文/莫莉媛（溧陽市溧城街道社會事業(yè)局，江蘇溧陽 213300）

一、引言

隨著社會文化的迅速發(fā)展，社會文化活動和團體的地位不斷提高，在目前建設(shè)社會文化服務(wù)體系的背景下進行文化活動，創(chuàng)建文化活動的品牌，滿足人民群眾精神不斷增長形成的需求，在一定基礎(chǔ)上進一步發(fā)展群眾文化活動品牌，這是當(dāng)前需要深入研究的問題。

二、群眾文化活動品牌簡介

群眾文化活動品牌的創(chuàng)設(shè)可以保障群眾深刻認識社會文化，但由于對群眾文化品牌形成的現(xiàn)有限制，沒有足夠的概念，加上缺乏相關(guān)的特點，這使得要建立國家人民文化的品牌是很困難的。時間與人民文化活動的關(guān)系簡言之，是許多人對文化活動本身并沒有正確的認識，而且開展的活動不是規(guī)范性的活動，并沒有讓人們了解文化活動本身，更多的只有片面的理解。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，文化特征逐漸消失，這是不可能避免的。所以要發(fā)展文化的多樣性，文化特性的發(fā)展必須與現(xiàn)實相結(jié)合，逐步吸收群眾意見，促進群眾文化融合，創(chuàng)造有特色的大眾文化品牌。目前，我國正在開展許多大規(guī)模文化活動。但政府和社區(qū)主導(dǎo)的文化活動沒有產(chǎn)生預(yù)期的結(jié)果。文化活動需要與現(xiàn)有的文化發(fā)展模式相結(jié)合，文化發(fā)展模式具有多樣性和區(qū)域性文化的影響，因此，缺乏足夠文化特征的大規(guī)模文化活動是不能接受的。需要吸引相關(guān)人群參與，防止文化活動品牌的被動化。為了逐漸吸引更多的群眾，必須學(xué)習(xí)地方文化，提高文化素養(yǎng)，更好地了解地方文化氛圍，全面宣傳文化內(nèi)涵，結(jié)合群眾開展文化活動，發(fā)揮群眾在文化活動中的重要作用，增進對歷史和文化的了解[1]。

三、群眾活動品牌建設(shè)現(xiàn)狀

“社區(qū)天天樂”素材是溧城街道根據(jù)常州、溧陽市委宣傳部的工作要求，近年來在本土開展活動的一些情況。

溧城街道的“社區(qū)天天樂”活動始創(chuàng)于2014年，初期由街道辦、宣傳科共同遴選了7個居委會作為社區(qū)示范點開展活動。為深入開展好該項文化惠民工作，當(dāng)時的溧城鎮(zhèn)人民政府首先將“天天樂”活動列入了政府全年重點工作，并劃撥了10萬元經(jīng)費進行專項扶持。其次，由文體站帶隊組織采購了舞臺、燈光等演出設(shè)備提供后勤保障。第三，由鎮(zhèn)文體站牽頭，負責(zé)該項工作的組織策劃、活動開展和業(yè)務(wù)指導(dǎo)等工作。

6年來，平均每年組織開展形式多樣、內(nèi)容豐富的“社區(qū)天天樂”群文活動200余次，街道連續(xù)6年被中共常州市委宣傳部、常州市文化廣電新聞出版局、常州市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會授予“‘文明社區(qū)天天樂’活動優(yōu)秀組織獎”榮譽稱號。

四、群眾文化活動品牌建設(shè)中的缺點

（一）觀念需要更新

目前，在我國建設(shè)群眾文化活動品牌和文化焊接基本上是依靠政治力量，即政府和社區(qū)組織和指導(dǎo)，而基層實踐活動中缺乏經(jīng)驗。絕大多數(shù)的文化活動仍然是在表面上，文化內(nèi)容的發(fā)展是不充分的，因為文化品牌的創(chuàng)作沒有足夠的意義，所以群眾對大眾文化品牌的興趣逐漸消失，這阻礙了民族文化品牌的發(fā)展。

