摘 要：電商扶貧是農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧中的重要內(nèi)容，對構(gòu)建電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈、改變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式具有至關(guān)重要的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，電商扶貧成為當(dāng)前農(nóng)村扶貧經(jīng)濟(jì)改革的重要途徑。因此，有必要對農(nóng)村電商扶貧對脫貧的持續(xù)性展開分析探究，促進(jìn)我國農(nóng)村電商扶貧發(fā)展?；诖?，本文分析了農(nóng)村電子商務(wù)的作用和可供我國農(nóng)村電商選擇的發(fā)展模式，并探究了農(nóng)村電商發(fā)展的有效對策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;電商扶貧;持續(xù)性;電子商務(wù)作用;電子商務(wù)種類

本文索引：朱靚.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（24）：-132.

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.24.42

電商扶貧是精準(zhǔn)扶貧的重要內(nèi)容，電商發(fā)展為我國農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售拓寬了途徑，提高了農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，電商扶貧方式已經(jīng)退出，在社會與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中引起了巨大反響，廣大網(wǎng)友會以幫助貧困農(nóng)民脫貧的心態(tài)購買農(nóng)產(chǎn)品，取得的效果十分顯著。但是，由于品牌效應(yīng)、消費(fèi)者售后維護(hù)等方面影響，各種水平的貧困戶都以電商平臺的方式銷售農(nóng)產(chǎn)品。加之，貧困地區(qū)的電商人才十分匱乏，諸多問題都難以保證電商扶貧脫貧的持續(xù)。因此，有必要探究如何保持農(nóng)村電商扶貧對脫貧的持續(xù)性。

1 農(nóng)村電子商務(wù)的作用

電子平臺成為人們當(dāng)前購物的首選方式，在推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，能夠起到意想不到的作用與效果。以電商模式開展農(nóng)村地區(qū)扶貧工作，能夠?yàn)槔щy農(nóng)戶帶來切實(shí)的收益，并且能夠讓更多到城市務(wù)工的人員回到家鄉(xiāng)，能夠改善農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀。第一，電商扶貧能夠從根本上解決農(nóng)村貧困問題，幫助困難地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧，傳統(tǒng)模式盡管能夠取得一定的扶貧效果，但難以保持脫貧的持續(xù)性，造成這樣結(jié)果的根本原因是農(nóng)戶在脫貧的過程中缺乏主動性，而電商扶貧則完全不同，電商扶貧以農(nóng)戶為核心，需要自身努力實(shí)現(xiàn)脫貧致富。第二，能夠幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售拓寬市場，在電商平臺銷售農(nóng)村品，為廣大農(nóng)戶提供了更加廣闊的銷售空間，在銷售農(nóng)產(chǎn)品的同時，能夠吸引全國各地的采購商[1]。

2 可供我國農(nóng)村電商選擇的發(fā)展模式

（1）A2A：此種模式應(yīng)用較早，貿(mào)易關(guān)系雙方是代理商與代理商之間，整個交易過程以代理商服務(wù)為載體，主要由平臺企業(yè)、信息員、銷售商和采購商參與其中。較為典型的是泉州藍(lán)天模式，在此模式下，藍(lán)天公司在整個供應(yīng)鏈中處于核心位置，負(fù)責(zé)整個電子商務(wù)平臺的建立與運(yùn)營操作，直接影響到整個供應(yīng)鏈的運(yùn)行效率。代理人負(fù)責(zé)發(fā)布交易信息，在中間位置促進(jìn)交易進(jìn)行，農(nóng)產(chǎn)品商人或者農(nóng)資商人扮演代理人，在上游銷售商與下游采購商之間起到銜接作用，提供中間服務(wù)。通常情況下銷售商是農(nóng)村小型企業(yè)，負(fù)責(zé)與農(nóng)戶及合作社等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體進(jìn)行對接，負(fù)責(zé)統(tǒng)一收購農(nóng)產(chǎn)品。采購商是下游超市或批發(fā)市場等，面對對象是終端消費(fèi)者或者在下一層的終端銷售。

（2）A2C：此種模式是代理人與消費(fèi)者直接對接的一種模式，省去了中間交易環(huán)節(jié)，有利于提高交易效率。市場中可供選擇的涉農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商數(shù)量非常多，這些經(jīng)銷商在電商平臺開設(shè)網(wǎng)店，將農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)合作社的農(nóng)副產(chǎn)品收購回來，成為A2C模式中的代理人。福建省安溪縣有很多茶葉經(jīng)銷商都是此種模式的電商，此地盛產(chǎn)高品質(zhì)的鐵觀音茶葉，在代理人的運(yùn)作下將茶葉銷售到全國各地，在提高當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)收入的同時，樹立了福建茶葉品牌。此種模式與A2A相比，省去了下游信息員的貿(mào)易環(huán)節(jié)，有效提高了整個貿(mào)易體系的運(yùn)行效率[2]。

