臨安區(qū)

作為中國生態(tài)旅游最早的倡導地和鄉(xiāng)村旅游先行地之一，臨安有著全國生態(tài)文明建設示范區(qū)、國家生態(tài)城市、中國優(yōu)秀旅游城市、中國森林城市等諸多城市殊榮。境內高山、瀑布、峽谷、溶洞、溫泉、滑雪等特色旅游資源齊全，共有35個景區(qū)景點，17個3A級景區(qū)村莊，是長三角游客首選的旅游目的地。

近年來，臨安在全域旅游、生態(tài)旅游上謀篇布局，東中西三大旅游板塊差異化、特色化發(fā)展格局初步形成。但是，與文旅發(fā)達地區(qū)相比，與不斷提高的市場需求相比，與打造戰(zhàn)略性、支柱性、主導性產業(yè)的目標要求相比，還存在“品牌弱化、產品老化、服務碎片化”“缺人氣、缺保障、缺人才”等問題。

當前和今后一段時期，臨安要依托自身生態(tài)、文化、資源、區(qū)位優(yōu)勢，順應文旅消費升級新趨勢，以打造杭黃世界級黃金旅游廊道的節(jié)點中心城市為目標，著力打響“三張牌”、實施“五行動”，推動文旅產業(yè)迭代升級，打造現(xiàn)象級文化旅游目的地。

打響“三張牌”，

推動文旅產業(yè)迭代升級

推動臨安文旅產業(yè)高質量發(fā)展，必須系統(tǒng)謀劃，激活臨安的存量優(yōu)勢，打造新的增量優(yōu)勢。

——打響“錢王文化”牌，打造吳越國文化體驗地。

充分挖掘吳越國和錢王文化獨特性、唯一性，借鑒上海城隍廟、南京夫子廟、成都寬窄巷等文化休閑街區(qū)做法，通過“建設、做景、造節(jié)、文創(chuàng)”等整合手段，打造具有臨安標識性的城市文旅產品金名片。

做深做透遺址公園。進一步賦予吳越國王陵遺址公園旅游屬性和文創(chuàng)內容，提升旅游觀賞度和文化消費度。持續(xù)深化“一軸兩區(qū)”建設，打通“遺址公園-展覽館-衣錦城址-吳越塔山路風情街-博物館-功臣山”吳越國文旅帶。同時，以影視基地標準規(guī)劃建設還原吳越國時期建筑，以及錢王衣錦還鄉(xiāng)等經典場景，打造遺址公園夜間旅游產品。

著重講好錢王故事。謀劃舉辦吳越國錢王文化旅游節(jié)，以《吳越歸宗》電視劇拍攝為契機，通過“吳越風”大型沉浸式文藝展演、精品文旅線路打造、“錢王家宴”美食推廣、系列文創(chuàng)產品開發(fā)等舉措，形成“一個節(jié)、一臺戲、一桌宴、一條線、一份禮、一部劇”的文旅融合品牌。

極力促成“雙核”聯(lián)動。通過建設主題街區(qū)、主題度假酒店、城市運動公園和生活配套等設施，打造集“餐飲住宿、親子體驗、戶外運動”于一體的主題公園，與吳越國王陵考古遺址公園聯(lián)動輝映，形成文旅人氣爆款“雙核”，著力構建國內領先的文旅融合發(fā)展新地標。

——打響“山水運動”牌，打造大都市健身首選地。

立足臨安環(huán)境和生態(tài)優(yōu)勢，自東向西漸進式布局休閑運動類為主體的旅游產品體系，形成以東部青山湖“城市休閑健身”圈、中部天目山“森林有氧健身”圈、西部清涼峰“山地戶外健身”圈、城南亞運“賽事競技健身”館為核心的“三圈一館”健身房體系，打造長三角都市圈具有首位度的大都市健身房和現(xiàn)象級國際山地旅游目的地。

