河南科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 黃軍紅

人民消費(fèi)需求以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的改變，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)提出了新的要求，產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇。文旅融合作為一種新型的產(chǎn)業(yè)融合方式，不僅可以?xún)?yōu)化文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)，同時(shí)較好適應(yīng)了人們目標(biāo)的調(diào)整，可以滿(mǎn)足人們更高層次的追求。2021年5月，河南省委、省政府在召開(kāi)的全省文化旅游大會(huì)上提出了“文化旅游強(qiáng)省”的戰(zhàn)略意見(jiàn)，并明確提出了“兩個(gè)”奮斗目標(biāo)，表明河南省發(fā)展文旅融合的堅(jiān)定決心以及必勝信念。因此，研究河南省文旅融合的發(fā)展，對(duì)河南省旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及建立“文化旅游強(qiáng)省”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有重要意義。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)

（一）高度的關(guān)聯(lián)性

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有高度的關(guān)聯(lián)性。首先，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都是關(guān)聯(lián)度高、滲透力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是指“為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合”，不僅涉及“以文化為核心內(nèi)容，為直接滿(mǎn)足人們的精神需要而進(jìn)行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動(dòng)”，而且包括“為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)所需的文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)和文化消費(fèi)終端生產(chǎn)（包括制造和銷(xiāo)售）等活動(dòng)”；旅游產(chǎn)業(yè)是指那些“直接為游客提供出行、住宿、餐飲、游覽、購(gòu)物、娛樂(lè)等服務(wù)的活動(dòng)”及“為游客出行提供旅游輔助的服務(wù)及政府旅游管理服務(wù)等活動(dòng)”的集合。其次，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間關(guān)系密切。關(guān)于文化與旅游的關(guān)系，主要有以下兩種觀點(diǎn)：一是旅游具有經(jīng)濟(jì)與文化雙重屬性，即“旅游是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè)，又是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)”。二是靈魂載體說(shuō)，即“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)高度的關(guān)聯(lián)性促進(jìn)了文旅融合的研究。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)下，文旅融合的發(fā)展不僅可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)可以起到傳播文化的作用。

（二）市場(chǎng)需求拉動(dòng)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民的生活水平日益提升，已不再僅僅滿(mǎn)足于物質(zhì)層面的需求，而更注重精神層面的享受。特別是對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，人們不僅希望在旅游的過(guò)程中欣賞美景、放松身心，更希望可以增加知識(shí)、參與體驗(yàn)、陶冶情操。這些更高層次需求的滿(mǎn)足迫切需要旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，尤其是與文化產(chǎn)業(yè)的融合。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅能賦予旅游活動(dòng)獨(dú)特的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游活動(dòng)的吸引力，同時(shí)可以滿(mǎn)足人民群眾更高層次的需求。

（三）技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)

產(chǎn)業(yè)融合通常發(fā)生在不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)之間的交叉處，學(xué)者們普遍認(rèn)為技術(shù)進(jìn)步是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要因素之一。信息技術(shù)的不斷發(fā)展，不僅使得更多的產(chǎn)業(yè)邊界不斷模糊，從而擴(kuò)充了產(chǎn)業(yè)融合的范圍，為新的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方式提供可能。同時(shí)，在信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，不同產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體都可以采用先進(jìn)的技術(shù)為自己的顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。首先，可以利用信息技術(shù)及時(shí)、準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者需求的變化并對(duì)自己提供的服務(wù)及時(shí)作出調(diào)整。其次，經(jīng)營(yíng)者可以利用信息技術(shù)為消費(fèi)者提供便捷化、個(gè)性化的服務(wù)。最后，可以利用信息技術(shù)做好創(chuàng)新，從而為文旅融合的持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

（四）政策引導(dǎo)促進(jìn)

我國(guó)在20世紀(jì)八九十年代開(kāi)始出現(xiàn)對(duì)文化旅游的論述及旅游與文化融合的理論與實(shí)踐。2009年國(guó)家發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，此后國(guó)家推進(jìn)政策陸續(xù)出臺(tái)。2018年原文化部和國(guó)家旅游局合并組建為文化和旅游部，明確兩產(chǎn)業(yè)“宜融則融、能融則融”的工作思路，表明了國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的堅(jiān)定決心，這說(shuō)明文旅融合已經(jīng)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展方向，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面融合發(fā)展新階段。

