【內(nèi)容提要】隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的崛起和中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展壯大，我國(guó)正由電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。如何在國(guó)際上講好中國(guó)故事，樹(shù)立良好的國(guó)家形象，提升文化自信與文化影響力是我們亟需思考的問(wèn)題。電影產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，掌握屬于自己的優(yōu)質(zhì)Ip，珍視傳統(tǒng)文化與民族文化，獲取具有特色的中國(guó)故事，當(dāng)是如今電影創(chuàng)作實(shí)務(wù)的根本要義。

【關(guān)鍵詞】國(guó)產(chǎn)電影 中國(guó)故事 本土文化 IP

近年來(lái)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，無(wú)論是在電影創(chuàng)作、電影發(fā)行、市場(chǎng)開(kāi)拓、國(guó)際傳播等方面都取得了不俗成績(jī)。自2002年我國(guó)電影走上全面產(chǎn)業(yè)化改革的道路起，講好中國(guó)故事，建立社會(huì)主義現(xiàn)代化的文化強(qiáng)國(guó)，提升文化領(lǐng)導(dǎo)力便是我們不懈追求的目標(biāo)。而今，我國(guó)電影已明顯呈現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：電影票房規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2019年全國(guó)票房642.66億元，較2018年同期增長(zhǎng)5.4%，其中，國(guó)產(chǎn)片份額達(dá)64.07%。中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，電影創(chuàng)作和電影市場(chǎng)皆釋放出巨大的活力。新增銀幕9708塊，銀幕總數(shù)達(dá)69787塊，遠(yuǎn)超全球平均水平，成為最具潛力的電影產(chǎn)業(yè)國(guó);②國(guó)產(chǎn)影片質(zhì)量不斷提升，具有中國(guó)特色的電影作品受觀眾追捧;互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中小城市院線數(shù)量與日俱增……電影作為娛樂(lè)大眾、傳播文化的重要媒介，是傳遞文化功能、藝術(shù)功能、向心凝聚功能的有利載體。而講好中國(guó)故事的首要切入點(diǎn)，便是將大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電影產(chǎn)業(yè)與國(guó)家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略需求相融合，在內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，提升中國(guó)電影文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、當(dāng)前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

盡管中國(guó)電影近年呈現(xiàn)出一片大好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)活力不容小覷，但就國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力而言我國(guó)仍處于弱勢(shì)地位。

首先，影片質(zhì)量參差不齊，即便電影數(shù)量一直以增幅形勢(shì)保持穩(wěn)定，但中國(guó)電影仍然難以在國(guó)際市場(chǎng)中脫穎而出，缺少占據(jù)全球范圍內(nèi)主流電影的文化高地，未能體現(xiàn)出引領(lǐng)世界電影潮流的領(lǐng)導(dǎo)力和影響力。

縱觀全球電影市場(chǎng)，無(wú)論是“熱門(mén)”還是“佳片”的電影類(lèi)別，上榜的華語(yǔ)電影都屈指可數(shù)。僅被國(guó)內(nèi)外認(rèn)可的少數(shù)幾部有口皆碑的華語(yǔ)電影，仍是上世紀(jì)第五代導(dǎo)演張藝謀、陳凱歌等執(zhí)導(dǎo)的《大紅燈籠高高掛》《菊豆》《霸王別姬》等經(jīng)典影片，北美票房過(guò)100萬(wàn)的影片大多也是由李連杰、成龍、劉德華等老牌明星主演并基本可追溯到10年以前的動(dòng)作類(lèi)或劇情類(lèi)電影。而至今為止北美票房過(guò)億的中國(guó)電影仍然只有一部李安導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《臥虎藏龍》。盡管近十年我國(guó)拍攝出了一些在國(guó)內(nèi)叫好又賣(mài)座的華語(yǔ)佳片，但將其放入全球的電影市場(chǎng)仍無(wú)法產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，中國(guó)故事“走出去”依然道阻且長(zhǎng)。

