【內(nèi)容提要】B站是目前國內(nèi)年輕人高度聚集的網(wǎng)站之一，成功地吸引了很大一部分90后，并在他們當(dāng)中培養(yǎng)了不少忠實(shí)用戶。從創(chuàng)辦到上市再到走紅，B站的成功離不開90后用戶的支持，而這一切都要?dú)w功于B站對(duì)用戶關(guān)注點(diǎn)的了解。B站善于通過情感聯(lián)結(jié)、充實(shí)內(nèi)容、鼓勵(lì)原創(chuàng)等方式與年輕人“對(duì)話”，貼合90后用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)對(duì)身份認(rèn)同、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、參與機(jī)制等方面的關(guān)注點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 亞文化 視頻網(wǎng)站

嗶哩嗶哩（bilibili）也被粉絲親切地稱為“B站”，最初只是一個(gè)代表二次元文化的彈幕網(wǎng)，使用者不多，也較為小眾。但近幾年B站持續(xù)“出圈”，逐漸進(jìn)入大眾的視野，每日活躍用戶人數(shù)高達(dá)5000多萬人，成為年輕人特別是90后追捧的對(duì)象。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，各類視頻網(wǎng)站如雨后春筍一般涌現(xiàn)，但在激烈的行業(yè)競(jìng)爭中，B站卻成功培養(yǎng)了年輕的忠實(shí)用戶，吸引了大量的青年群體，成為年輕化的代名詞。90后用戶的喜愛與B站自身的優(yōu)勢(shì)息息相關(guān)，但更在于B站對(duì)90后用戶的重視，制造了自身與90后用戶關(guān)注點(diǎn)之間的契合。

一、情感聯(lián)結(jié)：身份認(rèn)同增強(qiáng)用戶黏性

B站剛剛成立的時(shí)候，是作為日本的彈幕網(wǎng)NICONICO動(dòng)畫網(wǎng)站的模仿者出現(xiàn)的。同NICO-NICO動(dòng)畫一樣，B站也以ACG（ACG為英文Ani-mation、Comic、Game的縮寫，是動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱）內(nèi)容為特色，二次元文化氛圍濃厚。在B站創(chuàng)立后，其鮮明的定位立即吸引了國內(nèi)的二次元愛好者。當(dāng)時(shí)大多數(shù)平臺(tái)仍以大眾化市場(chǎng)為目標(biāo)，競(jìng)相爭奪絕大多數(shù)受眾共同的關(guān)注點(diǎn)，無暇關(guān)注到部分受眾逐漸產(chǎn)生的多樣化需求。二次元愛好者彼時(shí)作為小眾群體，在這些面向所有受眾的平臺(tái)上很難搜集到符合自身需求的內(nèi)容、尋覓到有相同興趣愛好的朋友，也很難就共同話題進(jìn)行交流和分享。B站的出現(xiàn)解決了這一問題，為二次元愛好者們量身打造了一個(gè)ACG文化平臺(tái)。從此他們得以以B站為根據(jù)地不斷發(fā)展壯大隊(duì)伍，找到了自己的歸屬地和精神家園。大量用戶的聚集使B站具備了形成社群的基本條件，為創(chuàng)建文化社群奠定了基礎(chǔ)。

由于與其他大眾化網(wǎng)站之間的定位差異性，與眾不同的B站很快在眾多視頻網(wǎng)站中獲得了一定的知名度，即使是對(duì)二次元文化并不感興趣的網(wǎng)絡(luò)用戶也對(duì)B站有所耳聞。二次元成功地成為B站向外展示的一張名片。只要一提到二次元，人們頭腦中立刻就會(huì)聯(lián)想到B站，B站儼然已經(jīng)成為二次元文化最具規(guī)模的聚集地。B站也十分重視自己的這一定位，為了鞏固自己在二次元文化中的地位，還設(shè)置了用戶準(zhǔn)入機(jī)制。在正式使用B站之前，用戶需要通過考核試題，完成100道選擇題才能注冊(cè)正式會(huì)員。這100道題大多與ACG的內(nèi)容相關(guān)，在一定程度上起到了判定用戶所屬圈子的作用，對(duì)用戶的身份進(jìn)行了把關(guān)。對(duì)ACG文化不夠了解或沒有認(rèn)同感的網(wǎng)民則會(huì)被準(zhǔn)入考核攔截在外，維護(hù)了網(wǎng)站內(nèi)容和用戶原有的文化氛圍不被破壞。通過這樣的“注冊(cè)門檻”，B站盡可能守護(hù)了用戶構(gòu)成的同質(zhì)性。而順利通過考核，獲得會(huì)員身份，對(duì)粉絲來說也意味著得到了來自二次元文化權(quán)威的認(rèn)同，進(jìn)而產(chǎn)生榮譽(yù)感、自豪感和歸屬感，增加了對(duì)網(wǎng)站的黏性，也會(huì)對(duì)B站會(huì)員的身份更加珍惜。