二、河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

（一）河南省文化資源與旅游資源豐富

據(jù)2020年河南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，截至2020年末，全省共有公有制藝術(shù)表演團(tuán)體167個(gè)，文化館205個(gè)，公共圖書(shū)館165個(gè)，博物館359個(gè)。全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位420處，省級(jí)文物保護(hù)單位1170處，入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄113個(gè)；共有A級(jí)旅游景區(qū)519處，其中4A級(jí)以上旅游景區(qū)185處。星級(jí)酒店406個(gè)，旅行社1165家。全年共接待海內(nèi)外游客55064.37萬(wàn)人次，旅游總收入4812.85億元。河南省文化資源與旅游資源豐富，應(yīng)抓住機(jī)遇，大力促進(jìn)文旅融合的發(fā)展。

（二）河南省文旅融合成果初顯

河南地處中原，黃河中下游地區(qū)，是中華民族與中華文明的主要發(fā)祥地之一，其深厚的歷史文化積淀，展示出中華文化的博大精深，同時(shí)也體現(xiàn)出河南省豐富多彩的文化旅游資源，具有發(fā)展文旅融合的天然優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，河南省文旅融合發(fā)展迅速，目前已經(jīng)形成獨(dú)具特色的根親文化游、古都文化游、功夫文化游、紅色文化游、休閑度假游等多種文旅融合模式，為河南省文旅融合的發(fā)展作出了突出的貢獻(xiàn)。

1.根親文化游

根親文化是伴隨著近些年來(lái)越來(lái)越多的港澳臺(tái)同胞及海外華人華僑到中原地區(qū)來(lái)尋根問(wèn)祖、尋親找親的特殊社會(huì)活動(dòng)現(xiàn)象而產(chǎn)生的，中原根親文化從理論視角上解讀是以“尋根”實(shí)踐活動(dòng)為主體的社會(huì)文化活動(dòng)，以?xún)?yōu)秀中原傳統(tǒng)文化為滋養(yǎng)母體對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，其最主要的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)是海外華人華僑以及港澳臺(tái)同胞到中原祖地尋根問(wèn)祖實(shí)踐活動(dòng)。

河南省的根親文化游以新鄭的黃帝故里、二帝陵等為主要依托，并且成績(jī)顯著。由于疫情原因，2020年的黃帝故里拜祖大典以線(xiàn)上直播的形式在河南鄭州市新鄭黃帝故里舉行，雖然人們無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)，但是該活動(dòng)的舉辦仍深深牽動(dòng)著全球華人的心，世界五大洲華人以莊嚴(yán)神圣之心、感恩追遠(yuǎn)之情，通過(guò)直播瞻仰黃帝故里，遙拜人文始祖軒轅黃帝。

2.古都文化游

古都文化作為一個(gè)王朝或者一個(gè)時(shí)代文化的縮影，有著獨(dú)特的文化特征和審美價(jià)值。它不但帶有歷史上各個(gè)朝代的印記，又有鮮明的地域特色，是文化中的經(jīng)典與瑰寶，古都所具有的豐厚歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化特色，形成了城市的個(gè)性，這種特色乃是這些城市今天以及將來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和財(cái)富源泉。

鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封均屬于中國(guó)八大古都，是中國(guó)歷史文化名城。許昌是曹魏故都、省級(jí)歷史文化名城。它們構(gòu)成的中原古都文化旅游中心區(qū)包含了河洛文化、商文化、漢唐文化、宋文化、三國(guó)文化等不同時(shí)期文化類(lèi)型的旅游產(chǎn)品，是整個(gè)河南旅游產(chǎn)品的核心。

3.功夫文化游

功夫，是中華民族智慧的結(jié)晶，是中華傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，是世界上獨(dú)一無(wú)二的“武化”。它講究剛?cè)岵?jì)、內(nèi)外兼修，既有剛健雄美的外形，更有典雅深邃的內(nèi)涵，蘊(yùn)含著先哲們對(duì)生命和宇宙的參悟，是中國(guó)勞動(dòng)人民長(zhǎng)期積累起來(lái)的寶貴文化遺產(chǎn)。河南省的功夫文化游以登封的少林武功及焦作溫縣的太極拳為代表，2020年末太極拳入選人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，進(jìn)一步促進(jìn)了河南省功夫文化游的發(fā)展。

