中國鐵路北京局集團(tuán)有限公司北京通信段 陳晨

新媒體在當(dāng)代社會中具有十分重要的價值，徹底改變了人們的思想觀念、行為模式，對企業(yè)的發(fā)展有重要意義。企業(yè)宣傳工作是企業(yè)發(fā)展的動力，是提升企業(yè)凝聚力的紐帶，做好生產(chǎn)經(jīng)營管理的同時也不能忽視宣傳工作。新媒體為企業(yè)宣傳提供了全新的渠道和方向，借助新媒體可以實(shí)現(xiàn)更便捷、迅速的溝通，有助于企業(yè)人員之間相互交流和互動，讓宣傳工作變得更加靈活、自由。對此，企業(yè)要重視新時期的宣傳工作，樹立全新的宣傳理念，創(chuàng)新宣傳方式，更新宣傳內(nèi)容，有效提升企業(yè)的宣傳效果，從而促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、新媒體對國有企業(yè)政治思想宣傳工作的影響

（1）全天候工作。國有企業(yè)政治思想宣傳工作的主要難題是無法實(shí)現(xiàn)全天候工作，這也嚴(yán)重影響了政治思想宣傳工作的持續(xù)性。全天候無縫銜接則是新媒體的一大優(yōu)點(diǎn)，在國有企業(yè)政治思想宣傳時使用新媒體，可以全天二十四小時內(nèi)無間斷地開展工作，提高國有企業(yè)員工的思想道德水平。例如，隨著手機(jī)與多種軟件的大量應(yīng)用，企業(yè)的宣傳政治思想工作可以打破時間與空間的束縛，全體員工能在微信公眾號上學(xué)習(xí)十九大精神，進(jìn)一步提升國有企業(yè)員工的個人思想道德文化素養(yǎng)，大大拓寬國企政治思想工作的覆蓋區(qū)域。使用新媒體可以減少形式化學(xué)習(xí)會議的召開，員工使用微博、微信等軟件就能快速地獲取企業(yè)的思想宣傳內(nèi)容，從而達(dá)到信息的無縫銜接。（2）符合新時代國企員工特點(diǎn)。新時代國企的多數(shù)員工都可以使用新媒體來進(jìn)行學(xué)習(xí)。使用傳統(tǒng)的方法來宣傳政治思想會極大地降低年輕人的積極性。而使用新媒體來宣傳政治思想則與現(xiàn)代國企員工的生活特點(diǎn)相一致，便于國企政治思想工作的開展。使用新媒體平臺可以大大縮短國有企業(yè)政治思想工作與員工間的距離，使得企業(yè)與員工間的聯(lián)系更加緊密，也可以大大提升員工在思想建設(shè)工作中的積極性。（3）互動靈活。使用傳統(tǒng)媒體宣傳國企的政治思想其關(guān)鍵問題就是單向性，過去員工只能作為被動的一方來獲取企業(yè)的宣傳內(nèi)容，這樣也極大地打擊了員工的學(xué)習(xí)興趣與積極性，不利于企業(yè)與員工的互動與溝通，這也是思想宣傳工作的絆腳石。而使用新媒體進(jìn)行企業(yè)的政治思想宣傳工作則可以極好地解決這一問題，新媒體不但可以令員工與企業(yè)間的溝通更頻繁，也可以及時收集員工對政治思想宣傳工作的有效評價，使國企在明確員工的內(nèi)心想法與實(shí)際情況的基礎(chǔ)上逐漸優(yōu)化企業(yè)的政治思想宣傳工作，進(jìn)一步提升工作的有效性與科學(xué)性。例如，在宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想時，國有企業(yè)使用微信、微博等軟件不但可以進(jìn)行高效的宣傳，也可以同步了解企業(yè)全體員工的實(shí)際學(xué)習(xí)狀況，認(rèn)真傾聽企業(yè)員工對宣傳工作的意見，從而更好地落實(shí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。

