郭人旗

【摘? ? 要】融媒體環(huán)境下，行業(yè)報(bào)記者站以報(bào)道當(dāng)?shù)匦袠I(yè)中心工作、新聞事件、政策資訊等作為主要報(bào)道任務(wù)的工作模式已不能順應(yīng)新的傳播需求，需積極轉(zhuǎn)變思路，充分發(fā)揮記者站“接地氣”優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)選題內(nèi)容策劃，做好深度報(bào)道，達(dá)到“聚人氣”的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】融媒體;行業(yè)報(bào);記者站;新聞報(bào)道

行業(yè)報(bào)，又被稱(chēng)為專(zhuān)業(yè)報(bào)，誕生于20世紀(jì)40年代末，多由專(zhuān)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)、企事業(yè)機(jī)關(guān)單位或行業(yè)團(tuán)體主辦，是中國(guó)報(bào)業(yè)體系里的一個(gè)重要類(lèi)別，它以特定行業(yè)讀者為受眾對(duì)象，為特定行業(yè)發(fā)展服務(wù)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。

與綜合性報(bào)紙（黨報(bào)、都市報(bào)等）相比，行業(yè)報(bào)報(bào)道范圍較窄、報(bào)道內(nèi)容偏于專(zhuān)業(yè)小眾。加之一些歷史和現(xiàn)實(shí)因素，很多行業(yè)報(bào)往往只是將記者站作為其同各地行業(yè)管理部門(mén)開(kāi)展資源合作的一個(gè)支點(diǎn)，重“通聯(lián)”而輕“采寫(xiě)”，致使駐站人員整體采編素質(zhì)相對(duì)較弱，新聞報(bào)道能力整體不高，平日以報(bào)道當(dāng)?shù)匦袠I(yè)中心工作、新聞事件、政策資訊等作為主要報(bào)道任務(wù)。然而在融媒體發(fā)展環(huán)境下，這種工作模式已不能順應(yīng)新的傳播需求，具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一是獲取地方信息資源渠道不再具有優(yōu)勢(shì)。此前受限于信息獲取渠道的單一，傳統(tǒng)媒體尤其行業(yè)媒體高度依賴(lài)地方記者站來(lái)獲得當(dāng)?shù)卣块T(mén)第一手的信息。但是近年來(lái)新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，政府部門(mén)紛紛順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極打造自己的“發(fā)聲”平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體在信息獲取方面對(duì)記者站的依賴(lài)作用逐漸削弱。

二是傳統(tǒng)媒體近年來(lái)在新聞報(bào)道方向上，從過(guò)去注重高大上的主題報(bào)道轉(zhuǎn)向更注重溫情的民生類(lèi)報(bào)道，從工作動(dòng)態(tài)報(bào)道轉(zhuǎn)向深度策劃類(lèi)報(bào)道，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的追蹤報(bào)道，這恰恰是很多行業(yè)報(bào)記者站欠缺的地方。

在此背景下，行業(yè)報(bào)記者站需要順應(yīng)不斷發(fā)展的融媒體環(huán)境，積極轉(zhuǎn)變思路，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)作為，尋求突破。記者站最大的優(yōu)勢(shì)在于扎根基層、接地氣，生動(dòng)鮮活而有創(chuàng)造力的東西多數(shù)來(lái)源于基層，這是記者站取之不盡的新聞寶藏。記者站要充分利用發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，以貼近基層為報(bào)道原則，推出“沾泥土”“帶露珠”“接地氣”“有溫度”的作品。

筆者結(jié)合所在行業(yè)媒體《中國(guó)文化報(bào)》近些年重視發(fā)揮駐地記者站新聞報(bào)道功能，建立科學(xué)合理的管理運(yùn)行機(jī)制，做好地方新聞策劃方面的有益實(shí)踐，總結(jié)提煉，以小窺大，就融媒體視域下行業(yè)報(bào)記者站如何做好地方新聞報(bào)道提出幾點(diǎn)思考。

一、“運(yùn)籌帷幄”——加強(qiáng)選題策劃的“頂層設(shè)計(jì)”

