文｜宋 丹

（作者單位：陜西黃河集團有限公司）

企業(yè)文化建設(shè)是促進企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的能動力，是一項綜合性、系統(tǒng)性的工程。宣傳工作是幫助員工緊跟新時代先進思想、觀念的主要陣地，重視宣傳工作，匯聚正能量，有助于推進企業(yè)文化建設(shè)的進一步發(fā)展，使企業(yè)文化建設(shè)的站位能夠得到提高，推動企業(yè)文化品牌的良好塑造。因此，對于怎樣通過宣傳工作來推進企業(yè)文化建設(shè)的路徑進行探究，具有現(xiàn)實意義。

一、在企業(yè)文化建設(shè)中宣傳工作的重要作用

（一）增強企業(yè)的凝聚力和向心力

宣傳工作能夠從職業(yè)精神上對員工進行鼓勵，從職業(yè)干勁上對員工進行鼓舞，使企業(yè)更具有凝聚力和向心力。在市場經(jīng)濟深化發(fā)展的背景下，加劇的市場競爭對企業(yè)宣傳工作提出了更高的要求，為找到收入差距大、身份變化大等狀況下的心理平衡點，宣傳工作亟需與新形勢、新體制相結(jié)合，使員工能夠有比較平衡的心態(tài)，同時通過典型模范的樹立，使員工更具有職業(yè)凝聚力。在宣傳的過程中對員工給予獎懲，使員工能夠明白企業(yè)反對什么和提倡什么，推進企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)積極向上的精神態(tài)勢，全面提升員工的凝聚力和向心力。企業(yè)要加強親和力教育，使企業(yè)與職工有著同舟共濟、相互依賴、同心同德的情感與利益。在開展親和力教育的時候，需要從兩方面著手，一方面需要解決員工的思想問題，另一方面需要解決員工的實際生活問題。比如，打消其思想顧慮，為其提供收入上的幫助和更多交流交往的機會，從而使員工更具有歸屬感。

（二）提高企業(yè)的綜合實力

企業(yè)宣傳工作是在企業(yè)黨政的直接領(lǐng)導(dǎo)下開展工作的，這對推動企業(yè)文化建設(shè)具有十分重要的作用。企業(yè)宣傳工作需要結(jié)合黨的路線方針政策和企業(yè)的核心理念來進行，確保企業(yè)能夠沿著正確的思想路線前進。在企業(yè)文化建設(shè)中融入企業(yè)宣傳工作，有助于提高員工的信心，調(diào)動員工的創(chuàng)造性，宣傳工作也逐漸變?yōu)槠髽I(yè)發(fā)展的“軟實力”。在建設(shè)企業(yè)文化的過程中，通過宣傳工作能夠更好地將企業(yè)的軟硬實力相結(jié)合，從而推動企業(yè)綜合實力的全面提升。隨著企業(yè)宣傳工作的不斷深化，使得企業(yè)所弘揚的精神、理念等，逐漸滲透到職業(yè)素養(yǎng)與精神層面，從而有助于對企業(yè)員工整體素質(zhì)的升華。為了使企業(yè)文化得到更好的建設(shè)，企業(yè)還需要有完善的宣傳手段和主陣地，比如：板報、櫥窗等，還需要通過廣播站、宣傳報、微信公眾號、閉路電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等，使宣傳工作更加立體，富有交叉性，從而積極推進企業(yè)文化的建設(shè)，使企業(yè)文化建設(shè)與宣傳工作能夠共同開展。

