田瑾

摘要：重慶日?qǐng)?bào)在2020年全面建成小康社會(huì)的重要節(jié)點(diǎn)，開(kāi)設(shè)“走向我們的小康生活”專題，以專業(yè)為魂、以內(nèi)容為王、以技術(shù)為先、以渠道為要，推出了一大批本土化、專業(yè)化、趣味化的融媒產(chǎn)品，以更好地踐行新聞“四力”，讓思想擁有流量，通過(guò)新創(chuàng)意帶來(lái)新體驗(yàn)，并建構(gòu)全媒體矩陣打造傳播新路徑，為地方媒體的融合實(shí)踐及創(chuàng)新傳播帶來(lái)新想象。

關(guān)鍵詞：重慶日?qǐng)?bào) 脫貧攻堅(jiān) 扶貧報(bào)道 “四力”實(shí)踐

2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，也是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。面對(duì)這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，各地方媒體都加強(qiáng)了對(duì)“扶貧”題材的關(guān)注與投入。然而，一方面，一些地方媒體扶貧報(bào)道似乎“陷”入了固定框架，雖然內(nèi)容多來(lái)自于自產(chǎn)，卻經(jīng)常與其他媒體趨同，吸引力有限；另一方面，地方媒體在融合實(shí)踐中的“痛點(diǎn)”也開(kāi)始涌現(xiàn)，包括流量“焦慮”、算法失序、泛娛樂(lè)化等，制約了相關(guān)報(bào)道的傳播效果。在“走向我們的小康生活”專題中，重慶日?qǐng)?bào)以專業(yè)為魂、以內(nèi)容為王、以技術(shù)為先、以渠道為要，推出了一大批本土化、專業(yè)化、趣味化的融媒產(chǎn)品，為地方媒體的融合實(shí)踐及創(chuàng)新傳播帶來(lái)新想象。

在“走向我們的小康生活”專題制作中，重慶日?qǐng)?bào)記者團(tuán)隊(duì)依靠腳力、眼力、腦力、筆力，讓“亮點(diǎn)”在層層深入中聚焦，并釋放更大的新聞價(jià)值。

1.依托發(fā)現(xiàn)力，打造“獨(dú)家”新聞。發(fā)現(xiàn)“亮點(diǎn)”視角和獲取脫貧攻堅(jiān)的獨(dú)家素材并非易事，對(duì)記者團(tuán)隊(duì)的洞察力和發(fā)現(xiàn)力是一個(gè)大考驗(yàn)?！白呦蛭覀兊男】瞪睢睂ｎ}在確保關(guān)聯(lián)性、系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，以“亮點(diǎn)”與“獨(dú)家”的結(jié)合作為文本寫(xiě)作導(dǎo)向，給受眾留下了深刻印象。2020年11月2日的報(bào)道《西南鋁祖孫三代職工眼中的時(shí)代變遷》，從瞿家人逐漸增長(zhǎng)的薪資收入切入，以瞿家三代人的吃、穿、住、行、娛等生活細(xì)節(jié)為故事主體，以我國(guó)社會(huì)的巨大變遷為背景，反映了1960年以來(lái)西南鋁壓延廠的變化。這種從“無(wú)意”發(fā)現(xiàn)到“用心”報(bào)道的能力，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期新聞實(shí)踐的“淬煉”。

2.善用動(dòng)態(tài)思維，在步步深入中聚焦。專題報(bào)道要求記者具備動(dòng)態(tài)思維能力，能夠緊跟報(bào)道環(huán)境及對(duì)象的變化，不斷調(diào)適報(bào)道思路及方向，從而使報(bào)道效果更優(yōu)化。這種動(dòng)態(tài)思維在“走向我們的小康生活”專題的制作中主要體現(xiàn)在：一是擇優(yōu)性，即緊扣社會(huì)熱點(diǎn)和群眾關(guān)切，把握時(shí)代的脈搏，擇取與重慶脫貧攻堅(jiān)相關(guān)的高質(zhì)量選題，并將報(bào)道以圖文視頻形式呈現(xiàn)在重慶日?qǐng)?bào)“兩微一端”上；二是開(kāi)放性，即能夠從某一事件中聯(lián)想到與之相關(guān)的事件，善于從小切口展現(xiàn)大變化，通過(guò)身邊微小事件的變化觀察到整體社會(huì)環(huán)境的巨變，讓“亮點(diǎn)”在層層深入中聚焦；三是整體性，即能夠透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，發(fā)掘藏在新聞背后的新聞，關(guān)注普通人的幸福感、獲得感，將一個(gè)個(gè)鮮活的例子有規(guī)律地聚合起來(lái)，形成一幅扶貧攻堅(jiān)的全景圖。

