張斌

近年來(lái)，通過(guò)手機(jī)、電腦在網(wǎng)絡(luò)上刷短視頻節(jié)目，已成為廣大人民群眾生活的一部分。大家動(dòng)動(dòng)手指就能欣賞到各類短視頻節(jié)目，再動(dòng)動(dòng)手指就能把自己生活中的有趣事情、生活感悟分享給更多的人?？梢哉f(shuō)，短視頻節(jié)目的出現(xiàn)和流行，已改變了大家傳統(tǒng)的文化學(xué)習(xí)和文藝欣賞的習(xí)慣，短視頻已成為當(dāng)今社會(huì)的一種文化現(xiàn)象。而曲藝作為一種傳統(tǒng)藝術(shù)，也應(yīng)該跟上時(shí)代的步伐，與時(shí)俱進(jìn)，把握短視頻平臺(tái)發(fā)展的脈搏，努力實(shí)現(xiàn)與短視頻平臺(tái)融合發(fā)展。

（一）短視頻平臺(tái)發(fā)展的主要特點(diǎn)

要推動(dòng)曲藝節(jié)目與短視頻平臺(tái)融合發(fā)展，首先需要曲藝工作者了解短視頻平臺(tái)的基本特點(diǎn)。

從傳播的方式看：短視頻平臺(tái)是自媒體時(shí)代的產(chǎn)物。過(guò)去的傳統(tǒng)媒體傳播方式是信息由點(diǎn)向面的單向傳播，有一定的專業(yè)要求，也存在一定的技術(shù)門檻，管理相對(duì)容易；而短視頻的傳播是點(diǎn)與面、點(diǎn)與點(diǎn)之間的交互式傳播，現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上，出現(xiàn)了很多自媒體人，自媒體人與網(wǎng)民并沒(méi)有什么界限劃分，普通的網(wǎng)民就可以通過(guò)手機(jī)，隨時(shí)發(fā)布自己想發(fā)布的內(nèi)容，發(fā)布信息的網(wǎng)民大多也是網(wǎng)上別人作品的受眾。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是技術(shù)門檻低，發(fā)布的作品有快速即時(shí)、傳播快、緊扣網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等特點(diǎn)，有很強(qiáng)的代入性和親和力，容易激發(fā)網(wǎng)絡(luò)受眾的共鳴。

從發(fā)布的內(nèi)容看：目前各短視頻平臺(tái)的熱點(diǎn)內(nèi)容，可以說(shuō)節(jié)目質(zhì)量是良莠不齊，有很多優(yōu)秀文藝工作者和他們的創(chuàng)作節(jié)目，通過(guò)短視頻平臺(tái)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，受到大家的肯定；有很多知識(shí)類節(jié)目滿足了大家碎片化學(xué)習(xí)的需要；即時(shí)類新聞節(jié)目，讓大家第一時(shí)間獲知全球的信息；但有些節(jié)目因藝術(shù)形式過(guò)于小眾，內(nèi)容較為冷僻，存在著曲高和寡的現(xiàn)象；還有一些發(fā)布內(nèi)容有較強(qiáng)隨意性、主觀性的問(wèn)題，沒(méi)有核實(shí)真假就上網(wǎng)傳播；有的節(jié)目為了成為網(wǎng)紅熱衷于惡搞、低俗。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，對(duì)問(wèn)題節(jié)目的管理，確實(shí)存在一定的難度，對(duì)有些有問(wèn)題的內(nèi)容雖有事后刪除、限號(hào)等處理手段，但往往在處理時(shí)已廣泛傳播，造成一定社會(huì)影響。

所以對(duì)短視頻節(jié)目的發(fā)展，我們要看正面、看主流，也要注意負(fù)面的問(wèn)題，要防止“進(jìn)坑”。

（二）從曲藝發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要看，應(yīng)該與短視頻平臺(tái)融合發(fā)展

