劉斌

摘要：在融媒體時代，圖書出版的數(shù)字化不僅能給人們帶來閱讀上的新體驗，同時也顛覆了傳統(tǒng)出版的流程、表現(xiàn)形態(tài)和產(chǎn)品形式，編輯必須具有創(chuàng)新、數(shù)字化思維，解決編輯技能、數(shù)字化版權(quán)、平臺和經(jīng)營模式等問題，利用數(shù)字化出版的內(nèi)容創(chuàng)作、成本和社群優(yōu)勢，促進(jìn)出版轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；圖書出版；數(shù)字化

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，特別是5G網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了巨大沖擊。在5G應(yīng)用場景下，新媒體的形式會更加多樣化，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度和程度可能會遠(yuǎn)超出版人的想象，傳統(tǒng)出版方式向數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為一種必然選擇。

圖書數(shù)字化出版需要解決的問題

所謂數(shù)字化出版是指互聯(lián)網(wǎng)信息提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇、編輯和數(shù)字化制作，發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到客戶端，供多人同時在線瀏覽閱讀、使用或者下載的傳播行為。在融媒體時代圖書數(shù)字化出版需要解決以下四個問題。

（一）編輯和制作能力

融媒體時代對編輯的要求更高。除了編輯基礎(chǔ)技能外，還必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維能力、多種傳媒技術(shù)的綜合使用能力、資源的整合和應(yīng)用能力、項目管理能力、團(tuán)隊協(xié)作能力等。具體來說，就是如何使一個圖書項目在新媒體上從無到有，并利用新媒體手段最大限度地在目標(biāo)讀者群體中傳播。這需要編輯具有敏銳的眼光，能夠從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中挖掘出亮點，并能整合相關(guān)資源使之成為可操作的選題，然后通過一定的加工制作能力（電子書制作、影像處理、音頻制作等），以數(shù)字化出版方式在新媒體中向讀者傳播。簡而言之，就是要從傳統(tǒng)出版單位中的文字編輯、策劃編輯轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w傳播中的內(nèi)容編輯，從書稿加工者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容的管理維護(hù)者甚至創(chuàng)作者。

（二）版權(quán)確認(rèn)和保護(hù)

在融媒體時代，圖書數(shù)字化出版過程中版權(quán)問題會放

大，包括版權(quán)確定和版權(quán)保護(hù)兩個問題。在圖書數(shù)字化出版過程中，不可避免地會使用到一些視頻、圖片、音頻等，特別是隨著短視頻平臺的迅猛發(fā)展，視頻作品越來越多，一些大眾化的內(nèi)容很難做到與眾不同，這里面就存在版權(quán)確認(rèn)的問題，如何界定兩個相似的視頻有沒有侵權(quán)會成為一個難點。而版權(quán)確認(rèn)無法理清的話，版權(quán)保護(hù)也必然會產(chǎn)生困擾，這些困擾會存在于視頻、圖片、音頻乃至數(shù)字化圖書內(nèi)容本身。

（三）平臺選擇

在融媒體時代，平臺變得越來越重要。微博、微信公眾號、頭條號、抖音等在圖書營銷宣傳上的優(yōu)勢無需多言。京東圖書、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天貓的渠道優(yōu)勢也是顯而易見的。出版單位是選擇使用自建數(shù)字化出版平臺還是利用現(xiàn)有的第三方平臺，是一個需要綜合考慮的問題。就目前情況來看，一些出版單位選擇將圖書內(nèi)容數(shù)字化后放在第三方銷售，也有一些出版機(jī)構(gòu)選擇自建數(shù)字化出版平臺。前者市場化程度較高，但不利于出版單位做資源整合，而且容易受制于平臺的管理和發(fā)展。后者則可能受限于出版單位的人力、物力和財力，兩者各有利弊。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，5G場景應(yīng)用的不斷深入，數(shù)字化出版內(nèi)容的呈現(xiàn)方式必然會多種多樣，平臺是其中非常重要的一個方面，出版單位應(yīng)該結(jié)合自身實際情況，重視平臺的建設(shè)問題。

（四）經(jīng)營模式

在融媒體時代，圖書的數(shù)字化必然會帶來經(jīng)營模式的改變。從以往市場人員將圖書銷售出去，然后收回貨款的方式轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)閱讀、廣告收入、相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品收益，以及授權(quán)費(fèi)（影視、圖片作品）、版權(quán)費(fèi)，甚至流量變現(xiàn)等。這要求現(xiàn)有出版單位的市場人員轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字內(nèi)容運(yùn)營人員，傳統(tǒng)圖書編輯轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品設(shè)計師，從圖書策劃初期就要確定經(jīng)營模式。

融媒體時代圖書數(shù)字化出版的優(yōu)勢

（一）內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢

數(shù)字化出版方式具有良好的互動性、即時性、動態(tài)更新等特點，打破了紙質(zhì)圖書一經(jīng)印刷后就相對固定的形態(tài)，數(shù)字化圖書內(nèi)容在出版后可以經(jīng)過不斷更新，保持長久的生命力。紙質(zhì)圖書不能表現(xiàn)的概念、現(xiàn)象和原理能夠通過影像、高質(zhì)量的圖片、聲效等進(jìn)行闡述，可以大大提高圖書質(zhì)量和閱讀體驗。

（二）成本優(yōu)勢

數(shù)字化出版可以大大降低制作成本、營銷成本等。如可以在網(wǎng)絡(luò)上先進(jìn)行互動調(diào)研，做到精準(zhǔn)定位并產(chǎn)生一定的用戶，在出版過程中隨時根據(jù)用戶需求進(jìn)行調(diào)整內(nèi)容，省去了傳統(tǒng)圖書出版前期的調(diào)研等工作，更重要的是減少了印刷成本。在營銷方面，由于有讀者參與了全程制作，本身就能形成一定的熱點，可以基于此進(jìn)行深度營銷推廣，達(dá)到事半功倍的效果。

（三）社群優(yōu)勢

數(shù)字化出版有利于形成一個知識傳播的社群；有利于了解讀者需求，優(yōu)化選題策劃；有利于與讀者建立更緊密的聯(lián)系，甚至是按需出版，并能隨時調(diào)整出版內(nèi)容，強(qiáng)化讀者的浸入感和參與度，增強(qiáng)讀者黏性。一本書就是一個社群，通過大量社群的建立，最終形成一個閱讀平臺。

總而言之，圖書出版數(shù)字化向前發(fā)展的大勢不會改變，特別是新冠疫情后，全國中小學(xué)生網(wǎng)課的流行，已改變了中小學(xué)生的閱讀習(xí)慣，以及家長的教育理念，新媒體閱讀會逐漸成為常態(tài)，紙質(zhì)出版物會日漸式微，每一個有志于圖書出版數(shù)字化的編輯都應(yīng)該注意到這個趨勢，逐漸轉(zhuǎn)變思維方式，培養(yǎng)技術(shù)能力，投身到圖書出版數(shù)字化時代浪潮中。

（作者單位：海洋出版社）