成為電競(jìng)語(yǔ)境的建立者

2018年9月，在“KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽”的開(kāi)賽現(xiàn)場(chǎng)，量子體育VSPN的CEO應(yīng)書(shū) 嶺接受新華網(wǎng)體育的采訪時(shí)講到，“與足球、籃球、網(wǎng)球、田徑等世界范圍內(nèi)高普及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相比，中國(guó)的電競(jìng)水平是與中國(guó)的國(guó)際地位和全球GDP總量相匹配的，它成功的關(guān)鍵就在于高度商業(yè)化和充分市場(chǎng)化。 ”

講這些話之前不到一個(gè)月，量子體育VSPN的團(tuán)隊(duì)協(xié)助騰訊TGA團(tuán)隊(duì)剛剛完成了“2018雅加達(dá)-巨港亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)表演賽”的轉(zhuǎn)播，整個(gè)團(tuán)隊(duì)超過(guò)200人從上海到雅加達(dá)完成了這項(xiàng)任務(wù)。除了一些基礎(chǔ)的現(xiàn)場(chǎng)搭建工作之外，整個(gè)表演項(xiàng)目的執(zhí)行和轉(zhuǎn)播全部由中國(guó)團(tuán)隊(duì)完成，甚至大部分的設(shè)備都是通過(guò)空運(yùn)和人工攜帶到雅加達(dá)馬哈卡廣場(chǎng)的。

從2016年開(kāi)始，在世界各地的電子競(jìng)技賽事轉(zhuǎn)播中，中國(guó)團(tuán)隊(duì)的身影越發(fā)頻繁地出現(xiàn)，無(wú)論是ImbaTV還是量子體育VSPN都屬于在全世界范圍擁有一定影響力的電子競(jìng)技賽事內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。到了2018年，在全世界范圍內(nèi)賽事制作的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)制作團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。

站在跨向2019年的時(shí)間點(diǎn)，按照當(dāng)時(shí)電子競(jìng)技賽事在全世界的活躍程度，大致分成了3個(gè)區(qū)域：從波蘭南部的卡茲維托到烏克蘭首都基輔，在中東歐地區(qū)大型電競(jìng)賽事越來(lái)越成為人們生活的一部分；另一條線索是在美國(guó)西南部，從天使之城洛杉磯到充滿活力的德州新城奧斯汀，電競(jìng)成為了城市里被激活的新元素，賽事、俱樂(lè)部和相關(guān)的活動(dòng)越來(lái)越多，規(guī)模 也越來(lái)越大；而最后一個(gè)區(qū)域也是最活躍的區(qū)域，是從中國(guó)上海向內(nèi)部延伸，秦嶺淮河一線的多個(gè)大型城市都成為了中國(guó)電競(jìng)活躍的熱區(qū)。

一些世界知名的電子競(jìng)技俱樂(lè)部會(huì)在這3個(gè)區(qū)域頻繁輾轉(zhuǎn)，參加各種比賽。電子競(jìng)技在這個(gè)過(guò)程中展示出了突破文化壁壘的重要作用，粉絲和選手之間因?yàn)樘摂M世界的競(jìng)技而獲得了情感上的強(qiáng)烈連接，電子競(jìng)技氛圍也日漸火熱。中國(guó)的電子競(jìng)技市場(chǎng)在全世界范圍內(nèi)無(wú)論是參與人數(shù)還是工業(yè)化程度，都在過(guò)去的五年時(shí)間里持續(xù)走高。

不僅是量子體育VSPN這樣擁有優(yōu)良的裝備、充足的人力和逐漸完善的方法論的電競(jìng)企業(yè)逐漸顯露頭角，更值得關(guān)注的是中國(guó)電子競(jìng)技的綜合影響力在向全世界延伸。而這種自內(nèi)而外的動(dòng)力正是來(lái)自于龐大的用戶體量和值得期待的市場(chǎng)規(guī)模。

2017年9月，騰訊電競(jìng)在波士頓組織了一場(chǎng)北京大學(xué)與麻省理工學(xué)院的交流活動(dòng)，有明星選手的表演賽，也有針對(duì)性的學(xué)術(shù)論壇，交流的腳步自此邁開(kāi)。也正是從那時(shí)起，更加頻繁的國(guó)際交流成為了中國(guó)和世界之間電子競(jìng)技活動(dòng)的主旋律，改變了中國(guó)電競(jìng)在很長(zhǎng)時(shí)間里糾結(jié)于與韓國(guó)電競(jìng)愛(ài)恨情仇的局面。

