【摘要】新冠肺炎疫情不僅是對國家公共衛(wèi)生體系的一次挑戰(zhàn)，也是中國國家形象設(shè)計(jì)與建構(gòu)中的一次考驗(yàn)?？箵粢咔檫^程中，我國時(shí)政類期刊對整個(gè)疫情進(jìn)行了全方位的深入報(bào)道。其封面設(shè)計(jì)在主題選擇上擅長使用多樣深入的全景畫面，從不同角度多層次報(bào)道，注重挖掘平凡個(gè)體的抗疫實(shí)踐，展現(xiàn)了縱覽全局的國際視角與大國擔(dān)當(dāng)。在封面設(shè)計(jì)視覺符號的表征與建構(gòu)上，采用多種不同的圖像表現(xiàn)方式建構(gòu)不同視覺時(shí)空，對圖形符號進(jìn)行想象與再結(jié)構(gòu)處理，在圖文耦合中共同建構(gòu)國家形象。這些給中國國家形象設(shè)計(jì)以啟示，即從微觀出發(fā)，形成植根于日常的視覺敘事方式;從本土出發(fā)，建立特征鮮明的視覺話語體系。

【關(guān)鍵詞】疫情 國家形象設(shè)計(jì) 期刊封面

【中圖分類號】G237 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1003-6687（2021）12-089-07

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.12.013

2020年暴發(fā)的新冠肺炎疫情給全球人民身體健康和生命安全帶來了極大挑戰(zhàn)，如何有效及時(shí)抗擊疫情，向世界展示負(fù)責(zé)任大國的形象，是對中國國家形象的一次大考。在抗擊疫情過程中，我國各級各類媒體對新冠肺炎疫情進(jìn)行了全方位、多角度的深入報(bào)道。本文選取10本主流時(shí)政類期刊，以其中有關(guān)疫情報(bào)道的封面作為研究對象，通過定性與定量相結(jié)合的辦法，研究其封面設(shè)計(jì)的主題選擇、視覺符號的表征與建構(gòu)等，以期為我國國家形象設(shè)計(jì)與建構(gòu)帶來一些啟示。

一、研究背景及對象選擇

本文所選擇的10本期刊均為主流時(shí)政期刊，其中《今日中國》是中國具有國際影響力的多語種對外報(bào)道刊物，該刊在全球有18家關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)，雜志行銷150多個(gè)國家和地區(qū)，年發(fā)行量達(dá)380萬冊;[1]《中國報(bào)道》是一份以“向世界報(bào)道中國”為辦刊宗旨，為讀者提供有價(jià)值、有深度的中國社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展?fàn)顟B(tài)和民生情況的政經(jīng)類精品期刊;《中國新聞周刊》因其富于洞見的深度報(bào)道、新銳犀利的評論和特色專欄而聞名，該刊位列中國雜志移動傳播百強(qiáng)榜第一名;[2]2003年11月在上海創(chuàng)刊的《瞭望東方周刊》，是一本近20年新崛起的讀者群所創(chuàng)辦的大型綜合類新聞周刊;《民生周刊》以“講好民生故事、促進(jìn)民生發(fā)展”為辦刊宗旨，為一本專注民生的新聞期刊;《三聯(lián)生活周刊》由生活·讀書·新知三聯(lián)書店主辦，是一份在主流人群中有著廣泛影響力的綜合性新聞和文化類雜志;[3]《財(cái)新周刊》以時(shí)事報(bào)道為主，發(fā)行量一度突破20萬份/期;《南都周刊》是一份以城市為關(guān)注對象的新聞雜志，刊物內(nèi)容定位為“呈現(xiàn)深度、提供新知、發(fā)掘趣味”;《南風(fēng)窗》是一本以“冷靜的力量”為辦刊理念的雙周刊，內(nèi)容集中反映時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)社會事件、企業(yè)經(jīng)營發(fā)展等時(shí)政、財(cái)經(jīng)報(bào)道等;《新民周刊》是目前國內(nèi)報(bào)刊零售和自費(fèi)訂閱市場上發(fā)行量最大的時(shí)政類周刊，也是上海第一份綜合性新聞周刊。

