李向陽(yáng)

（中國(guó)日用化學(xué)研究院有限公司《日用化學(xué)品科學(xué)》編輯部，山西 太原 030001）

科技期刊作為科技文獻(xiàn)的主要載體，是尖端、前沿科技信息和文獻(xiàn)資源積聚的重要平臺(tái)?？萍计诳陌l(fā)展對(duì)于維護(hù)國(guó)家科技信息安全、服務(wù)創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)、提高科研人員在國(guó)際上的學(xué)術(shù)影響力、提升科技文化國(guó)際交流的話語(yǔ)權(quán)、推動(dòng)中國(guó)科技出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)都具有非常重要的意義。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信等方式，借助電腦、手機(jī)等終端向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)[1-2]。隨著5G 技術(shù)的發(fā)展，微信、微博、抖音、快手等新媒體大量涌現(xiàn)，直接沖擊著傳統(tǒng)媒體，影響了其發(fā)展。在新媒體時(shí)代，科技期刊如何依靠新媒體技術(shù)與資源，利用自身?xiàng)l件實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是編輯人員必須思考的問(wèn)題。

1 科技期刊的困境

《油脂工業(yè)譯叢》創(chuàng)辦于1957 年，1978 年發(fā)展成為 《日用化學(xué)工業(yè)譯叢》，經(jīng)原輕工業(yè)部批準(zhǔn)，于1979 年正式列入國(guó)家出版計(jì)劃，由郵局正式向全國(guó)發(fā)行。1989 年改為雙月刊，1990 年開始承接廣告業(yè)務(wù)。1995 年， 《日用化學(xué)工業(yè)譯叢》改版為 《日用化學(xué)品科學(xué)》。20 世紀(jì)90 年代， 《日用化學(xué)品科學(xué)》發(fā)行量最多時(shí)達(dá)2 萬(wàn)份。這個(gè)階段也是中國(guó)傳統(tǒng)期刊的 “黃金時(shí)代”，當(dāng)時(shí)新期刊如雨后春筍般層出不窮。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體如雨后春筍，而傳統(tǒng)期刊日漸落寞。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)行量逐漸減少，間接影響了其廣告業(yè)務(wù)。人們的閱讀習(xí)慣也在變化，更多地通過(guò)新媒體獲得信息，科技期刊的讀者群大量流失[3]。

我國(guó)科技期刊壓力不小。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、數(shù)字化閱讀興起等因素對(duì)科技期刊發(fā)展造成層層阻礙。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 （CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2019 年6 月，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)8.54 億人，上半年新增網(wǎng)民共計(jì)2 598 萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為61.2%，較2018 年底提升了1.6 個(gè)百分點(diǎn)[4]。其中農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)2.25 億人，占整體網(wǎng)民的26.3%，較2018 年底增加305 萬(wàn)人；城鎮(zhèn)網(wǎng)民達(dá)6.3 億人，占比達(dá)73.7%，較2018 年底增加2 293 萬(wàn)人。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的加速發(fā)展，電腦使用率出現(xiàn)下降趨勢(shì)，手機(jī)成為人們的“新寵”。

可以看到，科技期刊所面臨的巨大壓力主要來(lái)自新媒體。一方面，新媒體使用方便，形式不拘一格，個(gè)性化強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視、電子雜志、微博、微信、抖音、快手等都有其獨(dú)特之處。另一方面，網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等終端系統(tǒng)把用戶緊密地連接起來(lái)。由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們的生活方式、閱讀方式深受影響，科技期刊走下坡路或許成為一種必然。

另外，科技期刊還存在選題不精的問(wèn)題。最近幾年，越來(lái)越多的編輯部開始使用大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)最本質(zhì)的應(yīng)用就在于預(yù)測(cè)，如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)收集、整理和分析讀者數(shù)據(jù)，了解讀者知識(shí)結(jié)構(gòu)和興趣點(diǎn)，進(jìn)一步明確讀者群的定位，如何利用該工具準(zhǔn)確把握行業(yè)熱點(diǎn)，組織真正具有前瞻性的選題，是編輯人員需要考慮的。

2 科技期刊的發(fā)展與創(chuàng)新

在新媒體的挑戰(zhàn)下，科技期刊必須熟悉自身的優(yōu)點(diǎn)和不足，在內(nèi)容和形式、辦刊理念上尋求改變和創(chuàng)新。同時(shí)，為了更好地實(shí)現(xiàn)期刊和新媒體的融合，應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。期刊自身的品牌和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)也應(yīng)該大力挖掘，要改變傳統(tǒng)的辦刊思路，不斷擴(kuò)大期刊的影響力和知名度，使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。