二、新媒體對企業(yè)宣傳思想工作的應(yīng)對策略探析

（一）以淺白道理啟發(fā)干部職工，協(xié)調(diào)不同利益關(guān)系

一方面，在宣傳思想工作的開展過程中，國有企業(yè)應(yīng)該注重將大道理講實(shí)。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)的工作往往過于注重宣傳思想工作的滲透以及灌輸，將一些抽象化、晦澀化的理論進(jìn)行全面化的灌輸，試圖提升國企干部職工的思想素養(yǎng)以及道德水平，這種明顯脫離實(shí)際、曲高和寡的方式，不利于思想工作的深入，也難以提升廣大干部職工的整體認(rèn)知。為此，國有企業(yè)應(yīng)該在提高政治站位的同時，以貼合發(fā)展實(shí)踐的方式，以契合業(yè)務(wù)工作內(nèi)容的形式來講好“大道理”。另一方面，在宣傳思想工作的開展過程中，國有企業(yè)要兼顧處理好集體利益與個人利益的關(guān)系。受多元文化的沖擊以及影響，部分國有企業(yè)員工容易滋生拜金主義以及個人主義思想，在工作實(shí)踐中，他們較少講奉獻(xiàn)，更加看重自身的既得利益，甚至不惜損害集體利益來獲取個人私利。為提升宣傳思想工作的整體實(shí)效性，也為了更好地優(yōu)化國有企業(yè)干部職工的思想素養(yǎng)，有必要在宣傳思想工作的開展中，全面堅(jiān)持以及貫徹落實(shí)以人為本的理念，切實(shí)關(guān)心關(guān)注廣大干部職工的個人利益，及時消解員工群體中的負(fù)面情緒。

（二）構(gòu)建企業(yè)宣傳工作體系

為了不斷加強(qiáng)科學(xué)宣傳力度，公司應(yīng)當(dāng)建立有效的宣傳機(jī)制，這樣才能夠更好地發(fā)揮公司宣傳部門的輿論導(dǎo)向作用，并且為公司樹立良好的社會形象，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。傳統(tǒng)的宣傳工作受到版面的限制，缺乏個性，時效性較差，再加上還需要訂閱，因此已經(jīng)無法滿足當(dāng)代員工的需求。從環(huán)境變化來看，現(xiàn)在大部分企業(yè)員工開始注重信息的有效性和及時性，習(xí)慣在微博、微信上抒發(fā)自己的情感，并通過手機(jī)平臺獲取相關(guān)資訊信息，從而參與到問題的討論當(dāng)中。企業(yè)應(yīng)當(dāng)在自身建設(shè)以及發(fā)展過程中，將新媒體和企業(yè)進(jìn)行深度融合，并構(gòu)建企業(yè)宣傳工作體系。首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對自身的發(fā)展經(jīng)營狀況進(jìn)行深入分析，從而精準(zhǔn)判斷企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)營現(xiàn)狀，并結(jié)合新媒體技術(shù)，構(gòu)建一個科學(xué)合理的企業(yè)宣傳工作體系，針對企業(yè)的宣傳工作進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。其次，企業(yè)要不斷優(yōu)化自身的宣傳工作，提升宣傳工作效率，從而有效提升企業(yè)宣傳質(zhì)量。企業(yè)應(yīng)當(dāng)在宣傳工作中結(jié)合新媒體，創(chuàng)建高效的企業(yè)宣傳工作，不斷優(yōu)化宣傳形式，制定宣傳標(biāo)準(zhǔn)，充分發(fā)揮新媒體在宣傳工作中的優(yōu)勢，有效促進(jìn)企業(yè)的各項(xiàng)工作的開展。

（三）創(chuàng)新體制機(jī)制

針對新形勢下的宣傳工作，鐵路行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人員要采取有效的手段，創(chuàng)新體制機(jī)制，從多個方面加大宣傳力度，利用互聯(lián)網(wǎng)社交渠道去做內(nèi)容、做活動，設(shè)定好目標(biāo)，合理分解執(zhí)行步驟，以流量數(shù)字或者用戶黏性等作為考核指標(biāo)，做好用戶調(diào)查、內(nèi)容制作、渠道推廣、數(shù)據(jù)反饋、調(diào)整優(yōu)化，配合企業(yè)運(yùn)營目標(biāo)制作或執(zhí)行活動方案，通過策劃優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和線上活動，向職工廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高員工參與度，提高企業(yè)知名度，充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)人們對鐵路行業(yè)和鐵路知識的了解，從而能夠積極參與鐵路行業(yè)組織的活動，積極主動配合鐵路運(yùn)輸工作。