這些期刊，主管單位有的是國家相關(guān)部委，有的是新華社、人民日報(bào)社等中央宣傳機(jī)構(gòu)，有的是地方新聞傳媒機(jī)構(gòu);有的立足中國，面向世界，有的立足區(qū)域，面向全國;有的創(chuàng)刊于新中國成立伊始，有的創(chuàng)刊于新世紀(jì);有的專注民生，有的專注城市。雖在關(guān)注對象及辦刊理念上各有側(cè)重，但無一例外都將新聞時(shí)政類內(nèi)容作為報(bào)道重點(diǎn)，對中國乃至世界發(fā)生的重大時(shí)事做了全方位的系統(tǒng)報(bào)道。因此選擇這10本具有不同特點(diǎn)的時(shí)政期刊作為研究樣本，具有代表性和合理性。

本研究選取時(shí)段為2020年1月8日至2021年8月15日，封面主題以有關(guān)抗疫的內(nèi)容為研究對象。選擇標(biāo)準(zhǔn)為：該封面具有抗擊疫情的相關(guān)文字或圖像（形），如遇無法確認(rèn)時(shí)（如封面圖像中有戴口罩的人物形象，但未有疫情直接性的表述），結(jié)合封面報(bào)道文章加以甄選。據(jù)此，選擇有關(guān)抗疫報(bào)道主題封面共計(jì)108期（見表1）。

二、封面設(shè)計(jì)主題選擇

1. 多樣深入的全景畫面

縱觀整個(gè)封面設(shè)計(jì)的議題選擇，涉及內(nèi)容有武漢封城前后、全球共同抗疫、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、疫苗研制、后疫情時(shí)代、就地過年、群體免疫、疫情影響下的國際關(guān)系等。

（1）全時(shí)段的全景式展現(xiàn)。從疫情突發(fā)時(shí)的應(yīng)對、疫情嚴(yán)重時(shí)期全國人民對武漢的馳援，到疫情后期的復(fù)工復(fù)產(chǎn)及疫苗研制等環(huán)節(jié)，力求做到全覆蓋。以《中國新聞周刊》為例，2019年12月31日，該刊即派出第一批記者赴武漢采訪。面對來勢洶洶的新冠病毒，該刊主張全面記錄整個(gè)事件。于是，第一個(gè)關(guān)于疫情的封面報(bào)道《新冠病毒：我們要付出多大代價(jià)》率先發(fā)出，整個(gè)封面最終定格為一個(gè)身著防護(hù)服、全副武裝的醫(yī)生頭像，護(hù)目鏡背后是其嚴(yán)肅而又堅(jiān)定的目光。主標(biāo)題為豎排的四個(gè)黑色粗黑體大字“新冠病毒”，醒目且刺眼，提示人們新冠肺炎疫情正在肆虐，主標(biāo)題左旁豎著的一排小字“我們要付出多大代價(jià)”，用詰問的方式給讀者以警醒（見圖1）。幾乎所有的刊物，都在2020年2月疫情全面暴發(fā)的第一時(shí)間進(jìn)行了封面報(bào)道。各刊物對疫情也進(jìn)行了連續(xù)性深入報(bào)道，如《中國新聞周刊》連續(xù)13期、《財(cái)新周刊》連續(xù)11期、《新民周刊》連續(xù)10期將疫情主題作為封面設(shè)計(jì)內(nèi)容，《今日中國》在其旗下中、英、法、西班牙等語言版本上不間斷推出封面報(bào)道。在封面報(bào)道的數(shù)量上，《中國新聞周刊》與《新民周刊》分別以22、21期占據(jù)了自疫情暴發(fā)以來出刊數(shù)量的30.1%與27.3%。

（2）針對某一問題，從不同角度多層次報(bào)道。如針對疫情最為嚴(yán)重時(shí)期的武漢，《南都周刊》的“武漢，疫情遭遇戰(zhàn)”（2020年第2期）封面描繪的是深藍(lán)色夜空里，因疫情隔離在不同大樓里的一對青年男女隔窗相望;《中國新聞周刊》的“武漢現(xiàn)場”（2020年第7期）封面描繪的是病房里幾位醫(yī)護(hù)人員正在治療病人的場景。各刊均對武漢市的疫情防控、救治病人、城市運(yùn)轉(zhuǎn)等做了不同角度多層次報(bào)道。關(guān)于復(fù)工復(fù)產(chǎn)，《新民周刊》的“上海滿血復(fù)活”（2020年第17期）封面描繪的是經(jīng)歷過疫情的人們開始恢復(fù)工作、學(xué)習(xí)、生活的情形，這些矢量造型人物的背后是大小不一的齒輪。該封面文章從新基建、新產(chǎn)業(yè)、新消費(fèi)三個(gè)層次報(bào)道了2020年5月的上海，經(jīng)濟(jì)逆勢上揚(yáng)，特別是上海版的新基建“35條”正成為推動后疫情時(shí)代上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，為上海經(jīng)濟(jì)增長注入了新動能。[4]

