蘇妍

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截止至2020年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)高達9.40億人，農(nóng)村網(wǎng)民在其中占據(jù)30.4%，即2.85億人。近年來，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝逐漸開始縮小，鄉(xiāng)村振興發(fā)展借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，在縣級融媒體中心建設(shè)中發(fā)揮著輿論宣傳、信息交互、電商助農(nóng)以及線上服務(wù)等優(yōu)勢，促使縣級融媒體成為鄉(xiāng)村振興的重要契機。截止2018年年底，我國有縣級行政區(qū)2851個，擁有縣級廣播電視播出機構(gòu)2106個，縣級報紙54家，縣級媒體作為我國傳媒格局中的最末端，不僅覆蓋廣泛的人口，在數(shù)量上同時也占據(jù)絕對的優(yōu)勢，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為助力新時代“三農(nóng)”工作的主線，融合主流媒體平臺使其發(fā)揮出重要的作用。

現(xiàn)階段，我國鄉(xiāng)村融媒體發(fā)展基礎(chǔ)較為單薄，這對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實形成較大的影響。在新時期發(fā)展形勢下，我們應(yīng)當鞏固中國特色主義思想文化建設(shè)，在縣級融媒體建設(shè)中融入數(shù)字化信息技術(shù)，推動我國智慧鄉(xiāng)村的建設(shè)與發(fā)展。

01

縣級融媒體所遇困境

缺乏深度融合

目前，部分縣級融媒體在融合過程中，主要還是針對簡單的基層媒體進行合并，在人才培養(yǎng)、技術(shù)提升以及資金籌備方面呈現(xiàn)出整合力度并不充足的現(xiàn)象，致使縣級融媒體運營發(fā)展受到限制。近年來，縣級融媒體開始出現(xiàn)大規(guī)模增長的趨勢，也因而存在數(shù)量多且質(zhì)量并不高的情況，自媒體信息非常散亂，降低了融媒體平臺的使用效率，一旦重大突發(fā)性事件發(fā)生，縣級各類平臺之間難以進行合理統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，致使重要信息無法得到有效的傳播。縣級融媒體大多停留在原有的工作層面上，在大多數(shù)情況下被認為只是單純的借助于新媒體技術(shù)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺，為大眾增設(shè)信息公布窗口?？h級融媒體機制的創(chuàng)新并未結(jié)合時代發(fā)展需求，其運營機制還停留在從自我感覺出發(fā)層面，對當代鄉(xiāng)村市場缺乏深度調(diào)研，即使擁有新媒體平臺，往往也是將傳統(tǒng)新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)換到新媒體平臺之中，其傳播效果大幅度降低。

發(fā)展相對滯后

從縣級融媒體當前的發(fā)展形勢來看，大多以電視臺作為新聞媒體傳播渠道，電視臺作為縣級政府輿論宣傳的重要載體，其內(nèi)容更多帶有行政色彩并且并未涉及過多市場化概念。與省級電視臺運用情況相比較，縣級融媒體的宣傳內(nèi)容較窄，主要立足于縣級、鄉(xiāng)級發(fā)展內(nèi)容，對各個層面的受眾缺乏吸引力，再加上資金投入也并不多，其硬件設(shè)施投入力度較低，基礎(chǔ)設(shè)施也并不完善，基本收入也非常微薄，依賴于廣告的收入對縣級融媒體平臺的運營而言都是非常微薄的。

面對現(xiàn)代高科技信息技術(shù)，當代媒體格局正在發(fā)生改變，不僅是受眾對象，媒體傳播技術(shù)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。黨中央將融媒體發(fā)展上升至國家層面，要求我國縣級將融媒體技術(shù)發(fā)展任務(wù)擺在每一位媒體人面前。在新媒體發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)媒體人若是無法提升輿論應(yīng)變能力，堅守馬克思主義新聞觀，那么在面對日益復(fù)雜的輿論形勢下，無法堅守自我強烈的真理意識，致使融媒體平臺發(fā)展受到限制，也無法服務(wù)于鄉(xiāng)村振興發(fā)展大局。

