yīng)支持環(huán)保面料、并采用環(huán)保方法處理舊衣物。企業(yè)生產(chǎn)者則應(yīng)當(dāng)研發(fā)環(huán)保生產(chǎn)新技術(shù)、采用環(huán)保面料,實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

寧波市紡織服裝行業(yè)已經(jīng)擁有一定數(shù)量名牌產(chǎn)品,基于寧波地理位置等優(yōu)勢(shì),該行業(yè)已經(jīng)成為寧波市影響力較大的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。在供給側(cè)改革的大背景下,應(yīng)牢牢把握高質(zhì)量、低污染等原則,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),改進(jìn)劣勢(shì),最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善、在環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)上發(fā)揚(yáng)寧波傳統(tǒng)"紅幫精神",將"傳統(tǒng)+時(shí)尚"二者相互融合進(jìn)而推動(dòng)寧波市服裝行業(yè)走上新的臺(tái)階。