除去二次元內(nèi)容的吸引力，B站的彈幕機(jī)制對(duì)90后用戶來說也有著獨(dú)特的意義。雖然技術(shù)的發(fā)展和普及使大多數(shù)網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)的“私有化”，可以獨(dú)享屬于自己的網(wǎng)絡(luò)空間，不必與他人進(jìn)行爭奪，但這種變化也在某些時(shí)刻造成了一種孤獨(dú)感。特別是在瀏覽自己感興趣的內(nèi)容時(shí)，用戶更希望能夠和朋友進(jìn)行交流，能夠有人陪伴。彈幕則在一定程度上滿足了用戶的這個(gè)愿望，實(shí)現(xiàn)了用戶在收看視頻的同時(shí)與其他用戶進(jìn)行交流的可能性。另一方面，ACG愛好者作為小眾群體，他們的興趣并不能被所有人認(rèn)可和接受，在現(xiàn)實(shí)生活中有時(shí)甚至?xí)扔谥髁鞯膲毫﹄[藏自己的愛好。但是這種情況不會(huì)在B站發(fā)生，用戶可以通過彈幕自由發(fā)表觀點(diǎn)，也可以進(jìn)行自我宣泄，或者與其他用戶交流互動(dòng)。近年來，不少網(wǎng)絡(luò)熱詞例如“淚目”“名場(chǎng)面”等都起源于B站彈幕。B站用戶們通過彈幕，在互動(dòng)中極大地發(fā)揮了創(chuàng)造性。出于在陪伴感和自由性上的優(yōu)秀表現(xiàn)，彈幕這種形式受到了90后用戶的廣泛歡迎，也讓用戶對(duì)B站產(chǎn)生了一種信任感和依賴心理。

B站對(duì)自己的定位不僅僅是視頻平臺(tái)，還是文化社區(qū)。從90后用戶的使用情況來看，B站確實(shí)做到了這一點(diǎn)。通過二次元文化的聯(lián)結(jié)，用戶在B站形成了社群。對(duì)于用戶而言，B站吸引他們的不僅僅是視頻內(nèi)容、視頻作品，更是網(wǎng)站所呈現(xiàn)出來的文化氛圍。大多數(shù)用戶對(duì)B站有較深的感情，黏性也高于其他平臺(tái)，其實(shí)是網(wǎng)站背后的社群在發(fā)揮作用。為了提升用戶在社群的良好體驗(yàn)，維護(hù)良好的社群氛圍，B站也下了不少功夫。董事長陳睿曾公開承諾B站不加貼片廣告，以確保用戶在使用B站的過程中能夠擁有較好的體驗(yàn)感。另外，B站也針對(duì)彈幕的發(fā)送制定了專門的“彈幕禮儀”，保障社群的穩(wěn)定性，避免用戶之間可能產(chǎn)生的紛爭。