（二）優(yōu)勢不明顯

在建設(shè)群眾文化品牌的過程中，需要群眾的參與，還必須逐步融入當(dāng)?shù)氐奈幕?，并通過合理的發(fā)展加以建設(shè)。

建立、加強一體化和創(chuàng)造一種公眾認同的文化。然而，由于傳統(tǒng)文化本身并不具有明顯的文化優(yōu)勢，以及缺乏文化的互動結(jié)合，造成沒有突出的優(yōu)勢。

（三）創(chuàng)新必須完善

品牌的群眾文化需要品牌有強大的生命力，讓更多的人充分參與，充分了解文化活動的內(nèi)容。然而，從整體發(fā)展的品牌文化創(chuàng)新的角度來看，創(chuàng)新方面做得還較為欠缺，主題缺乏創(chuàng)新，可能導(dǎo)致參與感缺乏。創(chuàng)新是影響大眾品牌發(fā)展的一個重要方面，因此要注意創(chuàng)新性的改進，更好地發(fā)揮人民文化的創(chuàng)新作用[2]。

（四）以溧城街道為例

社區(qū)公共文化服務(wù)設(shè)施總量不足，分布不合理。東門、北門等一些老小區(qū)附近基本找不到一塊方整的文化廣場，社區(qū)公共文化設(shè)施的嚴重缺乏，對居民參與文化活動造成了一定的負面影響。政府的公共文化服務(wù)投入不足，近年來，街道雖然加大了文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文化事業(yè)的投入比例，但由于底子薄、基數(shù)低，現(xiàn)有公共文化服務(wù)設(shè)施設(shè)備不能有效滿足人們對美好生活的期盼。

政府在公共文化產(chǎn)品和公共文化服務(wù)方面的供給數(shù)量和品種不夠豐富，社區(qū)的節(jié)目源及民間藝術(shù)團體的節(jié)目形式比較單一、陳舊。公共文化服務(wù)的專業(yè)人才匱乏，居民對社區(qū)天天樂舞臺的參與熱情還不夠高。

五、群眾文化活動品牌建議

（一）依靠其他活動積極組織品牌文化活動

要完成群眾文化活動品牌建立，必須通過其他活動形式引進，積極打造品牌的文化活動。

群眾文化活動場地建造所需的要素必須是眾所周知的，以確保更大的透明度。應(yīng)盡量滿足所有的群眾精神需求，對人民群眾聚集的公園等進行宣傳，分析活動組織計劃和品牌創(chuàng)建計劃。

（二）加強部門間聯(lián)系，引導(dǎo)人民群眾

群眾文化活動品牌的創(chuàng)建應(yīng)考慮到相關(guān)經(jīng)驗，采取綜合辦法，涵蓋和監(jiān)測各種活動。同時，不同部門必須加強溝通，以確保人民的文化品牌達到對質(zhì)量的要求，加強政府各部門之間的協(xié)作，確保群眾的文化發(fā)展保持一致，逐漸滲透到人們的心中。

（三）以人為中心，樹立群眾文化活動品牌

要更好地發(fā)揮群眾文化活動品牌的作用，必須堅持以人為中心的原則，把群眾置于文化建設(shè)的中心位置。群眾文化精神要有整體的理解，打造群眾文化活動品牌時，要有整體的認識。

文化內(nèi)容要求受到充分的監(jiān)督，要反映文化特征，才能更好地吸引群眾。首先，群眾的文化活動必須進行普查和分析，只有充分了解了人民群眾本身的需要，才能夠更好地滿足群眾的精神需求。

必須開展系統(tǒng)的文化活動，提高人民群眾的文化水平，必須從文化內(nèi)容入手，把地方工業(yè)與地方文化相結(jié)合，放大地區(qū)人民群眾的文化特點，實現(xiàn)人民群眾對文化的了解，增進對文化知識的理解，增強品牌文化的影響[3]。