念好“山字經”。以天目山名山公園建設為契機，整合聯(lián)動東西南中天目山以及太湖源、紅葉指南、天目月鄉(xiāng)、耕織園、太陽公社等節(jié)點，打造天目生態(tài)旅游環(huán)線，持續(xù)放大天目山“名山效應”。依托清涼峰省級山地休閑度假發(fā)展試點，推進大明山景區(qū)提升改造和清涼峰山地公園建設。以清涼峰區(qū)域為核心，豐富登山攀巖、峽谷穿越、叢林穿越、自駕露營、戶外娛樂等多元化戶外探險產品，引進山地運動龍頭企業(yè)等專業(yè)山地運動資源，打造清涼峰全國頂級的山地運動公園。

唱好“水調歌”。加快青山湖水上運動中心、垂釣中心建設，運營皮劃艇、水上摩托、運動帆船、海洋舟等項目，承辦全國摩托艇錦標賽，爭創(chuàng)全國水上國民休閑運動中心。借助西徑山、玲瓏山等環(huán)繞主城區(qū)的山地景區(qū)，打造城區(qū)國家步道體系，形成城市休閑“山水賽場”的格局。

辦好“系列賽”。充分利用大明山、青山湖、天目七尖、龍門攀巖等戶外資源，發(fā)展戶外體育賽事，舉辦攀巖、徒步七尖、青山湖環(huán)湖毅行，打響大明山滑雪、龍門秘境攀巖、半程馬拉松等體育賽事活動。推進文體中心亞運前、后的綜合利用，積極參與申辦世錦賽、世界杯和各類分站賽、巡回賽等國際高水平賽事。

——打響“天目生態(tài)”牌，打造長三角康養(yǎng)目的地。

充分發(fā)揮臨安的名山、名泉、名村、名藥等方面的康養(yǎng)資源優(yōu)勢，以“天目溫泉”“天目村落”“天目藥港”“天目名山”為載體，形成“醫(yī)藥養(yǎng)身，環(huán)境養(yǎng)心”的康養(yǎng)體系，打造以療休養(yǎng)為主業(yè)態(tài)的長三角后花園。

“一冷一熱”齊頭并進。以大明山、和尚坪區(qū)域為重點，進一步擴大滑雪運動產業(yè)規(guī)模，豐富高山滑雪、室內滑雪、夜間滑雪等多樣化滑雪產品，打造冰雪旅游勝地。以湍口鎮(zhèn)區(qū)域為核心，突出溫泉公共產品的打造，重點發(fā)展溫泉公園和溫泉民宿業(yè)態(tài)，形成以溫泉旅游、山水田園、民俗文化為特色的長三角最美溫泉度假小鎮(zhèn)。

“一村一品”集聚效應。持續(xù)打響“天目村落”品牌，以輕資產運營為抓手，升級“八線十景”，推動鄉(xiāng)村運營臨安模式走出浙江、走向全國。以“天目暖鍋”為核心，以“昌化刀切面”為重點，培育一批特色主題餐廳、特色小吃店，形成美食旅游效應。在天目山等重點區(qū)塊布局森林俱樂部、森林瑜伽、森林漫行基地、古道徒步健身、禪修等產品，引進營養(yǎng)師、森林理療師、康療機構、護理機構、理療機構等一批專業(yè)的康養(yǎng)資源，爭創(chuàng)天目山國家級森林康養(yǎng)基地。

“一紅一黑”互促互進。依托民族日報社舊址、新四軍歷史紀念館等紅色資源優(yōu)勢，以及西天目交口少科院和古鎮(zhèn)、古樹、古橋、古塔、古道等特色資源，重點開發(fā)紅色研學、科技研學、文化研學產品。加快實施青山湖休閑夜游項目，通過城市客廳項目及綠道、驛站、碼頭等多元素空間的利用，布設水秀、燈光森林、水幕電影，組織策劃“青山湖水上森林節(jié)”、環(huán)青山湖夜跑節(jié)等活動，讓臨安夜游、夜市、夜宵等“三夜經濟”活起來、強起來。

