文/孫壽明（遼寧財(cái)貿(mào)學(xué)院）

一、丹東市旅游文化基本概述

丹東市，是遼寧省轄市，是中國(guó)最大的邊境城市，位于遼東半島經(jīng)濟(jì)開(kāi)放區(qū)東南部鴨綠江與黃海的匯合處，處于東北亞經(jīng)濟(jì)圈的中心地帶，東與朝鮮民主主義人民共和國(guó)的新義州市隔江相望。丹東森林覆蓋率多達(dá)65%，雨水充沛、四季鮮明，是遼東半島的一把天然綠色保護(hù)傘。丹東依山、臨江、面海，景色優(yōu)美，氣候宜人，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，年平均氣溫9℃，素有“北國(guó)江南”之美譽(yù)，是東北地區(qū)最溫暖濕潤(rùn)的地方，也是最適合人類(lèi)居住的城市之一。

二、丹東市旅游文化產(chǎn)品

（一）歷史文化—抗美援朝紀(jì)念館

抗美援朝紀(jì)念館是由紀(jì)念塔、陳列館和全景畫(huà)館等組成的建筑群，位于遼寧省丹東市錦江山西麓英華山上。它是中國(guó)唯一一座全面地反映抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的專(zhuān)題紀(jì)念館，館藏文物與史料豐富，形象地展現(xiàn)了中國(guó)人民在血與火之中的戰(zhàn)斗歷程，用史實(shí)證明中國(guó)人民保衛(wèi)和平的決心和不畏強(qiáng)暴的堅(jiān)強(qiáng)意志。丹東抗美援朝紀(jì)念館是全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地，紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。

（二）邊境風(fēng)光—鴨綠江

鴨綠江上游是自然山水最美的綠江景區(qū)，這里千巖競(jìng)秀，萬(wàn)壑爭(zhēng)流，煙波浩淼，波瀾壯闊，陡峭險(xiǎn)峻的懸崖絕壁，兀立于碧水如鏡的江水之中。沿山公路，穿過(guò)人工開(kāi)鑿的“十二天門(mén)”，曲折迂回，恰似一縷金色羅帶，飄繞在青山翠谷之間，植被茂盛，空氣清閑，原始狀態(tài)的幽深峽谷和高大喬木構(gòu)成多層次的半封閉空間，參天古松，挺撥峻秀，使山峰凝重而深沉。春彩夏翠，秋金冬銀，入節(jié)有長(zhǎng)青之草，三季有不謝之花，構(gòu)成一幅層林盡染的山水畫(huà)。

（三）自然風(fēng)光—鳳凰山

鳳凰山屬長(zhǎng)白山山脈，隔鴨綠江與朝鮮妙香山隔江相望，鳳凰山歷史悠久，景色旖旎，是馳名中外的旅游勝地，古稱(chēng)“遼東第一名山”“奉省四大名山”，現(xiàn)被譽(yù)為“國(guó)門(mén)名山”“萬(wàn)里長(zhǎng)城第一名山”“華夏歷險(xiǎn)第一名山”。鳳凰山以秀美的山岳風(fēng)光聞名，夏季的鳳凰山清幽涼爽、環(huán)境宜人，是遼東有名的避暑勝地。而到了十月金秋，這里便紅楓滿(mǎn)山，是賞葉品秋的好去處。

鳳凰山主峰海拔800余米，山雖不高，卻以險(xiǎn)峻著稱(chēng)，走在陡峭的山脊“老牛背”上可體驗(yàn)一把驚心動(dòng)魄。泉洞清幽也是鳳凰山的特色，如鳳凰洞、三教堂、一品洞天等古洞，曲折幽深。這里的鳳淚等主泉，清澄甘洌，走累了可以掬一捧山泉而飲。山上還有三官?gòu)R、紫陽(yáng)觀(guān)、觀(guān)音閣等寺觀(guān)點(diǎn)綴在山腰間，每年來(lái)祈福的信眾頗多，香火甚旺。

