戴文柳

【摘要】近年來(lái)，新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，使人人都可以成為記者和媒體。而在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，舊媒體幾乎壟斷了對(duì)信息的整個(gè)收集、加工與發(fā)布等全過(guò)程，使得信息傳播經(jīng)歷為單向的傳播模式。在經(jīng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)布后，才能流入到受眾群體一端;受眾只能被動(dòng)地接收所有信息，并按照大眾媒體所設(shè)置的信息去認(rèn)知世界。而新媒體時(shí)代的到來(lái)，在信息傳播領(lǐng)域、認(rèn)知領(lǐng)域內(nèi)掀起了巨大改革。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)新聞受到了非常大的挑戰(zhàn)，極大地影響了我國(guó)傳統(tǒng)新聞未來(lái)的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)新聞人如何面對(duì)這些挑戰(zhàn)，并提升傳統(tǒng)新聞的收視率？本文首先分析了當(dāng)前新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞面臨的挑戰(zhàn)，然后再進(jìn)行對(duì)傳統(tǒng)新聞的策略創(chuàng)新，以供探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)新聞;挑戰(zhàn)

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.046

新媒體是一種包含所有數(shù)字化媒體形成的環(huán)境，不僅給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來(lái)良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)，也對(duì)其發(fā)出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)提供的平臺(tái)，給群眾提供了更多接收新聞消息的途徑，并且對(duì)傳統(tǒng)新聞也提出了更高的要求。而傳統(tǒng)新聞要想在復(fù)雜的環(huán)境中立于不敗之地，就要進(jìn)行必要的創(chuàng)新改革。只有這樣，才能促進(jìn)傳統(tǒng)新聞的穩(wěn)定發(fā)展。

1. 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.1 不能夠滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求

以往僅可從單一化平臺(tái)上，面向廣大受眾傳播各種新聞信息。雖然能借助新穎、先進(jìn)的編輯技術(shù)手段，豐富新聞?lì)悇e，但是卻很難達(dá)到受眾的個(gè)性化要求。相比而言，新媒體則可充分滿(mǎn)足個(gè)性化要求，并且充分利用其強(qiáng)大的傳播性?xún)?yōu)勢(shì)，來(lái)左右用戶(hù)需求趨勢(shì)方向，并且一直在業(yè)界前沿活躍。

1.2 傳播時(shí)效低

新媒體提高了信息傳播的速度，不會(huì)受到考慮時(shí)間、地點(diǎn)等因素的限制，使受眾能在第一時(shí)間收取到信息資源。特別是那些有重點(diǎn)的新聞，在較短的時(shí)間里就會(huì)成為爆炸性新聞。例如發(fā)生在2011年的溫州動(dòng)車(chē)脫軌事故，一位新媒體的使用者，也是這次事故的親身經(jīng)歷、新聞信息發(fā)布最早的人在新媒體的時(shí)效性在較大的程度上得到了驗(yàn)證。而對(duì)于傳統(tǒng)新聞來(lái)說(shuō)，從信息搜集到后期整個(gè)制作都需要較長(zhǎng)的一段時(shí)間，如圖1，傳統(tǒng)新聞?wù)麄€(gè)制作流程嚴(yán)格且復(fù)雜，且播放時(shí)間比較固定，大大降低了傳統(tǒng)新聞信息傳播的時(shí)效性，無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求。

1.3 缺乏互動(dòng)性

傳統(tǒng)新聞所傳播出來(lái)的新聞信息，并不是所有受眾會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容持肯定的態(tài)度。這時(shí)，受眾心理就會(huì)有一定的想法，想一吐為快的欲望十分強(qiáng)烈。但傳統(tǒng)媒體沒(méi)有提供吐露的機(jī)會(huì)，因?yàn)椴⑽词苤匾?，所以受眾的熱情下降了很多。越?lái)越多受眾就不會(huì)再關(guān)注，這無(wú)疑會(huì)給傳統(tǒng)新聞發(fā)展帶來(lái)不小的影響。在新媒體上，受眾就沒(méi)有這樣的苦惱，只要心中有想法，就可以表達(dá)出來(lái)，形成了百家爭(zhēng)鳴的局面。新媒體人也能夠及時(shí)了解受眾的情況，為下一階段報(bào)告做準(zhǔn)備。即便是受眾對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)疑，也會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行解釋?？偟膩?lái)說(shuō)，缺乏互動(dòng)性是導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞身處逆境的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