《中國(guó)文化報(bào)》創(chuàng)刊于1986年，為文化和旅游部（原文化部）黨組機(jī)關(guān)報(bào)，同時(shí)也是全國(guó)文化和旅游系統(tǒng)的行業(yè)指導(dǎo)報(bào)，是行業(yè)報(bào)中為數(shù)不多的日?qǐng)?bào)。報(bào)社在全國(guó)目前設(shè)立有24個(gè)記者站，基本覆蓋了東中西部，為報(bào)紙面向全國(guó)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

近年來(lái)，在融媒體環(huán)境下，為了適應(yīng)新形勢(shì)、搶抓新機(jī)遇，我們主動(dòng)轉(zhuǎn)變方向、拓寬思路，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果。轉(zhuǎn)變記者站傳統(tǒng)的“你給我什么信息源我就報(bào)道什么”的被動(dòng)模式，充分發(fā)揮記者站工作“接地氣”的特點(diǎn)，利用重大活動(dòng)、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大政策發(fā)布、關(guān)注基層典型人物四個(gè)策劃源頭，策劃推出一批既能體現(xiàn)媒體特點(diǎn)又能反映時(shí)代聲音的新聞作品，在行業(yè)內(nèi)引起了良好反響。

策劃源頭一：黨和國(guó)家重大活動(dòng)——嚴(yán)肅主題的“輕松”表達(dá)

根據(jù)黨和國(guó)家重大活動(dòng)以及文化和旅游部重點(diǎn)活動(dòng)，如全國(guó)兩會(huì)、中國(guó)藝術(shù)節(jié)等，結(jié)合地方文旅系統(tǒng)實(shí)際及時(shí)推出相關(guān)報(bào)道，化嚴(yán)肅為輕松、變呆板為鮮活，讓重大主題活動(dòng)更接地氣、更有溫度。

如2017年10月，黨的十九大在北京召開(kāi)。對(duì)于這一重大活動(dòng)，我們高度重視，精心謀劃，在大會(huì)舉辦前一周，已制定好大會(huì)當(dāng)天習(xí)近平總書(shū)記所做的十九大報(bào)告在各地基層文化工作者中引起的反響報(bào)道稿件采寫(xiě)方案，根據(jù)東中西部區(qū)域均衡原則，提前聯(lián)系好采訪點(diǎn)和采訪對(duì)象，注重對(duì)基層人物的呈現(xiàn)，如基層文化單位（文化館、圖書(shū)館、非遺保護(hù)中心、文化站等）負(fù)責(zé)人、城市街道文化服務(wù)中心負(fù)責(zé)人、鄉(xiāng)村文化大院負(fù)責(zé)人、群眾、牧民、游客等;提前告知其采訪意圖，請(qǐng)其帶著問(wèn)題收聽(tīng)收看大會(huì)直播。正是有了前面這些充分的準(zhǔn)備工作，10月18日上午，習(xí)近平總書(shū)記做大會(huì)報(bào)告之后幾個(gè)小時(shí)，一篇《滿(mǎn)懷文化自信走進(jìn)新時(shí)代——基層文化工作者熱議十九大報(bào)告》即順利完成，報(bào)道采訪扎實(shí)、行文生動(dòng)、角度新穎，有些基層群眾帶有口語(yǔ)化的真情表達(dá)相當(dāng)生動(dòng)，如內(nèi)蒙古牧民圖門(mén)吉日嘎拉對(duì)牧民兄弟說(shuō)，“聽(tīng)了習(xí)近平總書(shū)記的報(bào)告，我的心里好像燃起一團(tuán)火，那勁兒咕嘟咕嘟地往上躥，咱牧民也要把文化的事兒干出名堂來(lái)?。　?/p>

