亓瑤瑤

（西安石油大學，陜西 西安 710065）

新時期，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要搭乘信息技術發(fā)展的快車，在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎上，依托技術手段增強文化產(chǎn)品的競爭力，提高產(chǎn)品質量，創(chuàng)造符合國內外審美標準、能切實滿足受眾需求的文化產(chǎn)品，提高服務水平。隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，公眾日益關注精神文化的需求，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。同時，全球化趨勢愈演愈烈，文化交流與文化空間的延伸已成為大勢所趨，文化產(chǎn)業(yè)面臨新的發(fā)展機遇。當下，文化產(chǎn)業(yè)要積極順應社會發(fā)展潮流，尋求國際化發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)在國際市場中的競爭力。

一、新時期我國文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的意義

隨著我國綜合國力的不斷提升，推動了文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，有利于實現(xiàn)東西方文化交流，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展使得外國友人能夠走近，并開始了解我國的文化，凸顯我國文化的影響力和感染力，推動文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有利于文化產(chǎn)品的規(guī)?；l(fā)展。同時，信息技術中的靈活、新鮮多元化資源融入我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)當中，推動了中國文化產(chǎn)業(yè)結構的不斷轉變和升級，有利于豐富文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，增強世界各地人們對文化產(chǎn)品的了解，有利于擴大文化產(chǎn)品的銷售范圍，提高產(chǎn)品的市場占有率，進而帶動國內相關行業(yè)的發(fā)展，有利于增強我國的綜合國力。文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展在帶動經(jīng)濟發(fā)展的同時，能夠向世界各地傳播中國文化和民族精神，“講好中國故事”，進而增強產(chǎn)業(yè)的文化內涵，樹立良好的企業(yè)形象，打造競爭力、感染力高的文化產(chǎn)業(yè)，并帶動其他相關產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、新時期我國文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展存在的問題

1.文化產(chǎn)品不夠與時俱進

當前，單純地保護文化已不能發(fā)揮文化本身特有的魅力了，于是才有了創(chuàng)新，有了商業(yè)元素，繼而形成文化產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟全球化趨勢的深入推進，推動了文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)品的種類日益多元化，但是，文化產(chǎn)品缺乏與時俱進性與時代性，致使文化產(chǎn)品不能有效滿足世界各地人們的消費偏好，弱化了產(chǎn)品的購買力，不利于文化產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。同時，由于部分文化產(chǎn)品從業(yè)人員的文化素質有待提升，部分設計者在進行作品設計的過程中往往只抓到文化產(chǎn)品表面的特征，忽視對文化故事的深入探尋，弱化了產(chǎn)品的故事性和藝術性，降低了文化產(chǎn)品的競爭力。部分設計者在進行文化產(chǎn)品的設計工作時會忽視前期的市場調研工作，依托經(jīng)驗積累和感覺進行作品設計，導致文化產(chǎn)品缺乏時代性色彩，致使文化作品難以滿足公眾的需求，不能豐富公眾的精神生活，弱化了文化產(chǎn)品的競爭力，阻礙了文化產(chǎn)品國際化發(fā)展的進程，不利于增強文化產(chǎn)業(yè)的影響力。因此，只有繼承和發(fā)展、傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結合，文化才有生命力，只有認識到我國文化產(chǎn)業(yè)與國際主流文化趨勢的共同性和特殊性，才會有創(chuàng)新和發(fā)展。要不斷增添文化產(chǎn)品的時代化氣息，打造消費者喜聞樂見的文化產(chǎn)品，滿足消費者多元化的文化需要，推動我國文化產(chǎn)業(yè)國際化的發(fā)展進程。

2.缺乏國際化營銷人才

目前，我國部分文化產(chǎn)品的國際化發(fā)展大都依托“送出去”途徑來展開的，究其原因在于文化產(chǎn)品缺乏有效的市場推廣，不能助力文化產(chǎn)品的國際化發(fā)展進程。造成這一現(xiàn)象的原因是國際化營銷人才的匱乏，沒有發(fā)揮文化產(chǎn)品介紹者和推廣者的作用，致使文化產(chǎn)品缺少消費者，降低了產(chǎn)品的影響力。部分產(chǎn)品推廣者受語言或表達不到位等方面的限制，在向國際友人介紹文化產(chǎn)品時會略顯吃力，介紹過程較為枯澀乏味，不利于增強國際友人對產(chǎn)品的理解，難以激發(fā)國際友人對文化產(chǎn)品的興趣，降低了人們的購買力。同時，部分營銷人員文化素養(yǎng)有待提升，不能深入挖掘文化產(chǎn)品背后的故事，對文化產(chǎn)品的了解浮于表面，向他人進行產(chǎn)品介紹的過程中會顯得力不從心，缺乏新意、特性，不能彰顯產(chǎn)品蘊含的文化氣息，降低了人們的消費欲望，不利于文化產(chǎn)品的國際化發(fā)展。因此，文化產(chǎn)業(yè)要想提高國際化發(fā)展水平，應打造專業(yè)的國際化營銷人才隊伍，提升產(chǎn)品的推廣宣傳水平。