（3）C2C：此種電商模式是個人賣家與個人買家之間直接在平臺上進(jìn)行交易的模式，適合農(nóng)村地區(qū)零散形式的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者，但難以形成規(guī)?；?jīng)營。江蘇雎寧是此種模式的典型代表，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民以自發(fā)形式開設(shè)網(wǎng)店，在網(wǎng)絡(luò)上銷售各種各樣的拼裝家具，不僅擴(kuò)大的家具的銷售量，還對當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極推動作用。此種模式適符合新時期市場發(fā)展趨勢，在創(chuàng)業(yè)活動如火如荼開展的過程中，對農(nóng)村電商發(fā)展也起到了積極影響。我國農(nóng)村地區(qū)有無限的潛力與創(chuàng)造力，對農(nóng)村電商發(fā)展起到了積極推動作用，極大程度地帶動了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

以上三種模式是當(dāng)期我國農(nóng)村電商發(fā)展最具代表性的模式，隨著電商的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，將會涌現(xiàn)更多電商模式可供農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展選擇。但共同點(diǎn)在于以農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)特色為載體，充分發(fā)揮出農(nóng)村地區(qū)自身的優(yōu)勢與特點(diǎn)，在電商平臺的輔助下，對市場進(jìn)行延伸與拓展，逐漸形成規(guī)?；?jīng)營，有利于帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)活動發(fā)展，為廣大農(nóng)民提高經(jīng)濟(jì)收入[3]。

3 農(nóng)村電商扶貧實(shí)現(xiàn)脫貧持續(xù)性的有效對策

3.1 樹立品牌戰(zhàn)略

在當(dāng)今快節(jié)奏的數(shù)據(jù)時代背景下，貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售要占據(jù)市場發(fā)展先機(jī)，擴(kuò)大市場占有份額，搶先注冊特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，建立獨(dú)有的品牌文化與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。第一，要將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與市場整合起來，建立統(tǒng)一的管理模式與生產(chǎn)模式，盡量降低農(nóng)產(chǎn)品分散產(chǎn)銷的風(fēng)險(xiǎn)，要讓專人負(fù)責(zé)管理及銷售工作。要對社會資源進(jìn)行進(jìn)一步整合，對貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格分類。以不同的品牌包裝宣傳農(nóng)產(chǎn)品，形成有差異化的品牌定位。通過制定品牌戰(zhàn)略能夠擁有固定的消費(fèi)群體，提高顧客的產(chǎn)品忠誠度，從而保證電商扶貧對脫貧的持續(xù)性。如此一來，農(nóng)村電商扶貧的農(nóng)村品能夠?yàn)橄M(fèi)者留下深刻的印象，符合當(dāng)前的發(fā)展趨勢。第二，要建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈，對電商扶貧進(jìn)行進(jìn)一步的統(tǒng)籌規(guī)劃，為消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間構(gòu)建溝通渠道，為商品售后提供保障，避免產(chǎn)生不必要的糾紛與矛盾，可以通過第三方平臺解決售后問題。完整的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈能夠保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與供給量，確保產(chǎn)品的規(guī)格與標(biāo)準(zhǔn)，有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村脫貧持續(xù)性[4]。

3.2 完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

構(gòu)建各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施能夠有效支持農(nóng)村電商扶貧發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施是電商平臺發(fā)展的重要基礎(chǔ)，物流是實(shí)現(xiàn)電商貿(mào)易的有效途徑，在建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的過程中，要將工作重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)與交通設(shè)施建設(shè)方面，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供必要的基礎(chǔ)，為農(nóng)村營造良好的電商發(fā)展環(huán)境。第一，要在貧困地區(qū)建立基站與網(wǎng)絡(luò)線路，盡快實(shí)現(xiàn)電商信息流通，將寬帶引入農(nóng)村，各通信企業(yè)要為村民優(yōu)惠上網(wǎng)費(fèi)用。政府方面要合理進(jìn)行資源配置，協(xié)調(diào)好貧困地區(qū)發(fā)展問題，通過網(wǎng)上直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)購物平臺及政府宣傳的方式，對貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上宣傳與幫扶工作，在網(wǎng)絡(luò)信息的支持下，最大限度地提高特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新發(fā)展，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下電商扶持特色區(qū)域。第二，為了進(jìn)一步促進(jìn)電商扶貧發(fā)展，要對農(nóng)村電商的基礎(chǔ)配套設(shè)施進(jìn)行不斷完善，建立物理鏈、供應(yīng)鏈、售后服務(wù)中心等，修建公路鐵路，解決農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸困難、農(nóng)產(chǎn)品不易保存的問題。在政府財(cái)政支持與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的幫扶，盡快完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，減輕農(nóng)民的銷售成本，保證產(chǎn)銷平衡，實(shí)現(xiàn)電商扶貧對脫貧的持續(xù)影響，帶動更多的貧困戶能夠加入到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中[5]。