2. 凡人形象的建構(gòu)與塑造

疫情面前，數(shù)不清的凡人正在各自的抗疫崗位上，勇敢堅(jiān)守。這些凡人的形象也一次次成為期刊封面的主題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在本研究的108個(gè)封面樣本中，出現(xiàn)普通人形象的達(dá)80個(gè)。

（1）在描繪方式上，個(gè)像與群像交相輝映。如在2020年3月9日出版的《財(cái)新周刊》九宮格構(gòu)圖封面中，布滿了八張不同的武漢人面孔，分別是完成了不可能任務(wù)的建筑公司經(jīng)理、在工作中感染新冠病毒治愈后重返崗位的護(hù)士、勇敢逆行的科研工作者、不斷建言獻(xiàn)策的教授、恪盡職守的警察、創(chuàng)下全國跑單紀(jì)錄的外賣騎手、堅(jiān)持誕下新生命的新冠孕婦、每天清掃隔離病房的保潔員（見圖2）。九宮格的中央，是“武漢冬天的八張面孔”的深灰色標(biāo)題。這八個(gè)人都是武漢的英雄，在他們組成的群像中，每個(gè)形象迥異的個(gè)體得到充分張揚(yáng)。

（2）在塑造角度上，場景烘托與細(xì)節(jié)塑造相互補(bǔ)充。在對場景描繪上，疫情暴發(fā)初期，各刊將目光投向集結(jié)出征、馳援武漢的白衣天使。在疫情膠著的關(guān)鍵時(shí)期，那些搶救病人的緊張場景給受眾帶來強(qiáng)烈震撼。在抗疫取得階段勝利時(shí)，各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)熱火場面讓人備受鼓舞。如《新民周刊》2020年第17期封面中，各種不同職業(yè)的人們開始忙于工作、出差、出游、上學(xué)等，表達(dá)了封面“上海滿血復(fù)活”的主題。這種復(fù)工場景的勾勒在《三聯(lián)生活周刊》2020年第9期、《財(cái)新周刊》2020年第7期、《南都周刊》2020年第3期的封面中也都可發(fā)現(xiàn)。在對細(xì)節(jié)的塑造上，一個(gè)個(gè)微觀放大的局部讓讀者對抗疫各環(huán)節(jié)有了更深入的認(rèn)識。值得注意的是，很多封面注重手的細(xì)節(jié)描繪，有的雙手緊握，有的共同托起戴著口罩的地球，有的單獨(dú)舉起象征復(fù)工的扳手。如《今日中國》在英文版與阿拉伯版（2020年第7期）的封面上，分別用照片及矢量圖形風(fēng)格表現(xiàn)了不同膚色人們相互握手，組成多邊形的情形，畫面中央的標(biāo)題為“遏制Covid-19需要全球合作”。

隨著社會的高速發(fā)展，每個(gè)平凡個(gè)體的生活狀況也在快速發(fā)生變化。英雄人物形象不再具有優(yōu)先地位，真實(shí)、自然、親切的凡人形象走上視覺文化的舞臺。正是這些生活中的凡人，在自己的崗位上以各種方式和新冠肺炎疫情做斗爭，他們是各自崗位上的英雄。與傳統(tǒng)以自上而下的方式灌輸英雄形象不同，這些期刊封面擅長運(yùn)用大眾文化手段和技法來塑造形象。其傳播和接受方式都發(fā)生了深刻變化，英雄形象與其受眾的關(guān)系，已從“要我認(rèn)同”變?yōu)椤拔乙J(rèn)同”。[5]這些英雄平凡而多元，源于我們生活的周圍，對這些凡人英雄的發(fā)掘和塑造，必然會給受眾以認(rèn)同感。

