【內(nèi)容提要】2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，扶貧主題成為媒體報(bào)道的熱點(diǎn)。在融媒體環(huán)境下，新華社《聲在中國(guó)》欄目創(chuàng)新傳統(tǒng)扶貧主題報(bào)道形式，聯(lián)合國(guó)務(wù)院扶貧辦《中國(guó)扶貧》雜志社，在騰訊光子工作室的公益支持下打造青春奮斗歌曲《不屈的信仰》，致敬奮斗在一線的青年群體。本文將從精準(zhǔn)選題、精心策劃、精細(xì)傳播三個(gè)角度分析《不屈的信仰》的亮點(diǎn)特色，為融媒體環(huán)境下創(chuàng)新主題報(bào)道提供新思路。

【關(guān)鍵詞】扶貧主題報(bào)道 聲在中國(guó) 新華社

2020年是我國(guó)全面建成小康社會(huì)收官之年，也是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年。在脫貧攻堅(jiān)工作中，作為信息主要傳遞者的媒體扮演著“傳聲筒”“加油站”等多重角色，承擔(dān)重點(diǎn)宣傳黨中央關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的決策部署，宣傳各地區(qū)各部門(mén)統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和脫貧攻堅(jiān)工作的新舉措好辦法，宣傳基層扶貧干部的典型事跡和貧困地區(qū)人民群眾艱苦奮斗的感人故事的重要責(zé)任。

新華社《聲在中國(guó)》欄目是新華社推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型的一次前沿性嘗試，在發(fā)揮自身聲量?jī)?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借助主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了粉絲破圈、傳播破壁、聲量破窗。此前在新中國(guó)成立70周年的重大主題報(bào)道以及共同戰(zhàn)“疫”系列報(bào)道中，新華社《聲在中國(guó)》欄目推出一系列高質(zhì)量的音樂(lè)作品，用音樂(lè)這種直觸人心的表現(xiàn)形式傳遞豐富情感，喚起情感共鳴，給予精神鼓勵(lì)。在五四青年節(jié)來(lái)臨之際，新華社聲在中國(guó)欄目組聯(lián)合國(guó)務(wù)院扶貧辦《中國(guó)扶貧》雜志社，在騰訊光子工作室的公益支持下打造青春奮斗歌曲《不屈的信仰》，用流行音樂(lè)的表達(dá)方式目標(biāo)群眾，唱響青春力量，傳遞扶貧精神。

一、精準(zhǔn)選題：契合時(shí)代主題，傳遞奮斗精神

新華社《聲在中國(guó)》欄目自誕生之日起始終關(guān)注重大主題，緊密貼合時(shí)事，傳遞時(shí)代強(qiáng)音，講述中國(guó)故事。從慶祝新中國(guó)成立70周年到共同戰(zhàn)“疫”再到扶貧攻堅(jiān)，新華社《聲在中國(guó)》匯聚多方資源，通過(guò)與國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)跨界合作，聯(lián)合優(yōu)秀詞曲作家，攜手人氣勵(lì)志歌手共同打造優(yōu)質(zhì)作品，用音樂(lè)、MV唱響主旋律，傳遞正能量，致敬每一個(gè)為夢(mèng)想奮斗拼搏的群體。本次新推出的歌曲《不屈的信仰》聚焦扶貧主題，瞄準(zhǔn)青年群體，在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)決勝之年用音樂(lè)的力量為奮斗在一線的青年們鼓勁吶喊。

（一）聚焦扶貧主題，富有時(shí)代意義

黨的十八大以來(lái)，黨中央從全面建成小康社會(huì)要求出發(fā)，把扶貧開(kāi)發(fā)工作納入“五位一體”總體布局、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，作為實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的重點(diǎn)任務(wù)，作出一系列重大部署和安排，全面打響脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。今年是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)之年，打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，對(duì)如期全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)具有十分重要的意義。習(xí)近平總書(shū)記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“脫貧攻堅(jiān)不僅要做得好，而且要講得好”。新華社作為國(guó)家級(jí)媒體，緊密圍繞黨和國(guó)家的工作大局，牢牢把握統(tǒng)一思想、凝聚力量這一中心環(huán)節(jié)，聚焦富有時(shí)代意義的扶貧主題，守正創(chuàng)新，跨界融合，用歌聲致敬平常不平凡，獻(xiàn)給奮斗在脫貧攻堅(jiān)一線的扶貧工作者，努力喚起社會(huì)各界對(duì)脫貧攻堅(jiān)的關(guān)注，積極實(shí)現(xiàn)凝聚廣泛共識(shí)的傳播目標(biāo)。

