何錢源

【摘? ? 要】在信息過剩、新聞同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的當(dāng)下，媒體要重視和增強新聞評論的戰(zhàn)斗力和引導(dǎo)力，成為輿論場中的意見領(lǐng)袖。當(dāng)下媒體的新聞評論中，原創(chuàng)評論較少、本地化評論缺乏，是普遍存在的問題。對于立足本地的媒體來說，提高新聞評論的貼近性，聚焦事關(guān)百姓利益的民生大小事，是提高媒體戰(zhàn)斗力和影響力的重要舉措。

【關(guān)鍵詞】新聞評論;輿論場;本地化

一、新聞評論的類型

新聞評論是新聞媒體對當(dāng)前重大新聞事件或重要社會問題發(fā)議論、講道理、明是非的一種議論文體，它是新聞媒體發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用的重要載體。

新聞評論按形式分類，有社論、評論、評論員文章、短評、編者按、專欄評論和評述等;按性質(zhì)功用分類，有解說型評論、鼓舞型評論、批評型評論、建議型和論戰(zhàn)型評論等。

在全國諸多媒體中，《新京報》特別重視發(fā)揮評論的引導(dǎo)作用。以《新京報》2020年1月6日刊發(fā)的評論為例，當(dāng)天評論版共3個版，包括社論、觀察家、議論風(fēng)生、一家之言、第三只眼和視點等欄目，評論的內(nèi)容包羅萬象，從國內(nèi)重大時事新聞、民生新聞熱點到國際政治經(jīng)濟形勢，都有涉獵。具體來看，當(dāng)天的社論《救護車高速免不免費都需保證病人暢行》是建議型評論，《喜羊羊成違法通行暗號，執(zhí)法人員別玩“職權(quán)變臉”》是批評性評論，《“45度讓路法”刷屏，增進禮讓救護車共識》是正面宣傳的鼓舞性評論。

以《新安晚報》2020年1月6日的評論版為例，頭條評論《“小兒推拿速成”亟須監(jiān)管為其“退燒”》是對解決社會問題的建議型評論，“閑言戲話”欄目的《打聽同事工資豈能成為開除理由？》為批評性評論，“街談巷議”欄目的《“45度讓路法”閃耀“生命至上”的人性光輝》為鼓舞性評論?！缎掳餐韴蟆吩u論版還有“新安論劍”欄目，為不同觀點提供互相交鋒的平臺，這些評論就屬于論戰(zhàn)型評論。

從上面兩家都市報的評論刊發(fā)情況可以看出，批評建議型的評論數(shù)量較多，其他幾種類型的評論次之。這也不難理解，批評型的評論“像匕首，像投槍”，具有極強的針對性和尖銳的批判性，既能起到很好的輿論監(jiān)督作用，也能促進所報道事件的快速解決。批評性評論猶如監(jiān)督報道一樣，能極大提升媒體的戰(zhàn)斗力和影響力。

二、新聞評論的現(xiàn)狀

觀察當(dāng)下的媒體，可以發(fā)現(xiàn)相比于信息供應(yīng)的過剩，觀點的生產(chǎn)和輸出明顯偏少。不僅如此，一些媒體的新聞評論還存在諸多問題：轉(zhuǎn)載較多、原創(chuàng)不足;時效性不強，做不到當(dāng)天新聞當(dāng)天評;本地化評論太少;有些評論質(zhì)量較低。這些客觀存在的問題，大大弱化了新聞評論的輿論引導(dǎo)力，也不利于提升媒體在輿論場中的地位。

（一）原創(chuàng)性不夠

目前媒體上評論稿件的來源一般有以下四種，一是由報社評論員撰寫;二是針對特定新聞事件聯(lián)系特約評論員撰寫;三是一些專門從事評論寫作的社會人士的投稿;四是轉(zhuǎn)載其他媒體已經(jīng)刊發(fā)的評論。

