鄭興勇

【摘要】近年來，大數(shù)據(jù)在各行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，為人類生活提供更多便利。傳統(tǒng)新聞傳播形式已經(jīng)難以適應(yīng)當前時代人們需求多元化特點。大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用轉(zhuǎn)變了新聞傳播模式和速度，對于新聞傳播產(chǎn)生的影響利弊兼而有之。下文分析了大數(shù)據(jù)對于新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生影響，提出大數(shù)據(jù)時代新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)，探討大數(shù)據(jù)時代新聞傳播工作路徑。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);新聞傳播;影響

中圖分類號：TN92 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.008

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展環(huán)境之下，社會已經(jīng)步入大數(shù)據(jù)時代。截至2020年末，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶接近10億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率超過70%，產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息也相對較多。傳統(tǒng)新聞的傳播模式可能難以適應(yīng)人們對于新聞信息獲取的需求。加上各類新媒體平臺的出現(xiàn)，人們更愿意通過碎片化方式獲取新聞信息。因此，新聞行業(yè)人員應(yīng)該思考大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢，探索新聞傳播過程大數(shù)據(jù)的應(yīng)用途徑。

1. 大數(shù)據(jù)對于新聞傳播的影響分析

1.1 根據(jù)受眾喜好精準推送新聞

在各類新媒體平臺運行過程當中，應(yīng)用大數(shù)據(jù)推薦算法，能夠?qū)崿F(xiàn)多層次、大規(guī)模的數(shù)據(jù)分析，重點對于新聞瀏覽用戶的數(shù)據(jù)進行分析，進而分析用戶喜好，實現(xiàn)精準推送。

比如：當前流行的“抖音”、“新浪微博”等新媒體平臺，在新聞傳播形式方面相對較多，可以根據(jù)用戶畫像完成新聞信息的推送，具體就通過大數(shù)據(jù)挖掘用戶瀏覽新聞的歷史記錄，通過新聞主題，分析用戶觀看新聞的喜好，之后展開計算，將與用戶瀏覽新聞較為相似的內(nèi)容向其推送。還可以利用協(xié)同過濾的方法，為受眾推薦新聞信息，在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用之下，可以在網(wǎng)絡(luò)上尋找喜好相同的一類用戶，將對應(yīng)新聞內(nèi)容推送給用戶。除此之外，還可以利用熱門推薦的方式，通過大數(shù)據(jù)計算出短期內(nèi)熱門事件點擊率，之后向所有用戶推送。抖音平臺使用過程，用戶可以看到“百萬點贊”這類視頻，就是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行熱門推薦，各類廣告視頻是根據(jù)用戶畫像或者協(xié)同過濾的方式進行推薦。如果某個用戶頻繁使用抖音平臺瀏覽財經(jīng)類新聞，并且對于新聞信息進行轉(zhuǎn)發(fā)、評論或者點贊，那么平臺就能自動記錄用戶瀏覽習慣，在篩選熱點事件過程當中，優(yōu)先為用戶推送此類新聞。這樣的推送模式就是利用大數(shù)據(jù)深度計算而完成，能夠?qū)崿F(xiàn)根據(jù)用戶喜好完成新聞信息的個性化推送。

1.2 新聞傳播時效性更高

新聞具有三方面特點，一是時效性，二是真實性，三是準確性，時效性主要是這是指新聞報道何時能夠生效，新聞報道傳播應(yīng)該迅速并時機適當，只有讓傳播速度、傳播時機二者之間相互統(tǒng)一，才能更好地體現(xiàn)新聞三要素。大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)平臺由于具備大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，使得新聞傳播在實效性方面體現(xiàn)得更為明顯。當新聞事件發(fā)生之時，通過新媒體平臺就能快速收集相關(guān)信息，整合多種類型新聞素材，經(jīng)過平臺加工，將與新聞事件相關(guān)的短視頻向抖音平臺之上投放，還可以通過圖片或者文字的形式向新浪微博上投放。典型的就是“微博熱搜”，通過該窗口，受眾能夠了解當前國內(nèi)熱點新聞。在大數(shù)據(jù)的支持下，微博熱搜的刷新速度較快，每分鐘都能更新一次熱點事件，人們只需要打開微博，點擊熱搜榜，那么熱點事件就會映入眼簾，有效提高新聞傳播效率。