（二）描繪青春底色，傳遞奮斗精神

脫貧攻堅(jiān)作為時(shí)代主題，是全國(guó)媒體共同關(guān)注的熱點(diǎn)，如何在同題報(bào)道之中脫穎而出，考驗(yàn)著媒體的發(fā)現(xiàn)力、創(chuàng)新力和表現(xiàn)力。新華社作為脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的主力軍，在過(guò)往的報(bào)道中選取不同角度，運(yùn)用多種報(bào)道方式和表現(xiàn)形式精準(zhǔn)傳達(dá)脫貧攻堅(jiān)政策，講好脫貧攻堅(jiān)故事，傳遞脫貧攻堅(jiān)精神。本次新華社聲在中國(guó)欄目組將目光瞄準(zhǔn)青年群體，從青春奮斗的角度切入，用歌曲表達(dá)“扶貧”與“青春”雙主題，描繪青春的奮斗底色，闡釋“不屈的信仰”的豐富內(nèi)涵，喚起青年群體情感共鳴，詮釋“當(dāng)代中國(guó)青年要有所作為，就必須投身人民的偉大奮斗”的精神內(nèi)核。

二、精心策劃：多方跨界合作，打磨精致內(nèi)容

隨著媒體融合持續(xù)向縱深發(fā)展，創(chuàng)新的傳播形式接連步入公眾視野，傳播的邊界不斷被拓寬。在此環(huán)境下，主流媒體需要主動(dòng)適應(yīng)傳播格局、輿論生態(tài)和用戶需求的變化，不斷創(chuàng)新內(nèi)容的報(bào)道角度、表現(xiàn)形式、傳播方式，積極尋求傳播理念、方法、渠道、技術(shù)上的多重突破。近年來(lái)，新華社將創(chuàng)新的目光投向了音樂(lè)領(lǐng)域，先后推出以聲音為載體的重大主題融媒體報(bào)道“留聲40年”和“聲在中國(guó)”，積極探索媒體融合的全新可能。

（一）多方跨界合作，打造優(yōu)質(zhì)音樂(lè)

音樂(lè)可跨越年齡、性別、種族、行業(yè)的差異，直抵人心，喚起共鳴，歷來(lái)都是記錄時(shí)代、傳遞情感的最好的方式之一。在助力扶貧攻堅(jiān)工作中，音樂(lè)一直扮演著重要角色，通過(guò)曲調(diào)、歌詞傳遞扶貧精神，講述扶貧故事，給予扶貧工作者強(qiáng)有力的精神支持。新華社聲在中國(guó)欄目組選取扶貧主題，攜手國(guó)務(wù)院扶貧辦《中國(guó)扶貧》雜志社、騰訊光子工作室聯(lián)合打造扶貧主題曲《不屈的信仰》，以聲蘊(yùn)情，催人奮進(jìn)。這首扶貧主題曲不同以往的主旋律歌曲，從青年群體視角出發(fā)，在創(chuàng)作時(shí)采用了大量的電子音樂(lè)元素，并邀請(qǐng)人氣勵(lì)志歌手張藝興演唱，在策劃、創(chuàng)作、傳播等方面實(shí)現(xiàn)了多方跨界合作。在創(chuàng)作過(guò)程中，新華社與騰訊光子工作室“和平精英”音頻組進(jìn)行了多場(chǎng)歌曲討論會(huì)，新華社從主旋律和正能量的角度給出更多想法，“和平精英”音頻組則就年輕用戶喜好給出了許多專業(yè)的修改意見(jiàn)。歷經(jīng)近4個(gè)月的打磨，歌曲一上線便獲得廣泛關(guān)注，引發(fā)良好社會(huì)反響。