2.1 發(fā)揚(yáng)優(yōu)點(diǎn)并彌補(bǔ)不足

新媒體的優(yōu)勢(shì)：首先，傳播方式靈活多樣，可以即時(shí)發(fā)布、即時(shí)接收，可以通過(guò)視頻、音頻、圖片、文字等形式傳播；其次，可加入圖片、聲音、視頻等元素使其內(nèi)容和形式更為豐富；再次，互動(dòng)性強(qiáng)，比如在微博、微信、抖音、快手等傳播平臺(tái)，人們可以就自己喜歡的內(nèi)容與作者互動(dòng)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)；最后，新媒體信息量豐富，涵蓋社會(huì)生活各個(gè)方面，便于資源共享。

科技期刊的優(yōu)勢(shì)：首先，有較高的權(quán)威性、影響力、嚴(yán)格的出版程序，是一些新媒體無(wú)法輕易取代的；其次，科技期刊蘊(yùn)含的資源豐富，擁有深厚的文化底蘊(yùn)、完善的運(yùn)營(yíng)模式和規(guī)范的管理機(jī)制；再次，盡管人們?cè)絹?lái)越多地運(yùn)用手機(jī)或者電腦閱讀，但還有一部分人仍習(xí)慣于閱讀紙質(zhì)出版物。

當(dāng)然，新媒體也有著自身的缺點(diǎn)，其原創(chuàng)內(nèi)容少，娛樂(lè)性強(qiáng)。新媒體人應(yīng)對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)和不足有所了解。要緊跟行業(yè)趨勢(shì)，創(chuàng)新辦刊理念和內(nèi)容，只有發(fā)揚(yáng)優(yōu)點(diǎn)、彌補(bǔ)不足，才能不斷創(chuàng)新和發(fā)展。為此， 《日用化學(xué)品科學(xué)》首先在理念上做了改變，更加貼近市場(chǎng)、貼近讀者，如設(shè)置了 “行業(yè)經(jīng)緯”“熱點(diǎn)關(guān)注”“高層聚焦”等欄目，請(qǐng)行業(yè)專家教授做專題講座，對(duì)日化行業(yè)熱點(diǎn)進(jìn)行分析解讀，這些文章深受讀者歡迎。

充分發(fā)揮主辦主管單位的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)報(bào)道日化行業(yè)的發(fā)展情況。通過(guò)刊物輻射出國(guó)際表面活性劑和洗滌劑會(huì)議 （ICSD）、中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)論壇、中國(guó)國(guó)際個(gè)人護(hù)理用品原料包裝機(jī)械展覽會(huì) (IPE)等會(huì)議傳播形式，既擴(kuò)大了刊物的影響力，體現(xiàn)了刊物的社會(huì)效益，又增加了其收入，體現(xiàn)了其經(jīng)濟(jì)效益。無(wú)論是在輕工業(yè)欠發(fā)達(dá)的山西，還是在相對(duì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶， 《日用化學(xué)品科學(xué)》都在發(fā)揮自己的正能量，在這些地區(qū)的日化行業(yè)都有著很強(qiáng)的知名度、美譽(yù)度和影響力?？傊?，與其坐等來(lái)稿、閉門修稿，不如放手一搏。 《日用化學(xué)品科學(xué)》充分利用其優(yōu)勢(shì)，緊跟日化行業(yè)發(fā)展的潮流，在內(nèi)容上不斷注入 “新鮮血液”，給讀者新的感覺。

在形式和內(nèi)文排版上求改變。期刊最吸引讀者的地方是內(nèi)容，但簡(jiǎn)約大方的封面、美觀新穎的版式等也是一本期刊不可或缺的要素。期刊的形式是隨著時(shí)代、人們審美觀念的發(fā)展而不斷變化的。為了獲得更多作者和讀者及廣告客戶的青睞和認(rèn)可，《日用化學(xué)品科學(xué)》編輯部從2015 年10 月開始著手研究并決定對(duì)雜志進(jìn)行全彩印刷，確定其尺寸為210 mm×297 mm，用紙為157 g 銅版紙和80 g 銅版紙，工藝為四色印刷，覆亮膜和采用無(wú)線膠訂工藝。

在內(nèi)文呈現(xiàn)方面，編輯部參考大量期刊設(shè)計(jì)風(fēng)格并結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。為了呈現(xiàn)更好的視覺效果，選擇了北京一家實(shí)力雄厚的排版公司進(jìn)行排版，力求提升期刊的視覺沖擊力和感染力。改版后在保證期刊所承載內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，將封面和內(nèi)文都做得美觀大方、簡(jiǎn)潔明了。