02

鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展有效路徑

轉(zhuǎn)變?nèi)诿襟w創(chuàng)新發(fā)展理念，建立合理的規(guī)章制度

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展背景下，縣級融媒體中心要著眼于可持續(xù)發(fā)展需求，立足于鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層發(fā)展訴求，深入基層調(diào)查研究過程中，針對融媒體平臺查漏補缺。首先，堅持以人為本的融媒體新聞傳播發(fā)展原則，拉近受眾與新聞報道之間的距離，進而擴大新聞信息的知曉程度以及傳播力度。針對媒介特點，注重融媒體新聞內(nèi)容的設(shè)計，贏得不同層次受眾的喜好，引導(dǎo)受眾自覺參與到新聞媒體事件的互動過程中。采編人員也應(yīng)結(jié)合時事熱點，加強對新聞信息的深入調(diào)查與分析，提升自我寫作水平以及寫作技巧。運用不同的寫作手法結(jié)合融媒體平臺引發(fā)大眾對新聞內(nèi)容的興趣;其次，建立科學(xué)的人才培育發(fā)展機制，定期開展從業(yè)人員培訓(xùn)教育，優(yōu)化考核鐓勵機制，建設(shè)一批高素質(zhì)專業(yè)化人才隊伍;再次，縣級融媒體應(yīng)當對管理體制進行改革，出臺業(yè)務(wù)管理制度以及內(nèi)務(wù)管理制度，保證融媒體能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。第一，實行項目制，鼓勵員工提出創(chuàng)新項目，通過審評的項目可招募組建項目團隊，另行績效考核機制，增加員工收入，促使更多的員工提出自我創(chuàng)意。第二，形成完善的外宣聯(lián)動機制，在保證基本收益的前提下，與上級媒體進行聯(lián)合，出臺激勵措施鼓舞員工生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)外宣產(chǎn)品，組織外宣人員進行專業(yè)培訓(xùn)和對外交流活動，形成具有專業(yè)素養(yǎng)的外宣團隊。第三，加強把關(guān)制度建設(shè)，在高壓工作環(huán)境下，編輯部承擔重大責(zé)任，在一般農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息收集下需要由采訪部、項目部與編輯部進行對接，最后經(jīng)由編輯部向融媒體中心主任報送，把關(guān)制度使編輯部和主任都有更多自主空間，對于內(nèi)容的把控也會更加完善細致。在當前縣級融媒體發(fā)展歷程中，我們應(yīng)當按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略建設(shè)發(fā)展要求，不斷探索融媒體特色發(fā)展之路。

把握正確的輿論輿情方向，探索縣級融媒體路徑

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展是推動鄉(xiāng)村振興的動力所在，融媒體傳媒人應(yīng)當堅守馬克思主義新聞觀，做社會主義核心價值觀的踐行者，引領(lǐng)鄉(xiāng)村信息在正確的輿論方向下傳播，秉持負責(zé)任的態(tài)度，以鄉(xiāng)村振興作為戰(zhàn)略發(fā)展的出發(fā)點，聚焦農(nóng)村農(nóng)業(yè)民生發(fā)展，引領(lǐng)當代社會主義先進文化的建設(shè)，充分發(fā)揮融媒體傳播效應(yīng)，大力推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展?；谌诿襟w發(fā)展的新形勢下，新聞媒體人應(yīng)當把握更多的專業(yè)知識，拓展自我事業(yè)，探求新的媒體發(fā)展路徑，打破慣性思維加強對融媒體發(fā)展模式的創(chuàng)新，緊跟時代發(fā)展步伐深入人民群眾之中才能夠更好地背負黨和政府所交予的重要戰(zhàn)略任務(wù)。江西省縣級融媒體中心基本已經(jīng)形成新聞+政務(wù)+服務(wù)的發(fā)展模式，具備新聞發(fā)布和政務(wù)公開基本信息功能外，同時還發(fā)揮著舉報監(jiān)督和網(wǎng)絡(luò)問政等形式的建言資政功能和黨建服務(wù)功能，做好輿情服務(wù)、輿論監(jiān)督以及輿論引導(dǎo)工作，優(yōu)化輿論引導(dǎo)方式，傳播中國特色社會主義核心價值觀，做好精神文明建設(shè)，營造良好的輿論氛圍，因而受到廣大基層民眾的青睞?？h級融媒體為用戶提供了一站式縣級服務(wù)平臺，增強了用戶之間的互動連接，深入挖掘該縣的特色文化資源，大力推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