其次，影片承載的內(nèi)容與我國(guó)對(duì)外宣傳的國(guó)家形象存在出入。電影行業(yè)的急功近利和商業(yè)化模式促使其極易陷入為博得關(guān)注而不顧內(nèi)容的怪圈，背離我國(guó)對(duì)優(yōu)秀電影文化和精神文明的追求。即便是一些票房反響不錯(cuò)的華語(yǔ)電影也明顯表現(xiàn)出迎合市場(chǎng)的趨勢(shì)走向，例如《上海堡壘》以“流量明星”博關(guān)注、《小小的愿望》立意不清、《一吻定情》重現(xiàn)臺(tái)式言情、《大約在冬季》主打初戀情節(jié)等。影視行業(yè)風(fēng)靡的過(guò)度娛樂(lè)化的弊病，使中國(guó)故事中諸如奉獻(xiàn)主義、吃苦耐勞等平凡人物的光輝品格湮滅于浮躁的市場(chǎng)潮流之下。

最后，如何講述中國(guó)故事才能尋找到與國(guó)際市場(chǎng)青睞標(biāo)準(zhǔn)的契合點(diǎn)是我們尚未探尋出的道路。中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)中的認(rèn)可程度仍然處于較低的水平，很多電影在內(nèi)地上映之初便憑借其出色的宣傳和演員的號(hào)召力取得了相當(dāng)優(yōu)異的票房，然而在國(guó)外上映卻反響平平。最能說(shuō)明問(wèn)題的莫過(guò)于炙手可熱的電影《戰(zhàn)狼2》，在華語(yǔ)票房創(chuàng)造了多項(xiàng)記錄，上映十天便登頂華語(yǔ)票房冠軍，但海外票房?jī)H800萬(wàn)美元。大多數(shù)海外觀眾表示，盡管相比《戰(zhàn)狼1》有制作上的突破，但仍無(wú)法脫離B級(jí)片的窠臼。因此，中國(guó)電影事業(yè)走向國(guó)際，中國(guó)故事表達(dá)方式的改進(jìn)仍是重中之重。

二、講好中國(guó)故事應(yīng)從本土文化出發(fā)

講好中國(guó)故事的關(guān)鍵，可謂銀幕形象的塑造和電影內(nèi)容的彰顯，這不僅直接影響著受眾群體的審美取向，更關(guān)聯(lián)到整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣的塑造。廣播電影行業(yè)的健康發(fā)展，尤其是其內(nèi)容背后的深層寓意，在一定程度上昭示著中國(guó)文化的軟實(shí)力和自信心。

（一）凡人品格彰顯民族魅力

《阿甘正傳》《當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)》等頗受海內(nèi)外歡迎的經(jīng)典電影不乏從小處著手，深刻描繪平凡人物的可愛(ài)之處。那么我們應(yīng)當(dāng)用什么樣的價(jià)值和情懷來(lái)書(shū)寫(xiě)熒屏、傳遞文明呢？具體而言，在人物的塑造層面，應(yīng)著重挖掘世俗生活中的平凡百姓?qǐng)?jiān)韌生活、積極奮斗的一面。譬如，2017年上映的電影《十八洞村》于近日被評(píng)為“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)優(yōu)秀電影作品，并被翻拍為話劇登上央視舞臺(tái)，引起觀眾熱議。女主角陳瑾在影片中的形象就是一個(gè)淳樸善良、致力于脫貧攻堅(jiān)的苗族婦女。該影片用詩(shī)意現(xiàn)實(shí)主義的電影語(yǔ)言，將近年來(lái)精準(zhǔn)扶貧的國(guó)家政策為人們生活帶來(lái)的新風(fēng)貌生動(dòng)地展示于觀眾眼前，無(wú)論是十八洞村的風(fēng)土人情還是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的碰撞融合，都在其塑造的各個(gè)人物形象中得以體現(xiàn)。如果說(shuō)，電影的取材是偏遠(yuǎn)農(nóng)村物質(zhì)匱乏的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照，那么這部電影所承載的便是脫貧攻堅(jiān)的文化洗滌，將生動(dòng)的人物質(zhì)感與深刻的時(shí)代質(zhì)量融合疊加，書(shū)寫(xiě)小人物的大情懷、大理想，這樣的中國(guó)故事是真實(shí)且有意義的。