1.3 平臺信息反饋及時

和傳統(tǒng)新聞媒體相互對比，新媒體在信息反饋方面更具有優(yōu)勢。利用新媒體平臺，人們可以瀏覽熱點事件表達自己的評論，并且組織觀眾展開討論。在瀏覽新聞信息的時候，人們已經(jīng)不局限于報道本身，更加關(guān)注評論區(qū)內(nèi)容，因此，可以通過高評論率判斷新聞報道質(zhì)量。新媒體平臺可以實時反饋新聞傳播信息，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合與加工，優(yōu)化新聞報道模式，讓新聞傳播效率更高。還可以根據(jù)熱點事件開設(shè)專欄，持續(xù)追蹤，利用大數(shù)據(jù)反饋結(jié)果，及時獲得用戶觀看體驗，還能拉近用戶和新聞的距離。

1.4 新聞傳播效率更高

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境之下，報道新聞以前，需要確認事件、拍攝素材、撰寫稿件、錄制視頻、送審待播，可見新聞制作流程繁瑣。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，新聞記者能夠通過網(wǎng)絡(luò)瞬時獲取大量的新聞素材，還能在新聞發(fā)生之時進行實時傳播，無論是視頻錄制還是文稿編輯都更加便利，制作以后還可利用新媒體平臺發(fā)布，為不同用戶提供良好的新聞瀏覽享受。比如：央視新聞通過抖音平臺進行新聞直播，在新聞傳播過程融合“拍、講、寫”等內(nèi)容，利用大數(shù)據(jù)快速傳播新聞，突破技術(shù)應(yīng)用壁壘，讓新聞時效性能夠得到保證，使新聞報道效率能夠不斷提升。

2. 大數(shù)據(jù)下對新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)

2.1 可能存在虛假信息

大數(shù)據(jù)時代，新聞信息通過新媒體平臺能夠自由傳播，隨之也產(chǎn)生了的虛假信息、標題黨等現(xiàn)象，導(dǎo)致新聞信息以偏概全問題嚴重，可能誤導(dǎo)公眾，產(chǎn)生嚴重影響。因為部分新媒體平臺新聞內(nèi)容不但來自主流媒體，還有諸多個人賬號，部分視頻可能由于偶然因素點擊率較高，但是視頻內(nèi)容真實性難以考證，這樣，如果大范圍傳播極有可能造成不良影響。

2.2 生產(chǎn)技術(shù)跟不上

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，海量的網(wǎng)絡(luò)信息，加上各類軟硬件的推陳出新，為新聞傳播工作提供更多支持。但是，部分從業(yè)者由于缺乏創(chuàng)新思維，在此時代背景下，沒有學習新聞生產(chǎn)和制作技術(shù)，在新聞作品的制作過程技術(shù)的應(yīng)用可能存在滯后性特點。部分記者仍然利用傳統(tǒng)的采訪方式，尋找價值信息，影響新聞制作效率。

2.3 復(fù)合型人才缺乏

大數(shù)據(jù)背景下，對于新聞行業(yè)從業(yè)者能力提出更高要求，特別是數(shù)據(jù)分析方面的能力，因為數(shù)據(jù)分析關(guān)系新聞傳播、制作等。而部分新聞傳播領(lǐng)域從業(yè)者并沒有對于新媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)展開學習，可能自身技術(shù)并不能適應(yīng)新時代新聞傳播的需求。復(fù)合型人才的缺乏，也是影響新聞傳播質(zhì)量的重要因素。

3. 大數(shù)據(jù)下新聞傳播的有效途徑

3.1 注意新聞內(nèi)容審核

針對大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞傳播存在的虛假信息問題，需要新聞領(lǐng)域工作者在新聞傳播以前做好內(nèi)容審核工作，對于新聞內(nèi)容真實性、準確性進行全面審核，重點審核個人賬號發(fā)布的新聞信息，禁止虛假新聞流通，避免出現(xiàn)標題黨新聞出現(xiàn)，保證新聞信息實事求，講述的是事實。各類新媒體平臺在傳播新聞信息過程當中也應(yīng)該履行社會責任，從業(yè)人員應(yīng)該端正態(tài)度，秉承傳統(tǒng)媒體工作人員的精神，對于每條新聞都應(yīng)該認真負責。技術(shù)人員也需要注重大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，充分利用算法優(yōu)勢，提高技術(shù)水平，保證新聞信息能夠快速獲取，不斷提高新聞獲取、發(fā)布效率，讓新聞數(shù)據(jù)更加真實，保證新聞傳播高效性和真實性。