探索融媒體發(fā)展的新領(lǐng)域，加強復(fù)合型人才培養(yǎng)

結(jié)合融媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，我們能夠發(fā)現(xiàn)媒體融合存在三個層面的驅(qū)動：其是媒體生產(chǎn)力的解放，其二是人的自主性解放，其三為社會效益的提升。網(wǎng)絡(luò)時代能夠讓人們更快地接收到各類農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息，從客觀角度來看，信息的載體發(fā)生改變，也促使人的自主性得到解放。探索融媒體發(fā)展領(lǐng)域，做好具有前瞻性的規(guī)劃，加強對復(fù)合型人才的培養(yǎng)，是對融媒體發(fā)展模式的創(chuàng)新，從而進一步推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展?？h級融媒體中心的媒體人需要投身于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展中，首先，運用市場準則在引才渠道上推動周邊融媒體人才發(fā)展，對精通“三農(nóng)”并且長期深入到基層農(nóng)業(yè)建設(shè)的融媒體人才應(yīng)當給予高度重視;其次，建設(shè)高水平鄉(xiāng)村信息隊伍，從農(nóng)民中選拔出一批農(nóng)業(yè)信息代言人，讓融媒體意識形態(tài)融入到鄉(xiāng)村振興發(fā)展中，進而推動農(nóng)村地區(qū)全面發(fā)展;最后，提升融媒體中心人才的媒介素養(yǎng)，改善大眾對新聞媒體傳播思想觀念，提高人才個人素質(zhì)能力，把握最新、正確的新聞內(nèi)容，將分散的新聞報道部門整合在一起，打造融媒體中心，進而建設(shè)一支有專業(yè)素養(yǎng)的融媒體人才隊伍。

結(jié)合上文所述，我國縣級融媒體建設(shè)基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展背景下，能夠服務(wù)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實，借助于縣級融媒體發(fā)展優(yōu)勢有效提升融媒體建設(shè)質(zhì)量，加強基層主流媒體的傳播力度，結(jié)合地方資源推動鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，引導(dǎo)融媒體平臺更好地服務(wù)于人民群眾，改善貧困群眾思想觀念，進一步完善鄉(xiāng)村振興自我改造，針對縣級融媒體不足之處精準發(fā)力，實現(xiàn)我國縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

【1】馬一平、鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑初探【J】，視聽，2021（05）：183-184.

【2】周建新，包圓圓.融媒環(huán)境下鄉(xiāng)村傳播的功能轉(zhuǎn)型及其路徑創(chuàng)新【J】.現(xiàn)代出版，2021（01）：56-60.

【3】常凌鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑【J】.湖州師范學(xué)院學(xué)報，2019，41（03）：99-103.

【4】陳永生，融媒體視域下加強區(qū)域文化傳播力創(chuàng)新路徑【J】，新聞世界，2021（05）：47-50.

【課題項目：江西科技學(xué)院人文社會科學(xué)項目“廣電融媒體發(fā)展路徑研究一以“贛云融媒體”為例”，課題編號：RW1917】

（作者單位：江西科技學(xué)院）