現(xiàn)在普遍存在的現(xiàn)象是，獨立的評論少，轉(zhuǎn)載的較多，而且一些從事評論創(chuàng)作的人士在投稿時喜歡一稿多投，這就難以保證媒體選用評論稿件的獨家性。筆者在編輯評論版時，就經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一稿多投，甚至存在抄襲的情況，如果評論稿件經(jīng)常與其他媒體重復(fù)，無疑會損傷媒體的影響力和獨特性。所以，媒體在選用來稿時，應(yīng)謹(jǐn)慎把關(guān)。另外，對于轉(zhuǎn)載其他媒體刊發(fā)的評論也應(yīng)從嚴(yán)把關(guān)，質(zhì)量上精益求精，數(shù)量上不可過多。

（二）時效性不強

與新聞報道一樣，新聞評論也要講究時效性，爭取做到評論和新聞報道同步刊發(fā)，這樣才能使新聞和評論的影響力最大化。尤其是在新媒體時代，新聞熱點的更新頻率不斷加快，今天的熱點事件過了幾天也許就被受眾忘記，滯后幾天再評論，傳播的效果就會大打折扣。

不少評論顯得滯后的原因，一方面是對熱點不夠敏感，對新聞價值不能第一時間進行判斷，導(dǎo)致貽誤良機;另一方面，轉(zhuǎn)載其他媒體尤其是紙媒見報的評論，在時間上就慢了一拍。

（三）本地化不足

對于區(qū)域性媒體來說，本地的讀者是目標(biāo)受眾，這就決定本地新聞永遠是重頭戲，如何做強、做深、做透本地新聞，事關(guān)媒體在當(dāng)?shù)匕傩罩械挠绊懥?。評論的本地化，就要求媒體對本地發(fā)生的一些重大新聞事件、社會關(guān)注的熱點，在第一時間發(fā)聲，引導(dǎo)輿論。

筆者關(guān)注了幾家都市報，發(fā)現(xiàn)時評版的本地化評論很少見，版面上“唱主角”的多是對全國其他各地新聞熱點的評論。這不是說區(qū)域性的都市報不能就其他地方的新聞事件發(fā)聲，而是要在數(shù)量上掌握平衡，既要面向全國，也要聚焦本地。

三、提升評論影響力的對策

新聞報道是報道新聞事實，新聞評論是傳播意見性信息，兩者不可偏廢。在如今信息大爆炸，人人都是傳播者的媒體環(huán)境下，資訊滿天飛，各種“新聞反轉(zhuǎn)”迷人眼。這時候更應(yīng)該發(fā)揮評論的輿論引導(dǎo)作用，挖掘新聞?wù)嫦啵铝τ趩栴}的解決，弘揚真善美。在當(dāng)下紛繁復(fù)雜的輿論場，如何提高新聞評論的戰(zhàn)斗力和影響力，可以從以下幾個方面著力：

（一）選題的“冷”與“熱”

評論的選題，就是選什么題材、針對什么話題進行評論的問題。每天可評論的新聞有很多，對選題的選擇體現(xiàn)了評論者對評論價值的判斷。

筆者負責(zé)的評論版有專門的投稿郵箱，每天收到的評論投稿近百條。根據(jù)經(jīng)驗，每天有八成評論稿的選題集中在兩三個熱點新聞事件上。對于這種追逐熱點的“事件性選題”，筆者的意見是不要回避，應(yīng)第一時間抓住。在引起社會廣泛關(guān)注的新聞事件中，必須發(fā)出自己的聲音，引領(lǐng)輿論的走向。但追逐熱點，并不代表要被熱點牽著鼻子走。尤其是在各種“熱搜”刷屏、娛樂至死的當(dāng)下，更要選出觸及社會深層次問題的話題。這要求在評論選題上，不能只看到“熱點”，有時也要關(guān)注具有評論價值的“冰點”。有些新聞事件很容易被人忽略，但實際上是涉及每個人利益的大問題，這樣的話題做出來，反而有可能會成為熱點。《中國青年報》“冰點”專欄的設(shè)置，意義也在于此。

（二）重視本地化

選題也與媒體定位和目標(biāo)受眾群有關(guān)。比如《中國青年報》，作為一份旨在“推動社會進步，服務(wù)青年成長”的報紙，自然會傾向于從青年視角出發(fā)，選擇事關(guān)青年利益的話題。再比如，一份上海的報紙，基于讀者對身邊事情的關(guān)注，就會優(yōu)先選擇上海本地人更關(guān)心的事件作為社論選題。本地的一件“小事”，也許比外地的“大事”更能在當(dāng)?shù)刈x者中引起關(guān)注。