3. 縱覽全局的國際視角

在對疫情的報(bào)道上，我國媒體并未將視角局限于國內(nèi)，而將目光投向世界，體現(xiàn)了一種縱覽全局的國際視角和大國擔(dān)當(dāng)。本研究樣本中，有22個(gè)封面直接以他國抗疫或全球共同抗疫作為主題。在對他國的報(bào)道中，《南風(fēng)窗》的“‘戰(zhàn)時(shí)’美國”（2020年第8期）選用了一張疫情影響下的美國寂靜街道作為封面圖像，并用一系列封面報(bào)道文章說明“祛魅”的美國和“趑趄”的全球化進(jìn)程，需要一場“拯救、重建與歸正”（見圖3）。《財(cái)新周刊》的“韓國做對了什么”（2020年第11期）的封面圖像是一對身著朝鮮傳統(tǒng)服裝的青年男女，他們雖戴口罩，但仍化著精致妝容，舉止優(yōu)雅從容，看樣子生活并未受多大影響。該封面文章分析了韓國未封城、經(jīng)濟(jì)未停擺、傳染源有效隔離、重癥擠兌及時(shí)消解、病死率較低，但仍需準(zhǔn)備長期抗疫的情況?！吨袊侣勚芸贰巴[的世界”（2020年第11期）封面中，一個(gè)巨大的地球背景前，醒目的暫停標(biāo)志的右下方，是一個(gè)身著防護(hù)服漸行漸遠(yuǎn)的落寞身影。文章描述了新冠肺炎疫情在歐美暴發(fā)后，時(shí)代廣場、巴黎圣母院、羅馬角斗場等全球地標(biāo)出現(xiàn)的令人傷感的末日景象?！度?lián)生活周刊》則連續(xù)在2020年第11、12期封面中，描繪了兩個(gè)外國人的正面形象，11期站在證券市場睜大雙眼、緊盯著市場行情的男性，以及12期窗戶后戴著口罩、透著無助眼神的女性，將新冠肺炎疫情給全球帶來的巨大影響刻畫得淋漓盡致。

這些封面主題文章及設(shè)計(jì)表現(xiàn)出中國人抗擊疫情的能力和決心，體現(xiàn)出的行事效率和國際視角、彰顯的國家精神和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，讓負(fù)責(zé)任大國形象更加豐厚。

三、封面設(shè)計(jì)視覺符號的表征與建構(gòu)

1. 多樣圖像建構(gòu)不同視覺時(shí)空

攝影圖片是期刊封面、圖像雜志的首選。照相機(jī)具有一種“內(nèi)在的忠實(shí)”，“它使得拍攝者能夠揭示鏡頭前所呈現(xiàn)景象的實(shí)質(zhì)，并創(chuàng)造比實(shí)物更為真實(shí)、明晰的圖像”。[6]鑒于此，在本文所研究的對象樣本中，設(shè)計(jì)師使用了多樣的圖像建構(gòu)了不同的視覺時(shí)空。

（1）選擇“最富于孕育性的頃刻”（萊辛語）連接一個(gè)事件的前因與后果。而“最富于孕育性的頃刻”的畫面可通過對后來事件的誘導(dǎo)或?qū)σ寻l(fā)生事件的回顧，預(yù)示結(jié)局或回顧前因。[7]《中國新聞周刊》的“圍城之戰(zhàn)：我們?nèi)绾芜^關(guān)”（2020年第5期）封面中，方艙醫(yī)院大門大開，門口的斜坡上，三位身著防護(hù)服的工作人員正全力推著擔(dān)架車向醫(yī)院走去，擔(dān)架車上躺著一個(gè)等待救治的病人。聞訊而來的醫(yī)護(hù)人員已做好準(zhǔn)備，其中兩人正走出大門，準(zhǔn)備伸手幫助運(yùn)輸病人，另兩位站在門內(nèi)，等待著接力救治病患。這張照片捕捉到了大家接力救治新冠病人的頃刻，從這個(gè)頃刻中，受眾很容易想象到該場景所連接事件的前因與后果。這樣的頃刻在各期刊的封面中較為常見，如《南風(fēng)窗》的“風(fēng)雪武漢”（2020年第5期）封面中，俯視的視角下，蒼茫大雪中，一輛救護(hù)車正在疾馳?！敦?cái)新周刊》的“新冠疫情何時(shí)了”（2020年第42期）封面中，正在排隊(duì)候車的人們，有的四處張望，有的正在打著電話，有的探頭看著前方，神色各異。這些“最富于孕育性的頃刻”往往通過對畫面人物動作、表情或事件場景的瞬間截取，塑造出既包含過去，又暗示未來的視覺形象。

