劉可文 高藝凡

摘要：新媒體時(shí)代背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，用戶獲取信息的方式愈加碎片化和多樣化。主流媒體在新聞傳播領(lǐng)域的新聞生產(chǎn)和傳播方式需不斷創(chuàng)新和變革，才能提升影響力?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目的推出，符合當(dāng)前短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，滿足了觀眾的信息和娛樂需求，獲得了良好的傳播效果。本文以《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目為例，運(yùn)用“使用與滿足”理論對(duì)《主播說(shuō)聯(lián)播》的傳播語(yǔ)態(tài)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：使用與滿足 《主播說(shuō)聯(lián)播》 傳播語(yǔ)態(tài)

《主播說(shuō)聯(lián)播》，是中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出的短視頻欄目。該欄目附屬于《新聞聯(lián)播》節(jié)目，將視線聚焦于當(dāng)天的重大新聞與熱點(diǎn)新聞，由《新聞聯(lián)播》主持人登場(chǎng)，以豎屏的短視頻形式，通俗的語(yǔ)言向大眾傳遞主流媒體的聲音，其節(jié)目形式及內(nèi)容獲得了大眾的認(rèn)可和支持，也因此頻頻登上微博熱搜?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》欄目每一期的視頻播放量均達(dá)百萬(wàn)次以上，在微博上的話題閱讀量高達(dá)86.4億，話題討論量達(dá)到192.7萬(wàn)次，取得了良好的傳播效果。

一、媒體立場(chǎng)與受眾需求的“滿足”

《新聞聯(lián)播》節(jié)目自開播以來(lái)，以高權(quán)威性、高公信力、高時(shí)效性為主要特點(diǎn)，承擔(dān)著傳播黨和政府聲音、塑造國(guó)家形象、構(gòu)筑國(guó)家認(rèn)同的獨(dú)特使命，其一言一行都代表著國(guó)家的態(tài)度和立場(chǎng)。因此，《新聞聯(lián)播》始終都保持著較為固定的風(fēng)格，傳統(tǒng)的敘事方式和模式，給人們留下了理智、客觀、嚴(yán)肅、權(quán)威等印象。一直以來(lái)，《新聞聯(lián)播》都掌握著主流媒體的話語(yǔ)權(quán)，在國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等方面發(fā)揮著輿論引導(dǎo)者的作用，其特點(diǎn)和立場(chǎng)要求它保持嚴(yán)肅莊重以及嚴(yán)謹(jǐn)客觀的態(tài)度和言論。

在新興媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體的傳播范式受到了全方位的沖擊。即時(shí)性的媒體平臺(tái)讓媒體與受眾之間的互動(dòng)性增強(qiáng)?！笆褂门c滿足”理論通過(guò)研究分析受眾使用媒介的動(dòng)機(jī)，以及受眾通過(guò)媒介接觸所獲得的需求滿足去研究大眾傳播在人們心理和行為上的效用。其理論提出，受眾的媒介接觸是基于自身需求而對(duì)媒介內(nèi)容進(jìn)行“能動(dòng)性”選擇和接觸。丹尼斯·麥奎爾曾提出電視節(jié)目滿足受眾需求的四種效用類型：心緒轉(zhuǎn)換效用、人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用和環(huán)境監(jiān)測(cè)效用，現(xiàn)有的媒介都具有滿足這些需求的效用。