在“走向我們的小康生活”專題創(chuàng)作過(guò)程中，重慶日?qǐng)?bào)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”理念，高度謀求新聞產(chǎn)品與受眾心理及訴求的契合，贏得更大的流量?jī)?yōu)勢(shì)。

1.要嚴(yán)肅端正也要“接地氣”。就當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)而言，受眾更喜歡“接地氣”的新聞產(chǎn)品。重慶日?qǐng)?bào)站在受眾角度想問(wèn)題，講述普通人為建設(shè)小康社會(huì)的努力與奮斗，故事具有貼近性并真實(shí)感人。如2020年8月18日的報(bào)道《“日子好了，再?zèng)]什么心病了”》，講述了這么一則故事：49歲的黃明因從樹(shù)上墜落導(dǎo)致身患?xì)埣?，喪失勞?dòng)力，且要承受每月800元醫(yī)藥開(kāi)支，使得本就拮據(jù)的生活更顯艱難。但不久后，黃明一家被精準(zhǔn)識(shí)別為建檔立卡貧困戶，在村委和幫扶干部的幫助下種植果樹(shù)，從根源上解決了貧困問(wèn)題。

2.把“有意義”做得“有意思”。受眾對(duì)新聞產(chǎn)品的辨識(shí)力和了解度有限，他們?nèi)菀妆惠p量化、娛樂(lè)化的“有意思”內(nèi)容吸引。要想取得好的傳播效果，主流媒體應(yīng)尊重受眾的這種偏好。在“走向我們的小康生活”專題中，重慶日?qǐng)?bào)團(tuán)隊(duì)既繼承了日?qǐng)?bào)本身對(duì)專業(yè)性、及時(shí)性的孜孜以求，又在“有意思”上取得了突破。2020年7月25日的報(bào)道《“解碼”山城人民的小康生活》，用大量照片配于文字之間，視覺(jué)化展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝嗣撠毞鲐毐夹】档慕?jīng)歷，以及向“更好的日子”努力奮斗的愿景。照片包括市民在禮仁公園休閑散步的場(chǎng)景、渝北區(qū)古路鎮(zhèn)烏牛村的新面貌和北碚區(qū)縉云山山清水秀的風(fēng)景等，牢牢抓住了受眾的注意力，并激發(fā)了受眾對(duì)報(bào)道的“二次傳播”。

重慶日?qǐng)?bào)創(chuàng)新脫貧扶貧報(bào)道，離不開(kāi)技術(shù)的支持。

1.新技術(shù)加持。重慶日?qǐng)?bào)堅(jiān)持技術(shù)思維，以擁有核心科技為目標(biāo)，不斷提增技術(shù)能力。在“走向我們的小康生活”專題的生產(chǎn)傳播中，一方面，依托成熟技術(shù)，快速化、精準(zhǔn)化推出新媒體產(chǎn)品；另一方面，敢為人先，利用H5等前沿技術(shù)，在產(chǎn)品形式、交互方式等縱深方面求新求變，使相關(guān)新聞產(chǎn)品更加個(gè)性化、沉浸化，不僅有效提升了受眾與新聞產(chǎn)品之間的交互，也為重慶日?qǐng)?bào)的創(chuàng)新生產(chǎn)注入了新的內(nèi)涵。

2.新樣態(tài)擘畫(huà)?！白呦蛭覀兊男】瞪睢睂ｎ}通過(guò)多元化的、創(chuàng)新化的內(nèi)容而不是傳統(tǒng)的宣教模式吸引受眾圍觀，擘畫(huà)出主流話語(yǔ)傳播的新樣態(tài)。一方面，專題制作了大量融媒體可視化產(chǎn)品，圖文、視頻、直播等不同形式構(gòu)成傳播合力，在滿足受眾個(gè)性化需求的同時(shí)，壯大自身的輿論引導(dǎo)力；另一方面，專題重點(diǎn)發(fā)力短視頻形式，讓正能量更親民、主旋律更風(fēng)靡。如2020年11月17日重慶日?qǐng)?bào)抖音號(hào)推出的“當(dāng)代‘愚公’毛相林”系列短視頻，由下莊村村民彭淦、袁孝恩等一一述說(shuō)村委會(huì)主任毛相林于絕壁鑿出“致富路”的故事。視頻中沒(méi)有華麗的布景、沒(méi)有宏大的場(chǎng)面，村民身后便是真實(shí)的村莊和陡峭的大山，卻為觀眾帶來(lái)了更真實(shí)、更親切的感受，讓他們對(duì)“扶貧先扶志”有了更深切的感受。

