郭玉婷 許敏敏

【摘 要】2013年，習(xí)近平總書記提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的構(gòu)想，推進(jìn)沿線各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。作為連接與溝通的重要樞紐，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在“一帶一路”中扮演了重要角色。文章結(jié)合會(huì)展經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論與“一帶一路”倡議，論述了我國“一帶一路”背景下城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，分析存在的問題，從而提出了對(duì)策建議。我國會(huì)展業(yè)需感召“一帶一路”倡議，把握機(jī)遇，解決問題，開拓進(jìn)取，不斷完善體系，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”;城市會(huì)展經(jīng)濟(jì);會(huì)展業(yè)發(fā)展

【中圖分類號(hào)】F713 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2020）11-0197-03

0 引言

中國經(jīng)濟(jì)在逐漸融入世界經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也愈發(fā)依賴世界經(jīng)濟(jì)。2013年習(xí)近平總書記提出了“一帶一路”構(gòu)想，該構(gòu)想引起了國內(nèi)外學(xué)者的強(qiáng)烈共鳴。隨著“一帶一路”倡議的落實(shí)，國內(nèi)各大中小型城市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了較大的進(jìn)步。其中，會(huì)展業(yè)作為服務(wù)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，也走在了發(fā)展的前列，進(jìn)步幅度較為突出?！耙粠б宦贰背h秉承互惠互利、互助共享的發(fā)展原則，有利于提高沿線相關(guān)城市的投資貿(mào)易水平，增強(qiáng)區(qū)域合作精神，開拓深層次區(qū)域發(fā)展之路?！耙粠б宦贰钡膶?shí)施，為城市會(huì)展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)，但是這一過程也存在一些有待解決的問題。本文探討國內(nèi)各大城市把握“一帶一路”倡議所帶來機(jī)遇，更好地解決目前會(huì)展業(yè)發(fā)展過程存在的問題，以期對(duì)全面提升各城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平提供一定的理論指導(dǎo)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

1 “一帶一路”背景下城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

“一帶一路”倡議不僅使會(huì)展行業(yè)起步早的國家乃至城市的發(fā)展得到進(jìn)一步提升，而且使會(huì)展業(yè)起步較晚且起點(diǎn)偏低的地區(qū)得到有益的發(fā)展。下面通過對(duì)展會(huì)規(guī)模、數(shù)量等方面分析“一帶一路”背景下的城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。

1.1 推動(dòng)城市會(huì)展業(yè)“走出去”

1.1.1 參辦展企業(yè)數(shù)量平穩(wěn)增加

參辦展企業(yè)數(shù)量是城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要衡量指標(biāo)，也是一個(gè)展會(huì)成功舉辦的重要條件。各城市在舉辦會(huì)展項(xiàng)目的過程中，通過宣傳展會(huì)特色、效益來吸引企業(yè)投資參展?！耙粠б宦贰表?xiàng)目基于其自身特色，吸引著各大中小型城市各種行業(yè)參與其中，會(huì)展業(yè)的發(fā)展也毫無例外。例如，圍繞“一帶一路”舉辦的海上絲綢之路博覽會(huì)、絲綢之路國際博覽會(huì)等展覽會(huì)都招徠眾多國內(nèi)外參展商投資。此外，圍繞“一帶一路”所開展的論壇更是數(shù)不勝數(shù)，城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)借此得到進(jìn)一步發(fā)展。各城市積極投入“一帶一路”沿線國家的展會(huì)項(xiàng)目，紛紛走向國際市場，赴境外參展單位、項(xiàng)目數(shù)量都在平穩(wěn)增加，而赴“一帶一路”沿線國家參辦展數(shù)更是占據(jù)一定比例。參辦展企業(yè)數(shù)量平穩(wěn)增加的背后，帶來的是更加穩(wěn)定的收益和客源。在這樣的大背景下，城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷前進(jìn)，越來越多會(huì)展業(yè)發(fā)展較薄弱的城市也加入其中。