如今各類型的媒介平臺(tái)不斷增多，受眾能夠通過(guò)自身喜好和習(xí)慣選擇性地使用媒介平臺(tái)，這也反映出，受眾需求正不斷影響媒介平臺(tái)的發(fā)展和信息的傳播效果。隨著媒介技術(shù)的提高，受眾在傳播過(guò)程中的地位改變，受眾需求作為傳播活動(dòng)中的關(guān)鍵一環(huán)，已經(jīng)影響到媒體或媒介平臺(tái)的信息選擇和傳播模式。但單純以受眾為核心的傳播模式，會(huì)使媒介平臺(tái)過(guò)分迎合受眾，為博人眼球而產(chǎn)出消極、負(fù)面的信息。為引導(dǎo)培育受眾正確積極的價(jià)值觀，堅(jiān)持積極的輿論導(dǎo)向，“傳統(tǒng)主流媒體迎合時(shí)代新需求，改革創(chuàng)新，開設(shè)官方社交媒體賬號(hào)以及短視頻媒體賬號(hào)，努力打造具有強(qiáng)大傳播力和影響力的主流媒體，在媒介環(huán)境的變革中掌握主動(dòng)權(quán)?！盵1]

《新聞聯(lián)播》作為權(quán)威主流媒體新聞欄目，對(duì)引導(dǎo)正確輿論，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀以及凝聚力量具有重要作用。在媒介融合背景下，《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目，作為創(chuàng)新型的節(jié)目形態(tài)以及提升主流媒體影響力的大膽嘗試，在播出后收獲了觀眾的一致好評(píng)。《主播說(shuō)聯(lián)播》使用了大眾喜聞樂見的短視頻傳播模式，在新聞選題和傳播語(yǔ)態(tài)等方面做出了改變，結(jié)合當(dāng)今熱點(diǎn)話題傳播主流思想，引導(dǎo)輿論方向，同時(shí)深諳受眾心理需求，通俗化網(wǎng)絡(luò)化的傳播語(yǔ)態(tài)也增強(qiáng)了與網(wǎng)友的互動(dòng)性，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力。

二、《主播說(shuō)聯(lián)播》傳播語(yǔ)態(tài)的特征

《主播說(shuō)聯(lián)播》作為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的品牌延伸，是為適應(yīng)新媒體環(huán)境而推出的全新的節(jié)目形式，其傳播環(huán)境和傳播邏輯與傳統(tǒng)的新聞播報(bào)模式完全不同。為契合新媒體用戶的接受習(xí)慣，提高主流媒體的傳播力和影響力，《主播說(shuō)聯(lián)播》開始探索適合新媒介平臺(tái)使用的傳播語(yǔ)態(tài)。

（一）傳播語(yǔ)態(tài)趣味化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞播報(bào)模式逐漸受到新媒體碎片化傳播方式的影響，主流媒體嚴(yán)肅莊重的敘事表達(dá)與受眾“釋放壓力”的需求相背離，主流媒體與受眾之間產(chǎn)生矛盾，傳播效果也差強(qiáng)人意?？旃?jié)奏的生活狀態(tài)下，受眾為緩解自身壓力，達(dá)到“心緒轉(zhuǎn)換效用”，會(huì)能動(dòng)地選擇符合自身需求，能夠帶來(lái)情緒解放感的媒介平臺(tái)和內(nèi)容，以得到需求和滿足。主流媒體也在新聞內(nèi)容制作方式以及新聞傳播方式上進(jìn)行調(diào)整，不斷向趣味性方向轉(zhuǎn)變?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》欄目在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，為了更貼近受眾的接受習(xí)慣，一改往日正式和嚴(yán)肅的語(yǔ)言風(fēng)格，使用幽默風(fēng)趣的話語(yǔ)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)談?wù)摵驮u(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)外時(shí)事政治事件，宣傳主流正能量的內(nèi)容。將嚴(yán)肅的時(shí)政新聞和切合百姓利益的熱點(diǎn)問(wèn)題，以受眾喜聞樂見的趣味性的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行講述和評(píng)價(jià)，這一語(yǔ)言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變?cè)谀撤N程度上滿足了受眾“心緒轉(zhuǎn)換”、緩解壓力的需求。