在“走向我們的小康生活”專題傳播中，重慶日?qǐng)?bào)整合旗下所有媒體單元，積極與外部媒體協(xié)作，共筑全媒體傳播矩陣，不斷實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化、最優(yōu)化。

1.從新媒體抓起，重塑傳播流程。重慶日?qǐng)?bào)已建構(gòu)成比較成熟的“兩微一端一抖”新媒體生態(tài)，并在B站、快手號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)等都有入駐，為其新聞產(chǎn)品傳播“推波助瀾”。重慶日?qǐng)?bào)在新媒體平臺(tái)方面的布局同樣為“走向我們的小康生活”專題大范圍、縱深化傳播提供了堅(jiān)強(qiáng)保障。專題形成一鍵多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的傳播模式，在微信、微博、客戶端、抖音等多個(gè)平臺(tái)同步刊發(fā)圖文報(bào)道，同時(shí)為不同平臺(tái)定制符合其特性的內(nèi)容，受眾滿意度和參與性由此得以大幅提升。

2.全媒體傳播，形成全面、多維、立體化傳播格局?！白呦蛭覀兊男】瞪睢睂ｎ}吸引多類多家媒體參與進(jìn)來(lái)，成為傳播鏈條上的重要一員，進(jìn)一步提升了傳播效果。從媒體內(nèi)部來(lái)看，重慶日?qǐng)?bào)將旗下的多種媒體動(dòng)員起來(lái)，統(tǒng)一策劃指揮、集中調(diào)度采編、系統(tǒng)處置輿情，極大提升了生產(chǎn)效率和傳播效率。從媒體之間的合作來(lái)看，重慶日?qǐng)?bào)上接人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央級(jí)媒體，外連各級(jí)地方黨媒等第三方平臺(tái)，整合多路媒體資源，構(gòu)成全媒體傳播矩陣，形成全面、立體的傳播體系。因此，無(wú)論一條訊息有多細(xì)微，都能通過(guò)這種內(nèi)外融合的傳播體系最大化地釋放影響力，為“走向我們的小康生活”專題的先期“預(yù)熱”、中期“擴(kuò)散”和后期“發(fā)酵”提供了至關(guān)重要的支撐作用，從而確保了這一專題的熱度與影響力。

3.提升品牌傳播力，紓解流量“焦慮”。在流量時(shí)代，重慶日?qǐng)?bào)同樣要面對(duì)流量的壓力，而媒體或報(bào)道的品牌效應(yīng)是報(bào)道收割流量、持續(xù)影響力的重要保障。在“走向我們的小康生活”專題中，重慶日?qǐng)?bào)始終堅(jiān)持發(fā)布權(quán)威聲音，固守網(wǎng)絡(luò)輿論高地，不僅吸引了一大批“高凈值”受眾，也強(qiáng)化了自身的品牌與價(jià)值。“走向我們的小康生活”專題的“權(quán)威性”第一體現(xiàn)在內(nèi)容的真實(shí)性、專業(yè)性和價(jià)值性上，其內(nèi)容大部分為自采報(bào)道，其余則來(lái)自央視網(wǎng)、新華社等權(quán)威媒體；第二體現(xiàn)在堅(jiān)守媒體責(zé)任上，就是對(duì)內(nèi)容嚴(yán)格核實(shí)和把關(guān)，杜絕煽動(dòng)性、低俗化內(nèi)容，進(jìn)一步提升了自身的號(hào)召力和公信力；第三體現(xiàn)在報(bào)道創(chuàng)意策劃能力和水平的不斷增強(qiáng)上，受眾通過(guò)對(duì)專題的認(rèn)可也進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)重慶日?qǐng)?bào)的接受度和好感度。

作者系河北工業(yè)大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師

本文系河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興視角下河北省鄉(xiāng)村文化品牌全媒體策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：HB20YS011）的階段性研究成果。

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【編輯：甘露】