（2）圍繞某一主題或事件的多幅圖像并置于一個(gè)封面中，從而重建事件的形象流及時(shí)間流。讓受眾在新的并置的圖像中感受時(shí)間的邏輯順序和因果關(guān)系。[8]這樣并置圖像的方式在本研究樣本中共有四例，分別為《財(cái)新周刊》的“武漢冬天的八張面孔”（2020年第9期）、“他們打滿全場”（2020年第14期），《民生周刊》的“了不起，新冠疫苗志愿者”（2021年第1期），《南都周刊》的“原地過年，別開生面”（2021年第2期）。如在《南都周刊》2021年第2期封面中，因疫情分處不同地方過年的四個(gè)家庭正在通過視頻互相祝福（見圖4），設(shè)計(jì)師利用圖像技術(shù)將不同時(shí)空中的畫面并置于一幅封面中。就收集四個(gè)家庭圖像的封面而言，它是一個(gè)二維的空間，且這些封面中的圖像彼此間雖沒有情節(jié)上的因果聯(lián)系與明確的時(shí)間順序，但符合所謂的“主題—并置”式空間敘事模式。[9]當(dāng)期刊封面中圖形、圖像元素承擔(dān)了對事件的描述或記錄之責(zé)，時(shí)間與空間需在一定程度上成為能指的一部分，以此配合信息及語義的傳達(dá)。[10]

（3）在一個(gè)封面主題文章中，除選擇一張最具代表性的圖片作為封面外，還在目錄、導(dǎo)讀或該封面系列文章中以插圖的形式補(bǔ)充敘事?！赌巷L(fēng)窗》的“抗疫：全球硬戰(zhàn)”（2020年第7期）封面文章對全球疫情做了總體分析，文章認(rèn)為“新冠之戰(zhàn)”應(yīng)不會像“一戰(zhàn)”和“二戰(zhàn)”那樣打那么久，但這場全球“硬戰(zhàn)”對世界各國危害巨大，遠(yuǎn)沒有結(jié)束。該期封面圖像是一個(gè)身著防護(hù)服、戴著口罩的外國人，正掀開帳篷的門簾，面無表情地向外張望。單從封面上看，很難獲取明確或帶有傾向性的信息，但目錄導(dǎo)讀中的配圖，則可起到補(bǔ)充敘事的作用。該圖下方是一雙緊握雨傘的雙手，傘的上方是紛紛落下的新冠病毒“雨”，手上涂滿了世界地圖的圖案。結(jié)合封面標(biāo)題和文章，可從這兩張圖像中讀出新冠肺炎疫情的來勢洶洶，面對這場“硬戰(zhàn)”，世界各國需加強(qiáng)合作、共同抗疫等信息。這種使用插圖進(jìn)行補(bǔ)充敘事的方式，幾乎在所有時(shí)政期刊中都有使用，這既增強(qiáng)了雜志版面的視覺美感，又讓信息傳達(dá)更加豐富和完整。

2. 圖形符號的想象與再結(jié)構(gòu)

對于期刊封面設(shè)計(jì)而言，一方面，各類圖形符號不僅具有超越一般圖像和文字的表達(dá)力，還有助于增加文章內(nèi)容的感染力;另一方面，通常情況下圖形符號并不直接反映現(xiàn)實(shí)，它是一種有意味的言語形式，即把不易或不便表達(dá)的事件，通過圖形的形象性直接訴諸人的感情，產(chǎn)生出一種直觀性和意象性之美。在本研究的封面樣本中，圖形符號的傳達(dá)有以下幾方面特征（見下頁表2）。

（1）將符號修辭引入圖形的形式表達(dá)和意義建構(gòu)中。符號修辭是圖形設(shè)計(jì)的常用手段。表2統(tǒng)計(jì)了研究樣本中除各種人物及場景外，較為頻繁出現(xiàn)的圖形符號。①從中可以看出，疫苗、病毒、地球等符合受眾的“百科制約”特征的符號頻繁出現(xiàn)在期刊封面上，這些符號因具有一種“近似的普遍性”，有助于解碼方順利快速地理解編碼方發(fā)出信息的意義，從而產(chǎn)生出明顯自然的認(rèn)知。[11]統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，期刊封面還出現(xiàn)了沙漏、玫瑰、扳手、鐘表、箭頭、問號、日歷、傘等數(shù)十種圖形符號，表面看其似乎與抗疫或疫情沒有直接聯(lián)系，但正是多種修辭手法的應(yīng)用，讓這些符號的隱含意義得以傳達(dá)。如在《中國新聞周刊》的“大流行”（2020年第9期）封面中，分別使用了明喻和借喻的兩種視覺修辭手法（見圖5）。第一個(gè)層次，雖然沒有出現(xiàn)修辭學(xué)中的“像”“如”等連接詞或系詞，但由于使用了同構(gòu)的造型手法，地球成了炸彈，新冠病毒成了點(diǎn)燃引信的火種，是一種明喻。第二個(gè)層次，炸彈爆炸和新冠流行的后果帶給人類的傷害雖不一樣，但兩個(gè)符號的所指存在類似性，是典型的借喻手法。此外，《新民周刊》的“戰(zhàn)疫中的上海女性”（2020年第44期）封面中，將玫瑰花瓣聚集成頭發(fā)的形狀，與手繪的女性側(cè)面臉型共同構(gòu)成一個(gè)典型的女性頭像，由此表達(dá)成千上萬的上海女性用擔(dān)當(dāng)和風(fēng)險(xiǎn)換來了山河無恙的寓意。

