韓佳佳

（濱州學(xué)院，山東濱州 256600）

濱州市地處山東省最北部，依托于黃河三角洲腹地，人文歷史悠久，文化資源豐富，是黃河文化的發(fā)祥地之一，這為獨(dú)具地域特色的黃河文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了無限可能。眾所周知，伴隨著新科技革命的到來以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入“文化+”時(shí)代?！拔幕?”成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要議題與創(chuàng)新思路，這種“融合創(chuàng)新”的發(fā)展理念能夠較好地解決如何將文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一起來的問題，也為破解濱州市黃河文化產(chǎn)業(yè)的瓶頸問題提供了新的發(fā)展思路。

1 濱州市發(fā)展黃河文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)厚條件

1.1 濱州市歷史悠久與源遠(yuǎn)流長的黃河文化為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力

濱州市地處黃河入?？诘貐^(qū)，沿著黃河流域，衍生出了河流濕地等自然生態(tài)文化資源，如黃河故道、黃河沖積島、沿海貝殼堤等具有濃厚生態(tài)文化特色的自然景觀[1]。在黃河流域的孕育之下，歷史文化資源、民俗文化資源、紅色革命文化資源等等，這都為黃河文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了充分的載體與豐富的資源。

1.2 各級各類文化政策為濱州市黃河文化的傳承發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障

黨的十九大會(huì)議上明確將“文化自信”納入“四個(gè)自信”，弘揚(yáng)社會(huì)主義傳統(tǒng)文化，重視傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。山東省“十三五”規(guī)劃中提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新方向，優(yōu)化傳統(tǒng)文化企業(yè)結(jié)構(gòu)，壯大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，深化文化體制改革。濱州市政府也積極相應(yīng)加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的政策，大力鼓勵(lì)支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為濱州市黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力保障。

1.3 濱州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展平穩(wěn)加快，為黃河文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

2018年，濱州市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值（GDP）2640.52億元，按可比價(jià)格計(jì)算，增長1.5%，平穩(wěn)向前發(fā)展[2]。2019年8月，濱州市被評為2018年“中國外貿(mào)百強(qiáng)城市”，城鄉(xiāng)面貌越來越美，人們生活幸福感滿足感較強(qiáng)，這都凸顯了濱州市積極向上的發(fā)展態(tài)勢和文化氛圍，為獨(dú)具地域特色的黃河文化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2 濱州市黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在濱州市政府，濱州市文化局以及相關(guān)黃河文化企業(yè)的關(guān)注下，濱州市黃河文化產(chǎn)業(yè)得到了一定的發(fā)展，并取得了一定的成績，發(fā)展前景不錯(cuò)。但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展細(xì)節(jié)上，還存在一定的問題，在一定程度上限制了其突破式發(fā)展，具體的瓶頸問題主要表現(xiàn)在以下方面。

2.1 黃河文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、完善的黃河文化市場及產(chǎn)業(yè)體系尚未形成

雖然濱州市黃河文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到一定程度的發(fā)展，黃河文化產(chǎn)業(yè)市場體系已初步形成，但從發(fā)展規(guī)模、層次、人民的需求來看，黃河文化市場及其相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展還處于初級階段，產(chǎn)業(yè)鏈集成化發(fā)展不夠成熟健全、影響力不夠大、知名度不夠高，黃河文化產(chǎn)業(yè)并沒有帶來較明顯的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。

2.2 文化資源的深層次開發(fā)、系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的打造力度不夠，文化內(nèi)涵未得到充分釋放

當(dāng)前濱州市黃河文化資源的開發(fā)與利用程度不夠理想，主要停留在最表層的文化旅游資源，缺乏對文化核心價(jià)值觀念相關(guān)的深層次資源的開發(fā)，從而導(dǎo)致了文化資源整體的開發(fā)模式層次不夠深入，出現(xiàn)了“有產(chǎn)業(yè)無文化”的現(xiàn)象，文化產(chǎn)業(yè)沒有文化，就沒有核心價(jià)值，相當(dāng)于一個(gè)人沒有了靈魂，這是需要深入剖析與改進(jìn)的問題。

2.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，文化特色品牌意識不強(qiáng)

目前濱州市黃河文化產(chǎn)業(yè)存在效益不高的問題，很多特色文化產(chǎn)品投入產(chǎn)出占比不高、文化附加值不高，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地也存在內(nèi)容空洞、產(chǎn)品雷同、效益不好的問題。就整個(gè)濱州市而言，一直缺少極具地域特色的黃河文化品牌，難以讓廣大群眾認(rèn)識黃河文化時(shí)聯(lián)想到相應(yīng)的特色品牌，難以讓濱州市黃河文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