進(jìn)入21 世紀(jì)后，為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新形勢(shì)， 《日用化學(xué)品科學(xué)》也在數(shù)字化方面做了一些探索，比如將每期刊物在出版后第一時(shí)間上傳網(wǎng)站，第一時(shí)間將訂閱電子版送達(dá)讀者手中，把期刊文章價(jià)值最大化。2000 年建設(shè)網(wǎng)站 （www.cicdci.net.cn）并順利上線運(yùn)行，網(wǎng)站點(diǎn)擊率逐年上升，期刊每期的文章都能夠在網(wǎng)站上檢索到。2012 年開通微博并建立了 《日用化學(xué)品科學(xué)》QQ 群，將行業(yè)、作者、讀者密切結(jié)合，這也是數(shù)字出版轉(zhuǎn)型模式的探索。通過(guò)這種模式解決了一部分稿源問(wèn)題，隨著點(diǎn)擊率的上升，網(wǎng)絡(luò)廣告收入越來(lái)越高，成為了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益也齊頭并進(jìn)。

2.2 充分依托理事會(huì)擴(kuò)大期刊影響力

科技期刊的獨(dú)特資源還在于其專業(yè)影響力。而如何利用和擴(kuò)大影響力，獲取經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，是每個(gè)編輯人員需要考慮的。 《日用化學(xué)品科學(xué)》具有深厚的日化行業(yè)資源，一直以來(lái)，編輯部與日化行業(yè)業(yè)內(nèi)人士都保持著良好的關(guān)系。如何充分利用這些資源為期刊本身的發(fā)展做工作？通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，為了提升企業(yè)影響力，具有強(qiáng)大研發(fā)能力的企業(yè)愿意投資協(xié)辦科技期刊，而科技期刊可以從廣告宣傳服務(wù)方面給予企業(yè)方便，達(dá)到雙贏的局面。2014 年編輯部開始著手招募期刊協(xié)辦單位的前期準(zhǔn)備工作，并于2015 年7 月確定了 《日用化學(xué)品科學(xué)》首批協(xié)辦單位名單，2016 年協(xié)辦單位數(shù)量超過(guò)了50 家。為了更好地發(fā)展與維護(hù)協(xié)辦單位，2017 年7月18 日， 《日用化學(xué)品科學(xué)》理事會(huì)在廣州應(yīng)運(yùn)而生，首批加入理事會(huì)的單位超過(guò)70 家。

期刊理事會(huì)是期刊與理事單位進(jìn)行聯(lián)系、合作、交流的橋梁和紐帶，是各理事單位之間溝通信息、整合資源、拓展項(xiàng)目的互動(dòng)平臺(tái)。要充分地依托理事會(huì)，建立更為健全的決策機(jī)制、學(xué)術(shù)交流機(jī)制，為理事單位搭建好服務(wù)平臺(tái)。要根據(jù)日化行業(yè)特性、期刊創(chuàng)造性開展工作，充分調(diào)動(dòng)理事單位的活動(dòng)參與積極性。理事單位參與了國(guó)際表面活性劑和洗滌劑會(huì)議，中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)論壇，中國(guó)國(guó)際個(gè)人護(hù)理用品原料、包裝、機(jī)械展覽會(huì)，洗滌劑基礎(chǔ)知識(shí)和配方技術(shù)培訓(xùn)等。此外，一些理事單位也加入了期刊編委會(huì)。上述活動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)了期刊與理事單位的聯(lián)系，理事單位也由此擴(kuò)大了眼界，開闊了思路，通過(guò)交流，各理事單位之間也建立了新的合作關(guān)系。同時(shí)，期刊獲得了一些高質(zhì)量的稿件，提升了其影響力，擴(kuò)大了其知名度。另外，編輯部人員深入生產(chǎn)第一線、接觸企業(yè)科技人員，及時(shí)了解理事單位研發(fā)、生產(chǎn)的最新狀況，有利于期刊擴(kuò)大選題策劃范圍、優(yōu)化稿源，使刊物內(nèi)容更貼近市場(chǎng)。

3 結(jié)束語(yǔ)

從 《日用化學(xué)品科學(xué)》的辦刊經(jīng)驗(yàn)中受到啟發(fā)，充分認(rèn)識(shí)到只有不斷改變傳統(tǒng)辦刊思路、明確自身優(yōu)勢(shì)和不足、充分挖掘利用自身資源、利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，才能在社會(huì)發(fā)展中立于不敗之地。在與互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)融合方面，還需不斷地探索。