（三）塑造良好的文化品牌

宣傳工作不但要對內(nèi)進行制度、規(guī)章、價值觀等的宣傳，對外還要注重對企業(yè)影響力、核心價值觀的宣傳，這樣有助于塑造良好的文化品牌。當(dāng)前是多元化時代，企業(yè)競爭不再只局限國內(nèi)競爭，還有更為激烈的國際競爭，企業(yè)間的較量不再只局限于產(chǎn)品間的較量，愈加凸顯企業(yè)精神、文化的較量。宣傳工作有助于推動文化品牌的建立，通過多層次多角度的宣傳，營造積極向上的輿論氛圍，從而增強員工的能動性，提高工作效率，達到更好的進行文化品牌推廣的目的。利用宣傳手段，使受眾對真實的職業(yè)情況有更多的了解，有助于向著企業(yè)需要的人才類型發(fā)展，更好地為企業(yè)做出貢獻，使企業(yè)文化建設(shè)更富有品牌影響力。

二、通過宣傳工作助推企業(yè)文化建設(shè)的路徑

宣傳工作作為引領(lǐng)企業(yè)員工新時期思想觀念的源動力，對企業(yè)文化建設(shè)具有十分重要的推動作用。加強宣傳工作，才能為企業(yè)文化建設(shè)提供足夠的輿論支撐，促進企業(yè)文化建設(shè)向前發(fā)展。

（一）加強宣傳報道人員綜合素質(zhì)的提升，給予人才保障

在企業(yè)宣傳隊伍當(dāng)中，宣傳報道人員是主力軍，對宣傳工作的質(zhì)量起到?jīng)Q定作用，也對企業(yè)文化建設(shè)的進程起到重要的影響。宣傳報道人員綜合素質(zhì)的提升，需要從兩個方面來入手：一方面需要加強選拔，工作人員需要有著較高的思想素質(zhì)，較強的寫作能力和表達能力以及較好的企業(yè)歸屬感。在企業(yè)里，宣傳如同喉舌，其定位的思想素質(zhì)，對企業(yè)思想的高度產(chǎn)生直接的影響，正確的三觀也對企業(yè)員工的思想文化導(dǎo)向產(chǎn)生直接的影響，宣傳工作需要有一定的基本功，其中寫作與表達是十分重要的功底，是宣傳人員必備的素質(zhì)，對于宣傳報道人員來說，宣傳素質(zhì)與歸屬感是對其更高的要求，企業(yè)歸屬感的強弱直接影響到員工工作的熱情和工作的狀態(tài)。另一方面是要提高管理，將規(guī)范化管理與人性化管理相結(jié)合。在工作當(dāng)中需要對自身嚴(yán)格的要求，比如：宣傳的內(nèi)容、形式、時間、地點等，宣傳工作需要細(xì)致認(rèn)真，增強責(zé)任感。

（二）圍繞企業(yè)文化核心，找到合理的切入點

在企業(yè)文化建設(shè)中，宣傳工作是主要的載體，企業(yè)的宣傳工作需要緊緊圍繞企業(yè)文化的核心，通過多種措施，來對企業(yè)的目標(biāo)人員、經(jīng)營理念、核心價值等進行大力的宣傳。使企業(yè)員工的思想能夠融入到企業(yè)良好文化氛圍之中，落實宣傳工作，貼近員工生活，了解員工需求。同時，需要發(fā)揮出典型示范引領(lǐng)作用，營造出和諧向上的文化氛圍。比如，當(dāng)員工缺乏工作熱情，沒有足夠工作動力的時，需要開展宣傳工作，利用抓先進典型的方式，將為企業(yè)做出突出貢獻的事跡進行大力的宣傳，從而發(fā)揮出示范引領(lǐng)的作用，來點燃員工的熱情，調(diào)動員工的工作活力。