在創(chuàng)建社群、維護(hù)社群之外，B站舉辦的不少固定活動(dòng)也進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶黏性，其中最具代表性的就是被稱為“二次元春晚”的B站拜年祭了。從2010年40位UP主自發(fā)貢獻(xiàn)出的一個(gè)拜年節(jié)目集錦開始，每年都不落下的拜年祭逐漸演變成了B站的一個(gè)傳統(tǒng)，觀看B站拜年祭也成了不少90后每年年底必不可少的一種儀式。收看拜年祭的用戶共同關(guān)注以ACG文化為主的內(nèi)容和與其他用戶之間產(chǎn)生的情感互動(dòng)，在這個(gè)過程中產(chǎn)生了共同的情感體驗(yàn)，增進(jìn)了身份認(rèn)同，形成了一種互動(dòng)儀式鏈?；?dòng)儀式鏈理論是美國社會(huì)學(xué)家蘭德爾·柯林斯于2003年提出的，用戶在參與B站拜年祭時(shí)也滿足產(chǎn)生互動(dòng)儀式的四個(gè)必需條件：大量用戶通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)群體聚集，互聯(lián)網(wǎng)為他們創(chuàng)造了一種真實(shí)的空間同在感;獨(dú)有的語言體系和排他性內(nèi)容形成了排斥局外人的屏障，局外人短時(shí)間內(nèi)難以融入、不能理解其語言符號(hào);節(jié)目內(nèi)容和彈幕內(nèi)容構(gòu)成相互關(guān)注焦點(diǎn)，關(guān)注點(diǎn)共同聚焦于這些內(nèi)容上;情感抒發(fā)和宣泄帶來共享的情感狀態(tài)，形成拜年祭熱鬧的氛圍。每年拜年祭上，都會(huì)見到用戶“此生無悔入B站”的刷屏式彈幕。諸如此類的活動(dòng)都大大增強(qiáng)了90后用戶對(duì)B站的認(rèn)同和黏性。

二、充實(shí)內(nèi)容：媒體聯(lián)動(dòng)滿足多元需求

如今我們處于一個(gè)不斷變化的世界，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展則更為迅速。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)物，B站和其他網(wǎng)站一樣，需要在不斷的變動(dòng)中積極求變、做出及時(shí)的應(yīng)對(duì)，從而穩(wěn)固自己的地位，不被時(shí)代淘汰。B站在逐步發(fā)展的過程中，其受眾也在慢慢長大。因?yàn)樯龑W(xué)、工作等因素，曾經(jīng)年少的用戶在日漸成長的過程中接觸到了一些新的事物，興趣愛好更加豐富，也發(fā)生了一些改變，不再局限于二次元。在用戶的變化面前，此時(shí)僅僅依靠ACG內(nèi)容已經(jīng)無法滿足年輕人日益增長的新需求。同時(shí)，越來越多垂直化網(wǎng)站的出現(xiàn)使市場(chǎng)被進(jìn)一步分割，內(nèi)容細(xì)分化的趨勢(shì)不僅鼓勵(lì)了用戶進(jìn)行新的嘗試，也給用戶提供了接觸新事物的機(jī)會(huì)。這進(jìn)一步造成了B站用戶的不斷流失。要想保持自己在年輕人心目中的地位，做最懂年輕人的網(wǎng)站，就要做到與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)用戶的喜好及時(shí)擴(kuò)充站內(nèi)作品的多樣性。對(duì)比剛剛成立時(shí)的B站，如今的嗶哩嗶哩已經(jīng)開設(shè)音樂、舞蹈、游戲、時(shí)尚、Vlog等19個(gè)分區(qū)，不再只是一個(gè)“圈地自萌”的動(dòng)漫類視頻網(wǎng)站。內(nèi)容的不斷豐富成功地撕下了B站“小眾”的標(biāo)簽，包羅萬象的分區(qū)吸引了大量有著不同喜好的用戶，他們幾乎在B站可以找到任何自己感興趣的視頻。B站的這一改動(dòng)也表現(xiàn)出嗶哩嗶哩想要成為年輕人的代言者的野心，以更開放、包容的姿態(tài)迎接更為廣闊、多元的年輕群體。對(duì)于11年前的B站用戶們來說，也許很難想象自己有一天能夠在嗶哩嗶哩上學(xué)習(xí)，但2020年羅翔老師在B站的爆紅的的確確地向我們表明：“在B站學(xué)習(xí)”已經(jīng)成為了一件再平常不過的事。羅翔老師輔導(dǎo)學(xué)生法考的網(wǎng)課實(shí)錄被一些UP主（B站內(nèi)容上傳者）搬上了B站，由于其語言生動(dòng)有趣、內(nèi)容深入淺出，善于以通俗的案例講解刑法知識(shí)，很快受到了用戶的關(guān)注，成為頂級(jí)流量。B站也因勢(shì)利導(dǎo)，邀請(qǐng)羅翔老師入駐，正式成為一名B站UP主。在羅翔老師入駐B站后，不少粉絲慕名而來。甚至很多粉絲不是法學(xué)專業(yè)出身的，但仍然熱衷于從羅翔老師的視頻中感受刑法的魅力。羅翔老師在B站迅速漲粉，實(shí)際上是得益于B站對(duì)用戶日益豐富的內(nèi)容需求敏銳的察覺，并做出及時(shí)的響應(yīng)，不斷滿足用戶在內(nèi)容需要上的改變。