之后，我們又根據(jù)十九大報(bào)告中首次提出的實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體部署，深入挖掘，聚焦探討文化在其中應(yīng)扮演的角色和發(fā)揮的作用，以及各地在實(shí)踐探索中取得的好的經(jīng)驗(yàn)舉措，策劃了報(bào)社重大選題——“鄉(xiāng)村振興中的文化使命與擔(dān)當(dāng)”大型新聞采訪活動(dòng)，借助各地記者站力量，發(fā)揮報(bào)、刊、端、微多媒體形態(tài)力量，對(duì)浙江、安徽等地區(qū)典型村落進(jìn)行了實(shí)地采訪活動(dòng)，推出了“文化：富腦袋也富口袋、文化惠民點(diǎn)亮鄉(xiāng)村多彩生活、鄉(xiāng)村振興之路各具特色、文化扶貧：富村莊潤(rùn)民心——安徽省六安市楊公村見(jiàn)聞、鄉(xiāng)村文化振興，繪就美麗中國(guó)幸福民生的壯麗畫(huà)卷”等多篇接地氣的報(bào)道。這些報(bào)道既緊跟國(guó)家重大政治主題精神，又緊密貼合文化系統(tǒng)實(shí)際，同時(shí)貫徹“四力”要求，取得了良好的社會(huì)效果。

策劃源頭二：重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)——常規(guī)題材的新鮮表達(dá)

善于從每年的傳統(tǒng)節(jié)慶日或重要紀(jì)念日等這些常規(guī)時(shí)間節(jié)點(diǎn)中，深入挖掘，策劃推出有新意的報(bào)道。如2016年春節(jié)，手機(jī)“搶紅包”成為最熱門(mén)的話(huà)題，“搖一搖”“咻一咻”“集五?！?，新鮮的方式給新春佳節(jié)增添了不一樣的趣味，成為新時(shí)代里的“新年俗”。以此更進(jìn)一步觀察，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，在保持貼春聯(lián)、吃年夜飯、守歲、拜年、吃餃子等傳統(tǒng)年俗的同時(shí)，旅游過(guò)年、電子紅包、網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)、微信拜年等正在成為“新年俗”。為充分感受各地春節(jié)年俗的變化與傳承情況，我們組織部分駐地記者借回鄉(xiāng)過(guò)年的契機(jī)，親身體驗(yàn)家鄉(xiāng)春節(jié)年俗文化，并以記者第一人稱(chēng)視角寫(xiě)出生動(dòng)報(bào)道《春節(jié)年俗的“變”與“不變”》，貼近群眾生活，可讀性強(qiáng)，反響極佳。

還有一個(gè)比較好的報(bào)道案例，今年的“五一”假期很特別，既是大小長(zhǎng)假政策實(shí)施以來(lái)首次出現(xiàn)5天的“五一”假期，也是我國(guó)進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段后迎來(lái)的首個(gè)旅游小長(zhǎng)假，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)的熱度逐步回升。對(duì)此，我們結(jié)合駐地記者點(diǎn)多、面廣、身在第一現(xiàn)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，策劃推出“五一”旅游現(xiàn)場(chǎng)直擊系列報(bào)道，自5月1日至5月5日，每天通過(guò)新聞客戶(hù)端及時(shí)推出1期當(dāng)天旅游景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，每期報(bào)道聚焦3個(gè)不同地區(qū)的旅游景區(qū)，5期報(bào)道共聚焦15個(gè)不同省區(qū)市的旅游景區(qū)。這一系列報(bào)道在新媒體傳播量達(dá)到600多萬(wàn)。在此基礎(chǔ)上，對(duì)新聞客戶(hù)端內(nèi)容進(jìn)行加工整理，制作出一個(gè)通版內(nèi)容在報(bào)紙上予以刊發(fā)，很好地進(jìn)行了報(bào)紙和新媒體的聯(lián)動(dòng)。

策劃源頭三：重大政策發(fā)布——重大主題的深入表達(dá)

根據(jù)中央以及各省區(qū)市發(fā)布的有關(guān)文旅方面的重大政策或措施，及時(shí)跟進(jìn)深入報(bào)道。如2016年7月，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出到2020年我國(guó)將培育1000個(gè)左右的特色小鎮(zhèn)。2016年10月11日，住建部印發(fā)《住房城鄉(xiāng)建設(shè)部關(guān)于公布第一批中國(guó)特色小鎮(zhèn)名單的通知》，公布第一批127個(gè)國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)名單。一時(shí)間，特色小鎮(zhèn)成為輿論熱點(diǎn)，各地建設(shè)如火如荼。

