陳祥偉 張紅

（普洱學院體育學院 云南 普洱 665000）

經(jīng)濟發(fā)展與社會發(fā)展相輔相成，針對于旅游產(chǎn)業(yè)，居民生活觀念的改變也對旅游產(chǎn)業(yè)提出了新的要求，各種新型旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟也層出不窮。體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中的重點研究內(nèi)容，其自身發(fā)展不僅可創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，也可為我國體育事業(yè)的發(fā)展提供有力支持，相應(yīng)的，體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也會對我國社會環(huán)境產(chǎn)生相關(guān)影響，因此，相關(guān)人員應(yīng)當加強對旅游產(chǎn)業(yè)的研究，優(yōu)化體育旅游活動模式，保證體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

1、體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

近幾年，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在線旅游平臺抓住時代機遇紛紛進軍體育旅游行業(yè)，例如馬蜂窩、途牛旅游網(wǎng)等將體育與旅游相結(jié)合，為游客提供全方位的旅游服務(wù)。例如，馬蜂窩旅游平臺，其通過對體育內(nèi)容的研究，并從產(chǎn)品特性、營銷策略著實進行了深入分析，將登山、潛水等體育項目與旅游相結(jié)合，為用戶提供相關(guān)性信息，并在其中穿插了豐富多彩的營銷活動。以此為例，可對體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟進行深入分析，體育旅游兼具文化推廣、旅游及營銷等三方面功能，具有參與性、觀光性、民族性及技能性等特點。一方面，體育旅游可實現(xiàn)體育文化與旅游文化的相互促進，兩者互為載體，可有效推動旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)代化的發(fā)展。另一方面，游客可在體育旅游中體驗到不一樣的感覺，也可為旅游創(chuàng)新提供新思路。在此基礎(chǔ)上，可形成一條體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，建立體育、旅游及體育用品營銷三方的友好合作。

2、體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的意義

體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展可為旅游創(chuàng)新提供新的思路，同時，也可拉動我國經(jīng)濟的發(fā)展，促進我國經(jīng)濟區(qū)域的平衡發(fā)展。一方面，可以體育為載體發(fā)展我國旅游產(chǎn)業(yè)，其中，可以體育內(nèi)容為介質(zhì)宣傳旅游區(qū)域，在此過程中，可建立體育旅游小鎮(zhèn)，即針對經(jīng)濟發(fā)展相對落后的區(qū)域，結(jié)合其客觀條件融入體育文化教育，如可建立足球小鎮(zhèn)、籃球村等。通過建立體育村鎮(zhèn)，既可推動我國體育事業(yè)的發(fā)展，也可拉動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。另一方面，也可以旅游產(chǎn)業(yè)作為體育文化宣傳渠道，可在熱門旅游城市宣傳社會普及度較低的體育運動，如擊劍、高爾夫等，同時也可在旅游城市舉辦門檻較低的體育賽事，推動全民運動的發(fā)展，例如自行車、馬拉松等，據(jù)統(tǒng)計，美國參與馬拉松的人數(shù)高達5400人，因此，我國可加強對這方面的研究，深化體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義。

3、體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟風險分析

3.1、用戶安全

部分體育體驗項目具有一定的危險性，用戶安全的保證極為重要，在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟時，用戶人身安全一旦受到威脅，則會影響體育旅游的發(fā)展。例如，在參與性體育旅游中，其用戶參與體育運動，如滑雪、沖浪、滑翔傘等，其需要用戶具備一定的運動技能，但用戶的運動技能具有隱蔽性，在體育旅游企業(yè)為其提供相關(guān)服務(wù)時，無法判定用戶運動技能水平。此外，體育裝備的質(zhì)量也會影響用戶安全。因此，在參與性體育旅游中，如果不做好用戶安全管理工作，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景則會受到一定的影響。

3.2、用戶積極性

用戶積極性決定了體育旅游的發(fā)展情景，但在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟時，用戶積極性的持久度難以保證，因而在一定程度上也加大了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟風險。同時，隨著信息時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息可信度降低，用戶對于通過線上進行傳播的信息認可度不高，增大了體育旅游的宣傳難度。體育旅游缺乏宣傳渠道，導致用戶無法了解真實的體育旅游，其積極性也會相應(yīng)降低。