1.1.2 參展區(qū)域相對(duì)穩(wěn)定

展會(huì)的舉辦需要一定的區(qū)域條件，穩(wěn)定的區(qū)域條件在為展會(huì)帶來固定參展商的同時(shí)，也將為展會(huì)帶來源源不斷的客流。但在選擇參辦展區(qū)域的過程中，需要考慮經(jīng)濟(jì)、政治、文化等諸多相關(guān)影響因素，因此一個(gè)穩(wěn)定的區(qū)域條件顯得尤為關(guān)鍵?！耙粠б宦贰背h力求在各類交通運(yùn)輸暢通的基礎(chǔ)上進(jìn)行商業(yè)合作，我國在赴境外參辦展方面具有了一定的經(jīng)驗(yàn)，也具有相對(duì)穩(wěn)定的參展區(qū)域。2015年至今，我國各城市赴“一帶一路”沿線國家參辦展排名居前列的國家和地區(qū)包含阿聯(lián)酋、波蘭、俄羅斯等，可見參展區(qū)域趨于穩(wěn)定。我國在以上國家和地區(qū)舉辦的展會(huì)數(shù)量高達(dá)718項(xiàng)，占“一帶一路”沿線國家開辦數(shù)量的81.3%，這充分表明：在“一帶一路”背景下，我國各大城市的會(huì)展業(yè)逐漸形成一個(gè)較為穩(wěn)定的區(qū)域環(huán)境，城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度明顯提高。

1.1.3 綜合類展會(huì)占比較高

自2015年國家正式發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》以來，我國各城市積極響應(yīng)，深度發(fā)掘區(qū)域會(huì)展市場的潛力。因此，奔赴“一帶一路”沿線國家參辦展數(shù)穩(wěn)定上升，參辦展種類數(shù)量不斷增加;涉及的行業(yè)更是包羅萬象，如機(jī)械類、綜合類、醫(yī)療保健類、化工類等。從專業(yè)分類的角度來看，近年來綜合類展會(huì)占比較高，在舉辦多元化展會(huì)的同時(shí)吸引大量參展商與投資方，拓寬了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的市場。與此同時(shí)，專業(yè)類展會(huì)尚待補(bǔ)充，相關(guān)專業(yè)技術(shù)支持有待進(jìn)一步提升。但是，不同類型的展會(huì)能發(fā)揮各自特色，專業(yè)性較強(qiáng)。當(dāng)前，專業(yè)類展會(huì)更能體現(xiàn)出會(huì)展行業(yè)的潮流與趨勢，是會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)品配件的完整呈現(xiàn)，因此，城市會(huì)展業(yè)可以借助專業(yè)類展會(huì)更好地體現(xiàn)城市特色。

1.2 推進(jìn)會(huì)展項(xiàng)目“引進(jìn)來”

1.2.1 展會(huì)規(guī)模逐漸擴(kuò)大

評(píng)估會(huì)展的規(guī)模主要依據(jù)參展商與專業(yè)觀眾的數(shù)量及展會(huì)大小，而參展商與觀眾的數(shù)量往往取決于展會(huì)規(guī)模的大小。近年來，各城市展會(huì)規(guī)模無論是面積還是數(shù)量都平穩(wěn)提升，同時(shí)許多會(huì)展業(yè)薄弱城市所辦展會(huì)規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。從辦展數(shù)量角度來看，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中小型規(guī)模展會(huì)仍占主流，大規(guī)模展會(huì)所占比例逐年提高。2018年以來，參辦展高于5萬m2的規(guī)模的展會(huì)占比為13.4%，所占面積卻高達(dá)58.3%。由此可見，大型展會(huì)舉辦次數(shù)雖然較少，但是其規(guī)模面積占比卻同比2019年增加了11.3%。此外，2019年，寧夏銀川、廣西桂林等城市也開始舉辦“一帶一路”沿線國家推介洽談會(huì)、中國-東盟博覽會(huì)旅游展等較大規(guī)模的國際型展會(huì)?？梢姡耙粠б宦贰毖鼐€各國城市的積極參與為會(huì)展業(yè)相對(duì)薄弱的城市開展大規(guī)模展會(huì)創(chuàng)造了有利條件，有利于城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

1.2.2 會(huì)展項(xiàng)目區(qū)域分布不均衡

當(dāng)前，會(huì)展活動(dòng)舉辦區(qū)域涉及范圍越來越廣，大致可分為華中、華南、華北、華東、東北、西北、西南7個(gè)區(qū)域，圍繞中心城市劃分了五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶。雖然涉及范圍廣泛，但由于區(qū)位經(jīng)濟(jì)因素，會(huì)展活動(dòng)項(xiàng)目舉辦區(qū)域分布并不均衡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前超過六成的展會(huì)都在華東與華南舉辦?！吨袊褂[經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，華東地區(qū)展覽數(shù)量占比為45%，華南、華北地區(qū)占比分別為14.9%和12.9%，其他區(qū)域則不足10%?？梢?，“一帶一路”途經(jīng)城市的區(qū)域基本覆蓋了展會(huì)項(xiàng)目舉辦區(qū)域，可以依托國際大通道，以眾多城市網(wǎng)絡(luò)為支撐，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.2.3 國際交流合作日趨緊密