3 “文化+”時(shí)代背景下濱州市黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新路徑研究

“文化+”或是“+文化”，是科技革命發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。其發(fā)展理念是將文化產(chǎn)業(yè)同其他行業(yè)有機(jī)結(jié)合起來，通過激活與喚醒不同行業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系，讓原有的產(chǎn)業(yè)都根據(jù)文化的特質(zhì)與形態(tài)進(jìn)行相應(yīng)的變革，緊緊把握文化發(fā)展過程中“創(chuàng)意創(chuàng)新”主旋律，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的“跨界融合”，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的發(fā)展進(jìn)程[3]。根據(jù)“文化+”內(nèi)在發(fā)展理念，立足于濱州市黃河文化發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)厚條件，提出“文化+傳承”、“文化+產(chǎn)學(xué)研”、“文化+品牌”、“文化+人才”、“文化+智慧旅游”適用于濱州市黃河文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

3.1 通過“文化+傳承”模式，深層次開發(fā)文化資源，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

通過探尋歷史遺留下來的黃河文化資源，挖掘、梳理、整合、并最終凝練出濱州市黃河文化核心理念和與其他地域不同的黃河文化特色。第一,提煉黃河文化內(nèi)涵價(jià)值觀。整合濱州市不同類型的黃河文化特色資源，如黃河文化遺產(chǎn)、黃河文化故事、黃河文化習(xí)俗，編纂黃河文化圖書資料、建設(shè)黃河文化博物院，從中總結(jié)出體現(xiàn)黃河文化核心內(nèi)涵理念的內(nèi)容，進(jìn)行有效地傳承與發(fā)展。第二，甄選出最具濱州市黃河文化特色的文化故事，比如“孝”故事，神話傳說故事等等，作為宣傳與傳承黃河文化的內(nèi)容載體，同時(shí)也相應(yīng)了“講好山東故事，傳播山東好聲音”的文化政策導(dǎo)向。第三，充分利用已開發(fā)的黃河文化資源，進(jìn)行行之有效的黃河文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。例如，充分發(fā)展濱州市黃河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、濱州市黃河文化產(chǎn)業(yè)園、濱州市黃河文化旅游區(qū)細(xì)化升級建設(shè)，建立創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)集群，提高整體效益。

3.2 通過“文化+產(chǎn)學(xué)研”模式，提高黃河文化的科技競爭力

首先，建立黃河文化企業(yè)與高校對接的合作委員會(huì)，實(shí)現(xiàn)學(xué)校、企業(yè)對學(xué)生的共同培養(yǎng)，促進(jìn)學(xué)校的學(xué)科建設(shè)，為黃河文化企業(yè)輸送對口的文化人才。其次，與高校合作組建產(chǎn)學(xué)研基地，配合協(xié)作，建立產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新應(yīng)用平臺(tái)，進(jìn)行課題研究?；嘏c平臺(tái)的構(gòu)建應(yīng)以黃河文化市場的實(shí)際需求為基礎(chǔ)，以經(jīng)濟(jì)杠桿為準(zhǔn)則，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、教學(xué)、科研一體化，實(shí)現(xiàn)黃河文化企業(yè)與對口高校之間的交流和溝通，推動(dòng)資金、信息、平臺(tái)、人才等資源共享。尤其要加強(qiáng)黃河文化科研成果的轉(zhuǎn)化，以黃河文化工藝品開發(fā)應(yīng)用為例，利用豐厚的黃河文化手工藝品資源，如剪紙、泥人等，在高校內(nèi)舉辦黃河文化創(chuàng)意作品設(shè)計(jì)賽會(huì)和展會(huì)，以及舉辦學(xué)生作品展等活動(dòng)，并作為黃河文化手工藝品的一個(gè)系列主題。將高校黃河文化科研團(tuán)隊(duì)的手工藝品文化資源的研究真正轉(zhuǎn)換成多種多樣的手工藝商品，突破傳統(tǒng)黃河文化手工藝品單一的形式，從而提高黃河文化的科技競爭力，擴(kuò)大黃河文化的影響力與對外傳播力。