在接下來(lái)的一個(gè)月里，“2017LPL英雄聯(lián)盟全球總決賽”給了不少外國(guó)觀眾來(lái)到中國(guó)支 持自己喜歡隊(duì)伍的機(jī)會(huì)。在武漢和廣州兩座城市，狂熱的粉絲和斑斕的燈牌給很多海外觀眾留下了深刻的印象。

一直以來(lái)電競(jìng)本身都具有一套自己獨(dú)特的語(yǔ)言和禮儀，比如在一場(chǎng)競(jìng)技結(jié)束的時(shí)候，他們會(huì)說(shuō)“GG”，有點(diǎn)像騎士之間互相的脫帽禮，既表示了對(duì)對(duì)方的致敬，也表示了自己的尊嚴(yán)，同時(shí)表現(xiàn)了對(duì)對(duì)手的尊重和對(duì)比賽的尊重。這樣的世界性的語(yǔ)言正在各國(guó)的青年當(dāng)中成為凝結(jié)他們的文化紐帶。

基于共同的語(yǔ)境和文化，展開(kāi)全球性的交流，讓更多的海外觀眾喜歡上中國(guó)的俱樂(lè)部， 也讓中國(guó)的電競(jìng)愛(ài)好者可以更近距離地接觸海外的選手。而創(chuàng)造這樣機(jī)會(huì)的主要平臺(tái)正是來(lái)自于大型電競(jìng)賽事的組織。

在“第9屆刀塔國(guó)際邀請(qǐng)賽”在上海舉行之后，在2020年10月“S10英雄聯(lián)盟全球總決賽”又會(huì)來(lái)到中國(guó)，隨之展開(kāi)的交流活動(dòng)相信會(huì)比以往更加頻繁。在引入全世界具備影響力賽事的同時(shí)，中國(guó)自研的項(xiàng)目也紛紛開(kāi)始拓展海外市場(chǎng)，整個(gè)2019年?yáng)|南亞地區(qū)的大型電競(jìng)賽事背后幾乎都有中國(guó)版權(quán)方或者中國(guó)制作團(tuán)隊(duì)的身影。

在這其中，騰訊電競(jìng)組織的“王者榮耀世界冠軍杯”、“和平精英國(guó)際冠軍杯”和“QQ 飛車手游亞洲杯”一定程度上代表了中國(guó)在電競(jìng)新項(xiàng)目研發(fā)、賽事執(zhí)行和轉(zhuǎn)播上的綜合能力。站在更長(zhǎng)的時(shí)間線上去觀察的時(shí)候，這改變了一直以來(lái)電子游戲市場(chǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家不斷傾軋的局面，雖然很多時(shí)候仍舊受限于意識(shí)形態(tài)的偏見(jiàn)，但切實(shí)的改變已經(jīng)在發(fā)生。正如程武所言，“今天，電競(jìng)正逐漸在全世界廣泛流行。其中，亞洲作為最具活力的電競(jìng)市場(chǎng)， 不僅培育了數(shù)以億計(jì)的電競(jìng)愛(ài)好者，而且也在引領(lǐng)新的發(fā)展潮流?！?/p>

值得關(guān)注的是相比于那些五年以上的電競(jìng)項(xiàng)目，中國(guó)尤其在近幾年興起的移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目中，展示出了可以服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，這正是對(duì)中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)舊有技術(shù)和文化落后印象的改變。

2018年《王者榮耀國(guó)際版（AoV）》入選雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的表演項(xiàng)目，之后再次入選東南 亞運(yùn)動(dòng)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目驗(yàn)證了中國(guó)在移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目上持續(xù)的影響力，也是電競(jìng)承載中國(guó)文化走出去的載體之一。

單個(gè)符號(hào)串聯(lián)起世界的認(rèn)知

無(wú)論是“王者榮耀世界冠軍杯”的“走出去”，還是“英雄聯(lián)盟全球總決賽”的“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，電競(jìng)?cè)蚧木唧w實(shí)現(xiàn)形式都逃不開(kāi)一些具體的文化符號(hào)。只談電子競(jìng)技可能還是太過(guò)寬泛的概念，當(dāng)具體到英雄聯(lián)盟項(xiàng)目的俱樂(lè)部iG、知名選手簡(jiǎn)自豪的時(shí)候，文化的交流就變得非常輕松。