（2）利用現(xiàn)代圖形構(gòu)成手段和技術(shù)豐富了圖形符號的時(shí)空表達(dá)形式。如果說前文提到的將多幅圖片并置于一個(gè)畫面中形成一個(gè)新的封面構(gòu)圖，只是簡單并置的話，那么運(yùn)用現(xiàn)代圖形表現(xiàn)手段和數(shù)碼處理技術(shù)，可讓同時(shí)異地、同地異時(shí)甚至是異時(shí)異地的視覺符號完美地“生長”在一起，構(gòu)成一個(gè)新的場景。如《中國新聞周刊》的“疫情第二波”（2020年第39期）封面中，一個(gè)個(gè)新冠病毒似一粒粒冰雹，狠狠地砸向地面，在一群黑傘之間，一把繪有世界地圖的藍(lán)傘正牢牢立在中央，保護(hù)著傘下的人民不受“冰雹”侵襲。在這里，傘、世界地圖、新冠病毒這些來自不同時(shí)空的元素同構(gòu)在一個(gè)下著冰雹的場景中。結(jié)合副標(biāo)題“中國抗疫啟示錄”和文章摘要得知，新冠肺炎疫情還有太多不確定性，但中國顯然已成為全球抗疫的一個(gè)成功樣本。同理，《瞭望東方周刊》的“就地過年，牛！”（2021年第4期）封面中，紅色的背景中央，各種不同內(nèi)容的文字聚集成為一個(gè)牛頭的形狀，周圍綻放著朵朵煙花（見圖6）;《中國新聞周刊》的“疫情下的超級實(shí)驗(yàn)”（2020年第8期）封面中，宅在家中的上班族和各種電腦、手機(jī)同構(gòu)在一起，構(gòu)成疫情之下遠(yuǎn)程辦公與在線教育的圖式等。此外，《財(cái)新周刊》的電子封面中出現(xiàn)了一些Gif動畫形式，如在2020年第10期封面中，新冠病毒、美國國旗、地球之間形成動態(tài)的“鐘擺效應(yīng)”，給人以快捷的即視效果。還有2020年第13期中不斷晃動的物流集裝箱，2020年第19期中反復(fù)變化的箭頭等，與傳統(tǒng)紙質(zhì)封面只能截取其中一幀靜態(tài)畫面相比，因有時(shí)間軸的加入，原本靜態(tài)單幀的敘事方式轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的多幀敘事。

3. 圖文耦合共同建構(gòu)形象

當(dāng)代圖像社會中，“種種看的狀態(tài)（觀看、注視、瞥見、發(fā)現(xiàn)的實(shí)踐、監(jiān)視和視覺快感），也許是和種種閱讀形式（解讀、解碼、解釋等）同樣深刻的問題”。[12]不可否認(rèn)，在今天的媒體中圖像（形）已占據(jù)霸權(quán)地位，期刊封面亦不例外。多數(shù)情況下，受眾對圖像（形）一瞥便能迅速形成關(guān)于對象的直觀且整體的印象。視覺文化的興起與流行打破了文字的統(tǒng)治地位，瓦解了其傳達(dá)地位的絕對性和唯一性。但這并不是說在時(shí)政期刊的封面設(shè)計(jì)中，文字已淪為配角或可有可無的地位，而是出現(xiàn)了羅蘭·巴特所說的一種歷史性顛倒：言語成了圖像的寄生物。從前，圖像輔助說明文本，使之更容易理解;今天，文本解釋圖像，使其更具道德規(guī)范。在現(xiàn)時(shí)關(guān)系中，圖像并不闡明或?qū)崿F(xiàn)言語，而是升華圖像，使圖像感人或理性化。[13]