會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有一定的區(qū)域特色，但更依托于區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境，因此無論是國內(nèi)各個(gè)城市會(huì)展業(yè)的互聯(lián)互通，還是國際會(huì)展業(yè)的合作交流都顯得尤為重要?！耙粠б宦贰背h所涵蓋的“引進(jìn)來”部分，不僅增加了境外參展商參辦展數(shù)量，而且進(jìn)一步擴(kuò)大了展會(huì)規(guī)模，也使國際參展企業(yè)數(shù)量激增。隨著“一帶一路”高峰論壇、亞歐博覽會(huì)、絲綢之路國際博覽會(huì)等高層次的國際展會(huì)的舉辦，我國各城市與國外相關(guān)會(huì)展城市交流日趨頻繁，我國各城市會(huì)展業(yè)與國際會(huì)展城市的交流也日趨頻繁。

2 “一帶一路”背景下城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)存在的問題

2.1 城市會(huì)展業(yè)管理水平較低

我國城市會(huì)展業(yè)管理水平不高主要表現(xiàn)在組織與協(xié)調(diào)部分。一直以來，我國的會(huì)展業(yè)實(shí)行多頭行政管理，非專業(yè)性的組織結(jié)構(gòu)問題導(dǎo)致了管理水平較為低下的情況，這也使得行業(yè)企業(yè)間無法進(jìn)行高效的指揮和協(xié)調(diào)。在政府部門的組織下，展會(huì)的資金和政策得到大部分支持，專業(yè)管理的缺乏也導(dǎo)致展會(huì)開辦過程辦展方內(nèi)部管理不當(dāng)問題頻發(fā)。前期的招商招展過程常常無法有固定的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致參展商質(zhì)量差距大，影響展會(huì)整體質(zhì)量。中期展會(huì)的開展及后期展會(huì)的收尾工作質(zhì)量也會(huì)因?yàn)槿鄙俟芾矶蟠蛘劭邸?/p>

2.2 城市會(huì)展市場缺少統(tǒng)籌規(guī)劃

會(huì)展市場是市場體系的重要組成部分，在一定程度上為集體組織或者個(gè)體提供了供給或者需求，但由于我國城市會(huì)展業(yè)管理體系欠佳，專業(yè)性組織協(xié)會(huì)相對(duì)較少，因此會(huì)展市場的統(tǒng)籌規(guī)劃往往處于劣勢。“一帶一路”政策好比一面凸透鏡，在獲取機(jī)遇的同時(shí)也放大了存在的問題。一方面，無法準(zhǔn)確衡量會(huì)展市場的供給與需求關(guān)系，導(dǎo)致展會(huì)舉辦數(shù)量出現(xiàn)供大于求或者供不應(yīng)求的情況。另一方面，缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，阻礙了市場體系完善的進(jìn)程，間接影響著會(huì)展業(yè)資源配置效率。雖然圍繞著“一帶一路”所展開的大大小小的展會(huì)數(shù)目可觀，但是市場的統(tǒng)籌規(guī)劃不可小覷。

2.3 城市展會(huì)品牌化程度偏低

“一帶一路”建設(shè)的大環(huán)境下，大規(guī)模展會(huì)的舉辦讓部分展會(huì)具有一定的品牌影響力，但大部分展會(huì)仍然處于“層次低，知名度弱”的階段，無法在國際會(huì)展業(yè)中形成品牌效應(yīng)。城市間展會(huì)所創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值因品牌化程度低而減少，招商引資和貿(mào)易交流活動(dòng)效率也因此降低。品牌化的形成不僅依賴于展會(huì)舉辦次數(shù)，更多地取決于展會(huì)的性質(zhì)及其為城市帶來的促進(jìn)作用。較高的展會(huì)品牌化水平不僅可以為展會(huì)帶來固定的參展商與專業(yè)觀眾，還有利于提高展會(huì)知名度。