這些符號(hào)背后是互相之間強(qiáng)烈的共鳴和對(duì)于競(jìng)技體育的認(rèn)可。這也是競(jìng)技體育相比于其他文化形式的獨(dú)到之處，可以自由的突破意識(shí)形態(tài)的桎梏，在公平的游戲場(chǎng)景里只有精彩的操作和不服輸?shù)木瘛?/p>

2019年，在全世界《英雄聯(lián)盟》觀眾面前，中國(guó)俱樂(lè)部FPX的韓國(guó)選手金泰相在奪冠之后用中文向數(shù)以億計(jì)的觀眾呼喊“我們是冠軍”。隨著整體生態(tài)規(guī)模的拉升，在英雄聯(lián)盟世界總決賽的舞臺(tái)上，一位韓國(guó)選手的表達(dá)觸動(dòng)了很多觀眾。中國(guó)電競(jìng)正在作為一個(gè)文化符號(hào)成為向全世界輸出文化的載體，中國(guó)文化和中國(guó)年輕人的生活方式也因此被更多的海外觀眾所熟悉。渠道如今已然打通，接下來(lái)要找到背后像“洛杉磯凌晨四點(diǎn)的太陽(yáng)”這樣更普世的認(rèn)同感，以此激發(fā)情感上的共鳴。

在2020年1月，曾經(jīng)效力于中國(guó)RNG俱樂(lè)部的中國(guó)選手應(yīng)天賜轉(zhuǎn)會(huì)進(jìn)入了巴西的電競(jìng)俱樂(lè)部INTZ。未來(lái)像應(yīng)天賜一樣去海外尋求發(fā)展的中國(guó)選手不會(huì)是少數(shù)。相比于足 球或者籃球項(xiàng)目中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員希望進(jìn)入歐洲五大聯(lián)賽或者NBA比賽的進(jìn)階心態(tài)，目前離開(kāi)《英雄聯(lián)盟》中國(guó)賽區(qū)的選手更像是乒乓球項(xiàng)目加入海外俱樂(lè)部的歸化選手。這些選手是作為連續(xù)兩年拿下“英雄聯(lián)盟全球總決賽”冠軍賽區(qū)向全世界輸出的優(yōu)秀人才，是目前中國(guó)電子競(jìng)技在賽訓(xùn)水平上的體現(xiàn)。

一些在中國(guó)有豐富海外資源的體育經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)盯上了這塊市場(chǎng)，如何挑選有語(yǔ)言基礎(chǔ)， 希望在海外賽場(chǎng)上一展身手的選手，如何建立穩(wěn)定的輸送機(jī)制，甚至是適合從中國(guó)走向海外的市場(chǎng)化選手交易平臺(tái)。后續(xù)的具體又落在了這些選手在海外的社交媒體和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)上。

電子競(jìng)技在中國(guó)相比其他體育項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)正是在于高度的市場(chǎng)化，想要通過(guò)電競(jìng)的語(yǔ)境實(shí)現(xiàn)文化輸出，那么在這些環(huán)節(jié)如何鼓勵(lì)和激發(fā)市場(chǎng)動(dòng)力是所有受益于電競(jìng)?cè)蚧膹臉I(yè)者都值得思考的問(wèn)題。不僅在思想上扭轉(zhuǎn)只服務(wù)中國(guó)電競(jìng)愛(ài)好者的觀念，具備全球化的視野，同時(shí)在實(shí)際操作的過(guò)程中，一個(gè)又一個(gè)逐步完善交流的細(xì)節(jié)也需要考慮到。就像當(dāng)初電競(jìng)從業(yè)者們建立電競(jìng)賽事執(zhí)行和轉(zhuǎn)播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候一樣，文化符號(hào)也是通過(guò)一次次小的交流活動(dòng)，甚至是社交網(wǎng)絡(luò)上一條條的互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