粗看起來(lái)，特色小鎮(zhèn)建設(shè)屬于城市規(guī)劃領(lǐng)域內(nèi)容，貌似同文旅關(guān)系不大。然而深入觀察可知，文化和旅游是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的根與魂。為此，我們策劃了一期《“文化+”助力特色小鎮(zhèn)建設(shè)》報(bào)道，發(fā)布在報(bào)紙頭版頭條，各大主流媒體對(duì)此進(jìn)行了轉(zhuǎn)載報(bào)道，形成了一個(gè)新聞報(bào)道熱點(diǎn)。

策劃源頭四：關(guān)注基層典型人物——細(xì)微視角的宏觀表達(dá)

緊緊抓住基層文旅建設(shè)中的人、事、物的特點(diǎn)，在選取角度和切入點(diǎn)時(shí)注意抓“小”放“大”，從“小”入手，講鮮活的“小事”，用“小視角”反映“大主題”，提高基層報(bào)道的親和力。

關(guān)注基層典型人物，首先要反映基層群眾聲音。對(duì)此，我們先后推出了“最美基層文化人”“美好生活 文旅心聲”等專(zhuān)欄。除此之外，對(duì)于行業(yè)報(bào)而言，基層單位管理者不僅是報(bào)紙的穩(wěn)定讀者群、行業(yè)建設(shè)實(shí)踐的“操盤(pán)手”，而且往往對(duì)報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)氐挠嗛喓徒?jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)有著重要的影響，報(bào)紙也要充分反映他們的聲音。為此，我們先后推出了文化廳（局）長(zhǎng)論壇、縣委書(shū)記談文化等專(zhuān)欄。

在各地文化系統(tǒng)，有很多一線文化工作者尤其是一線文化管理者，作為一個(gè)地區(qū)文化工作的“掌舵手”，幾十年堅(jiān)守文化崗位，默默奉獻(xiàn)，辛勤耕耘。他們真誠(chéng)質(zhì)樸的文化情懷感動(dòng)著他人，同時(shí)也被文化工作中發(fā)生的鮮活故事所感動(dòng)。我們邀請(qǐng)部分地區(qū)文化管理者以第一人稱(chēng)視角，結(jié)合自身工作經(jīng)歷，寫(xiě)出內(nèi)心感悟，從個(gè)體經(jīng)歷呈現(xiàn)文化行業(yè)的發(fā)展變化，策劃了一期專(zhuān)題報(bào)道《不忘初心，回味那一瞬間的感動(dòng)》，很多讀者評(píng)價(jià)“報(bào)道角度頗為新穎”“生動(dòng)可讀”。

二、“多兵團(tuán)集中作戰(zhàn)”——建立新聞報(bào)道的聯(lián)動(dòng)機(jī)制

行業(yè)報(bào)記者站由于自身特性以及相關(guān)政策規(guī)定，報(bào)道視野局限于所在省區(qū)市行業(yè)系統(tǒng)。因此，在組織重大新聞性、熱點(diǎn)性的深度報(bào)道時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃，通過(guò)建立記者站選題執(zhí)行的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，把分布在全國(guó)各地的一個(gè)個(gè)孤立的點(diǎn)有效串聯(lián)起來(lái)，達(dá)到“1+1>2”的效果。

根據(jù)記者站地域分布特點(diǎn)，我們把分布在全國(guó)的24個(gè)記者站劃分為華北、華中、華南、華東、西南、東北、西北7大片區(qū)，每個(gè)片區(qū)涵蓋3-4個(gè)記者站。并設(shè)有選題牽頭人，由片區(qū)每個(gè)記者站站長(zhǎng)輪流擔(dān)任。要求每個(gè)月每個(gè)片區(qū)至少報(bào)送1篇區(qū)域性聯(lián)動(dòng)采訪選題，根據(jù)選題內(nèi)容，開(kāi)展片區(qū)之間的聯(lián)動(dòng)。根據(jù)執(zhí)行情況，對(duì)片區(qū)選題牽頭人和選題執(zhí)行人所在記者站給予獎(jiǎng)勵(lì)。