《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目自開播以來(lái)，用通俗風(fēng)趣的“熱詞金句”傳遞主流聲音，引發(fā)社會(huì)關(guān)注，被網(wǎng)友稱是一個(gè)“金句爆出”的節(jié)目。例如，在國(guó)際關(guān)系問(wèn)題上，為表明主流媒體的立場(chǎng)和評(píng)論時(shí)所使用的“荒唐得令人噴飯”“拉黑”等;在談及香港問(wèn)題所用的“涼涼”“港鐵‘出軌’了”等話語(yǔ);評(píng)論國(guó)內(nèi)新聞時(shí)，談及豬肉價(jià)格所用的“二師兄有點(diǎn)飄”、國(guó)慶70周年“為阿中哥應(yīng)援”等。面對(duì)不同類型不同風(fēng)格的新聞事件，能夠準(zhǔn)確地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)金句，如“拉黑”“下架”“我太難了”等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，不僅消除了時(shí)政新聞的嚴(yán)肅感和刻板化，增強(qiáng)了趣味性，也拉近了受眾與新聞之間的距離，有效降低了新聞的“門檻”，提高了受眾的閱讀興趣，在滿足娛樂消遣需求的同時(shí)，也向大眾有效傳達(dá)了國(guó)家大事以及主流媒體的態(tài)度和立場(chǎng)，擴(kuò)大了主流媒體的輿論影響力。

（二）傳播語(yǔ)態(tài)社交化

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，互動(dòng)反饋機(jī)制的進(jìn)一步完善和豐富，傳播者與受眾之間互動(dòng)交流也逐漸增多，傳播者能夠了解受眾的評(píng)論和反饋，受眾也能夠隨時(shí)發(fā)表自己的想法，“受眾也會(huì)對(duì)傳播者的信息生產(chǎn)和信息傳播過(guò)程產(chǎn)生影響。社交化媒體平臺(tái)‘?dāng)M態(tài)’化的人際交往環(huán)境滿足了受眾的‘人際關(guān)系’需求，讓受眾在使用過(guò)程中獲得社交互動(dòng)的滿足感?！盵2]為適應(yīng)傳媒變革新趨勢(shì)，《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目中的主持人轉(zhuǎn)變播報(bào)方式，以“第一人稱”的視角談?wù)摦?dāng)天發(fā)生的熱點(diǎn)事件，以幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言風(fēng)格談?wù)撛掝}，也加入了一些肢體語(yǔ)言和表情，讓觀眾能夠通過(guò)主持人的講述更加直觀地了解到其對(duì)這些事件的態(tài)度和立場(chǎng)，這種“反差式”的新聞播報(bào)方式，也讓觀眾感受到了親和力。

《主播說(shuō)聯(lián)播》一般是由《新聞聯(lián)播》中的一個(gè)或兩個(gè)主持人講述當(dāng)天的熱點(diǎn)事件。主持人結(jié)合自身的語(yǔ)言風(fēng)格和個(gè)人特色，展示出不同的談話魅力，讓新聞播報(bào)更加“人格化”。兩個(gè)主持人共同點(diǎn)評(píng)熱點(diǎn)事件時(shí)，主持人之間也會(huì)進(jìn)行互動(dòng)，其口語(yǔ)化和通俗化的語(yǔ)言風(fēng)格，讓受眾在觀看視頻的過(guò)程中獲得社交互動(dòng)的心理滿足，從而更好地接收到所傳達(dá)的新聞內(nèi)容和主流思想。為了進(jìn)一步加強(qiáng)媒體與受眾之間的互動(dòng)，每一期《主播說(shuō)聯(lián)播》都會(huì)結(jié)合熱點(diǎn)事件設(shè)置話題討論，如“央視主播說(shuō)中國(guó)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越666”“央視主播演繹最火表情包”等，鼓勵(lì)受眾積極參與話題討論，讓受眾能夠及時(shí)傳達(dá)自己對(duì)新聞內(nèi)容或熱點(diǎn)事件的態(tài)度。社交式的新聞播報(bào)方式，削弱了主流媒體與受眾間的傳播隔閡，讓媒體與個(gè)體處于相對(duì)平等的地位，以拉近距離感的互動(dòng)和傳播方式，提高新聞?shì)浾摰挠绊懥鸵龑?dǎo)力。