當(dāng)這些選手和工作人員開(kāi)始越發(fā)頻繁地出現(xiàn)在不同國(guó)家本地的職業(yè)聯(lián)賽上的時(shí)候，中國(guó)電競(jìng)在微觀層面上才算是從全球化的視野邁向了全球化的參與，這中間沒(méi)有畢其功于一役的辦法。在未來(lái)的10年，或者更久的時(shí)間里，一個(gè)個(gè)年輕的選手通過(guò)電子競(jìng)技這個(gè)共同的語(yǔ)境，變成像科比·布萊恩特、大衛(wèi)·貝克漢姆一樣的文化符號(hào)，才能改變之前體育文化內(nèi)容“自西向東”的流動(dòng)趨勢(shì)。

探索新的規(guī)則和方向

如果說(shuō)微觀的全球化是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)之下的必然趨勢(shì)，那么在宏觀上，電子競(jìng)技領(lǐng)域的規(guī)則建立則需要有人站出來(lái)引領(lǐng)方向。

2019年的圣誕節(jié)前不久，在獅城新加坡，騰訊集團(tuán)副總裁程武多了一個(gè)和電子競(jìng)技密切相關(guān)的身份——國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)（GEF）副主席。這是他加入騰訊的第10年，電競(jìng)業(yè)務(wù)也開(kāi)展近10年的時(shí)刻。全世界希望電競(jìng)共同發(fā)展的人們湊在一起，去尋求底層規(guī)則上的同步。

上面提到國(guó)際奧林匹克委員會(huì)（IOC）和國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)（GAISF）在2018年第一次舉行了公開(kāi)的論壇來(lái)討論電子競(jìng)技。之后內(nèi)部的閉門會(huì)議也進(jìn)行過(guò)多次，也有一些對(duì)于電競(jìng)的態(tài)度在公開(kāi)渠道表達(dá)過(guò)。

一直以來(lái)無(wú)論是在中國(guó)還是在全世界的很多國(guó)家，電子競(jìng)技的發(fā)展都是依靠從玩家到觀眾持續(xù)下來(lái)的熱情和這個(gè)龐大人群背后潛在的商業(yè)價(jià)值，到今天卻并沒(méi)有一個(gè)國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)認(rèn)可的電競(jìng)組織。

電競(jìng)從業(yè)者們?cè)谥\求與國(guó)際奧委會(huì)建立聯(lián)系的過(guò)程，也是希望進(jìn)入現(xiàn)有的體系。因?yàn)橹匦陆⒁惶滓?guī)則讓所有利益相關(guān)方都接受，遠(yuǎn)比進(jìn)入傳統(tǒng)的體育體系之后大家再尋求博弈要困難得多。同時(shí)，想要打開(kāi)更廣泛的市場(chǎng)，就必須要在一個(gè)傳統(tǒng)價(jià)值系統(tǒng)認(rèn)可的平臺(tái)上操作。兩者共同驅(qū)動(dòng)之下，以全世界影響力最大的綜合賽事體系奧運(yùn)會(huì)作為平臺(tái)就成了電競(jìng)向前再 邁一步的關(guān)鍵。

在這之前，一個(gè)擁有足夠多成員和與全世界各個(gè)國(guó)家的體育組織有所關(guān)聯(lián)，同時(shí)又被國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)認(rèn)可的國(guó)際電競(jìng)組織，就成了邁出關(guān)鍵一步之前的準(zhǔn)備。

電子競(jìng)技的優(yōu)勢(shì)在于高度的自由和市場(chǎng)化，而劣勢(shì)可能也恰恰在此，過(guò)去很多年里一直不了解傳統(tǒng)業(yè)者們的游戲規(guī)則，那就始終無(wú)法站上更高的平臺(tái)。在任何一個(gè)體育項(xiàng)目中，有人為了把精彩的比賽對(duì)抗呈現(xiàn)給觀眾努力的時(shí)候，也必須要有人承擔(dān)其合縱連橫的工作。只有當(dāng)更多的人開(kāi)始在一個(gè)話語(yǔ)體系里溝通的時(shí)候，才能集合彼此的力量創(chuàng)造更大的價(jià)值，這也是電子競(jìng)技趨向全球化合作的核心意義。

在新加坡國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)成立的會(huì)上，程武和他背后的騰訊電競(jìng)率先表達(dá)了自己在全球化發(fā)展過(guò)程中為所有參與者提供支持的愿望。全球化過(guò)程不是跑馬圈地，在接下來(lái)的很長(zhǎng)時(shí)間里，無(wú)論是騰訊電競(jìng)還是國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)里的其他人，最大程度上地去爭(zhēng)取更多的伙伴是進(jìn)入國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)，進(jìn)而開(kāi)始真正的奧運(yùn)流程的關(guān)鍵。