（二）瞄準(zhǔn)青年群體，精心創(chuàng)作詞曲

在扶貧一線、“戰(zhàn)”疫前線、祖國(guó)建設(shè)戰(zhàn)線上處處可見(jiàn)年輕的身影，青年群體正走向舞臺(tái)中央，承擔(dān)歷史使命，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而奮斗?！恫磺男叛觥穼⒛抗饷闇?zhǔn)青年群體，精心創(chuàng)作詞曲，致敬為事業(yè)、為夢(mèng)想奮斗的青春。在歌詞創(chuàng)作方面，大量排比句式的使用讓歌曲氣勢(shì)非凡，生動(dòng)詮釋青年群體成長(zhǎng)過(guò)程中的細(xì)膩情感，彰顯青年群體朝氣蓬勃、昂揚(yáng)向上的精神面貌。無(wú)論是在跌倒中看到成長(zhǎng)，將眼淚視為時(shí)間的禮物，還是奮力吶喊出“我要奔跑，我要追趕太陽(yáng)，我要呼喊，我要沖向海洋”的青春誓言，都是青年群體真實(shí)的追夢(mèng)歷程，用奮斗拼搏闡釋不屈的信仰所蘊(yùn)含的豐富意義。同時(shí)《迷彩的紋路》《絕不認(rèn)輸》等歌詞兼顧《和平精英》游戲內(nèi)核的表達(dá)，傳遞拼搏到底、永不言棄的奮斗情懷。在作曲方面，充分融入了家國(guó)情懷和個(gè)人感情，力求體現(xiàn)年輕人的精神風(fēng)貌和審美情趣，展現(xiàn)演唱者的唱功特色，兼顧流行音樂(lè)的大眾屬性，技術(shù)上融合了電音和說(shuō)唱元素，是一首凝結(jié)了制作團(tuán)隊(duì)集體智慧和辛苦的錘煉之作、誠(chéng)意之作。

（三）講好扶貧故事，呈現(xiàn)扶貧全貌

新華社《聲在中國(guó)》欄目在每一首歌曲上線之時(shí)會(huì)同步推出原創(chuàng)MV，用精心打磨的畫(huà)面配合主題音樂(lè)講述動(dòng)人故事?！恫磺男叛觥费永m(xù)了《聲在中國(guó)》欄目原創(chuàng)歌曲加MV的方式，聲影交互，讓音樂(lè)進(jìn)一步進(jìn)發(fā)出鮮活的生命力和強(qiáng)烈的感染力。《不屈的信仰》MV開(kāi)篇明義，用“脫貧攻堅(jiān)的決勝之年，獻(xiàn)給為之奮斗的青春”直接點(diǎn)明主題。MV由扶貧一線工作的現(xiàn)實(shí)記錄畫(huà)面組成，內(nèi)容層層遞進(jìn)，以密集呈現(xiàn)青年扶貧干部對(duì)口幫扶、解讀政策、修路建橋、運(yùn)輸物資、耕種捕撈、救災(zāi)搶險(xiǎn)等工作場(chǎng)景的畫(huà)面為始，隨后展現(xiàn)建成的公路、鐵路、大橋等基礎(chǔ)設(shè)施，改善后的鄉(xiāng)村醫(yī)療、教育等基礎(chǔ)條件，以及豐收的農(nóng)田、果林等畫(huà)面，并穿插當(dāng)?shù)厝罕婇_(kāi)心的笑顏和對(duì)未來(lái)充滿希冀的眼神，最后畫(huà)面定格在寫(xiě)有“扶貧攻堅(jiān)祖國(guó)萬(wàn)歲人民萬(wàn)歲”的稻田，完整講述扶貧過(guò)程中經(jīng)歷的風(fēng)雨和收獲的果實(shí)，表現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)成果的來(lái)之不易，傳遞不屈的信仰所蘊(yùn)含的無(wú)限力量。

三、精細(xì)傳播：全媒矩陣聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)把握節(jié)奏

習(xí)近平總書(shū)記曾多次強(qiáng)調(diào)“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)游戲有著龐大的受眾規(guī)模，并受到青少年群體的青睞。新華社聲在中國(guó)欄目組以音樂(lè)為媒，選擇與青少年喜愛(ài)的青年勵(lì)志偶像、優(yōu)質(zhì)游戲合作，精準(zhǔn)把握傳播節(jié)奏，策劃多款傳播活動(dòng)，跨界破圈提升影響力，在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了傳播上的創(chuàng)新突破。

（一）環(huán)環(huán)相扣，精準(zhǔn)把握節(jié)奏

《聲在中國(guó)》在傳播上追求精度，精準(zhǔn)把握時(shí)機(jī)節(jié)奏?！恫磺男叛觥酚谖逅那嗄旯?jié)前夕在新華社客戶端、新華社微信公眾號(hào)，新華視點(diǎn)微博、新華網(wǎng)，中國(guó)扶貧微信公眾號(hào)、騰訊、騰訊游戲、騰訊音樂(lè)等多平臺(tái)同步上線，在這個(gè)年輕人的節(jié)日里送給最可敬、最可愛(ài)的“青春”。憑借全媒體矩陣的強(qiáng)大影響力，歌曲迅速曝光并獲得廣泛關(guān)注。整體來(lái)看，其傳播大致可分為三個(gè)階段，即媒體傳播階段、音樂(lè)傳播階段和游戲傳播階段，三個(gè)階段環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)，不斷放大歌曲傳播力和影響力，匯聚多平臺(tái)資源共同打造現(xiàn)象級(jí)扶貧主題歌曲。