（四）構(gòu)建企業(yè)宣傳交互平臺

新媒體最重要的是拉近傳播者與受眾之間的距離，從而有效提升企業(yè)的影響力。在宣傳工作中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，針對新媒體的網(wǎng)絡(luò)交互平臺不斷進(jìn)行完善，有效提升平臺信息的交互質(zhì)量。新媒體平臺作為企業(yè)自主創(chuàng)建的宣傳窗口，從信息發(fā)布端來看，能夠更加快捷地讓受眾方了解到更加全面的信息，新媒體的特點(diǎn)決定了新媒體平臺是展示企業(yè)形象的最佳窗口，能夠更好地吸引社會公眾以及機(jī)構(gòu)投資方的注意力。企業(yè)的宣傳部門應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建微信公眾平臺，并及時推送企業(yè)發(fā)展信息以及經(jīng)營狀態(tài)，通過不同平臺充分展現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn)，這樣民眾才能夠?qū)ζ髽I(yè)有基本的了解，能夠通過手機(jī)快捷地接收信息，并建立反饋模板，顧客可以對企業(yè)的發(fā)展提出相應(yīng)的發(fā)展策略，宣傳工作人員能夠通過官網(wǎng)盡快地反饋意見，讓企業(yè)針對服務(wù)內(nèi)容作出相應(yīng)的調(diào)整。除此之外，企業(yè)還可以選擇一些新媒體平臺進(jìn)行宣傳，不同的宣傳平臺具有不同的特性，企業(yè)在新媒體平臺進(jìn)行宣傳時，應(yīng)當(dāng)考慮每個平臺的特征，總結(jié)出平臺的優(yōu)缺點(diǎn)，針對新媒體平臺的受眾人群塑造企業(yè)形象，從而為企業(yè)帶來最大的價值。

（五）創(chuàng)新企業(yè)宣傳內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)平民化和互動化

新媒體時代，企業(yè)宣傳工作的受眾發(fā)生了變化，不僅僅是企業(yè)員工，更重要的是針對全民開展宣傳，以提升企業(yè)的影響力。所以，企業(yè)必須了解大眾的心理需求，不能一味地追求形式上的宣傳效果，以致脫離群眾基礎(chǔ)，使宣傳工作失去其原本的價值。在宣傳過程中，要做到親民，貼近人們的生活，使宣傳工作更接地氣，宣傳內(nèi)容大眾化與平民化，即在制作宣傳內(nèi)容時，要保證有趣、生動、活潑，吸引大眾眼球，同時能激起人們的共鳴，產(chǎn)生強(qiáng)大的感染力。此外，宣傳內(nèi)容應(yīng)該具備一定的互動性，無論是企業(yè)員工還是普通大眾，都可以和企業(yè)的宣傳平臺保持互動，例如，在宣傳平臺上開設(shè)留言板，對于大眾的留言要用心查看，尤其是一些有參考意義的反饋意見，必須要進(jìn)行深入思考，形成規(guī)范化的意見和建議，促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展。

（六）迎難而上，唱響主流

企業(yè)員工在工作的時候要嚴(yán)格要求自己的言行舉止，明確自己所承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)，思政人員應(yīng)明確自己的工作對企業(yè)未來發(fā)展的重要性。在企業(yè)經(jīng)營過程中，管理者應(yīng)當(dāng)將企業(yè)思想政治工作永遠(yuǎn)放在第一位，積極地引導(dǎo)其他員工樹立良好的個人形象。在開展思政工作中遇到問題時，相關(guān)工作人員應(yīng)積極解決問題，不可以選擇逃避問題，要善于借助新媒體解決出現(xiàn)的問題，發(fā)揮思想政治工作在企業(yè)中的影響力。思政人員在企業(yè)中也要時刻注意自己的形象，規(guī)范個人的言行舉止，為其他員工樹立榜樣。新媒體不僅可以在思政工作的開展中起到積極的作用，還能為企業(yè)的發(fā)展提供一些幫助。因此在國有企業(yè)的管理中，管理者也應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)夭捎眯旅襟w，以此促進(jìn)企業(yè)長久地發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，宣傳是企業(yè)發(fā)展過程中的重要環(huán)節(jié)，新媒體時代，企業(yè)的宣傳工作呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn)，宣傳范圍更廣、宣傳方式更靈活，借助新媒體開展宣傳，是企業(yè)宣傳工作的主要方向。當(dāng)前企業(yè)的宣傳工作不容樂觀，需要組建一支高素質(zhì)的宣傳隊(duì)伍，對新媒體時代企業(yè)的宣傳重點(diǎn)、宣傳特點(diǎn)等進(jìn)行分析，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展方向，開展更全面的宣傳與推廣，提升企業(yè)的社會影響力，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。