3.3 集群化發(fā)展

集群化發(fā)展是指個體農(nóng)戶與其分工合作的經(jīng)營機(jī)構(gòu)通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)系密切聯(lián)系在一起的經(jīng)濟(jì)組織形式，此種形式處于市場與等級制之間，在推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長過程中發(fā)揮了重要的作用，是促進(jìn)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑，有利于提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力。從當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況來看，存在規(guī)模小、生產(chǎn)地分散、產(chǎn)業(yè)化程度低的現(xiàn)象，對農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到一定的阻礙限制。集群發(fā)展模式的外部經(jīng)濟(jì)性相對較高，主要表現(xiàn)在由于區(qū)域范圍內(nèi)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)法發(fā)展而導(dǎo)致的收割集體化，物流運(yùn)輸集中化管理，降低了提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的成本。外部經(jīng)濟(jì)性在為新的農(nóng)村電商個體提供發(fā)展條件的同時，還為農(nóng)產(chǎn)品種類創(chuàng)新發(fā)展提供了便利條件，對農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極推動作用。集群化發(fā)展進(jìn)一步提高了農(nóng)戶的合作意識，有利于推動農(nóng)戶之間進(jìn)行溝通交流，在技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)方面互幫互助，有利于市場規(guī)范化管理。在集群化發(fā)展模式下，進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)戶與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分工廠商的合作，深化分工發(fā)展，降低了小廠商之間的交易費(fèi)用，對產(chǎn)業(yè)鏈整體成長起到了有效的帶動作用，提高了農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)自身的實(shí)力。此外，政府部門在農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中也要提供有力的政策支持，維護(hù)良好的集群秩序，確保集群化模式穩(wěn)健運(yùn)行[6]。

3.4 建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流體系

物流與電子商務(wù)發(fā)展有密不可分的關(guān)系，電子商務(wù)物流不單純涵蓋物品的流動，也是對產(chǎn)品包裝的自動化，能夠進(jìn)一步提升運(yùn)輸管理的智能水平。當(dāng)前已經(jīng)形成了眾多具有地域特色的電商運(yùn)營模式。以廣西荔浦縣為例，與眾多物流工作建立了合作關(guān)系，將當(dāng)?shù)叵碡?fù)盛名的芋頭等產(chǎn)品以產(chǎn)地直銷的方式銷往全國各地，在提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的同時，還為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造了很多的就業(yè)機(jī)會，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極推動作用。在我國當(dāng)前農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，物流水平是一項(xiàng)制約性因素，農(nóng)產(chǎn)品物流有自身特殊的要求，與其他產(chǎn)業(yè)物流方式存在較大差異。農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸在物流運(yùn)輸過程中需要更大的儲存空間，對貯藏條件也更加嚴(yán)苛，不宜長時間保存。近年來，新興的冷鏈物流運(yùn)輸就是針對食品貯藏、運(yùn)輸、銷售直達(dá)消費(fèi)者的整個過程中都保證農(nóng)產(chǎn)品處于低溫環(huán)境下，不僅能夠保證食品的新鮮品質(zhì)，還能有效降低食品在運(yùn)輸過程中的損耗。但此種運(yùn)輸方式對物流基礎(chǔ)設(shè)施要求較高，運(yùn)輸成本也相對高一些，農(nóng)村電子商務(wù)目前難以在短時間內(nèi)形成更加成熟的運(yùn)輸方式與管理手段，農(nóng)村地區(qū)要根據(jù)自身的產(chǎn)業(yè)特色與物流條件，盡量在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時降低運(yùn)輸成本，為農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)[7]。

3.5 提高人才培養(yǎng)力度

貧困地區(qū)的人才儲備情況不盡如人意，貧困地區(qū)對人才的需求種類較多，需要電子商務(wù)人才、農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)人才、要將電子商務(wù)人才與專業(yè)技術(shù)人才結(jié)合在一起，從而提高農(nóng)村電商貧困戶的專業(yè)能力與農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。第一，可以開展電商培訓(xùn)課程，向貧困地區(qū)的貧困戶普及電子商務(wù)知識，培養(yǎng)其具備一定的電子商務(wù)基礎(chǔ)知識，然后再對表現(xiàn)優(yōu)異的農(nóng)戶加大培訓(xùn)力度，激發(fā)其參與電商平臺的積極性，提高其綜合素養(yǎng)。第二，要制定能夠吸引人才的制度，鼓勵大學(xué)生參與到農(nóng)村電商扶貧項(xiàng)目中，在此過程中政府要發(fā)揮出自身的引導(dǎo)作用，頒布相關(guān)政策，為大學(xué)生提供生活與創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建高校與貧困地區(qū)一對一幫扶體系，為農(nóng)村電商扶貧提供技術(shù)支持與電商專業(yè)知識普及，促進(jìn)農(nóng)村電商扶貧持續(xù)發(fā)展[8]。

4 結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，電子商務(wù)前景一片光明，農(nóng)村電商扶貧具有無限的潛力。為解決貧困地區(qū)扶貧問題，有必要將電商扶貧與脫貧持續(xù)性結(jié)合在一起。在此過程中，需要建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，為農(nóng)村電商發(fā)展起到積極推動作用，實(shí)現(xiàn)電商扶貧對脫貧持續(xù)性的保證，提高貧困地區(qū)生活質(zhì)量。

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作者簡介：朱靚（1981-），女，湖北武漢人，本科，講師，武昌工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院學(xué)工辦主任，研究方向：學(xué)生思想政治教育和大學(xué)就業(yè)創(chuàng)業(yè)、大學(xué)生心理健康等。