3.3 通過“文化+品牌”模式，打造獨(dú)具濱州特色的黃河文化產(chǎn)業(yè)品牌

根據(jù)濱州市內(nèi)不同的黃河文化資源，培育濱州市黃河文化品牌，第一，要做到保護(hù)優(yōu)先，實(shí)現(xiàn)濱州市內(nèi)黃河文化遺產(chǎn)與黃河文化旅游資源的整體性保護(hù)，培育黃河文化旅游資源品牌。第二，要挖掘深層次濱州市內(nèi)黃河文化歷史資源，完善優(yōu)化黃河博物館的建設(shè)，通過網(wǎng)絡(luò)媒介與圖書視頻資源，講好濱州市黃河文化故事，建設(shè)黃河文化內(nèi)涵品牌。第三，舉辦形式多樣的黃河文化會(huì)展，并積極在濱州市創(chuàng)辦世界黃河文化博覽會(huì)，推廣黃河文化對外品牌；第四，結(jié)合濱州市黃河文化傳承發(fā)展現(xiàn)狀，在黃河文化資源豐富地區(qū)如黃河三角洲地帶，建立濱州市內(nèi)黃河流域老字號文化展示區(qū)，創(chuàng)設(shè)黃河文化區(qū)域發(fā)展品牌。打造濱州市特色黃河文化品牌，凸顯濱州市特色黃河文化的特點(diǎn)；以市場為導(dǎo)向，明確融合地域特色與市場需求的品牌特色；擴(kuò)大品牌的國際影響，推動(dòng)濱州市黃河文化國際化發(fā)展。

3.4 通過“文化+人才”模式，完善人才管理機(jī)制，大力培養(yǎng)和引進(jìn)人才

加強(qiáng)黃河文化專業(yè)化人才的培養(yǎng)開發(fā)、選拔任用、流動(dòng)配置、激勵(lì)保障機(jī)制，著力打造充滿生機(jī)活力、富有效率、更加開放的黃河文化專業(yè)人才制度體系。依照文化主管部門的相關(guān)政策，加大基層黃河文化專業(yè)化人才的培養(yǎng)支持力度，獎(jiǎng)勵(lì)在各級文化藝術(shù)比賽中黃河文化相關(guān)的獲獎(jiǎng)集體和個(gè)人，同時(shí)積極探索一些重大文化工程、項(xiàng)目實(shí)施工作中發(fā)現(xiàn)、識別人才的機(jī)制，保證最優(yōu)秀的黃河文化人才能夠被挖掘并發(fā)揮其才能，達(dá)到濱州市黃河文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的最終目標(biāo)即為濱州市黃河文化產(chǎn)業(yè)提供大量的人力資源，為濱州市黃河文化傳承發(fā)展提供更適合的人才。除此之外，本地高校應(yīng)當(dāng)針對黃河文化產(chǎn)業(yè)制定有針對性、計(jì)劃性的人才培養(yǎng)方案,落實(shí)到具體課程安排、人文素養(yǎng)教育等方面，培養(yǎng)出來的文化人才能夠直接為黃河文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

3.5 通過“文化 + 生態(tài)智慧旅游”，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一

首先，確定濱州市黃河文化旅游體系的設(shè)計(jì)與總體規(guī)劃布局，按照“以文促旅、以旅彰文”的思路，不斷拓展旅游文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，增強(qiáng)民眾對旅游的獲得感。其次，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)展智慧旅游，搭建智慧旅游綜合服務(wù)平臺(tái)，讓吃住行游購?qiáng)柿厝空仙暇€[4]，極大提高了旅游效率與便利度。最后，推進(jìn)黃河文化大景區(qū)建設(shè)。充分利用黃河文化旅游資源，打造一批主題特色鮮明、人文氣息濃厚、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、多功能疊加融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展鮮明的旅游勝地示范點(diǎn)，使之成為濱州市發(fā)展的新名片，帶動(dòng)濱州市黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升文化產(chǎn)業(yè)對于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的貢獻(xiàn)度。

4 結(jié)語

在濱州市大力發(fā)展黃河文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)黃河文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級已然成為解決當(dāng)前濱州市黃河文化供需矛盾和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要策略。在“文化+”時(shí)代，黃河文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要融合多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益有效統(tǒng)一。本文雖然提出了濱州市黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新型路徑，但由于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不夠完善，因此這些創(chuàng)新性策略還需在實(shí)踐中進(jìn)行進(jìn)一步的補(bǔ)充和完善，以便為濱州市黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更為有效的決策建議。