李小華

摘 要： 在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下，大數(shù)據(jù)的興起及在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的快速滲透，將互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推向了另一個(gè)高潮，為了探討大數(shù)據(jù)技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在大數(shù)據(jù)的帶領(lǐng)下將如何更好的發(fā)展這兩個(gè)問題，本文從三個(gè)方面分析了大數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，并探討了新時(shí)代基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略，希望能對基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究提供一定的幫助參考。

關(guān)鍵詞： 大數(shù)據(jù)技術(shù);互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì);發(fā)展

【中圖分類號】C931???? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A???? 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.39.165

1 前言

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與普及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也隨之獲得了快速發(fā)展，如今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)涉及面越來越廣，涉及到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。大?shù)據(jù)的發(fā)展以及與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，將互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)推入了提供個(gè)性化服務(wù)的發(fā)展趨勢，大數(shù)據(jù)技術(shù)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)注入了新的動力與新的發(fā)展方向。雖然從整體上看大數(shù)據(jù)技術(shù)對于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響積極作用明顯大于消極作用，但是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中仍存在許多問題。因此如何利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分消除大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中帶來的弊端是當(dāng)前人們應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的。

2 大數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

2.1 大幅度降低交易成本

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)相比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)而言，其通過線上交易的模式大大降低了交易成本，交易活動的開展場所由實(shí)體店鋪轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上電子商務(wù)平臺，從賣家層面講只需要注冊網(wǎng)店并配置好負(fù)責(zé)網(wǎng)店運(yùn)行的各部分工作人員，就能直接進(jìn)入產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。無需向傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)那樣去支付昂貴的店面費(fèi)、裝修費(fèi)等等，因此網(wǎng)店交易的成本更低，其可獲取的利潤也就越高。從買家層面講，利用電子商務(wù)平臺去搜索尋找自己所需要的貨物、服務(wù)也更為便捷、快速，從而大幅度降低了時(shí)間成本。

2.2 大幅度提高交易效率

在大數(shù)據(jù)應(yīng)用之前，互聯(lián)網(wǎng)交易由于存在虛擬性以及相關(guān)法律制度不完善這一特點(diǎn)，因此具備一定的風(fēng)險(xiǎn)，這種特性嚴(yán)重阻礙了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)有能夠很好的解決互聯(lián)網(wǎng)交易過程中，買賣雙方的信任問題與資金保障，賣家可以通過大數(shù)據(jù)及時(shí)了解當(dāng)前市場產(chǎn)品需求現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，從而準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，大數(shù)據(jù)能夠?yàn)橘u家的銷售廣告提供指導(dǎo)方向，有針對性的進(jìn)行營銷工作，進(jìn)而在降低廣告成本的基礎(chǔ)上，盡大可能發(fā)揮出廣告的效果。

2.3 進(jìn)一步拓寬了交易空間

通常情況下，傳統(tǒng)商業(yè)模式在信息互通上存在一定的障礙，再加上區(qū)域的限制，就導(dǎo)致了消費(fèi)的選擇范圍受限，由于消費(fèi)者找不到真正滿足自己需求的貨物或者服務(wù)，因此只能被動接受可選擇范圍內(nèi)的貨品或者服務(wù)。而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，電子商務(wù)的發(fā)展打破了傳統(tǒng)交易中時(shí)間與空間的限制，將買賣雙方的交易空間進(jìn)行了進(jìn)一步的拓展，對于賣家而言，大數(shù)據(jù)為其提供了更為廣闊的銷售市場與銷售群體，為其創(chuàng)造了新的發(fā)展空間。對于買家而言，大數(shù)據(jù)為其提供了全面廣闊的貨品或者服務(wù)選擇范圍，能夠最大可能的滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。

2.4 提高了交易體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將市場營銷帶進(jìn)了大數(shù)據(jù)微時(shí)代，通過大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)結(jié)合。企業(yè)在營銷方面，具備檢測個(gè)體用戶行為的能力，并且根據(jù)個(gè)體用戶的實(shí)際情況進(jìn)行針對性的推廣與服務(wù)，積極將宣傳工作發(fā)揮出最大作用。利用大數(shù)據(jù)改善買賣雙方的交易體驗(yàn)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)方面是企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)充分了解用戶的喜好需求，并為之進(jìn)行定制化的服務(wù)推廣，實(shí)施針對性營銷策略。另一方面，大數(shù)據(jù)強(qiáng)大的分析與歸納能力能夠幫助企業(yè)挖掘潛在客戶，通過個(gè)性化營銷推廣的方式，使客戶對接收到的推廣信息更感興趣，因而充分帶動潛在客戶的購買欲望，進(jìn)而提高買賣雙方交易成功的概率。從整理上看，大數(shù)據(jù)通過大幅度提高買賣雙方的交易體驗(yàn)，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

3 基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

3.1 促進(jìn)大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的深度融合

要通過不斷加強(qiáng)技術(shù)的方法促進(jìn)大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的深度融合，就要求在基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際需求下，進(jìn)一步完善并加強(qiáng)大數(shù)據(jù)的功能，大數(shù)據(jù)憑借其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)共享與收集能力在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，為企業(yè)在發(fā)掘潛在客戶的過程中提供了指導(dǎo)性意見，也應(yīng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上對大數(shù)據(jù)技術(shù)分析能力做出提高，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)能夠在大數(shù)據(jù)的深度融合下，為企業(yè)以及消費(fèi)者提供更為準(zhǔn)確的個(gè)性化服務(wù)。再者，國家政府的政策支持對于發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也具有十分重要的意義，從法律法規(guī)方面，規(guī)范與支持大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，從而推進(jìn)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。最后革新企業(yè)內(nèi)容的運(yùn)營與管理模式，積極構(gòu)建企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷體系，通過數(shù)據(jù)化的轉(zhuǎn)變充分促進(jìn)大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的深度融合，從而讓互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。

3.2 規(guī)范企業(yè)數(shù)據(jù)采集行為

當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中對于大數(shù)據(jù)的采集與使用存在濫用情況，因此要加速基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，充分體現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)初期建立互聯(lián)網(wǎng)交易買賣雙方信任感的作用，就必須嚴(yán)格規(guī)范相關(guān)企業(yè)在應(yīng)用大數(shù)據(jù)過程中的數(shù)據(jù)采集行為。不少互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在運(yùn)行使用之前，會事先要求獲取用戶的基本信息，有些信息是該產(chǎn)品正常使用所必須的，而有些信息是不需要的。企業(yè)超范圍獲取用戶信息或者相關(guān)權(quán)限的行為實(shí)際上已經(jīng)違反了我國相關(guān)法律法規(guī)，也在一定程度上暴露了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用的弊端，某些企業(yè)大量獲取用戶信息，但是用戶的信息卻得不到保障。長此以往，就在一定程度上形成了一種惡性循環(huán)，并造成消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不信任感，從而阻礙互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，因此嚴(yán)格規(guī)范企業(yè)的數(shù)據(jù)采集行為對于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展十分重要。

4 結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展一定與大數(shù)據(jù)密切相關(guān)，要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，這對大數(shù)據(jù)技術(shù)提出了兩點(diǎn)要求，一是提高大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)據(jù)分析能力，提高反饋結(jié)果的精準(zhǔn)性;二是規(guī)范大數(shù)據(jù)技術(shù)的用法準(zhǔn)則。只有做到這兩點(diǎn)，才能讓基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在未來擁有更加廣闊的發(fā)展空間。

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