電競(jìng)本身是可以突破不同地區(qū)和國(guó)家之間語(yǔ)言、文化和意識(shí)形態(tài)壁壘的內(nèi)容，但是當(dāng)具體到不同國(guó)家之間的合作和交流時(shí)，很多問(wèn)題和其他的國(guó)際組織并無(wú)二致，需要參與者們以更多的耐心和信心秉持著電子競(jìng)技核心的精神去展開(kāi)交流。

其實(shí)電競(jìng)需要花多少時(shí)間才可以真正成為奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目并不是那么急迫的問(wèn)題，當(dāng)有了一個(gè)像國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)這樣的平臺(tái)，更頻繁的國(guó)際交流可以就此展開(kāi)，對(duì)于選手的保障、性別的平衡、科研活動(dòng)的開(kāi)展、各類標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的建立才會(huì)進(jìn)入到實(shí)際可操作性的層面之上。全球化不是一句口號(hào)，而是在不同的細(xì)分領(lǐng)域里就具體業(yè)務(wù)展開(kāi)的合作。

國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)目前設(shè)立了8個(gè)委員會(huì)，分別是運(yùn)動(dòng)員委員會(huì)（Athletes & Players Commission），品牌、市場(chǎng)、商業(yè)化與傳播委員會(huì)（Marketing ， Brand， Commercial， Communications Commission），教育、文化與慈善委員會(huì)（Education， Culture and Wellness Commission），數(shù)字化、技術(shù)化與創(chuàng)新委員會(huì)（Digital， Technology and Innovation Commission），財(cái)務(wù)、法律與行政委員會(huì)（Finance， Administration and Legal Commission），技術(shù)與開(kāi)發(fā)委員 會(huì)（Technical& Development Commission），道德規(guī)范委員會(huì)（Governance & Ethics Commission） 以及會(huì)員管理委員會(huì)（Membership Commission）。這些委員會(huì)除了最后一個(gè)之外，展示的正是電子競(jìng)技未來(lái)可以展開(kāi)國(guó)際合作的方向?；趪?guó)際組織展開(kāi)的交流和活動(dòng)在電子競(jìng)技領(lǐng)域才剛剛開(kāi)始發(fā)揮作用，這個(gè)領(lǐng)域所展示出的龐大市場(chǎng)、強(qiáng)烈情緒和內(nèi)容縱深都給了人們無(wú)限的想象空間，電競(jìng)的未來(lái)正是因?yàn)槠溷暯幼钚驴萍贾蟊患ぐl(fā)的可能性。其不可定義的姿態(tài)和勢(shì)頭是它的魅力所在，在這個(gè)過(guò)程中 無(wú)論是中國(guó)電競(jìng)行業(yè)過(guò)去積累的經(jīng)驗(yàn)，還是騰訊電競(jìng)在戰(zhàn)略層面上的投入都只是因勢(shì)利導(dǎo)。當(dāng)全世界各個(gè)國(guó)家電子競(jìng)技領(lǐng)域的市場(chǎng)都日趨成熟的時(shí)候，努力走在前面的中國(guó)電競(jìng)也才能更上一層樓。

可能當(dāng)10年之后再去回看的時(shí)候，那時(shí)的電競(jìng)?cè)藭?huì)更加深刻地感受到電競(jìng)發(fā)展過(guò)程中努力加速推進(jìn)全球化的意義，也會(huì)更加明白中國(guó)為此做出的貢獻(xiàn)?？赡芤策€會(huì)有人記得，在騰訊電競(jìng)臨近第10個(gè)年頭，在程武在國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)成立的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)如是說(shuō)道，“今天的電競(jìng)，已經(jīng)成為吸引全球電競(jìng)愛(ài)好者、打破地域和語(yǔ)言界限、連接人與人的重要紐帶。電競(jìng)必將為體育運(yùn)動(dòng)在數(shù)字時(shí)代的發(fā)展和演進(jìn)帶來(lái)全新可能，一定可以在人類走向命運(yùn)共同體的前行道路上閃耀獨(dú)特的光芒！讓我們一起為之努力！”