（三）傳播語(yǔ)態(tài)平民化

以往傳統(tǒng)的新聞選題大多以政治性事件和活動(dòng)為話題，主持人嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，讓新聞評(píng)論與普通的觀眾之間缺乏有效的銜接。在此困局下，《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目，讓新聞選題不再只聚焦于政治性事件，而是轉(zhuǎn)向大眾普遍關(guān)注的民生問(wèn)題及熱點(diǎn)事件，親切的語(yǔ)言風(fēng)格與貼近生活貼近群眾的選題，讓大眾感受到了《新聞聯(lián)播》的“接地氣”。例如，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)的新聞，結(jié)合民俗節(jié)日以及切實(shí)關(guān)注百姓需要的民生話題。這些熱點(diǎn)性、民生性、生活性的內(nèi)容與受眾有著共同的情感訴求，不僅能夠喚起民眾的認(rèn)同感，而且還能夠在短時(shí)間內(nèi)引爆話題，激發(fā)網(wǎng)友主動(dòng)傳播的欲望。

《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目短視頻形式的傳播模式，讓受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)了解到當(dāng)天的熱點(diǎn)事件以及重要的政策變化和改革等信息，滿足了受眾對(duì)社會(huì)的“環(huán)境監(jiān)測(cè)效用”，讓人們能夠及時(shí)把握社會(huì)環(huán)境的現(xiàn)狀以及未來(lái)的變化，獲得信息需求。《主播說(shuō)聯(lián)播》包含著有價(jià)值、有思想、有深度的新聞信息，在立足于時(shí)政和社會(huì)熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上，用易于受眾接受的方式表達(dá)犀利的觀點(diǎn)和堅(jiān)定的立場(chǎng)，讓受眾能夠通過(guò)觀看視頻內(nèi)容強(qiáng)化認(rèn)知水平，在自我評(píng)價(jià)和自身行為的反省過(guò)程中協(xié)調(diào)自己的觀念和行為，從而得到自我提升，滿足“自我確認(rèn)效用”。由此，也更有助于主流媒體向大眾傳播國(guó)家聲音，傳播主流思想。

（四）傳播語(yǔ)態(tài)融媒化

在媒介融合的背景下，由中央廣播電視總臺(tái)推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目在傳播平臺(tái)、敘事風(fēng)格和敘事形式上進(jìn)行大膽改革和創(chuàng)新。為了結(jié)合短視頻的發(fā)展模式，采用豎屏拍攝的方式，每天晚上發(fā)布在央視新聞的官方微博、抖音等社交媒體平臺(tái)，視頻時(shí)長(zhǎng)約為一分鐘，符合受眾碎片化的觀看需求。在視頻中加入字幕特效，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行放大和強(qiáng)調(diào)，加深受眾對(duì)新聞內(nèi)容的了解和理解。將契合主題的背景音樂或音效融入畫面中，有效地調(diào)節(jié)了氣氛，有助于主播的情感表達(dá)，讓以往嚴(yán)肅的新聞信息通過(guò)輕松活潑的方式表現(xiàn)出來(lái)，加強(qiáng)了受眾的認(rèn)同感。