（四）精心策劃，實施群眾文化活動的各種品牌

在打造群眾文化活動品牌的過程中，要立足當(dāng)前，并結(jié)合實際情況，實現(xiàn)合理的品牌營銷，實現(xiàn)合理的經(jīng)營方向，一旦確定了活動的主題，就進行全面的設(shè)計和內(nèi)容控制。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被廣泛采用，以此建設(shè)大眾文化品牌和整合應(yīng)用程序，通過新的媒體平臺加強宣傳作用，提高群眾參與文化活動的水平，提高對文化的認識。動員群眾逐步地參加，群眾性文化活動的內(nèi)容應(yīng)輪換各種時新的項目，以此完成群眾文化活動品牌的良好建設(shè)。目前，綜合的建設(shè)水平已經(jīng)完全提高。

（五）組織完善的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準化品牌功能

要形成群眾文化活動的品牌，就必須提高其知名度，通過更有效和更合理的宣傳，提高公眾對文化品牌的認識。文化商業(yè)化的關(guān)鍵是組織完善，在組織下不僅要注重活動的內(nèi)容和主題，而且要注重活動的主要目標(biāo)實現(xiàn)。提高活動質(zhì)量，使群眾在自己的文化活動中感受滿意進步，從而積極參加[4]。

（六）以溧城街道為例

公共文化服務(wù)是政府公共服務(wù)的重要組成部分，所以政府必須承擔(dān)實現(xiàn)居民文化權(quán)益的職責(zé)，應(yīng)在預(yù)算內(nèi)逐年提高文化經(jīng)費配套比例，保證公共文化服務(wù)經(jīng)費投入，搭建好公共文化服務(wù)平臺，向居民無償提供高效優(yōu)質(zhì)的公共文化產(chǎn)品和公共文化服務(wù)。完善公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，對于新建居民小區(qū)，要把公共文化設(shè)施建設(shè)與小區(qū)其他配套功能同時規(guī)劃、建設(shè)、驗收、投入使用；對已建成的公共文化設(shè)施，要防止隨意變賣、轉(zhuǎn)讓或出租。同時，做好社區(qū)與鄰近學(xué)校、企事業(yè)單位公共文化設(shè)施和項目的資源整合工作，實現(xiàn)基層公共文化服務(wù)資源的共建共享，形成綜合、系統(tǒng)、運行有效的公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。豐富公共文化產(chǎn)品類型，提高供給數(shù)量和質(zhì)量。一是由地方政府建立購買公共文化產(chǎn)品和服務(wù)的制度和機制，鼓勵社區(qū)和相關(guān)民間文藝團體建立互惠合作關(guān)系，增加“天天樂”演出場次。二是針對不同年齡段人群的欣賞及參與特點，倡導(dǎo)社區(qū)結(jié)合“五·一”“六·一”“七·一”“八·一”“十·一”等節(jié)日分別舉辦少兒、青年、老年等不同類型的文化節(jié)慶活動。三是積極組織社區(qū)文藝愛好者參加市文化館、鎮(zhèn)文化藝術(shù)中心舉辦的各類免費培訓(xùn)，提高老百姓的演出技能。四是鼓勵社區(qū)開展各類文化賽事，豐富社區(qū)活動形式。通過不斷豐富公共文化產(chǎn)品類型，提高居民對社區(qū)天天樂活動的參與熱情。大力培育中介組織，允許相關(guān)文化企業(yè)作為第三方介入，以設(shè)立文藝發(fā)展專項基金等形式，通過以獎代補等方式，大力扶持和獎勵文藝精品和地域特色項目建設(shè)，使之成為政府公共文化的有益補充。

六、結(jié)語

大眾文化起源于廣大群眾的精神意識，提高人群素質(zhì)文化的發(fā)展水平，要保證人們生活的不斷豐富，就必須創(chuàng)造新的符合生活水平的大眾文化品牌。

在過去，我們的文化活動基于一些問題效果不明顯，但現(xiàn)在采取合理方式，一定能夠建設(shè)好群眾的文化活動。更好地發(fā)揮文化的重要作用，為人民服務(wù)。通過完善業(yè)務(wù)流程，加強文化活動特點管理，確保文化活動逐漸豐富和發(fā)展。