4.紅色文化游

紅色旅游實(shí)質(zhì)上就是以革命歷史文化為內(nèi)涵的愛(ài)國(guó)主義教育旅游產(chǎn)品，革命歷史文化 （即紅色旅游文化）是指在革命戰(zhàn)爭(zhēng)過(guò)程中形成的革命遺址、革命文物、紀(jì)念館、博物館、烈士陵園、名人故居、革命故事、革命精神、革命歌曲等。井岡山精神、長(zhǎng)征精神、延安精神、西柏坡精神等“紅色精神”，是民族精神在革命斗爭(zhēng)中的傳承、錘煉和升華，是中華民族偉大復(fù)興的精神支柱。

5.休閑度假游

自古以來(lái)，山水都是眾多詩(shī)人筆下的題材。行于青山綠水之間，心情便豁然開(kāi)朗。河南省山水資源豐富，形成了以黃河小浪底為代表的濱水休閑游和以伏牛山、南太行、雞公山為代表的休閑度假游。

三、河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）融合程度不深

旅游活動(dòng)涉及游客的“食、住、行、游、娛、購(gòu)”等活動(dòng)，是這些活動(dòng)的集合。但是，目前河南省的旅游活動(dòng)大多只是滿(mǎn)足了游客“食、住、行、游”等基本需求，對(duì)游客的“娛、購(gòu)”等需求的滿(mǎn)足程度較低。主要是因?yàn)槟壳拔穆萌诤铣潭容^低，旅游活動(dòng)大多僅處于單純的觀光游覽階段，尚未和文化產(chǎn)業(yè)形成合力，少有為游客提供體驗(yàn)的項(xiàng)目，對(duì)游客的吸引力在逐漸降低。

（二）融合產(chǎn)業(yè)單一化

在河南省，文旅融合知名品牌的數(shù)量仍然太少，獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品尚不豐裕，僅有少數(shù)幾處文化旅游活動(dòng)得到了社會(huì)各界的認(rèn)可。如根親文化的拜祖大典；以洛陽(yáng)、開(kāi)封、鄭州為代表的古都文化游；以少林功夫、太極拳領(lǐng)銜的功夫文化游；以革命精神為代表的紅色文化游；以及小浪底、伏牛山、南太行、雞公山等為代表的休閑度假游。除此之外，其他的旅游項(xiàng)目大多都沒(méi)確立自己的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不僅造成資源的浪費(fèi)，同時(shí)對(duì)游客沒(méi)有實(shí)質(zhì)的吸引力，長(zhǎng)期發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力必然缺乏。

（三）融合人才短缺

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合是一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程，它必然要依托基礎(chǔ)資源的優(yōu)化整合，核心是離不開(kāi)高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才的支撐。值得注意的是，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，不僅需要各個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人員，還需要大量跨專(zhuān)業(yè)發(fā)展的綜合型高素質(zhì)人才。簡(jiǎn)單地說(shuō)，既需要高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才從事產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，也需要大量的專(zhuān)業(yè)人才從事產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，還需要專(zhuān)業(yè)人才從事多種方向的理論和實(shí)踐研究。但是，目前河南省相關(guān)人才較為短缺，應(yīng)該加大力度培養(yǎng)并引進(jìn)相關(guān)人才。

（四）融合基礎(chǔ)設(shè)施不到位

河南省地處中原，又是農(nóng)業(yè)大省，許多獨(dú)具特色的旅游資源都處于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)、山區(qū)或邊遠(yuǎn)地區(qū)。這些地區(qū)普遍存在經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱、交通不發(fā)達(dá)、設(shè)施不健全等問(wèn)題，導(dǎo)致游客需要大量時(shí)間才能抵達(dá)且體驗(yàn)性較差。因此大部分游客在選擇旅游目的地時(shí)，會(huì)本著便捷、舒適、休閑等原則自動(dòng)避開(kāi)這些旅游資源獨(dú)特的地區(qū)轉(zhuǎn)而向交通便捷、設(shè)施完善的地區(qū)，從而造成這些資源的浪費(fèi)。