《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目，是主流媒體擺脫“高姿態(tài)”，貼近受眾，真正了解受眾心理和需求的一次嘗試?！坝糜H民的內(nèi)容和接地氣的語(yǔ)言拉近與受眾的距離，用概括性的話語(yǔ)傳播事實(shí)真相，融入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)提高受眾的接受度，釋放主流媒體對(duì)公眾產(chǎn)生的壓迫感?！盵3]主持人用諺語(yǔ)或網(wǎng)絡(luò)常見的段子發(fā)表國(guó)際銳評(píng)時(shí)，以調(diào)侃的語(yǔ)氣發(fā)表犀利的評(píng)價(jià)，個(gè)性化的表現(xiàn)風(fēng)格增強(qiáng)了受眾的情感認(rèn)同。媒介技術(shù)的發(fā)展催生了新的話語(yǔ)空間，媒體與個(gè)體之間的地位也相對(duì)平等。對(duì)受眾而言，受眾通過(guò)互動(dòng)與社交得到了認(rèn)同感，對(duì)媒介的使用需求也在發(fā)生改變。對(duì)主流媒體而言，媒介技術(shù)的提高以及新的話語(yǔ)空間的出現(xiàn)，除了引發(fā)傳播格局的變動(dòng)，促進(jìn)新聞生產(chǎn)效率的提高，更重要的影響在于，它重塑了新聞內(nèi)容的傳播話語(yǔ)以及思維方式。在新的傳播環(huán)境下，《主播說(shuō)聯(lián)播》憑借貼近生活的選題，獨(dú)特的視角，深度的調(diào)查，敏銳的剖析，以及網(wǎng)友喜聞樂見的風(fēng)格、語(yǔ)氣、態(tài)度和情感，推陳出新，打破了受眾對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的印象，增強(qiáng)了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

三、“使用與滿足”視域下新聞傳播語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變的思考

（一）傳播語(yǔ)態(tài)要堅(jiān)持主流價(jià)值觀的引導(dǎo)

新媒體環(huán)境中，信息來(lái)源的多元化，使得不同價(jià)值觀互相碰撞互相影響，在一定程度上弱化了傳統(tǒng)媒體對(duì)主流價(jià)值觀的傳播力度。在碎片化的信息時(shí)代，主流媒體應(yīng)當(dāng)更加重視主流價(jià)值觀在社會(huì)意識(shí)形態(tài)層面的主導(dǎo)性，提高受眾自身的知識(shí)儲(chǔ)備，引導(dǎo)受眾對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行客觀理性地評(píng)判，提高其對(duì)信息的鑒別能力，始終保持主流意識(shí)形態(tài)的權(quán)威，堅(jiān)持主流價(jià)值觀的引導(dǎo)，從而提高主流價(jià)值觀對(duì)受眾的影響力和凝聚力。

在新媒體時(shí)代，固步自封只能自斷后路，唯有創(chuàng)新才能創(chuàng)造出新的生命力。對(duì)傳統(tǒng)主流媒體而言，要在媒介深度融合的時(shí)代下找準(zhǔn)定位，贏得新優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)真正了解受眾的心理需求，創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變傳播語(yǔ)態(tài)，同時(shí)用理性的思維和充分的依據(jù)去解讀新聞事件，傳播正能量，鞏固作為主流媒體的輿論引導(dǎo)地位。

（二）傳播語(yǔ)態(tài)要始終堅(jiān)守媒體責(zé)任

對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不僅是娛樂，而是為了能夠更好地發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)。雖然在傳播語(yǔ)態(tài)上做出了調(diào)整和改變，但作為主流媒體的專業(yè)水準(zhǔn)和媒體責(zé)任始終未變，在媒介環(huán)境紛雜的狀況下，主流媒體應(yīng)牢牢掌握輿論的權(quán)威性和引導(dǎo)性，堅(jiān)守媒體責(zé)任。

主流媒體要始終把握和協(xié)調(diào)好傳播主流價(jià)值觀和滿足受眾心理需求這兩方面的平衡，引導(dǎo)受眾提高個(gè)人媒介素養(yǎng)，弘揚(yáng)積極向上的正能量，營(yíng)造和諧健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》欄目應(yīng)在創(chuàng)新和改革中穩(wěn)步前行，在順應(yīng)新媒體的大環(huán)境下，在確保信息的真實(shí)性、嚴(yán)肅性和準(zhǔn)確性的前提下，有效結(jié)合符合大眾接受習(xí)慣的傳播方式和傳播語(yǔ)態(tài)，始終站在客觀公正的立場(chǎng)，把握輿論的主導(dǎo)權(quán)。