以2020年10月12日的《新民晚報》為例，“今日論語”欄目刊發(fā)的評論《讓正規(guī)“上海一日游”火起來》，“新民眼”欄目刊發(fā)的評論《來白相（口伐），南東勿一樣啦》，不僅內(nèi)容是關(guān)于上海南京路步行街的，而且標(biāo)題也使用當(dāng)?shù)胤窖裕瑢Ξ?dāng)?shù)厥忻駚碚f極具貼近性。

2020年10月20日的《新京報》時評版“觀察家”欄目，評論《“4S店先砸壞再維修”，監(jiān)管不能“掉線”》，就是對記者臥底暗訪北京兩家4S店揭開黑幕的評論，直指監(jiān)管部門應(yīng)該加強監(jiān)管和約束。2020年10月20日的《北京青年報》時評版刊發(fā)的評論《外賣后廚不能成為“網(wǎng)下黑”》，則是對北京一些外賣后廚的亂象的評論。

（三）出手要“快”

新聞講究一個“新”字，如果不對新近發(fā)生的事實立即進行報道，等第二天就變成舊聞，而時評也要講究速度。對于評論的時效，康拉德·芬克在《沖擊力》中提到：跟所發(fā)生的新聞事件越近，你就越是有好機會進入觀點自由市場，并充當(dāng)“公眾問題中誠實的經(jīng)紀(jì)人”。在新聞事實發(fā)生后越快發(fā)聲，提供價值判斷和觀點引領(lǐng)，就能越快占領(lǐng)輿論場。時評就是要密切關(guān)注時事，緊扣時代脈搏，對每天發(fā)生的新聞事件要有快速反應(yīng)。

新聞報道提供事實信息，評論要及時跟進做出價值判斷，引導(dǎo)公眾觀察的視角，引領(lǐng)事件發(fā)展的方向，與新聞一起形成某種輿論壓力和推進發(fā)展的力量。如果新聞都報道了好幾天后評論才出來，新聞事件的熱度可能早已被新的熱點所覆蓋，評論的傳播效果就大為降低。

（四）老問題新角度

人們常說，“太陽底下無新鮮事”，每天發(fā)生的那么多新聞都有似曾相識的感覺。舉例來說，近兩年來，合肥長租公寓“爆雷”事件接二連三發(fā)生。2018年11月，許多房東和租客發(fā)現(xiàn)小家聯(lián)行在合肥的多家分公司關(guān)門;2019年7月，合肥樂伽爆雷，數(shù)千人“被坑”;2020年4月，合肥嗨客公寓跑路，涉案資金一千多萬元;2020年9月，合肥長租公寓4 天內(nèi)“跑路”3家，令人震驚……

因為“跑路”頻頻被媒體曝光，長租公寓從不為市民所了解的事物，一下子成為社會輿論關(guān)注的焦點。但是，隨著“爆雷”新聞不斷刷屏，公眾已經(jīng)有了“審丑疲勞”，如果簡單地重復(fù)談?wù)撨@樣的話題，評論效果就會非常差，受眾覺得是在老調(diào)重彈。但如果以新的角度切入，則可以提起輿論對老問題的關(guān)注，緩解大眾的“審丑疲勞”，從而引起公眾討論的興趣。

仍以合肥長租公寓屢屢“爆雷”事件來說，在第一起“爆雷”發(fā)生后，由于公眾對長租公寓這一新事物還不了解，媒體的報道和評論以揭露和提醒為主，提醒市民警惕其中風(fēng)險，不要為貪便宜上當(dāng)受騙。隨著“爆雷”的長租公寓數(shù)量越來越多，媒體的評論基調(diào)已然轉(zhuǎn)向，從提醒市民轉(zhuǎn)向督促監(jiān)管部門拿出實際舉措，切實約束長租公寓的行為，甚至直接批評監(jiān)管失責(zé)。從中可以發(fā)現(xiàn)，隨著新聞事件的不斷發(fā)展，評論的角度也要隨之調(diào)整和改變。

參考文獻：

[1]曹林.時評寫作十講[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011.

[2]馬少華.新聞評論教程[M].北京：高等教育出版社，2007.

（作者：新安晚報要聞部版面主編）

責(zé)編：周蕾