（二）層層深入，創(chuàng)新扶貧方式

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展產(chǎn)生的巨大活力，正成長(zhǎng)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，“電商+扶貧”成為扶貧工作的全新突破點(diǎn)。在此背景下，新華社聲在中國(guó)欄目組在創(chuàng)作扶貧主題歌曲的基礎(chǔ)上繼續(xù)深入，通過(guò)直播電商助力扶貧攻堅(jiān)，給扶貧工作帶來(lái)實(shí)質(zhì)性幫助。5月8日，新華社以“創(chuàng)新扶貧聲光同行”為主題，利用快手平臺(tái)對(duì)重慶市彭水縣開(kāi)展扶貧專場(chǎng)直播，通過(guò)公益售賣由新華社聲在中國(guó)欄目組攜手騰訊光子工作室群推出的聯(lián)名T恤等文創(chuàng)產(chǎn)品及彭水縣特色農(nóng)副產(chǎn)品的形式助力扶貧。

此次直播是新華社進(jìn)行的首場(chǎng)電商直播，并邀請(qǐng)流行男團(tuán)RISE三位主要隊(duì)員參與直播，與縣長(zhǎng)及主持人進(jìn)行互動(dòng)。整場(chǎng)直播活動(dòng)效果極佳，共有超過(guò)5000萬(wàn)人活躍在線，2000多萬(wàn)人為直播點(diǎn)贊，兩小時(shí)內(nèi)持續(xù)同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)十萬(wàn)。2020件新華社《聲在中國(guó)》、騰訊光子工作室群聯(lián)名T恤，在半小時(shí)內(nèi)即告售罄。這種創(chuàng)新扶貧模式取得的顯著成果充分展示了將線上直播、游戲與線下扶貧相結(jié)合產(chǎn)生的強(qiáng)大動(dòng)能，也體現(xiàn)了新華社作為國(guó)家級(jí)媒體在助力扶貧方面的強(qiáng)大影響力和行動(dòng)力，顯現(xiàn)了《和平精英》作為一款游戲，從線上到線下，發(fā)揮正向價(jià)值、助力文化和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的巨大潛力。

（三）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，深度植入游戲

新華社《聲在中國(guó)》欄目播放的《不屈的信仰》歌曲，聚焦更年輕的群體，通過(guò)與擁有超5000萬(wàn)年輕日活躍用戶的《和平精英》手游聯(lián)動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)性發(fā)揮游戲平臺(tái)的影響力，凝聚更多扶貧攻堅(jiān)的必勝?zèng)Q心，是頭部央媒跨界游戲領(lǐng)域的一次創(chuàng)新嘗試。

和平精英手游運(yùn)營(yíng)組在歌曲的傳播上策劃運(yùn)營(yíng)多款活動(dòng)，一方面在游戲大廳循環(huán)播放由新華社《聲在中國(guó)》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)推出的《不屈的信仰》;另一方面則將游戲內(nèi)的車載音樂(lè)、唱片機(jī)歌曲替換為《不屈的信仰》，將歌曲深度植入游戲，通過(guò)洗腦式、彩蛋式傳播，幫助用戶在短時(shí)間內(nèi)記住歌曲。同時(shí)運(yùn)營(yíng)組還設(shè)計(jì)以打卡為核心的玩法，以明星簽名作為激勵(lì)方式，鼓勵(lì)玩家主動(dòng)尋找上線歌曲，在玩家的參與體驗(yàn)中增進(jìn)對(duì)歌曲的認(rèn)識(shí)。此外，和平精英手游運(yùn)營(yíng)組充分利用傳播渠道優(yōu)勢(shì)，在游戲官網(wǎng)、官方微信微博、B站以及掌上和平、TapTap、百度貼吧等游戲粉絲聚集地發(fā)送《不屈的信仰》。新華社《聲在中國(guó)》音樂(lè)賬號(hào)下也同步上架和平精英大廳音樂(lè)版本，實(shí)現(xiàn)全方位、多層次、立體化的傳播，取得了積極正面的傳播效果，進(jìn)一步擴(kuò)大《聲在中國(guó)》的社會(huì)影響。