實施“五行動”，

推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展

推動臨安文旅產業(yè)高質量發(fā)展，必須統(tǒng)籌舉措，干好關鍵之事。

——實施串珠成鏈行動。規(guī)劃實施“天目五環(huán)風景道”圈層產品（清涼峰山地戶外南北環(huán)線、天目山禪修養(yǎng)生東西環(huán)線、青山湖城市休閑環(huán)線）。通過構建快進慢游的立體旅游交通網和標識系統(tǒng)，打造直達景區(qū)內部的新能源觀光車接駁體系，實現(xiàn)核心景區(qū)與周邊特色景區(qū)、景區(qū)鎮(zhèn)村、村落景區(qū)串聯(lián)。同時呈放射狀與周邊的西湖、安吉、德清、桐廬、淳安、寧國、績溪、歙縣實現(xiàn)風景道串接，形成“五環(huán)狀集聚、米字型對接”的臨安環(huán)線大格局。

——實施景區(qū)提質行動。以推進資源整合為重點，打造“從N到1”的“無邊界旅游空間”，形成以全域為1個基本單元參與區(qū)域市場競爭的臨安旅游模式。當前抓緊推動西部群眾翹首以盼解決的浙西大峽谷歷史遺留問題，進一步整合太湖源、神龍川、東天目、瑞晶洞、西徑山、八百里等景區(qū)資源，激發(fā)景區(qū)發(fā)展活力。以提升景區(qū)層級為抓手，積極推進大明山創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，加快推進吳越國王陵考古遺址公園、天目山名山公園、青山湖、徽杭古道等耀眼明珠工程建設。以提升旅游配套為基礎，加快推進在建17個星級酒店項目，重點針對環(huán)青山湖配套酒店不足的現(xiàn)狀，按照“收購一批、改造一批、新建一批、推進一批”的思路，加快打造環(huán)青山湖酒店集群。

——實施“旅游+”融合行動。推進文旅融合，推動國石小鎮(zhèn)、國漫數(shù)字化景區(qū)小鎮(zhèn)建設，舉辦千洪桃花紙節(jié)、洪嶺饅頭節(jié)等一批非遺節(jié)慶活動，培育太湖源茶俗文化旅游節(jié)、於潛耕織故里·云上田園藝術節(jié)等“一鎮(zhèn)一品”節(jié)事活動。推進農旅融合，打造一批集生態(tài)觀光、農事體驗、民宿居住、休閑度假、特色餐飲供應、特色商品展示于一體的星級鄉(xiāng)村旅游點、田園綜合體。推進工旅融合，鼓勵龍頭企業(yè)進行透明工廠等項目建設，打造一批科技研學一站式觀光基地。

——實施立體營銷行動。加快打造“1500M別樣臨安”（山地度假休閑旅游最佳海拔高度）文旅超級IP，策劃印象深刻便于傳播的臨安文旅形象口號并大力推廣。采取全域大營銷方式，加強與央視、新華網等中央媒體合作，持續(xù)開展重點產品營銷活動。加強與申蘇浙皖等地重要城市聯(lián)動，把長三角作為臨安主攻重點客源市場，開通點對點旅游直通車。強化網絡立體營銷，在抖音、快手、小紅書以及攜程、馬蜂窩等OTA客戶端上進行全方位發(fā)力。全面嘗試帶貨直播、旅游當家人直播等新銷售模式。

——實施數(shù)字賦能行動。加快推進文旅數(shù)字化改革，推動“碼上游臨安”平臺迭代升級，深化吳越國文化數(shù)字展示館、“歡快旅游”、“跟著節(jié)氣游鄉(xiāng)村”等交互式、沉浸式文旅場景應用開發(fā)，構建以智慧管理、智慧服務、智慧營銷、智慧統(tǒng)計于一體的城市大腦智慧文旅駕駛艙，實現(xiàn)全區(qū)文旅態(tài)勢、文旅監(jiān)管“一屏掌握”，推動臨安文旅產業(yè)從“數(shù)字”到“數(shù)智”和“數(shù)治”轉型升級。