（1）標(biāo)題文字對圖像（形）的錨定和接續(xù)。圖像的多義性特征決定了在其能指背后，隱藏著一條意義漂浮的所指鏈條，它常會漂浮到意義十分個(gè)性的領(lǐng)域或令人不快的價(jià)值層面。因此，須借助文字這把夾鉗對圖像（形）進(jìn)行錨定，阻止圖像（形）內(nèi)涵意義隨意擴(kuò)散和投射。在文字對圖像（形）的接續(xù)層面，圖像（形）和文字必須分工明確，各行其責(zé)，圖像（形）負(fù)責(zé)描述事件或形象的背景、姿勢及完整的客觀世界，而文字或?qū)⒁粋€(gè)個(gè)點(diǎn)狀畫面連接成線，從而展現(xiàn)事件發(fā)生、發(fā)展的全過程。在《民生周刊》2020年第7期封面中，環(huán)繞排列的房屋、道路，表現(xiàn)的是一個(gè)社區(qū)的街道，畫面前方有一個(gè)胳膊戴著紅袖章、手持喇叭、頭戴紅帽子的人物形象，僅從圖像本身大致可辨別出是一個(gè)基層工作人員在街頭喊話，無法知道圖像要表達(dá)的含義是什么。但從封面主標(biāo)題“基層治理‘疫’考”及副標(biāo)題內(nèi)容的錨定和接續(xù)，可清晰了解疫情防控與復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況，基層社區(qū)工作者始終奮戰(zhàn)在一線，在抗疫中發(fā)揮了重要作用。

（2）標(biāo)題文字對封面圖像（形）的逆勢模仿。正如畫家勒內(nèi)·瑪格利特《形象的背后》中的法文題字“這不是一只煙斗”一樣，本研究樣本封面中的標(biāo)題文字，大多為一個(gè)短句或短語，這些短語或短句并不是對封面圖像的解釋及對封面文章字面意思的概括，沒有對封面圖像（形）所傳達(dá)含義的簡單確認(rèn)，致使“形象墜于詞中。詞句的閃光劃開畫面，使之碎片橫飛”。[14]如《財(cái)新周刊》2021年第6期的封面中，很多裝疫苗的瓶子排列成一個(gè)大大的問號，幾乎占據(jù)整個(gè)版面。主標(biāo)題“新冠抗疫定局”并未對疫苗、疫苗瓶及問號做直接的辨識或闡釋，標(biāo)題文字在此刻除有接續(xù)和錨定功能外，似乎對封面圖像（形）予以延宕、遺忘甚至是驅(qū)逐，形成一種矛盾及否定的關(guān)系，在前者的強(qiáng)勢切入和解構(gòu)下，徹底顛覆了后者與事物的相似性確認(rèn)原則。[15]這些封面中，作為實(shí)指符號的標(biāo)題文字被逆勢使用，成為可塑的靈活符號體系，從而獲得一定意義上的虛指性特征，并不是直接表達(dá)字面意思的文字符號成為語象虛指符號，并和圖像完成同構(gòu)。文字與圖像（形）形成互相寓涵的關(guān)系，文字強(qiáng)調(diào)規(guī)則，給予規(guī)范，執(zhí)著于意義而形成一個(gè)封閉的系統(tǒng);圖像（形）強(qiáng)調(diào)生命，決裂秩序，釋放出欲望而敞開一個(gè)開放的系統(tǒng)。[16]

四、媒介建構(gòu)中國國家形象的啟示

1. 從微觀出發(fā)，形成植根于日常的視覺敘事方式

審視當(dāng)代中國時(shí)政類期刊會發(fā)現(xiàn)，與其他領(lǐng)域（空間、標(biāo)志等）的國家形象設(shè)計(jì)注重使用象征或儀式性符號不同，其封面圖像（形）已逐漸轉(zhuǎn)化為一種極具張力的視覺敘事載體。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，作為黨和政府主管的新聞媒體，通常采用宏大敘事方式，形成一種排他性的話語體系。但它容易以“政治統(tǒng)攝方式自上而下地組織社會活動，規(guī)劃非日常世界的精神生產(chǎn)，分割了社會生活的整體性，忽略了處于社會結(jié)構(gòu)底基的‘日常生活’和‘微觀世界’的建構(gòu)，從而導(dǎo)致真理與話語的疏離、過程與意義的割裂”。[17]

因此，應(yīng)從微觀出發(fā)，植根于人民群眾的日常生活，以他們的生活世界為背景和主題，以現(xiàn)實(shí)的人的意義為敘事尺度，在理論視域與話語體系上建構(gòu)生活敘事邏輯，完成從宏大敘事到生活敘事的轉(zhuǎn)換。在視覺主體的選擇上，將視線聚焦于平凡的個(gè)體，國家形象正是由一個(gè)個(gè)具體可微的個(gè)體形象匯聚而成的。在敘事視角選擇上，將俯瞰視角轉(zhuǎn)化為平視視角，以平實(shí)心態(tài)觀察人民群眾的日常生活和思想狀態(tài)。在視覺元素的選擇上，選擇人民群眾喜聞樂見、耳熟能詳?shù)囊曈X符號，表達(dá)受眾熟悉的視覺場景，讓受眾在良好的情感互動中產(chǎn)生共鳴。