從目前曲藝的發(fā)展現(xiàn)實(shí)需要看，各地曲藝團(tuán)隊(duì)當(dāng)前都存在從傳統(tǒng)專業(yè)文藝團(tuán)隊(duì)管理方式向面向市場(chǎng)運(yùn)作管理方式轉(zhuǎn)化的問(wèn)題，很多傳統(tǒng)曲藝的團(tuán)隊(duì)因不適應(yīng)轉(zhuǎn)向商品化的曲藝市場(chǎng)，在出新人出新節(jié)目上出現(xiàn)斷層，有很多演員多年沒(méi)有演過(guò)新節(jié)目，很多曲藝團(tuán)隊(duì)后續(xù)乏人、發(fā)展乏力。短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)可以說(shuō)給曲藝團(tuán)隊(duì)和曲藝藝術(shù)的發(fā)展提供了一個(gè)新機(jī)遇，曲藝人需要認(rèn)真思考如何把握這樣的機(jī)遇。

1.借助短視頻平臺(tái)可助力培育曲藝觀眾群體的需要

在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，快餐式文化流行，傳統(tǒng)曲藝觀眾群體在流失，這是客觀現(xiàn)實(shí)，但我們也應(yīng)看到隨著各類曲藝小劇場(chǎng)紅火，很多年輕人也逐步開(kāi)始喜愛(ài)曲藝節(jié)目，這些觀眾很多是網(wǎng)上短視頻的熱衷者，因此我們通過(guò)短視頻平臺(tái)的曲藝節(jié)目，培育這批觀眾，讓他們從不了解曲藝，變成更懂曲藝藝術(shù)、更會(huì)欣賞曲藝節(jié)目，從而成為曲藝愛(ài)好者、曲藝熱心觀眾，壯大曲藝觀眾這一群體。另一方面，近兩年因疫情影響，各地曲藝小劇場(chǎng)演出受影響較大，如果曲藝團(tuán)隊(duì)、曲藝演員長(zhǎng)期和觀眾不接觸，可能原先培育的觀眾群就會(huì)再度流失，這種情況下通過(guò)短視頻平臺(tái)讓曲藝團(tuán)隊(duì)、曲藝演員保持與熱心觀眾的聯(lián)系和互動(dòng)，可增強(qiáng)演員和觀眾之間的緊密度。

2.借助短視頻平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)曲藝演員的需要

曲藝觀眾要培育，曲藝演員也要培養(yǎng)。一支健康發(fā)展的曲藝演員隊(duì)伍，應(yīng)該是金字塔結(jié)構(gòu)，基礎(chǔ)層是龐大的曲藝業(yè)余演員、曲藝愛(ài)好者；中間層是專業(yè)的曲藝演員、曲藝從業(yè)人員；頂層是有較高水準(zhǔn)的曲藝明星、曲藝專家。這其中基礎(chǔ)最重要，基礎(chǔ)不牢，金字塔也立不起來(lái)，這就需要給基礎(chǔ)層的業(yè)余演員、曲藝愛(ài)好者更多的演出機(jī)會(huì)，好的演員是演出來(lái)的，好的作品是磨出來(lái)的。短視頻平臺(tái)可以給業(yè)余演員、曲藝愛(ài)好者更多演出機(jī)會(huì)，通過(guò)自演自拍，可以讓這些演員得到鍛煉，甚至得到網(wǎng)絡(luò)上曲藝名家的指導(dǎo)；同時(shí)，這些演員也可以通過(guò)觀摩短視頻節(jié)目中曲藝名家的表演，學(xué)到更多表演技巧，從而提高自己的藝術(shù)水準(zhǔn)。而中間層、頂層的曲藝演員用好短視頻平臺(tái)，也可以擴(kuò)大自己的知名度，從而得到更多曲藝觀眾的認(rèn)可，繼而成為曲藝行業(yè)發(fā)展中有號(hào)召力的優(yōu)秀帶頭人。

3.借助短視頻平臺(tái)可滿足宣傳曲藝節(jié)目的需要

當(dāng)前觀眾對(duì)曲藝節(jié)目的了解，主要還是靠電視、電臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的宣傳報(bào)道，此外便是靠老觀眾的口口相傳，而借助短視頻平臺(tái)可以讓曲藝節(jié)目的宣傳更加便捷，通過(guò)短視頻發(fā)幾個(gè)排練現(xiàn)場(chǎng)的花絮、演出版本的片段，就可以起到宣傳曲藝節(jié)目的作用，為新曲藝節(jié)目正式上演提前預(yù)熱；此外，有些比較小眾的曲藝節(jié)目，大多數(shù)觀眾并不了解，很少有電視、電臺(tái)、報(bào)紙宣傳的機(jī)會(huì)，這類曲藝節(jié)目可以通過(guò)短視頻平臺(tái)自發(fā)宣傳，讓更多人了解這些小眾節(jié)目；甚至，一些對(duì)曲藝很陌生的網(wǎng)民，也可能因?qū)ε紶査⒌降那嚬?jié)目感興趣，繼而逐步喜歡上曲藝這門藝術(shù)。