（四）飲食文化—丹東地域特色美食

丹東飲食文化是結(jié)合地域特點(diǎn)產(chǎn)生一些天然食材，在飲食這一領(lǐng)域都是綠色無(wú)公害食品，很多旅游人都是因?yàn)榈|的特色美食慕名而來(lái)的。首先，在海鮮上面最具有代表性的一定是丹東“黃蜆子”，位于丹東東港市是鴨綠江入?？谝彩屈S海，黃蜆子味道鮮美、肉多汁美，適合各種烹飪，煎烤蒸煮美味至極，所以每到盛夏的季節(jié)，大街小巷都是飄逸黃蜆子的味道。其次，丹東還具有地域特色的當(dāng)屬“蠶蛹”。蠶蛹具有極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，而蠶蛹每一個(gè)成長(zhǎng)的時(shí)期都是一大特色美食食材，如，蠶的時(shí)期就可以烤、炒，蛾的時(shí)期也是非常美味，是一道具有地域特色的美食。最后，現(xiàn)在最具有丹東特色要?dú)w屬于“丹東草莓”。草莓被稱(chēng)為水果皇后， 紅紅的草莓讓人垂涎欲滴，不但色澤誘人，而且營(yíng)養(yǎng)豐富，具有某些食療作用。丹東草莓最出名的就是東港市馬家崗99草莓，地域土壤、氣候是水果最重要的生產(chǎn)條件，同時(shí)在99年?yáng)|港市首先從日本引進(jìn)草莓苗，所以稱(chēng)之為“99草莓”來(lái)紀(jì)念這個(gè)引進(jìn)年份。丹東草莓種植已成為家庭農(nóng)場(chǎng)或者加入草莓專(zhuān)業(yè)合作社，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、集約化、特色化種植，并在此基礎(chǔ)上，大力發(fā)展線(xiàn)上銷(xiāo)售。2019年丹東草莓品牌價(jià)值77.5億，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)在的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

三、丹東市旅游文化品牌的建設(shè)

（一）結(jié)合地方特色旅游設(shè)計(jì)旅游品牌標(biāo)志

城市旅游標(biāo)志是整個(gè)四線(xiàn)城市旅游文化品牌建設(shè)的核心，四線(xiàn)城市主要旅游服務(wù)配套設(shè)施不健全、不系統(tǒng)，游客旅游大多都是法定節(jié)假日，由于時(shí)間倉(cāng)促及多數(shù)都是自駕游，因此游客整個(gè)旅游行程會(huì)混亂倉(cāng)促及旅游體驗(yàn)反響不會(huì)好，這樣就影響游客的口碑廣告。

城市旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)，會(huì)大大提高該城市的旅游品牌建設(shè)，帶動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展。城市旅游標(biāo)志會(huì)把丹東城市的特點(diǎn)圖像化，圖像會(huì)使人記憶深刻，會(huì)把丹東之旅印象深刻。標(biāo)志的設(shè)計(jì)又會(huì)促進(jìn)整個(gè)城市旅游景區(qū)的整合，下一步就要形成丹東市CI系統(tǒng)化的形成，這樣會(huì)大大提高游客的旅游選擇及旅游攻略。

（二）對(duì)外宣傳，廣告系統(tǒng)宣傳城市旅游文化品牌

對(duì)外宣傳是旅游城市品牌文化的必要手段，丹東廣告系統(tǒng)可分為兩個(gè)方向進(jìn)行廣告宣傳。

第一個(gè)方向自然風(fēng)光。運(yùn)用攝影把丹東的自然風(fēng)光運(yùn)用到廣告系統(tǒng)中，廣告可投放在戶(hù)外媒體廣告及新媒體廣告中，整個(gè)自然風(fēng)光廣告需結(jié)合LOGO設(shè)計(jì)風(fēng)光成系列。戶(hù)外廣告可投放在丹東交通樞紐地帶及城市中心地帶，主要是考慮車(chē)流量與人流量。還有一個(gè)就是車(chē)體廣告投放，主要分城市公交車(chē)體、城市的士、景區(qū)車(chē)體及高鐵丹東方向的廣告投放。城市公交車(chē)身廣告以丹東城市旅游景區(qū)為信息傳播載體，向城市居民傳遞著各種信息，影響著城市居民的對(duì)景區(qū)熟悉度，也接收著信息的反饋用以下一次的改進(jìn)。穿行在城市各個(gè)大街小巷的公交車(chē)身廣告也從側(cè)面扮演著城市建設(shè)、城市整體印象的重要角色。全方位立體化進(jìn)行城市宣傳，讓游客來(lái)到丹東就沉浸在丹東的自然風(fēng)光當(dāng)中，用自然浸透游人的身心。

