李素梅，閆春玲

(山東現(xiàn)代學院，山東 濟南 250104)

一、新舊動能轉換的背景

2015年10月習近平總書記在談論中國經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀時，曾指出我們國家經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入新常態(tài)，并且正在經(jīng)歷新舊動能轉化的過程。2015年到2017年期間，國家行政學院決策咨詢部、國務院工作報告、國務院辦公廳相繼對新舊動能轉換做出了系統(tǒng)闡述和文件印發(fā)。直到2018年國務院批復了《山東新舊動能轉換綜合試驗區(qū)建設總體方案》，這成為十九大以后全國第一個區(qū)域性國家發(fā)展戰(zhàn)略。

發(fā)展新經(jīng)濟是培育新動能的重要措施，而會展經(jīng)濟則是新的服務型經(jīng)濟的重要組成部分。已有研究在新舊動能轉換領域的新經(jīng)濟類型主要包括創(chuàng)新性知識、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，消費和服務業(yè)取代投資和出口成為拉動經(jīng)濟增長的主要動力，新經(jīng)濟對于經(jīng)濟增長貢獻和重要性日益提高，即便如此，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)仍然是經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，新舊動能共同構成新常態(tài)背景下支撐經(jīng)濟增長的力量。會展經(jīng)濟屬于服務型經(jīng)濟模式，并非是一個新的行業(yè)，也不是新的產(chǎn)物，所以難免具有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的特征。但是，作為一種服務型經(jīng)濟，特別是在現(xiàn)代信息化和網(wǎng)絡化社會背景下，為其賦予新動能，體現(xiàn)更高的效率、更寬的視野和更大的影響力是非常必要的。因此，對于新舊動能轉換框架下會展經(jīng)濟的發(fā)展的研究探索具有積極的現(xiàn)實意義。

二、會展企業(yè)為什么需要新舊動能轉換

有專家認為會展產(chǎn)業(yè)對其他相關產(chǎn)業(yè)有1∶9的拉動作用，會展產(chǎn)業(yè)有強大的經(jīng)濟功能和社會效益。經(jīng)濟功能表現(xiàn)在多個方面：促進經(jīng)濟總體增長、促進經(jīng)濟一體化等。社會效益主要體現(xiàn)在提升城市知名度和品位，進而推動經(jīng)濟和社會共同發(fā)展。

2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年。新形勢下要思考技術賦能下的會展企業(yè)如何發(fā)展。會展企業(yè)需要新舊動能轉換，應該體現(xiàn)在三個層次：線上與線下，虛擬與現(xiàn)實及會展與產(chǎn)業(yè)。會展技術和能力在不斷升級，京東、阿里和華為已經(jīng)相繼加入到會展的數(shù)字化行列，推動了智能會展的發(fā)展。

(一)提高效率

會展企業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的服務型產(chǎn)業(yè)，在引領社會思想、技術、文化等方面具有重要作用。在新舊動能的背景下會展企業(yè)應該在創(chuàng)新技術層面加大力度，將會展與新技術(5G)、生態(tài)理念相融合，為會展設計提供更多的思路、想法，順應綠色環(huán)保的會展理念，更是未來會展企業(yè)發(fā)展的方向。

(二)擴大規(guī)模和影響力

山東省作為新舊動能轉換的先行區(qū)域，從會展行業(yè)的角度來看，品牌展會是山東省會展的發(fā)展方向。品牌展會的建立和拓展需要新舊動能轉換的“新動能”的加入，新動能在會展行業(yè)的應用一方面可以成為建立品牌展會的招牌，更深遠的影響在于可以擴大山東省會展行業(yè)的規(guī)模和影響力，為山東省的經(jīng)濟發(fā)展貢獻自身的力量。

(三)降低成本

新舊動能轉換下新技術的應用加大了對會展行業(yè)的影響，尤其在會展設計中可以將5G技術與AR、VR技術相結合，將現(xiàn)實的場景在展廳中展現(xiàn)的淋漓盡致，加深參觀者的體驗感，5G技術將觀眾和虛擬世界緊密聯(lián)系在一起，新動能技術的應用大大節(jié)省了展廳的設計施工成本，為打造品牌展會奠定基礎。

(四)線上線下結合，擴大會展空間

線上線下相結合的會展形式創(chuàng)新了展會的發(fā)展模式，網(wǎng)紅直播帶貨的展會形式不僅擴大了展會的覆蓋面，更是加深了新展會形式的影響力。拓寬了展會的銷售渠道，意味著將有可能增加展會的經(jīng)濟效益，對會展的發(fā)展空間具有重要意義。

三、會展企業(yè)實行新舊動能轉換的機遇與挑戰(zhàn)

新舊動能轉換不僅拓展了會展企業(yè)的廣度，也加深了會展企業(yè)發(fā)展的深度，還豐富了會展價值的表現(xiàn)形態(tài)。會展企業(yè)在助推地方經(jīng)濟發(fā)展、促進智慧城市、提高城市知名度、豐富居民物質文化生活，特別是對新舊動能轉換先行區(qū)建設具有重要作用。但會展企業(yè)在助推新舊動能轉換的過程中也會遇到諸多困難。