（三）傳播語(yǔ)態(tài)要有效結(jié)合受眾的需求

《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目的推出，有效地助力了嚴(yán)肅新聞的“出圈”，通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，以幽默化通俗化的表達(dá)方式，讓主流聲音和主流價(jià)值觀被更多的受眾接受?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》欄目深諳受眾對(duì)媒介平臺(tái)的使用心理，轉(zhuǎn)變傳播語(yǔ)態(tài)，在新媒體環(huán)境下獲得了良好的傳播效果，因此，其傳播語(yǔ)態(tài)要始終以受眾的心理需求和信息需求為導(dǎo)向，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。

隨著大眾傳播組織作為信息傳播的把關(guān)人和壟斷者的局面被打破，傳統(tǒng)的信息接收者不斷爭(zhēng)取傳播主動(dòng)權(quán)，選擇權(quán)和發(fā)聲渠道得到了拓展?！霸凇褂门c滿足’理論強(qiáng)調(diào)受眾主動(dòng)權(quán)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)對(duì)受眾的信息需求進(jìn)行最大限度的滿足，導(dǎo)致受眾過(guò)分熱衷于追尋娛樂性和趣味性卻忽略了對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的需求和滿足?！盵4]各類社交媒體過(guò)度迎合受眾的興趣和感官刺激，傳播的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，已經(jīng)影響到受眾心理的良性發(fā)展。因此，主流媒體堅(jiān)持以受眾需求為導(dǎo)向的同時(shí)，還應(yīng)該堅(jiān)守自身的傳播職責(zé)，保持高權(quán)威性和高公信力。

結(jié)語(yǔ)

《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目是傳統(tǒng)主流媒體為適應(yīng)新媒體環(huán)境所進(jìn)行的一次積極的探索與大膽的嘗試，在全媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期，其欄目借助社交平臺(tái)與短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)變傳播語(yǔ)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容與渠道上的融合。新媒體去中心化的傳播模式引起了信息爆炸以及信息過(guò)剩等問(wèn)題，為主流價(jià)值觀的傳播帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，新聞傳播的發(fā)展達(dá)到了前所未有的高速，對(duì)于新聞傳播規(guī)范化的研究只能隨著實(shí)踐的探索和發(fā)展逐漸前行。對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體而言，應(yīng)真正了解受眾的需求，同時(shí)承擔(dān)起媒體責(zé)任，以專業(yè)客觀的態(tài)度向受眾傳播更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而鞏固作為主流媒體的輿論引導(dǎo)地位。

基金項(xiàng)目：本文系貴州省教育廳人文社科研究規(guī)劃項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略視野下‘學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)’學(xué)習(xí)平臺(tái)的傳播策略與效果研究”的階段性成果（編號(hào)：2019gh023）。

注 釋：

[1]張?jiān)?“抖”起來(lái)了！央視《新聞聯(lián)播》入駐短視頻平臺(tái)的分析與思考[J].傳媒評(píng)論，2019（09）.

[2]張德禮.社會(huì)化媒體時(shí)代新聞社交化傳播路徑研究[D].渤海大學(xué)，2019.

[3]王亞婷.后真相時(shí)代主流媒體輿論引導(dǎo)應(yīng)改變傳播語(yǔ)態(tài)[J].視聽，2019（07）.

[4]丁曉飛.“使用與滿足”視域下短視頻內(nèi)容營(yíng)銷探析[J].傳媒論壇，2018（11）.

（作者劉可文系貴州師范大學(xué)傳媒學(xué)院副教授，博士，碩士生導(dǎo)師;高藝凡系貴州師范大學(xué)傳媒學(xué)院研究生）