如，2019年7月，山東廣播電視臺(tái)《問(wèn)政山東》直播問(wèn)政山東省文化和旅游廳，聚焦了山東鄉(xiāng)村文化大院閑置的問(wèn)題。華東片區(qū)的山東記者站敏銳地抓住這一新聞點(diǎn)，策劃了一期《鄉(xiāng)村文化大院能不能常年熱鬧》的選題，聯(lián)合本片區(qū)以及其他片區(qū)相關(guān)記者站進(jìn)行聯(lián)合采寫(xiě)，相比只聚焦于山東一地，聯(lián)動(dòng)選題無(wú)論從報(bào)道的廣度上還是深度上都有了很大的提升。

除此，我們充分發(fā)揮這一機(jī)制優(yōu)勢(shì)，先后推出了《連接故土 維系鄉(xiāng)情 培育“新鄉(xiāng)賢文化”》《匾額文化何處尋》《“文化+”助力特色小鎮(zhèn)建設(shè)》《嚴(yán)寒地區(qū)，群文活動(dòng)不缺席》《東三省文化志愿服務(wù)形成“六有”格局》等多篇跨地區(qū)聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn)的深度報(bào)道。

三、鼓舞士氣——建立科學(xué)的考核激勵(lì)機(jī)制

科學(xué)合理的激勵(lì)可以有效鼓舞士氣，激發(fā)記者站人員工作的積極性。這些年，我們堅(jiān)持評(píng)選優(yōu)秀稿件、優(yōu)秀記者站、優(yōu)秀駐站記者，頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)和獎(jiǎng)金，還制定記者站業(yè)務(wù)考核辦法，對(duì)參與報(bào)社重大選題、記者報(bào)道獲得領(lǐng)導(dǎo)批示表?yè)P(yáng)和當(dāng)?shù)匦侣劒?jiǎng)項(xiàng)等進(jìn)行加分，這對(duì)調(diào)動(dòng)記者站加強(qiáng)選題策劃、做好深度報(bào)道的積極性起到了促進(jìn)作用。

四、后勤保障——打造一支有質(zhì)量的隊(duì)伍

近些年，中國(guó)文化報(bào)社實(shí)現(xiàn)了報(bào)社本部與記者站人員的同工同酬，建立穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)保障制度，有效保證駐站記者能夠積極踐行“四力”，進(jìn)一步深入基層一線，充分發(fā)揮自身特色和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，著力在生動(dòng)鮮活、具體形象、入腦入心上下功夫，采寫(xiě)出更多“沾泥土”“帶露珠”“有溫度”的精品力作。

綜上所述，在融媒體時(shí)代，專(zhuān)業(yè)、獨(dú)家、高質(zhì)量的原創(chuàng)類(lèi)深度報(bào)道是行業(yè)報(bào)立足的關(guān)鍵和根本。地方記者站除了要做好行業(yè)日常報(bào)道，還應(yīng)積極拓寬思路找準(zhǔn)自身發(fā)展的定位和方向，揚(yáng)長(zhǎng)避短，拓展新聞資源，寫(xiě)出既反映時(shí)代聲音又“接地氣”“有溫度”的新聞報(bào)道，體現(xiàn)記者站的價(jià)值和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡日查.記者站新聞報(bào)道如何服務(wù)地方發(fā)展[J].新聞?wù)搲?018（05）.

[2]陳松平.行業(yè)報(bào)通訊員如何做好新聞報(bào)道[J].新聞傳播，2012（10）.

[3]趙凡.行業(yè)媒體主題宣傳報(bào)道研究[J].新聞戰(zhàn)線，2019（11）.

[4]馬彥平.行業(yè)報(bào)記者如何講好行業(yè)故事[J].青年記者，2018（09中）.

[5]胡志剛.新聞策劃推進(jìn)行業(yè)報(bào)創(chuàng)新[J].新聞前哨，2014（09）.

[6]張?jiān)?融媒體環(huán)境下省級(jí)媒體地方記者站發(fā)展[J].視聽(tīng)縱橫，2017（03）.

（作者單位：中國(guó)文化報(bào)社）

責(zé)編：周蕾