2. 從本土出發(fā)，建立特征鮮明的視覺話語體系

建構(gòu)具有中國特色和全球影響力的中國國家形象，必然要從中國傳統(tǒng)本土文化出發(fā)。在世界政治經(jīng)濟(jì)格局快速變化、媒體技術(shù)日新月異的大背景下，國家形象的設(shè)計(jì)與建構(gòu)已形成有目共睹的全球化表達(dá)空間。本土文化在全球化視覺設(shè)計(jì)與形象建構(gòu)中出現(xiàn)的差異，并不表現(xiàn)在形式上（這些都可被原樣復(fù)制），而是體現(xiàn)在全球化視覺形象與本土文化兩種表達(dá)系統(tǒng)的基礎(chǔ)、目標(biāo)、效果的差異上。[18]具有鮮明民族特色的本土文化，如何依照全球化視覺系統(tǒng)的表述規(guī)則，在保證其內(nèi)涵不變的情況下設(shè)計(jì)和建構(gòu)形象，是國家形象設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。

因此，要從受眾接受信息的角度，對設(shè)計(jì)傳播的效果做深入分析和研究，找到面臨的問題和挑戰(zhàn)，積極建構(gòu)有中國特色的當(dāng)代視覺話語體系。首先，站在中國傳統(tǒng)和歷史的立場，在了解中國現(xiàn)階段社會現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，深入研究民族視覺元素資源和相關(guān)理論及方法。其次，具有全球的視野和胸懷，全面考察全球化視覺語言體系的特征，緊跟現(xiàn)代審美語境的變化趨勢，研究意識形態(tài)話語體系的表達(dá)范式及符號論證、傳達(dá)方式。只有這樣，才能在強(qiáng)化文化主體意識的基礎(chǔ)上，用特色鮮明的中國視覺話語體系，講好中國故事，建構(gòu)好中國形象。

結(jié)語

我國主流時(shí)政期刊封面是受眾了解中國社會的一扇窗戶，是國家形象設(shè)計(jì)和建構(gòu)的重要載體。本文選取了我國10本主流時(shí)政期刊的108個(gè)抗疫主題封面設(shè)計(jì)作為樣本，對其封面設(shè)計(jì)主題的選擇、封面設(shè)計(jì)視覺符號的表征與建構(gòu)等問題進(jìn)行了研究。研究發(fā)現(xiàn)：這些期刊封面對抗擊疫情各階段進(jìn)行了全方位的深入展現(xiàn)，其偏愛使用普通人形象展示抗疫實(shí)踐中的人和事，以縱覽全局的國際視角彰顯了負(fù)責(zé)任的大國形象。在封面設(shè)計(jì)視覺符號的表征與建構(gòu)上，封面設(shè)計(jì)使用了多樣的圖像，建構(gòu)了不同的視覺時(shí)空，并將符號修辭引入圖形的形式表達(dá)和意義建構(gòu)中，注重圖文兩種模態(tài)在形象建構(gòu)中共同發(fā)揮作用。這些研究，對中國國家形象設(shè)計(jì)提供了一定的啟示。

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Combating the COVID-19 and Media Construction of China's National Image Design： Based on Combating COVID-19 Theme Cover Design of 10 Current Politics Journals

HE Jing1，2（1.School of Media， Film and Television， Jiangsu Normal University， Xuzhou 221116， China; 2. Academy of Fine Arts， Tsinghua University， Beijing 100084， China）

Abstract： The COVID-19 is not only a challenge to the national public health system， but also a test in the process of designing and constructing China's national image. Chinese current politics journals have made a comprehensive in-depth report on the COVID-19 in the whole process of combating the pandemic. In the theme selection of their cover design， they make good use of various in-depth panoramic images reporting at multiple levels from different angles. In the meantime， these journals pay attention to probing into the combating COVID-19 practices of ordinary individuals to present the awareness of overall situation， international perspective and responsibility of China as a big and powerful country. In the representation and construction of visual symbols in cover design， a variety of different image expression methods are used to construct different visual time and space to imagine and restructure graphic symbols， which can jointly construct the national image by coupling graphics and texts. These practices will enlighten China's national image design， that is， we should start from the micro and form a visual narrative mode rooted in daily life. Meanwhile， starting from the local practices will help to establish a distinctive visual discourse system.

Keywords： COVID-19; national image design; journal cover