3.2 轉(zhuǎn)變新聞傳播觀念

長期以來，在新聞傳播領(lǐng)域當中存在著片面觀念，使得新聞傳播在因果關(guān)系當中被局限，這類傳播理念的存在可能導(dǎo)致新聞媒體在信息采集過程，未能注重新聞內(nèi)容的延伸和拓展。大數(shù)據(jù)時代來臨以后，讓新聞信息的獲取來源更加寬廣，從業(yè)人員應(yīng)該在新聞傳播、新聞挖掘之間建立聯(lián)系，以此為基礎(chǔ)，讓新聞行業(yè)從業(yè)者可以深入基層，從群眾角度出發(fā)，讓受眾也能參與其中?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，群眾可以利用手機或者電腦這類電子設(shè)備隨時瀏覽新聞，并且發(fā)表自己觀點。雖然新聞媒體在新聞傳播領(lǐng)域處于主導(dǎo)地位，但是，大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播模式逐漸發(fā)生改變，傳播形式也更加多樣化，能夠?qū)崿F(xiàn)點對點、面對面或者點對面形式的傳播。新聞傳播、新聞接收二者之間相互并行，需要將傳播者、接收者關(guān)系進行有機融合，樹立全新的新聞傳播觀念。從業(yè)者既要做好新聞傳播工作，又要考慮到受眾需求，和受眾之間進行交流和互動，獲取其反饋信息，在此基礎(chǔ)上利用大數(shù)據(jù)完成信息的采集和處理，妥善利用，才能保證新聞傳播符合更多受眾需求。

3.3 健全新聞制作機制

大數(shù)據(jù)時代，新聞信息來源渠道更廣，為了確保新聞能夠及時、準確、廣泛傳播，需要行業(yè)人員積極利用先進的新聞制作技術(shù)，讓新聞生產(chǎn)、制作效率更高。例如：可以利用先進的讀寫設(shè)備，輔助人員記錄關(guān)鍵新聞信息，提高新聞生產(chǎn)效率。在新聞信息的采集方面，可以利用大數(shù)據(jù)，挖掘門戶網(wǎng)站有價值的信息，或者通過新媒體平臺獲得新聞數(shù)據(jù)，讓新聞數(shù)據(jù)采集效率更高，確保數(shù)據(jù)真實，根據(jù)受眾喜好，建立新聞數(shù)據(jù)庫，為受眾推送更多價值信息，滿足其個性化需求，提高受眾對于新聞傳播的滿意度。

3.4 培養(yǎng)復(fù)合型人才

大數(shù)據(jù)時代，為了新聞行業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展，需要更多掌握大數(shù)據(jù)和新聞制作的復(fù)合型人才。在人才培養(yǎng)方面，可以從高校入手，針對新聞傳播這類專業(yè)的人才，關(guān)注其大數(shù)據(jù)技術(shù)的培養(yǎng)，可以制定雙學位制度，在日常教學當中，兼顧傳統(tǒng)新聞制作內(nèi)容的教學和大數(shù)據(jù)技術(shù)教學，讓人才既能具備嚴謹?shù)乃季S和正確的價值觀，又能擁有良好的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素養(yǎng)，可以運用大數(shù)據(jù)對于新聞信息進行收集，通過計算和整合，將更多價值資源挖掘出來，掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，指導(dǎo)學生運用先進設(shè)備進行新聞信息的獲取或者錄制，以高度的技術(shù)素養(yǎng)服務(wù)于新聞傳播。新聞行業(yè)從業(yè)人員也需要具備學習意識，響應(yīng)大數(shù)據(jù)時代對于新聞人業(yè)務(wù)能力的需求，積極參與技術(shù)培訓(xùn)，重點學習數(shù)據(jù)采集、挖掘、可視化、整合等方面的技術(shù)，這樣才可肩負時代使命，讓新聞傳播工作能夠高質(zhì)量進行。

4. 結(jié)束語

總之，在大數(shù)據(jù)時代，為了充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用優(yōu)勢，確保新聞信息真實準確，新聞行業(yè)人員應(yīng)該注重新聞質(zhì)量的把控，積極學習新新聞傳播方法，樹立新的工作意識，掌握更多新聞傳播技術(shù)，完善新聞生產(chǎn)機制，有效借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓新聞傳播行業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展。

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