第二個(gè)方向人文文化。美食是捕獲游人的另一個(gè)主要因素，在城市商業(yè)街打造地域特色的美食街，丹東市的安東老街可是每位來(lái)到丹東旅游的人必須要打卡的地方之一。安東老街因摩登兄弟而火的一塌糊涂。一條老街承載一個(gè)城市的諸多記憶。不過(guò)，安東老街和別的城市的老街不太一樣，它建在一層，它是仿照丹東20世紀(jì)20～30年代的建筑。完全復(fù)古了老安東的百年風(fēng)貌。安東老街分為老安東美食街、安東旅游接待服務(wù)中心兩部分，品牌化、主題化以及互動(dòng)性，營(yíng)造潮流動(dòng)感街區(qū)，是集懷舊觀(guān)光、經(jīng)典美食、旅游購(gòu)物等于一體多功能文化商街。安東老街一共有六條街，基本是美食居多。安東老街一定不應(yīng)該成為你錯(cuò)過(guò)的邂逅，無(wú)論是一個(gè)人、還是三兩友人同行，在喧囂的安東老街中漫步，昔日老安東的影像隨時(shí)在你眼前流動(dòng)，以至于你并不需要刻意去尋找什么，灰黑色的仿古建筑、木制的楹聯(lián)、牌匾、斑駁的老海報(bào)、毛筆字標(biāo)語(yǔ)、表演民俗的老藝人，這些構(gòu)成了安東老街，完美的復(fù)原了丹東的歷史文化、建筑、街道，讓那些已經(jīng)消失了的歷史在老街里重生鮮活。

（三）城市旅游CI系統(tǒng)化

丹東城市旅游系統(tǒng)化是整個(gè)城市旅游文化品牌建設(shè)的最終形式，有城市旅游CI系統(tǒng)，整合丹東旅游資源，把分散的景區(qū)給集約化，讓游客通過(guò)CI系統(tǒng)可自己選擇路線(xiàn)出行，大大提高旅游效率。丹東市內(nèi)景區(qū)與其它景區(qū)比較分散，而CI系統(tǒng)的出現(xiàn)可以讓游客選擇自己最想去的景區(qū)，提高旅游效率同時(shí)也是提高景區(qū)的質(zhì)量。在全球化時(shí)代背景下，以城市為單元的地方經(jīng)濟(jì)地位日益上升，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在這一大背景下，以城市CI為工具打造一個(gè)強(qiáng)有力的丹東城市品牌，對(duì)丹東城市的可持續(xù)性發(fā)展、城市文化的塑造、發(fā)展?jié)摿Φ耐诰?，以及丹東居民的凝聚力上都具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。將把城市CI融入地標(biāo)建筑、公共場(chǎng)所、特色產(chǎn)品等圖案設(shè)計(jì)，運(yùn)用到行政辦公、招商旅游、廣告宣傳、數(shù)字媒體、城市空間等領(lǐng)域，多元化地從生產(chǎn)生活生態(tài)中展示丹東城市形象，打造宜居宜業(yè)宜游“中國(guó)最大最美邊境城市”

四、結(jié)語(yǔ)

丹東這樣一個(gè)旅游資源豐富、歷史文化悠遠(yuǎn)、地域風(fēng)情、人文、美食文化特點(diǎn)突出，每年的旅游人也是絡(luò)繹不絕。但是，該城市現(xiàn)在就是缺少一個(gè)極具系統(tǒng)的城市旅游形象設(shè)計(jì)，每個(gè)景點(diǎn)都是雜亂無(wú)章的導(dǎo)視系統(tǒng)，還有一些極不規(guī)范的LOGO，這樣極大的影響旅游人對(duì)這個(gè)城市的印象，也達(dá)不到口口相傳的口碑廣告宣傳。所以，像這樣四線(xiàn)城市必須建立明確的地域特色視覺(jué)品牌文化，形成一個(gè)旅游品牌文化，把地域所有的特點(diǎn)通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)傳達(dá)給廣大消費(fèi)者。有了“城市名片”必將帶動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，也是四線(xiàn)城市旅游文化品牌建設(shè)的必經(jīng)之路。