3.3、自然環(huán)境的不穩(wěn)定性

自然環(huán)境的不穩(wěn)定性不僅會影響旅游體驗，也會相應(yīng)的影響用戶人身安全。例如天氣與氣候的多變性、自然環(huán)境中的動植物等因素都會對體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生影響。此外，在部分高海拔地區(qū)，因個體適應(yīng)能力不一樣，自然環(huán)境對用戶的影響也存在差異性。

4、體育旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

4.1、體育旅游管理

我國體育旅游起步較晚，在管理方面仍存在不完善之處，一方面，體育與旅游的有機結(jié)合缺乏專業(yè)性研究，目前市場上有許多的體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏標準化建設(shè)，用戶體驗及用戶安全缺乏保障。另一方面，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的法制管理缺乏針對性研究，阻礙了體育旅游產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。

4.2、體育旅游創(chuàng)新

分析體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀可知，體育旅游形式相對單一，其基本形式為以體育為載體促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以體育運動的刺激性激發(fā)游客的興趣。這形式存在一定的局限性，導致用戶對體育旅游產(chǎn)生了認知偏差。在發(fā)展體育旅游的同時，相關(guān)人員應(yīng)當對消費者進行針對性的研究，體育旅游應(yīng)當是一個相對大眾性的活動，而非針對某一類群體。體育旅游創(chuàng)新力不足也在一定程度上足了體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

4.3、體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2015年，體育產(chǎn)業(yè)基本實現(xiàn)增加值4000億元，并且體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元，其發(fā)展前景極為可觀，以此為前提，體育與旅游的融合可有效推動我國經(jīng)濟發(fā)展。此外，國務(wù)院相關(guān)文件中提及全國體育產(chǎn)值在2025年預(yù)計實現(xiàn)5萬億元的產(chǎn)值。由此可看出，無論是從社會環(huán)境，還是從政策環(huán)境，體育旅游的發(fā)展前景皆是非?？捎^的。同時，體育旅游經(jīng)社會實踐也證明了其實踐價值。例如，在世界杯期間，途牛旅游網(wǎng)提出的“暢游俄羅斯，相約世界杯”活動概念，用戶可通過旅游平臺預(yù)定世界杯門票，并可為用戶提供相關(guān)體驗服務(wù)。結(jié)合現(xiàn)狀分析可知，當前社會環(huán)境為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極大的便捷，社會相關(guān)企業(yè)可加強對這方面的研究，從而可有效推動我國社會經(jīng)濟的發(fā)展。

4.4、體育旅游宣傳平臺

宣傳的有效性是體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重點研究內(nèi)容，其中宣傳平臺的建設(shè)對宣傳效果影響極大。但在此過程中，體育旅游產(chǎn)業(yè)宣傳平臺缺乏專業(yè)性，平臺信息的可信度也難以保證。同時，宣傳平臺與交易平臺的融合也在一定程度上降低用戶對宣傳平臺的認可度。隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，宣傳平臺創(chuàng)建門檻降低，相應(yīng)的影響了宣傳平臺的運行環(huán)境，因此，在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟時應(yīng)當加強對體育旅游宣傳平臺的研究。

5、體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展措施

5.1、客觀分析體育旅游風險

據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國體育旅游總?cè)藬?shù)在2020年將達到10億人次，可見體育旅游市場規(guī)模正在日漸擴大。在此過程中，用戶安全保障是體育旅游可持續(xù)發(fā)展的首要因素。用戶在選擇體育旅游時，影響其選擇的首要因素便是旅游安全。因此，相關(guān)人員應(yīng)當客觀分析體育風險，讓用戶了解體育旅游的具體內(nèi)容。例如，在攀巖、探險等刺激性體育旅游中，體育旅游企業(yè)應(yīng)當做好風險分析工作，并做好風險管理工作。但在其中，需要掌握風險管理的度，避免過于強制性的管理影響用戶旅游體驗。對此，可加強對安全設(shè)施的管理。

5.2、應(yīng)用VR技術(shù)創(chuàng)新體育旅游

VR游戲體驗在社會中極受青年群體的喜愛，其可在百分百保證自身安全的情況下參與刺激類游戲。例如，在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟時，可充分發(fā)揮現(xiàn)代科技的力量，讓用戶通過VR技術(shù)感受體育運動過程，與此同時，也可通過VR技術(shù)考察用戶體育技能，并將其作為引導用戶理智參與體育的依據(jù)。VR技術(shù)仍處于發(fā)展過程中，相關(guān)人員應(yīng)當加強對現(xiàn)代科技的研究，在發(fā)展理念上保持與時俱進。同時，也可對VR技術(shù)進行深入研究，發(fā)展體育旅游特色項目。對此，可加強對穿傳感技術(shù)的研究，優(yōu)化VR技術(shù)中的傳感設(shè)備，如立體眼鏡、數(shù)據(jù)手套等，促進VR技術(shù)在體育旅游產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用發(fā)展的同時，也可推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