（二）中國(guó)特色漸成未來(lái)走向

當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摗稇?zhàn)狼2》的海外票房滑鐵盧時(shí)，不妨將之與國(guó)際上備受好評(píng)的《臥虎藏龍》等影片做簡(jiǎn)要對(duì)比。李安之所以能講出北美票房過(guò)億的中國(guó)故事，其成功之處便在于有中國(guó)特色?！杜P虎藏龍》盡顯中國(guó)武俠的魅力，布景多選夜、竹、風(fēng)等相得益彰的元素營(yíng)造意境感，動(dòng)作戲輕靈飄逸，與歐美大片中的激情炸裂形成鮮明對(duì)比。張藝謀導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《大紅燈籠高高掛》塑造的中國(guó)封建社會(huì)畸形的社會(huì)心理與近乎苛刻的宗族家長(zhǎng)制度，配以中國(guó)特有的色彩明麗、別有韻致的庭院房屋給予海外電影另一種思索空間。無(wú)獨(dú)有偶，在柏林電影節(jié)和金雞百花電影節(jié)中，王景春、詠梅憑借電影《地久天長(zhǎng)》雙雙摘得銀熊獎(jiǎng)與最佳男女主角桂冠，這部影片通過(guò)透視兩個(gè)平凡的職工家庭改革開(kāi)放三十年的變遷折射中國(guó)的時(shí)代變革?！爸喾掂l(xiāng)”“計(jì)劃生育”“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”“國(guó)企下崗”，每一個(gè)元素所引出的宏大敘事中都流淌著中國(guó)故事的文化基因和當(dāng)時(shí)社會(huì)的價(jià)值導(dǎo)向。作為一部現(xiàn)實(shí)題材的文藝片，《地久天長(zhǎng)》描繪平凡人物真實(shí)而細(xì)膩，獲得贊譽(yù)無(wú)數(shù)，畢竟平凡人的平常生活，才是每個(gè)時(shí)代最真實(shí)的橫切面。

反觀《戰(zhàn)狼》系列電影將個(gè)人英雄主義打造為全片主線，以驍勇猛烈的打斗博取視覺(jué)沖擊，這種內(nèi)容相似、制作卻不及好萊塢成熟的大片，并非海外電影市場(chǎng)所缺少和熱衷的。但這也從側(cè)面說(shuō)明，整體上展示我國(guó)現(xiàn)代形象的電影不足且質(zhì)量不佳，無(wú)法打破外國(guó)世界對(duì)中國(guó)的固有印象，從而導(dǎo)致在觀影認(rèn)識(shí)上出現(xiàn)偏差。因此，想要在國(guó)際電影市場(chǎng)中有一番突破，仍需立足本土特色，展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)的社會(huì)風(fēng)貌和多元文化。

（三）立足社會(huì)現(xiàn)實(shí)，弘揚(yáng)時(shí)代精神

依靠本土文化講述中國(guó)故事，也體現(xiàn)在立足現(xiàn)實(shí)主旋律發(fā)展電影事業(yè)。從2018年開(kāi)始，《我不是藥神》《找到你》《無(wú)名之輩》等電影作品均獲得了票房與口碑雙豐收。2019年現(xiàn)實(shí)題材的電影則繼續(xù)爆發(fā)，《少年的你》直面校園欺凌，《過(guò)春天》聚焦地域差異與少女成長(zhǎng)，《老師好》《銀河補(bǔ)習(xí)班》從不同角度探討青少年教育，《送我上青云》講述女性情欲表達(dá)與矛盾處境。此類(lèi)現(xiàn)實(shí)題材影片貼近當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)狀，更容易引起觀眾的共鳴，進(jìn)而引起大規(guī)模的關(guān)注與討論。

此外，作為電影市場(chǎng)不可或缺的一抹亮色，主旋律影片成為中國(guó)歷史的載體。以2019年為例，《我和我的祖國(guó)》一改以大人物展現(xiàn)大事件的常用表達(dá)方式，而以個(gè)體的真實(shí)感受展現(xiàn)群體的共同記憶，貼近當(dāng)下主流觀眾審美。改編自真實(shí)事件的《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》《烈火英雄》等主旋律商業(yè)大片，很好地平衡了真實(shí)重現(xiàn)與藝術(shù)創(chuàng)造問(wèn)的關(guān)系，通過(guò)豐富的藝術(shù)手法和角色塑造，使觀眾感受到基于真實(shí)事件的藝術(shù)升華帶來(lái)的震撼。而《古田軍號(hào)》《決勝時(shí)刻》等作品再現(xiàn)了古田會(huì)議、新中國(guó)籌建等歷史事件，嘗試以創(chuàng)新表達(dá)傳承紅色基因，為重大革命和歷史題材創(chuàng)作探索新的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