4.借助短視頻平臺(tái)可推動(dòng)曲藝行業(yè)形成良好職業(yè)風(fēng)尚，傳播正能量

現(xiàn)在的曲藝演出節(jié)目?jī)?nèi)容五花八門，有的演出充斥低俗內(nèi)容；在短視頻平臺(tái)更是有許多低俗的“流量產(chǎn)品”，有些短視頻作品為了紅完全沒(méi)有下限。因此，在短視頻平臺(tái)宣傳推廣內(nèi)容健康、積極向上的正能量曲藝節(jié)目，對(duì)曲藝界和短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)是合作雙贏。在多元文化的時(shí)代，曲藝人必須要有社會(huì)責(zé)任，我們不用正能量的節(jié)目去占領(lǐng)新媒體、短視頻平臺(tái)這些新陣地，那些低俗惡搞的節(jié)目就會(huì)去占領(lǐng)。在短視頻平臺(tái)推廣正能量曲藝節(jié)目，也能給曲藝節(jié)目從業(yè)人員一個(gè)明確的導(dǎo)向，讓大家知道創(chuàng)作、表演的尺度該如何把握。同時(shí)，短視頻平臺(tái)正能量的曲藝節(jié)目多了，也能提高觀眾欣賞水準(zhǔn)，又回過(guò)頭來(lái)促進(jìn)曲藝演員提高創(chuàng)作和表演水準(zhǔn)，這樣形成一個(gè)正向激勵(lì)效應(yīng)，久而久之對(duì)提高整個(gè)曲藝行業(yè)好的風(fēng)氣會(huì)有幫助。

（三）從曲藝發(fā)展的歷史過(guò)程看，需要把握與短視頻融合發(fā)展的機(jī)遇

從曲藝發(fā)展的歷史看，曲藝藝術(shù)曾經(jīng)有過(guò)幾次借力科技發(fā)展的經(jīng)歷。

在廣播電臺(tái)出現(xiàn)以前，相聲以撂地演出為主，主要集中在北京的天橋、天津“三不管”、南京夫子廟、沈陽(yáng)北市場(chǎng)等地的演出場(chǎng)所。當(dāng)時(shí)的經(jīng)營(yíng)情況是“刮風(fēng)減半、下雨全完”。1927年5月，天津廣播無(wú)線電臺(tái)正式開(kāi)播，開(kāi)始邀請(qǐng)相聲藝人進(jìn)入電臺(tái)直播錄音。不久后，北京的電臺(tái)也開(kāi)始組織相聲藝人播音。相聲的影響力，正是通過(guò)電臺(tái)廣播擴(kuò)大到京津兩座城市，很多相聲演員也是借助電臺(tái)享譽(yù)京津；在上海，王無(wú)能、姚慕雙、周柏春等滑稽名家也是借助廣播電臺(tái)聲名鵲起。當(dāng)時(shí)廣播電臺(tái)選擇曲藝演員播音，一是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的電臺(tái)基本都是直播，曲藝這種以說(shuō)唱為主的表演形式，最適合廣播直播；二是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的電臺(tái)最主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源就是在節(jié)目中插播廣告，曲藝演員大多有清晰的口齒、幽默的語(yǔ)言、靈活多變的表演方式，是插播廣告的最佳人選。

20世紀(jì)80年代至90年代，隨著無(wú)線電技術(shù)發(fā)展，收音機(jī)普及度大大提高，曲藝節(jié)目在這一時(shí)期更是成為廣大群眾文化生活的重要組成部分，相聲、評(píng)書(shū)、滑稽戲、蘇州評(píng)彈、揚(yáng)州評(píng)話等節(jié)目擁有大批熱心聽(tīng)眾。20世紀(jì)90年代起電視機(jī)的普及，讓小品開(kāi)始逐步崛起，在收音機(jī)時(shí)代，只聽(tīng)聲不能見(jiàn)影，而電視機(jī)讓觀眾聽(tīng)聲也能見(jiàn)影，身體語(yǔ)言的加入讓小品比相聲更有吸引力，再加上春晚這個(gè)最大演藝平臺(tái)的助推，小品的優(yōu)勢(shì)得以進(jìn)一步放大。