根據(jù)CNNIC第45次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，20-29歲、30-39歲網(wǎng)民占比分別為21.5%、20.8%，高于其他年齡群體。這樣的用戶構(gòu)成意味著90后目前已經(jīng)成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)使用者中占比較高、較有話語權(quán)的那一部分人，是網(wǎng)絡(luò)輿論的重要組成組分。此時(shí)正受到新媒體打壓的傳統(tǒng)媒體失去了這部分成長于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新用戶，因此在尋求融合、轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也明確地將火力對(duì)準(zhǔn)了這部分用戶，希望年輕的用戶能夠接受并選擇全新的自己，逆轉(zhuǎn)新時(shí)代受眾大量流失的局面，穩(wěn)固自己的傳播力和引導(dǎo)力。為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，主流媒體做出了一個(gè)大膽的決定，選擇與年輕人聚集密度最大的平臺(tái)之一——B站進(jìn)行合作。2018年9月10日，《人民日?qǐng)?bào)》與B站簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，隨后央視新聞、共青團(tuán)中央、《中國日?qǐng)?bào)》等主流媒體先后入駐B站，邁出了媒介融合舉措中引人注目的一步。在B站，主流媒體主動(dòng)接觸亞文化，從內(nèi)容和形式上呈現(xiàn)出了更年輕化的形態(tài)，表現(xiàn)出與大眾往常印象中嚴(yán)肅形象不一樣的一面。這種具有較強(qiáng)針對(duì)性的舉措很快吸引了目標(biāo)用戶，主流媒體順利地“圈粉”了活躍在B站的年輕人。主流媒體入駐B站后，給雙方都帶來了一定的成效，實(shí)現(xiàn)了合作的初衷。因此主流媒體與B站的合作看似意料之外，實(shí)則情理之中。

主流媒體的入駐意味著B站在社群性、年輕化等方面得到了來自官方的肯定，同時(shí)也給B站的發(fā)展帶來了更多的可能性。一方面，主流媒體的加入符合B站目前正在努力實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容多元化的新目標(biāo)，央媒帶來的視頻內(nèi)容增加了B站的內(nèi)容廣度，比如文化類紀(jì)錄片《我在故宮修文物》就在B站廣受好評(píng)。另一方面，與主流媒體的合作也給B站帶來了一定的資源，提升了內(nèi)容的深度，比如2019年B站舉辦的首次跨年晚會(huì)“二零一九最美的夜”。這場(chǎng)B站與主流媒體合作的晚會(huì)在各大衛(wèi)視中脫穎而出，給觀眾帶來了許多驚喜，不論是軟件還是硬件方面都力爭達(dá)到頂級(jí)。此次跨年晚會(huì)是B站與新華網(wǎng)聯(lián)合主辦的，也正是有了新華網(wǎng)及其背后所屬的新華社的參與，這場(chǎng)晚會(huì)邀請(qǐng)到了央視“段子手”朱廣權(quán)擔(dān)任主持人，也邀請(qǐng)到了“萬物皆可演奏”的國樂大師方錦龍、世界“鋼琴王子”理查德·克萊德曼等人物。而在內(nèi)容上，這場(chǎng)晚會(huì)一點(diǎn)也不含糊，除了對(duì)與游戲、動(dòng)漫、番劇等要素有關(guān)的B站二次元特色的保留，還策劃了一些具有紅色文化、愛國主義等情懷的節(jié)目。主流媒體的聯(lián)動(dòng)使得B站的內(nèi)容和作品兼具了娛樂性和深度，打破了大家對(duì)B站長期以來的刻板印象。根據(jù)用戶需求不斷調(diào)整的B站讓粉絲們看到了更多的可能性，也帶來了很多意料之外的驚喜，和主流媒體攜手打造出不少用戶交口稱贊的爆款產(chǎn)品。