5.3、做好文化傳承工作，豐富體育旅游經(jīng)濟內(nèi)涵

傳統(tǒng)文化的傳承應(yīng)當是每個中國人們的責任，針對于體育旅游產(chǎn)業(yè)，其在發(fā)展過程中，應(yīng)當加強對傳統(tǒng)文化的研究。例如，可以“體育+旅游+文化”的運營模式宣傳民俗文化，可在傳統(tǒng)文化氣息較為濃厚的區(qū)域，帶領(lǐng)用戶體驗傳統(tǒng)文化的同時，組織相關(guān)體育體育活動，如百米跑、足球比賽等，在此過程中，也可向游客介紹當?shù)亟ㄖ?，或者傳統(tǒng)手工藝。在發(fā)展過程中，部分企業(yè)將體育旅游的發(fā)展重心放在體育內(nèi)容創(chuàng)新上，忽視了旅游的主體地位，因此，相關(guān)人員可加強體育與旅游的融合，并做好文化傳承工作，豐富體育旅游經(jīng)濟內(nèi)涵。

5.4、加強體育旅游經(jīng)濟環(huán)境分析，做好體育旅游規(guī)劃

經(jīng)濟環(huán)境的分析對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用，對此，相關(guān)人員應(yīng)當做好經(jīng)濟市場分析工作，以此為依據(jù)規(guī)劃體育旅游發(fā)展方向。分析體育經(jīng)濟可知，國際體育賽事狀況對體育經(jīng)濟發(fā)展影響極大。因此，在進行體育旅游規(guī)劃時，可實時跟進國際體育賽事進展，以國際體育賽事為核心，創(chuàng)建一條體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，其中可為用戶提供觀賽入口、周邊旅游服務(wù)等，此外，體育明星也成為體育賽事的重點關(guān)注內(nèi)容，對此，可為體育愛好者開通追星窗口，宣傳體育文化的同時，也可豐富體育旅游內(nèi)容。

5.5、優(yōu)化人員配置，加強體育旅游過程管理

在體育旅游中，需要為用戶配備體育領(lǐng)隊，但分析體育旅游產(chǎn)業(yè)管理現(xiàn)狀可知，其在人員配置上仍存在一些問題，因此，應(yīng)當優(yōu)化體育旅游管理人員的配置，提升體育領(lǐng)隊的專業(yè)素質(zhì)，并加強體育旅游過程管理。對此，可建立與體育人員的友好合作關(guān)系，邀請其加入體育旅游經(jīng)濟發(fā)展隊伍。例如，可讓專業(yè)水平較高的知名體育教練錄制相關(guān)視頻，向用戶講解體育運動技巧。此外，還需加強對醫(yī)療隊伍的建設(shè)，避免突發(fā)事故得不到及時處理造成不可逆損失。

5.6、完善宣傳平臺，優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展為產(chǎn)業(yè)宣傳提供了極大的便捷，同時，也弱化了宣傳方的官方性，并降低了網(wǎng)絡(luò)信息的可信度，同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展導致視頻、圖片等信息與真實情況具有一定出入，在一定程度上影響了用戶體驗。因此，相關(guān)人員應(yīng)當進一步完善宣傳平臺，例如，相關(guān)人員應(yīng)當確保宣傳信息的真實性，并設(shè)立專業(yè)的體驗部門為用戶提供相關(guān)參考。通過完善宣傳平臺，可優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。同時，也可加強對宣傳平臺的法制管理，對宣傳虛假信息的人員給予相應(yīng)的懲處。

6、結(jié)語

體育與旅游的融合可有效推動我國經(jīng)濟的發(fā)展，也可促進體育文化與旅游文化的相互完善。在此過程中，應(yīng)當客觀分析我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合體育經(jīng)濟市場環(huán)境，做好體育旅游規(guī)劃，同時，可從宣傳平臺、管理人員配置、法制管理等方面出發(fā)，加強對體育旅游經(jīng)濟發(fā)展過程的研究，優(yōu)化我國體育旅游產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境。其中，相關(guān)人員可結(jié)合文化傳承進行體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，推動我國體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。