現(xiàn)在短視頻平臺(tái)出現(xiàn)，給了曲藝人一個(gè)新的機(jī)遇，如何借力短視頻平臺(tái)，如何借助新技術(shù)讓曲藝節(jié)目更好地?fù)肀ЬW(wǎng)絡(luò)觀眾，需要曲藝人認(rèn)真思考。

從當(dāng)前短視頻平臺(tái)曲藝類節(jié)目的現(xiàn)狀看，有四個(gè)方面需要注意。

（一）曲藝類節(jié)目在短視頻節(jié)目分類中的定位尷尬

目前，各大短視頻平臺(tái)節(jié)目分類主要為：搞笑、明星、美食、時(shí)尚、美妝、街訪、旅游、娛樂(lè)、生活、資訊、親子、知識(shí)、游戲、汽車、財(cái)經(jīng)、勵(lì)志、萌寵、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、動(dòng)漫、科技、健康、故事類等。曲藝節(jié)目在其中的歸類很難定位，如歸屬搞笑類，搞笑類節(jié)目目前往往被認(rèn)為是惡搞、低俗的自媒體節(jié)目，傳統(tǒng)曲藝類節(jié)目的觀眾不太會(huì)關(guān)注這個(gè)類項(xiàng)的節(jié)目；如歸屬音樂(lè)類，短視頻平臺(tái)音樂(lè)類節(jié)目的觀眾大多數(shù)是流行音樂(lè)的歌迷，這一人群對(duì)曲藝類節(jié)目關(guān)注度不高；歸屬娛樂(lè)類，似乎又踏入影視演員的領(lǐng)域。總之，一個(gè)曲藝愛(ài)好者要到短視頻平臺(tái)找曲藝類節(jié)目，在選擇分類上存在難度。同樣，平臺(tái)在定向推送上，也會(huì)存在模糊。結(jié)果便是曲藝在別人的分類中，以自己的短處和別人長(zhǎng)處比，這對(duì)宣傳曲藝演員和曲藝節(jié)目都非常不利。

（二）曲藝類節(jié)目需要二次再創(chuàng)作的尷尬

當(dāng)前短視頻平臺(tái)節(jié)目常規(guī)的分為15秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾種規(guī)格，相對(duì)來(lái)說(shuō)，15秒作品的觀眾熱度、作品完播率、點(diǎn)贊數(shù)都是最高的，1分鐘的作品其次，作品越長(zhǎng)完播率往往越低。而傳統(tǒng)的曲藝節(jié)目幾乎沒(méi)有15秒的短節(jié)目，1分鐘的節(jié)目也很少，一個(gè)短視頻節(jié)目要完整地用好三翻四抖、鋪平墊穩(wěn)，幾乎不可能，所以把曲藝節(jié)目直接搬上短視頻平臺(tái)這條路很難走通。為此短視頻平臺(tái)上的曲藝節(jié)目，要適應(yīng)短視頻觀眾的收看習(xí)慣，要對(duì)傳統(tǒng)的曲藝節(jié)目進(jìn)行二次創(chuàng)作，多創(chuàng)作一些15秒的一句話小笑話、1分鐘的小段子；或者把過(guò)去一個(gè)完整傳統(tǒng)節(jié)目的作品，拆成幾個(gè)1分鐘或3分鐘的短視頻曲藝節(jié)目，每個(gè)節(jié)目圍繞一個(gè)包袱、笑料自成體系。這樣的節(jié)目在短視頻平臺(tái)會(huì)更有吸引力。這對(duì)曲藝人的創(chuàng)作和創(chuàng)新能力是個(gè)全新的挑戰(zhàn)。

（三）曲藝演員不適應(yīng)短視頻平臺(tái)的尷尬

有些曲藝演員在用好短視頻平臺(tái)上，也存在能力上的尷尬。

一是有些曲藝演員對(duì)當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題關(guān)注不夠。有的傳統(tǒng)節(jié)目過(guò)于老套，與時(shí)代脫節(jié)，年輕的觀眾不感興趣。