2. 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

在這個(gè)信息迅速膨脹、爆炸式新聞增加的年代，受眾大部分會(huì)為自己設(shè)置“信息屏障”，只會(huì)去關(guān)注那些“與己相關(guān)”的信息，而拒絕那些“與己無(wú)關(guān)”的信息的干擾。所以為了穩(wěn)住傳統(tǒng)新聞受眾群體，便需要對(duì)一些潛在信息資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念。主要提出以下幾個(gè)應(yīng)對(duì)策略：

2.1 拓展傳播路徑，建設(shè)新媒體平臺(tái)

傳統(tǒng)新聞只使用一種方式作為傳播路徑，久而久之，受眾難免會(huì)感到疲勞。為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢(shì)，舊媒體人需要大力拓展傳播渠道。譬如，開(kāi)設(shè)各種官方微博、設(shè)置微信公眾號(hào)等，并對(duì)外做好宣傳，制定吸粉活動(dòng)方案。在電視上所播出的新聞內(nèi)容，要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上同步更新。不僅如此，還要搜羅各類(lèi)民生信息，在確定真實(shí)性的前提下，發(fā)布在各大平臺(tái)。在傳統(tǒng)媒體人苦心經(jīng)營(yíng)下，使新聞資源利用最大化，從而滿(mǎn)足不同群體的個(gè)性化需求。需注意的是，對(duì)細(xì)節(jié)處進(jìn)行雕琢，既要宣傳真善美，也要培育中華民族的自信。

2.2 各大平臺(tái)直播新聞事件

新聞的目的就是使群眾能夠了解當(dāng)下或即將發(fā)生的事件，所以時(shí)效性是一個(gè)評(píng)價(jià)新聞素材的重要指標(biāo)。為了讓傳統(tǒng)新聞在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，應(yīng)當(dāng)提高新聞傳播的速度。因此，可以采取新聞直播的方式，不失為一個(gè)良策。為確保直播效果，需要挑選精兵強(qiáng)將，成立直播團(tuán)隊(duì)。例如，在短時(shí)間內(nèi)商定出報(bào)道計(jì)劃，并制定應(yīng)急預(yù)案。在各大平臺(tái)上宣布信息，讓更多的受眾清楚即將要報(bào)道的事件。到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后，要對(duì)事件進(jìn)行持續(xù)報(bào)道。在此期間，報(bào)道人員要以旁觀者的角度來(lái)看待事件，措辭要嚴(yán)謹(jǐn)，不能讓別人鉆了空子。與此同時(shí)，直播間還應(yīng)有管理者，要觀察受眾的反應(yīng)，做好回復(fù)工作，維持直播間的良好秩序。

2.3 增進(jìn)互動(dòng)交流

新媒體也有傳統(tǒng)新聞值得學(xué)習(xí)的優(yōu)點(diǎn)，那就是互動(dòng)性。傳統(tǒng)新聞想要提高其互動(dòng)性，可以通過(guò)以下方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。第一，可通過(guò)直播來(lái)和觀眾一起互動(dòng)。第二，邀請(qǐng)觀眾提交全新的素材，并適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)新聞素材被錄用人員以禮物。第三，可以充分利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如微博、微信等，增進(jìn)傳統(tǒng)新聞和各大社交網(wǎng)之間的動(dòng)態(tài)交流互動(dòng)，并和觀眾一起互動(dòng)，同時(shí)也能夠大幅提升收視率。

為進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，需要在各大平臺(tái)同步開(kāi)展?？梢越梃b《環(huán)球視線》這一檔節(jié)目。在該檔節(jié)目上，有深挖當(dāng)前國(guó)際上有關(guān)著名專(zhuān)家及學(xué)者，并大力充實(shí)我國(guó)的評(píng)論專(zhuān)家領(lǐng)頭隊(duì)伍，揭示事件本質(zhì)，讓世界聽(tīng)到中國(guó)的聲音。為了提供給觀眾更好的評(píng)論，并且積極和觀眾展開(kāi)互動(dòng)交流，具有時(shí)效性、國(guó)際性和互動(dòng)性，已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果。