（四）掌握優(yōu)質(zhì)IP，堅(jiān)持內(nèi)容為王

IP改編電影曾是近五年電影市場(chǎng)備受追捧的一大熱門(mén)，但從2017年以來(lái)，IP改編+流量明星配置的言情電影不再被觀眾買(mǎi)賬。無(wú)可否認(rèn)的是，IP改編帶動(dòng)了電影、電視、游戲以及其衍生產(chǎn)品的繁榮發(fā)展，出現(xiàn)退潮的原因并非是其影響力的消逝，而是觀眾對(duì)電影內(nèi)容有了更高的追求?；貧w內(nèi)容為王的IP改編方式，或許是傳統(tǒng)文學(xué)與電影事業(yè)并蒂花開(kāi)的新契機(jī)。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP不僅要刻畫(huà)生動(dòng)細(xì)致的人物形象，還應(yīng)該擁有打動(dòng)觀眾的故事內(nèi)核。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，優(yōu)質(zhì)IP需要具備實(shí)現(xiàn)跨界的可能性以及長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)強(qiáng)大的粉絲支持。以此標(biāo)準(zhǔn)，能夠真正成為優(yōu)質(zhì)IP并最終搬上熒幕的作品并不多，數(shù)量不足則會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的哄搶?zhuān)娪爸谱鞯某杀疽惨虼舜鬂q。培育內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的IP是講好中國(guó)故事的基石，無(wú)論市場(chǎng)如何偏向，人們對(duì)于好故事的渴望是從未減弱的，“內(nèi)容為王”仍是文藝工作者的內(nèi)核準(zhǔn)則。

（五）優(yōu)化電影市場(chǎng)，建全電影體系

中國(guó)故事的推廣宣傳離不開(kāi)穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序和專(zhuān)業(yè)的電影投融資平臺(tái)。目前我國(guó)電影的投融資體系并不完善，仍處于粗放發(fā)展?fàn)顟B(tài)，特別是一些中小型公司，專(zhuān)業(yè)水平不高，缺乏資本的運(yùn)作能力。我國(guó)應(yīng)將建立電影行業(yè)的律師事務(wù)所、投融資公司、會(huì)計(jì)事務(wù)所等提上日程，行業(yè)外的投資應(yīng)當(dāng)通過(guò)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)作，既可以減少投資風(fēng)險(xiǎn)，又能適當(dāng)規(guī)避外來(lái)因素的攪局。其次，我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)完善以知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、電影管理?xiàng)l例等法律法規(guī)為基礎(chǔ)的法律監(jiān)管體系，加強(qiáng)對(duì)電影行業(yè)的監(jiān)督管理。針對(duì)當(dāng)前存在的天價(jià)片酬、票房造假、輿論糾紛等現(xiàn)象采取應(yīng)有和必要的措施，保障電影行業(yè)規(guī)范的市場(chǎng)秩序，為中國(guó)電影走上世界舞臺(tái)提供有力的法律支持。

三、結(jié)語(yǔ)

講好中國(guó)故事是提高中國(guó)電影核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，這不僅需要電影從業(yè)者不懈創(chuàng)作，也需要扎根生活，發(fā)揮電影真正的引領(lǐng)作用。好的電影不應(yīng)是通過(guò)嘩眾取寵的方式得到高票房收入，而是應(yīng)當(dāng)勇敢表達(dá)當(dāng)下平凡人的生活，用專(zhuān)業(yè)能力展現(xiàn)時(shí)代潮流，真正連接理想與現(xiàn)實(shí)。脫離生活、天馬行空的自我陶醉無(wú)法使中國(guó)在世界格局中找到契合點(diǎn)，也無(wú)法使觀眾產(chǎn)生共鳴。電影既是一種產(chǎn)業(yè)，也是精神生活的寫(xiě)照。電影從業(yè)者應(yīng)居于逐利浪潮之中還是精神引領(lǐng)者之列，答案不言而喻。在生活故事中窺見(jiàn)人性力量，將中國(guó)故事傳播至國(guó)際熒屏，是中國(guó)電影不斷進(jìn)步的方向與美好希冀。