（三）媒體融合，為企業(yè)文化建設(shè)添加助推力

在之前開展宣傳工作的時候，主要的傳播陣地是傳統(tǒng)媒體，比如廣播、報紙、電視等，其在很長時間都負(fù)責(zé)對新思路、新理念等進行傳播。但是隨著新媒體的發(fā)展，宣傳工作有了更多的渠道，更快的速度、更廣的范圍，對于是不是要對傳統(tǒng)媒體進行摒棄，完全依賴于新媒體來進行宣傳，答案當(dāng)然是否定的。傳統(tǒng)媒體和新媒體是宣傳工作不可缺少的，這就使得企業(yè)在宣傳工作和建設(shè)企業(yè)文化的過程中，要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行深度融合，做到“你中有我，我中有你”，達到優(yōu)勢互補、互相促進的效果，使企業(yè)文化建設(shè)更富有活力，更加豐富多彩。要想使傳統(tǒng)媒體與新媒體相得益彰，就需要企業(yè)給予兩者足夠的重視，為其發(fā)展提供良好的平臺，對其進行充分的利用，從而更全面、更多方位、更多角度地進行黨和國家方針政策、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方向、思想文化等的宣傳，打造亮點，形成“強勢”宣傳。對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的不足和優(yōu)勢需要分清，傳統(tǒng)媒體需要更深入地看待和剖析問題，而新媒體需要及時、快速地進行傳播，同時，還需要適時結(jié)合，發(fā)揮共振效果，比如，利用企業(yè)報紙、網(wǎng)站發(fā)布新聞外，還需要利用微信群、微信公眾號等推送感人、勵志的故事。媒介融合能夠使信息傳播更加的方便快捷、更加的全面，在宣傳中有助于營造積極的文化氛圍，從而增強企業(yè)的凝聚力。

（四）增強宣傳制度的完善，給予文化建設(shè)的制度支撐

企業(yè)文化在建設(shè)過程中，制度是重要的保障，為了使企業(yè)文化建設(shè)更好地發(fā)揮作用，需要加強宣傳制度的完善，比如通過板報、電子屏、視頻等，增強責(zé)任制，使每個人都能夠盡職盡責(zé)。對宣傳交流制度進行完善，定期組織交流工作，促進員工的創(chuàng)新，還有助于了解員工，促進各項工作的發(fā)展，保持良好的價值觀。對宣傳工作進行反饋制度的完善，來改進宣傳工作的不足，以促進宣傳工作的持續(xù)穩(wěn)定提高。

（五）精心策劃突出重點，使企業(yè)文化深入人心

在進行宣傳的時候，策劃是十分重要的，可以說是寫作的“龍頭”，精心的策劃可以使主題更突出，能夠緊抓宣傳的核心，吸引人們的眼球，對員工的感官進行刺激，使新聞更具有宣傳效果。國有企業(yè)加強宣傳需要做好策劃，與當(dāng)前的熱點、時事進行結(jié)合，來更好地進行宣傳和推廣。國有企業(yè)需要響應(yīng)黨的號召，做好精心策劃，在學(xué)習(xí)教育中，通過書法、研討、比賽、制作宣傳欄、張貼壁畫等來對濃厚環(huán)境進行營造，使黨員的心靈得到凈化，更好地為人民服務(wù)。與企業(yè)的時事進行結(jié)合，對宣傳活動進行精心策劃，讓員工對企業(yè)有更強的歸屬感，更加突出以廠為家的責(zé)任感和使命感。對重大項目的宣傳活動需要做好籌備，不僅使人心能夠更振奮，還能增強員工的成就感。在對宣傳活動進行精心策劃的過程中，不但能建設(shè)企業(yè)文化，還能培育出更好的精神家園，成為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的強大動力。

宣傳工作是企業(yè)內(nèi)聚發(fā)展力量，宣傳工作的成效直接決定著企業(yè)的文化建設(shè)。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，企業(yè)宣傳工作也有著越來越高的地位。要提高企業(yè)的宣傳工作，需要注重正確宣傳理念的引導(dǎo)，對宣傳工作的新模式、新常態(tài)進行不斷的探索，以及加強宣傳報道人員綜合素質(zhì)的提升、給予人才保障，要圍繞企業(yè)文化核心、找到合理的切入點，媒體融合、為企業(yè)文化建設(shè)添加助推力，要增強宣傳制度的完善、給予文化建設(shè)的制度支撐，精心策劃突出重點、使企業(yè)文化深入人心。宣傳工作更好地融合企業(yè)發(fā)展，有助于擴大企業(yè)的凝聚力和影響力。