(一)新舊動能帶來的機遇

近年來，會議的功能不斷增強，尤其是在服務山東省總體發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用。2017年，會議和展覽服務由行業(yè)小類調整為中類，會展企業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位發(fā)生了巨大飛越；商務部也是第一次正式將會展納入了服務貿易的范疇。山東省政府以新舊動能轉換為導向，相繼出臺了關于會展的審批程序政策，扶持和引導會展企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

新舊動能轉換政策為人工智能開辟了巨大的市場，人工智能的價值參與到了各行各業(yè)，其中也包含會展產(chǎn)業(yè)。人工智能使得會展產(chǎn)業(yè)在信息化層面更加高級和深入，例如：人臉識別為“智慧+會展”提供了一系列技術支持，在服務形式上深深影響了會展企業(yè)的服務。第一，新舊動能轉換其實在很大程度上降低了大型會展在人才方面的需求，在人工智能的支持下降低了人力資源的成本，同時顯現(xiàn)在管理層面上的操作更為簡便和科學；第二，會展企業(yè)的發(fā)展為新舊動能轉換提供了肥沃的土壤，會展產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)體現(xiàn)在很多方面，如會、展、節(jié)、賽、演、游等，不僅拓寬了新舊動能轉換的寬度，更是為新舊動能轉換補齊短板；新舊動能轉換和智慧會展兩者的關系是相輔相成的。[1]

新舊動能轉換下，會展相關的上下鏈產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為山東省會展企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新模式。當前，內部融合和外部融合是會展企業(yè)融合發(fā)展的兩種主要形式。內部融合是會展突破單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種方式，通過服務、技術、業(yè)務等實現(xiàn)會展企業(yè)與其他第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，比如虛擬會展、會展旅游等。會展企業(yè)作為鮮明的第三產(chǎn)業(yè)，與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，很好的例子就是農(nóng)業(yè)會展、工業(yè)會展等，這屬于外部融合，這種情況的會展企業(yè)融合發(fā)展的模式豐富了會展的表現(xiàn)形式，更使得第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的功能得到提升，甚至使得第二產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在結構和增速上實現(xiàn)了新的平衡。

新舊動能轉換推動了山東省對外貿易的發(fā)展，這為山東省會展企業(yè)發(fā)展提供了新的機遇，山東省圍繞新舊動能轉換相繼舉辦了一系列論壇和會議，這進一步加快了山東省會展企業(yè)的發(fā)展進程。[2]

(二)新舊動能帶來的新挑戰(zhàn)

山東省傳統(tǒng)會展企業(yè)以線下展出的形式進行，通過實際展出的形式，更容易讓觀眾有真切的體驗。但隨著山東省新舊動能轉換的發(fā)展，各種平臺和短視頻的崛起，眾多觀眾群體從線下轉移到了線上，從而導致了實體商業(yè)展覽流失了大量的觀展人員，這就給傳統(tǒng)會展帶來了更多的新挑戰(zhàn)。

會展企業(yè)要注重綠色轉型。伴隨著新舊動能轉換的工作要求，“綠色轉型”將成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結構調整的重點工作任務。新舊動能轉換背景下，綠色發(fā)展理念是會展企業(yè)轉型的重要任務；同時，完成會展企業(yè)發(fā)展的綠色轉型也是符合習近平總書記在十九大報告中提出的“堅持人與自然和諧共生的發(fā)展理念”。[3]

數(shù)字經(jīng)濟和會展企業(yè)的關系是以后應該關注的問題，更是會展企業(yè)將來的關注點。預計到2025年，五大經(jīng)濟形態(tài)會占據(jù)中國GDP比重超過50%，這五大經(jīng)濟形態(tài)包括：數(shù)字經(jīng)濟、生物經(jīng)濟、智能經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟和海洋經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟作為五大經(jīng)濟形態(tài)之一，對會展業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用。會展企業(yè)應該結合數(shù)字經(jīng)濟的時代背景，展會和展館相繼成立自身的數(shù)字化、信息化平臺。在平臺上公示展會或展館的相關信息，這方便觀眾了解會展信息，吸引更多的觀眾參展，讓觀眾有選擇性地參加平臺，提高會展觀眾的數(shù)量和質量。同時，需要平臺個性化推薦展會商品，且將用戶需求與會展商共享，方便會展商優(yōu)化產(chǎn)品，對產(chǎn)品進行優(yōu)勝劣汰，形成較好的市場氛圍，促進會展經(jīng)濟的高質量發(fā)展。總之，建立數(shù)字化的信息平臺能夠獲取觀眾的一手數(shù)據(jù)，對整個會展企業(yè)的優(yōu)化和資源整合都是有意義和有價值的。