2.4 城市會(huì)展業(yè)專業(yè)化水平尚顯不足

借助城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢，近年來，展會(huì)規(guī)模和影響力逐漸擴(kuò)大，展會(huì)專業(yè)化程度水平顯得愈發(fā)重要。專業(yè)化的組織者往往能及時(shí)掌握展會(huì)動(dòng)態(tài)，合理安排展會(huì)舉辦時(shí)間和地點(diǎn);參與者則能在展會(huì)開展過程中積極配合現(xiàn)場工作并參與其中，調(diào)動(dòng)整場展會(huì)的氛圍;相關(guān)服務(wù)人員則能較大程度地維護(hù)現(xiàn)場安全，維持現(xiàn)場秩序。但是，目前部分城市會(huì)展業(yè)發(fā)展過程中，往往會(huì)因缺乏專業(yè)人員的指導(dǎo)和操作而引發(fā)一系列問題。通常體現(xiàn)在組織者無法將展會(huì)信息及時(shí)傳達(dá)到參展商及觀眾，觀眾在參展過程無法及時(shí)、全面地了解展會(huì)信息，從而降低了參與度。這些問題的產(chǎn)生不免影響人們的情緒，最終降低會(huì)展活動(dòng)的組織效率和參與者的滿意度。

3 “一帶一路”背景下城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)建議

3.1 完善相關(guān)制度，提升管理水平

“一帶一路”沿線會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，一般都存在專門的管理體制。我國各城市應(yīng)該興辦相關(guān)管理機(jī)構(gòu)，以此建立行業(yè)規(guī)范，完善相關(guān)會(huì)展制度并制定符合時(shí)代發(fā)展的新制度。這樣可以促使會(huì)展業(yè)有“理”可循，一旦有違反制度規(guī)定的行為出現(xiàn)，必要時(shí)可以采取一定的懲罰措施，以此規(guī)范展商及與會(huì)者的行為，也能夠使主辦方、參展商及與會(huì)者對(duì)展位租賃價(jià)格、收費(fèi)項(xiàng)目、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及展會(huì)質(zhì)量水平有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，避免擾亂會(huì)展市場。

3.2 發(fā)揮政策優(yōu)勢，拓寬展會(huì)市場

我國會(huì)展業(yè)起步較晚，為了加快會(huì)展業(yè)的有序發(fā)展，國務(wù)院及地方政府制定了一些與會(huì)展業(yè)相關(guān)的政策。其中，“一帶一路”政策所涵蓋的很多方面都與會(huì)展業(yè)息息相關(guān)，把握這樣的機(jī)遇發(fā)揮好政策優(yōu)勢，進(jìn)一步開拓展會(huì)市場，也將對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。我國各城市充分發(fā)揮政策優(yōu)勢，積極與沿線各國簽署合作文件，建立良好的合作關(guān)系，簡化了各國在會(huì)展項(xiàng)目合作過程中煩瑣的手續(xù)，也鼓勵(lì)更多國家加入其中。在合作過程中，各個(gè)城市可以共享會(huì)展發(fā)展資源，有助于營造健康有序的會(huì)展發(fā)展環(huán)境。

3.3 立足城市定位，打造品牌展會(huì)

正確的城市定位既能體現(xiàn)城市的發(fā)展特性，也能找準(zhǔn)城市現(xiàn)在乃至未來將要發(fā)展的方向。基于“一帶一路”倡議下，會(huì)展業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)立足于各城市定位，把握城市會(huì)展發(fā)展方向，打造特色的品牌展會(huì)。準(zhǔn)確的城市定位，能為城市發(fā)展提供一個(gè)明確的方向，提升城市競爭力。千城千面，選擇貼合城市定位和發(fā)展方向是提高城市魅力的重要舉措。對(duì)于會(huì)展業(yè)而言，準(zhǔn)確的城市定位能有效配置展會(huì)資源，吸引外資投入，從而有力地提升城市會(huì)展競爭力。

3.4 加快人才培養(yǎng)，提高會(huì)展專業(yè)能力

針對(duì)會(huì)展業(yè)出現(xiàn)的專業(yè)化水平不足的問題，其根本是要從多方面培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才，在根本上解決問題，進(jìn)而提高會(huì)展專業(yè)化水平。一方面，可以利用學(xué)校教育資源培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才。在“一帶一路”環(huán)境下，我國高?？梢耘c沿線各國的高校進(jìn)行合作交流，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，讓學(xué)生在實(shí)習(xí)過程中巧妙運(yùn)用各項(xiàng)專業(yè)知識(shí)解決問題。另一方面，我國各城市可以借助“一帶一路”的優(yōu)勢，引進(jìn)各國的會(huì)展專業(yè)人才。我國各城市可以通過提高企業(yè)福利待遇，吸引高學(xué)歷、高能力的人才;有人才加入后，可以建立管理機(jī)制，提高管理水平，保障人員待遇，加快會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)。

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