二是有些曲藝演員對(duì)短視頻節(jié)目制作的新技術(shù)掌握不夠。有的節(jié)目聲音質(zhì)量差，有的方言節(jié)目沒(méi)有配文字，讓觀眾欣賞的時(shí)候很吃力。這就需要廣大曲藝人提高短視頻制作能力，或者組建自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)支撐自己的短視頻制作。

三是有的曲藝演員在短視頻平臺(tái)與粉絲互動(dòng)的度把握不夠?？赡芰?xí)慣了在臺(tái)上被粉絲捧成角，對(duì)短視頻平臺(tái)上各種網(wǎng)友的批評(píng)、諷刺、謾罵，甚至為了黑而黑的行為，缺少思想上的準(zhǔn)備，有的曲藝演員因一時(shí)氣憤會(huì)在評(píng)論里與網(wǎng)民爭(zhēng)論，甚至在短視頻平臺(tái)上發(fā)布與網(wǎng)民的罵戰(zhàn)內(nèi)容，這些都有損曲藝人的形象。

（四）做好曲藝節(jié)目與短視頻融合發(fā)展需要多方施策形成合力

我們還應(yīng)注意到曲藝節(jié)目與短視頻平臺(tái)融合發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，不是靠開(kāi)兩個(gè)會(huì)、寫幾篇文章、喊幾句口號(hào)就能完成的任務(wù)，而是需要廣大曲藝人主動(dòng)而為，需要方方面面共同思考、共同施策，才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的長(zhǎng)線項(xiàng)目。因此，形成合力非常重要。

一是各級(jí)曲協(xié)要加強(qiáng)與短視頻平臺(tái)的合作，為曲藝類節(jié)目的發(fā)展助力。和短視頻平臺(tái)加強(qiáng)合作，單靠曲藝人個(gè)人的能力有點(diǎn)困難，這需要各級(jí)曲協(xié)在其中發(fā)揮積極的作用，例如，曲協(xié)可以與短視頻平臺(tái)合作，首先在分類上設(shè)立單獨(dú)的曲藝分類；可以與短視頻平臺(tái)合作開(kāi)設(shè)一些品牌活動(dòng)，吸引更多曲藝愛(ài)好者參與進(jìn)來(lái)；可制作系列節(jié)目，系統(tǒng)介紹各類曲藝節(jié)目，發(fā)揮主渠道的作用；可和短視頻平臺(tái)合作開(kāi)展曲藝人員的網(wǎng)絡(luò)身份認(rèn)定，對(duì)經(jīng)認(rèn)定的各級(jí)曲協(xié)會(huì)員發(fā)布的節(jié)目，優(yōu)先給予流量推廣的支持。

二是曲藝從業(yè)人員、曲藝愛(ài)好者要圍繞短視頻平臺(tái)的需要進(jìn)行創(chuàng)作。作為曲藝人，不管是專業(yè)人士，還是業(yè)余愛(ài)好者，都應(yīng)該為了自己喜愛(ài)的曲藝盡一份力，要多創(chuàng)作好的節(jié)目、多宣傳好的節(jié)目。

三是要引導(dǎo)社會(huì)各界為曲藝節(jié)目線上線下的融合發(fā)展助力。還要發(fā)揮曲藝圈子外面的各界人士的作用，如：可以和企業(yè)合作舉辦各類企業(yè)冠名的曲藝比賽或交流活動(dòng)，在線上開(kāi)辦低門檻的初選、海選活動(dòng)，在線下舉辦高質(zhì)量的復(fù)賽、決賽，線上對(duì)復(fù)賽、決賽同步直播；可以和各短視頻平臺(tái)合作舉辦一些曲藝欣賞會(huì)、曲藝講座、曲藝迷見(jiàn)面會(huì)，擴(kuò)大曲藝藝術(shù)、曲藝演員的社會(huì)知曉度和認(rèn)可度；各類短視頻平臺(tái)也應(yīng)大力支持正能量、健康有意義的曲藝節(jié)目推廣，用弘揚(yáng)積極正面的作品壓制低俗惡搞節(jié)目的炒作。

我們有理由相信，隨著曲藝節(jié)目與短視頻平臺(tái)融合發(fā)展，曲藝這門傳統(tǒng)藝術(shù)一定會(huì)迎來(lái)一個(gè)更加美好的明天。

（作者：上海市浦東新區(qū)司法局辦公室主任）（責(zé)任編輯/鄧科）