三、鼓勵(lì)原創(chuàng)：創(chuàng)作機(jī)制助推參與熱情

90后被視為和互聯(lián)網(wǎng)一起成長的一代，他們?cè)诔砷L的過程中見證了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也享受著互聯(lián)網(wǎng)帶來的種種可能性，因此也被稱為“網(wǎng)絡(luò)原住民”。長期的接觸讓他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境較為熟悉，就算是面對(duì)新生的網(wǎng)絡(luò)事物也表現(xiàn)出了較高的適應(yīng)能力。無論是新的電子產(chǎn)品還是新的軟件、網(wǎng)站，只要是與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的事物，他們大多都能在較短的時(shí)間內(nèi)輕松上手。相對(duì)應(yīng)的，熟悉感使大多數(shù)90后對(duì)互聯(lián)網(wǎng)具備一定的興趣，愿意主動(dòng)進(jìn)行接觸和了解。相比于其他年齡段的用戶，在互聯(lián)網(wǎng)使用的層面上，90后總體呈現(xiàn)出勇于嘗試、樂于參與的特征。

而互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展也讓更多的想象成為可能，賦權(quán)的范圍更廣、程度更深。除了在論壇、社群上發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)以外，用戶還實(shí)現(xiàn)了通過網(wǎng)絡(luò)上傳各種形式的原創(chuàng)作品的參與方式。隨著技術(shù)的更新和升級(jí)，剪輯軟件、錄制設(shè)備等工具的使用門檻和購買成本都有了一定的降低，同時(shí)也有諸如手機(jī)穩(wěn)定器、輪廓燈等新的拍攝輔助工具被發(fā)明、生產(chǎn)出來。以往人們心目中代表著“專業(yè)”二字的工具不再只是部分人的特權(quán)，而是有機(jī)會(huì)走進(jìn)千家萬戶，這也意味著越來越多的人能夠自由地使用這些工具進(jìn)行自我創(chuàng)作。這些變化都使90后不再滿足于做一個(gè)單純?yōu)g覽的旁觀者，而是追求進(jìn)一步的參與感，產(chǎn)生了自己動(dòng)手創(chuàng)作的激情。

自身興趣愛好的驅(qū)使，加上成熟技術(shù)的催化，都讓90后對(duì)網(wǎng)絡(luò)參與感有著一定的關(guān)注。而B站正是這樣一個(gè)歡迎并充斥著大量PUGV（Pro-fessional User Generated Video，專業(yè)用戶自制視頻）內(nèi)容的網(wǎng)站，原創(chuàng)視頻內(nèi)容一直以來都是B站的一大特色和優(yōu)勢(shì)，不僅奠定了B站的內(nèi)容根基，還形成了B站的文化氛圍。對(duì)于有志于生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的受眾來說，B站無疑給他們提供了一個(gè)合適的平臺(tái)，最大程度地滿足了用戶自行創(chuàng)作的愿望，成為網(wǎng)絡(luò)受眾自由地展示自我興趣愛好、專業(yè)技能的一個(gè)重要窗口。

同時(shí)，B站對(duì)自己在參與感上的優(yōu)勢(shì)也有著明確的認(rèn)知。當(dāng)抖音、快手等同樣能夠滿足網(wǎng)民內(nèi)容生產(chǎn)需要的短視頻APP加入后，視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭愈發(fā)激烈。短視頻軟件的出現(xiàn)削弱了B站在原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)上的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，更能變現(xiàn)的商業(yè)模式也造成了B站部分創(chuàng)作者的流失，給B站帶來了一定的打擊。針對(duì)這一情況，B站采取的應(yīng)對(duì)措施正與90后用戶的關(guān)注點(diǎn)相吻合，牢牢把握住了這部分用戶的創(chuàng)造性和參與感。從2018年2月1日起，B站推出“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，通過對(duì)內(nèi)容的多維度指數(shù)綜合計(jì)算后，為高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼和收益，從而達(dá)到扶持創(chuàng)作者的目的。以“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”為代表的一系列計(jì)劃一方面體現(xiàn)了平臺(tái)的態(tài)度，對(duì)原創(chuàng)生產(chǎn)者表現(xiàn)出了重視與誠意，另一方面也通過資金補(bǔ)助吸引有潛力的UP主、避免了部分UP主的流失。對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行激勵(lì)，既能增加B站UP主們內(nèi)容生產(chǎn)的動(dòng)力，也契合了UP主們?nèi)腭vB站的初心，鼓勵(lì)他們保持在B站的原創(chuàng)和參與熱情。