（五）宣傳不足

河南省地處中原，文化資源與旅游資源都比較豐富，其中不乏獨(dú)具特色的文化旅游產(chǎn)品，但是為外界所知的旅游品牌較少，僅有少數(shù)品牌的知名度較高，表明旅游宣傳嚴(yán)重不足。這種現(xiàn)象在節(jié)慶旅游活動(dòng)上表現(xiàn)得最為明顯，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)與臨近地區(qū)的節(jié)慶活動(dòng)時(shí)間沖突的現(xiàn)象，這樣會(huì)使得一些游客不得不在其中進(jìn)行取舍，從而給游客和節(jié)慶活動(dòng)造成一定的損失。更有甚者，活動(dòng)舉辦當(dāng)?shù)氐木用裨谟慰痛笠?guī)模到來(lái)之際才知道本地要舉行活動(dòng)，不僅不能為游客提供充分的服務(wù)，同時(shí)也會(huì)使自身的利益受損。這些現(xiàn)象的發(fā)生表明河南省文旅融合產(chǎn)品的宣傳不到位，應(yīng)加大宣傳投入力度，拓展宣傳渠道。

四、河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)政府引導(dǎo)

文旅融合在河南省尚處于初級(jí)發(fā)展階段，一些民眾甚至企業(yè)集團(tuán)對(duì)文旅融合的認(rèn)識(shí)還不夠深入，從而不敢輕易涉足。政府應(yīng)該做強(qiáng)宣傳引導(dǎo)工作，出臺(tái)一些相關(guān)的優(yōu)惠政策促進(jìn)河南省文旅融合的發(fā)展。同時(shí)，確立一些相關(guān)的制度與標(biāo)準(zhǔn)以保證文旅融合規(guī)范有序的發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)集群帶動(dòng)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是最有活力的經(jīng)濟(jì)，政府在提供了基本的公共產(chǎn)品以及政策引導(dǎo)之后便可以充分放手，讓市場(chǎng)主體進(jìn)行合法的充分競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)市場(chǎng)活力，讓各類(lèi)市場(chǎng)主體不斷創(chuàng)新，從而為文旅融合的發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

首先，可以培育一批龍頭企業(yè)，起到示范帶動(dòng)作用。其次，建立市場(chǎng)規(guī)范秩序，從而充分激發(fā)市場(chǎng)活力，使各類(lèi)市場(chǎng)主體充分挖掘旅游資源獨(dú)具特色的內(nèi)涵。

（三）重視人才培養(yǎng)

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都是關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，文旅融合的發(fā)展更是牽連甚廣。文旅融合更好的發(fā)展不僅需要大量的文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)人才與旅游產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)人才，更需要精通文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的綜合型人才。因?yàn)閷?zhuān)業(yè)型人才可以促進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而綜合型人才在促進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)可以協(xié)調(diào)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。目前，同時(shí)具備文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展知識(shí)的綜合型人才較少，河南省應(yīng)以促進(jìn)文旅融合發(fā)展為目的開(kāi)展文旅綜合型人才的培養(yǎng)計(jì)劃，為河南省文旅融合的發(fā)展提供人才保障。

（四）鞏固基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展生產(chǎn)力的先決條件，完善的基礎(chǔ)設(shè)施可以為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的保障。但是基于基礎(chǔ)設(shè)施的公共物品屬性以及所需投入大、回收周期長(zhǎng)等特征，政府需要起到帶頭引導(dǎo)作用，同時(shí)適當(dāng)鼓勵(lì)、引導(dǎo)各類(lèi)企業(yè)積極參與、合法受益，形成“政府+企業(yè)”合力，為文旅融合的發(fā)展提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施。首先，政府應(yīng)該完善旅游景點(diǎn)附近的基礎(chǔ)設(shè)施，為游客的出行提供方便。其次，景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施可由企業(yè)投資建設(shè)。

（五）加大營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度

資源的優(yōu)勢(shì)必須轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)方能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。河南省文旅融合資源豐富，特別是一些文化旅游資源具有深刻的教育功能，但大多都存在著市場(chǎng)影響范圍小、知名度低的問(wèn)題。為了促進(jìn)河南省文旅融合的發(fā)展以及充分發(fā)揚(yáng)河南省優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，應(yīng)該加大宣傳和資金投入力度，采取“線(xiàn)上+線(xiàn)下”相結(jié)合的宣傳方式，從而擴(kuò)大河南省文旅融合的影響力。