3.文化產(chǎn)業(yè)國際化意識淡薄

新時期，部分文化產(chǎn)業(yè)依舊缺乏國際化意識，相應的配套設施并不完善，弱化了文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。部分文化工作者缺乏前瞻性，不能緊跟社會發(fā)展的步伐，固守原有的思維方式，沒有注重發(fā)揮宣傳推廣的作用，弱化了文化產(chǎn)品的知名度和影響力，難以激發(fā)國際友人對我國文化產(chǎn)品的興趣，無法帶動經(jīng)濟效益的提升。同時，部分文化產(chǎn)品可能得到了宣傳推廣，但是大都集中在特定的領域或范圍，不能在全社會、全世界內形成影響力，全方位、多層次的宣傳推廣活動相對匱乏，不利于文化產(chǎn)品的國際化發(fā)展。尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的迅猛發(fā)展，如果不能搭乘信息技術發(fā)展的快車，就不能有效地將文化產(chǎn)品輸送到世界各地，不能通過圖片或視頻等形式來豐富文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，不能使國際友人對文化產(chǎn)品有深入的理解，文化產(chǎn)品的優(yōu)勢或特色得不到彰顯，難以將高質量的文化產(chǎn)品傳遞到世界各地，不利于產(chǎn)品的國際化發(fā)展。

三、新時期我國文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的策略

1.找準文化產(chǎn)品的市場定位

“未來的競爭說到底是文化內容的競爭”，要想推動文化產(chǎn)品的國際化發(fā)展應首先找準市場定位，對發(fā)展方向有明晰的認知，文化產(chǎn)品要把文化變成一種中國人能引以為豪的東西，提高文化產(chǎn)品的娛樂性、體驗性、參與性，提高今后文化工作的針對性和有效性。在社會主義市場經(jīng)濟背景下，在物質財富得到滿足的基礎上，人們紛紛追求精神世界的享受和滿足，對文化產(chǎn)品的需求與日俱增。因此，文化工作者要在做好市場調研工作的基礎上，洞悉世界各地人們的文化偏好，找準自身的市場定位。一方面，文化工作者要利用信息技術手段檢索并整理國外媒體所進行的與中國文化有關的報道，進而梳理出受關注度高的文化產(chǎn)品信息，有針對性地調整相關文化產(chǎn)品的發(fā)展方向，打造國際友人喜聞樂見的文化產(chǎn)品，提高文化產(chǎn)品的感染力；另一方面，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的力量，對國際友人進行問卷調查，全方位、多層次地洞悉人們的興趣點或消費點，進而積極探求與文化產(chǎn)品的契合點，生產(chǎn)迎合人們興趣與需求的文化產(chǎn)品，滿足人們多元化的需要，提高文化產(chǎn)品的吸引力，推動文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展進程，提高市場占有率。

2.培養(yǎng)國際化營銷人才

文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展離不開營銷人才力量的支撐，為文化產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的新鮮血液，提高文化產(chǎn)業(yè)的生機與活力，推動國際相互發(fā)展進程。一方面，高校要加大對國際化營銷人才的培養(yǎng)力度。高校要切實扮演好教書育人的角色，依托專業(yè)化教育提高受教育者的文化水平，了解相關產(chǎn)品的文化理念，提高文化產(chǎn)品的科學化和專業(yè)化水平，打造高質量的文化產(chǎn)品，豐富文化產(chǎn)品的內涵，提高文化產(chǎn)品的國際化發(fā)展水平；另一方面，高校要注重營銷人才的培養(yǎng)，打造專業(yè)營銷人才隊伍。高校要不斷提高營銷人員的外語水平，幫助營銷人員積累有關文化產(chǎn)品的相關外語詞匯，提高外語宣傳與推廣的專業(yè)化，使外國友人能夠對我國的文化產(chǎn)品有更加全面與細致的了解，激發(fā)人們的興趣，增強對文化產(chǎn)品的關注度。同時，要積極依托優(yōu)質教育資源開展留學生教育，吸引外國青年學生走進中國，感悟我國的文化，推動中西方文化交流，并將我國的文化產(chǎn)品帶回去，提高文化產(chǎn)品的感染力。

3.旅游業(yè)帶動文化產(chǎn)業(yè)國際化

隨著人們生活水平的不斷提高，休閑娛樂的方式日益多元化，旅游業(yè)也迎來了發(fā)展的機遇期。當下，文化產(chǎn)品的發(fā)展也可以依托旅游業(yè)發(fā)展的契機，實現(xiàn)二者的有機融合，推動文化產(chǎn)業(yè)國際化水平。一方面，文化產(chǎn)業(yè)要積極與國外相關產(chǎn)業(yè)進行合作，發(fā)展國際市場，推動文化產(chǎn)業(yè)“走出去”進程，擴大文化產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。同時，文化產(chǎn)業(yè)要聯(lián)合旅游業(yè)，合理規(guī)劃旅游景區(qū)。旅游景區(qū)的規(guī)劃不但要突出地域文化產(chǎn)業(yè)的特色，而且要凸顯國際化色彩，將開放、包容精神融入其中，使游客們在感受景區(qū)優(yōu)美景色的同時，體會文化產(chǎn)業(yè)的魅力，滿足人們精神世界的需求，推動文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展；另一方面，景區(qū)周邊的相關基礎設施也應配備齊全，宣傳標語、道路標識等方面要進行外語翻譯，并凸顯文化產(chǎn)品的特色，帶給游客美的體驗與感受，使外國友人在潛移默化間受到文化產(chǎn)品的熏陶，提高對文化產(chǎn)品的認同度，提高文化產(chǎn)品的國際化水平。

四、結語

當下全球化趨勢愈演愈烈，文化產(chǎn)業(yè)也要積極尋求發(fā)展，找準自身的市場定位，打造專業(yè)營銷隊伍，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的國際交流水平，提高文化產(chǎn)品的影響力，推動國際化發(fā)展進程。