2.4 確保新聞事件真實(shí)性

新媒體時(shí)代，很多媒體為了可以及時(shí)播報(bào)事件，有效搶占先機(jī)，提高知名度，則并未嚴(yán)審、明確事件的真正起因及整個(gè)經(jīng)過(guò)，以至于許多新聞報(bào)道違背了實(shí)際情況。此外，新媒體往往更加強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔形式的各種新聞傳播，而甚少陳述主體新聞內(nèi)容，而極易出現(xiàn)歧義情況，而形成虛假新聞。在新聞行業(yè)，往往以信息真實(shí)性為播報(bào)的道德底線。在日常的工作中，真實(shí)有效的咨詢(xún)是必要的基礎(chǔ)。所以，傳統(tǒng)新聞便需要強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，避免被新媒體快速傳播所左右，系統(tǒng)化地確認(rèn)整個(gè)事件的原由、具體經(jīng)過(guò)，便展開(kāi)嚴(yán)格審查工作，令播報(bào)的新聞切實(shí)真實(shí)、足夠準(zhǔn)確，進(jìn)而才能在業(yè)界維持傳統(tǒng)新聞?lì)I(lǐng)域的可信性、權(quán)威性。在后續(xù)的發(fā)展中，這些傳統(tǒng)媒體還要大力貫徹落實(shí)各種新聞信息源頭的真實(shí)性，并面向新聞行業(yè)，發(fā)揮榜樣作用。

在當(dāng)前的新聞業(yè)，無(wú)疑需要重視傳統(tǒng)新聞。其中信息的質(zhì)量好壞與媒介輿論引導(dǎo)作用的正常發(fā)揮息息相關(guān)。在微觀上看，這些傳統(tǒng)新聞主要服務(wù)于人民大眾。而在宏觀上看，則需要新聞媒體人注意維護(hù)整個(gè)社會(huì)的正義，積極傳遞各種正能量。具體而言，在正確引導(dǎo)下，要求新聞人秉持以下原則：一方面，就是適度參與。在采編新聞時(shí)，新聞人是能夠融合自身觀點(diǎn)的，但卻應(yīng)把握好具體力度。若未做到位，則極易誘發(fā)出不好的影響。另一方面，就是注意客觀公正性。為強(qiáng)化節(jié)目效果，是能夠適當(dāng)完善涉事人言語(yǔ)，但是嚴(yán)禁違背事實(shí)。在實(shí)際的播報(bào)中，宜盡量還原真實(shí)過(guò)程，留給公眾評(píng)判機(jī)會(huì)。這些工作原則似乎并不難，但卻很難做到。為了完全達(dá)到要求，便需強(qiáng)化新聞人責(zé)任感：從宣傳出發(fā)，強(qiáng)化思想境界修養(yǎng);鼓勵(lì)積極自學(xué)，廣泛涉獵各種學(xué)習(xí)資源。久而久之，傳統(tǒng)新聞發(fā)展水平就會(huì)再上一個(gè)新臺(tái)階。

3. 總結(jié)

在如今新媒體崛起的時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體的生存環(huán)境進(jìn)一步惡化。要想求得那一線生機(jī)，需要以理性視角看待問(wèn)題，并積極采取行動(dòng)。即便是傾盡全力，也無(wú)法獲得預(yù)期效果。面對(duì)如此境地，傳統(tǒng)新聞應(yīng)有以下四個(gè)應(yīng)對(duì)策略，一是通過(guò)拓展傳播路徑，建設(shè)新媒體平臺(tái)，確保滿(mǎn)足受眾群體的個(gè)性化需求，二是直播新聞事件，讓人耳目一新，三是增進(jìn)交流，提高互動(dòng)性。四是播報(bào)真實(shí)新聞，樹(shù)立傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性。未來(lái)，相信傳統(tǒng)新聞一定能夠給觀眾帶來(lái)不一樣的新聞體驗(yàn)。

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