會展企業(yè)要想長時間保持可持續(xù)發(fā)展的勢頭，創(chuàng)新融合轉型是必經(jīng)的道路。會展企業(yè)有其自身的特殊性，這要求會展必須保持自身活力，為推動第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的升級提供有效手段，只有不斷創(chuàng)新才有可能激勵產(chǎn)業(yè)進行突破，實現(xiàn)轉型和升級，這不僅要具備創(chuàng)新思維，還需要懂得融合。新舊動能轉換下，科學技術創(chuàng)新是核心，會展企業(yè)要抓住這個關鍵點，進行多領域互動，多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合地聯(lián)動創(chuàng)新和升級。

會展經(jīng)濟是山東省經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，也是山東省企業(yè)中比較容易實行的前沿行業(yè)，帶動了山東省民營經(jīng)濟和整體經(jīng)濟的發(fā)展。2018年民營企業(yè)座談會上習近平總書記強調，要不斷為民營經(jīng)濟營造更好的發(fā)展環(huán)境，并且支持民營企業(yè)改革發(fā)展，讓民營經(jīng)濟創(chuàng)造活力充分迸發(fā)。會展行業(yè)中大部分屬于民營企業(yè)，會展企業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，開放和轉型是需要繼續(xù)研究的問題，同時應該關注的是相關主管部門為會展企業(yè)提供更寬松、更加開放的環(huán)境。山東省新舊動能轉換的步伐在不斷推動和深化，新型發(fā)展帶來了很多機遇，這就需要對會展企業(yè)進行更加精準的政策扶持，為會展企業(yè)打造更加開放的平臺，在實現(xiàn)山東省經(jīng)濟發(fā)展總體目標的基礎上，更有力地推動山東省會展企業(yè)在新舊動能轉換中得到更大空間的發(fā)展。

三、會展企業(yè)推進新舊動能轉換的建議

(一)提升知名度

山東省應該抓住目前國家重視會展企業(yè)的大好機遇，抓住國家重視新舊動能轉換先行區(qū)的大好政策，利用好山東省會展信息服務平臺等方面的宣傳途徑，加大對其宣傳力度，借鑒會展企業(yè)發(fā)展先進的城市的相關經(jīng)驗，利用多種方法和途徑，發(fā)展更多更一流的品牌展會。2020年是疫情的特殊時期，特別是在疫情狀態(tài)經(jīng)濟下行的情況下，積極主動地尋找新經(jīng)濟增長點，充分利用會展產(chǎn)業(yè)對餐飲、住宿、旅游等各行業(yè)的帶動作用，帶動山東省及地市經(jīng)濟的發(fā)展。圍繞山東省地市文化特色和自身資源打造會展品牌，制定山東省會展企業(yè)的發(fā)展目標和長遠規(guī)劃，使山東省發(fā)展成為環(huán)渤海地區(qū)的會展名城。[4]

(二)新舊動能轉換先行區(qū)建設

2017年山東省黨代會提出“提高省會城市首位度，打造新舊動能轉換先行區(qū)，構建國家開放型經(jīng)濟體制綜合試點試驗城市”的總體要求。現(xiàn)在山東省會展企業(yè)發(fā)展的瓶頸之一就是山東省會展場館的場地不足，急需建設規(guī)?；?、專業(yè)化的大型會展場地及設施，也只有這樣才有可能適應山東省新舊動能轉化的腳步，繼而有實力承擔更專業(yè)化的重量級展會，早日實現(xiàn)環(huán)渤海地區(qū)的區(qū)域性會展中心的目標。[5]

建設高水平的會展場地及設施，不僅能夠彌補山東省會展場館面積小的缺陷，更是拓展了會展場地的空間視野，并且還有利于帶動山東省及地級市在交通、旅游、物流、餐飲等各行各業(yè)的發(fā)展，給山東省帶動人氣，完善功能定位，為山東省新舊動能轉換先行區(qū)建設加油助力。

(三)科學化管理

國家經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)步入新常態(tài)，在此背景下，行業(yè)發(fā)展和企業(yè)發(fā)展都會面臨管理體制的改革，會展企業(yè)也不例外。尤其是在會展行政審批和登記備案的基礎下，省級部門建立會展管理辦公室，主要研究大型會展項目組織實施、監(jiān)管和公共服務的問題，推進智慧型會展的有序發(fā)展，通過會展信息公共服務平臺的資源共享來提高會展服務、監(jiān)管和評估。另外，提升政府扶持力度、會展企業(yè)人才的缺乏都是關系到山東省會展企業(yè)發(fā)展的問題之一。用新舊動能轉換意見指導會展企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為山東省會展企業(yè)能夠做大做強，奠定山東省新舊動能轉換區(qū)的堅實基礎。

山東省新舊動能轉換是提高山東省經(jīng)濟創(chuàng)新的強大力量，會展企業(yè)對山東省新舊動能轉換方面具有重要作用。山東省傳統(tǒng)會展與國內北京、上海、廣州等地方相比還存在著一定差距，切實需要采取措施適應新舊動能轉換先行區(qū)的步伐，同時進一步提升山東省會展的層次和水平，促進山東省會展企業(yè)發(fā)展邁上更高的新臺階。