事實(shí)上，不僅僅是UP主們能夠感受到B站對(duì)參與熱情的支持，沒有在B站上傳作品的普通用戶們也能夠在B站收獲參與感，而且這部分用戶實(shí)際上占據(jù)了B站更大的比例。他們從B站獲得的參與感是有別于其他平臺(tái)的，B站在實(shí)現(xiàn)普通用戶參與感上獲得了90后用戶的認(rèn)可，因此能夠受到90后用戶的喜愛也就不足為奇了。作為一個(gè)彈幕視頻網(wǎng)，B站最大的一個(gè)特點(diǎn)和功能就在于能夠支持用戶實(shí)時(shí)發(fā)送彈幕，針對(duì)視頻內(nèi)容隨時(shí)留下自己觀看時(shí)的心情和感受。這其實(shí)就是一個(gè)用戶與創(chuàng)作者關(guān)于視頻內(nèi)容進(jìn)行對(duì)話的過程。用戶彈幕不論是在內(nèi)容還是形式上都可以被視作是一種對(duì)作品的反饋，從彈幕所傳遞出的信息中我們可以獲知觀眾對(duì)作品的評(píng)價(jià)和態(tài)度，從彈幕發(fā)送的時(shí)間段可以看出觀眾對(duì)哪一片段的反響最大。因此，彈幕不僅僅是觀眾單方面的發(fā)送，UP主們可以從中判斷出觀眾的喜好和傾向，獲得二次創(chuàng)作的靈感，或者將其作為二次創(chuàng)作的依據(jù)。

發(fā)送彈幕對(duì)普通的觀眾來說就是一種最簡單也最直接的參與方式。與眾多軟件、平臺(tái)的“評(píng)論”功能不同，彈幕的迷人之處就在于能夠?qū)崿F(xiàn)與其他觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，可以對(duì)視頻的某一段精彩內(nèi)容發(fā)表觀點(diǎn)，更具直觀性和針對(duì)性。在播放視頻的同時(shí)，彈幕隨著視頻的時(shí)間軸滾動(dòng)，用戶不僅能在公屏上看到其他用戶對(duì)自己正在觀看的視頻片段留下的內(nèi)容，還能突破時(shí)間的界限加入進(jìn)來，對(duì)同一話題進(jìn)行討論。在這種跨越時(shí)間的互動(dòng)和參與中，彈幕的內(nèi)容得到了豐富，不少早期的視頻作品都通過彈幕得到了新時(shí)代下的重新解讀，可以說彈幕推動(dòng)了視頻內(nèi)容的進(jìn)一步發(fā)酵。另一方面，彈幕中包含的情感也常常讓觀眾產(chǎn)生共鳴。在觀看情感性強(qiáng)烈的視頻時(shí)，彈幕內(nèi)容起到了情緒的助推作用，營造了濃厚的氣氛，將觀眾的情緒掀至高潮。對(duì)內(nèi)容的重新解讀也好，對(duì)觀看情緒的營造也好，都離不開用戶的參與，也是用戶共同參與下創(chuàng)造出的結(jié)果。

B站對(duì)自身的定位是較為明確的，針對(duì)年輕化用戶為主的構(gòu)成情況，從社群、內(nèi)容、機(jī)制上都把握住了90后用戶的關(guān)注點(diǎn)，成功獲得了粉絲的青睞。相對(duì)應(yīng)的，B站作為年輕受眾聚集的網(wǎng)站，在得到用戶信任的同時(shí)，也應(yīng)該堅(jiān)守自己的社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)用戶的監(jiān)督和引導(dǎo)，為構(gòu)建風(fēng)朗氣清的網(wǎng)絡(luò)空間貢獻(xiàn)一份力量。