馮雪

【摘要】網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝作為一種偶像養(yǎng)成類節(jié)目，近年來收獲了不少的關(guān)注度，也因此打造了一批又一批爆款節(jié)目。本文以2021年小火的選秀綜藝《創(chuàng)造營(yíng)2021》為例，從節(jié)目風(fēng)格、受眾心理、國(guó)際化趨勢(shì)、多渠道傳播等六個(gè)方面來分析其發(fā)展的新特征。網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝節(jié)目契合當(dāng)下年輕人的娛樂化需求，在眾多選秀綜藝不斷迭起的今天，《創(chuàng)造營(yíng)2021》在其節(jié)目形式和節(jié)目風(fēng)格等幾個(gè)方面都有所創(chuàng)新，本文聚焦其節(jié)目特色，來淺析其發(fā)展的新特征。

【關(guān)鍵詞】選秀綜藝;養(yǎng)成系;飯圈文化;粉絲經(jīng)濟(jì);CP文化

中圖分類號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.076

自2018年起，網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝節(jié)目就如雨后春筍般開始興起，各大媒體公司和媒體平臺(tái)都爭(zhēng)先搶占市場(chǎng)，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等App都相繼推出了自己的選秀綜藝節(jié)目。2005年我國(guó)就推出第一檔選秀綜藝節(jié)目《超級(jí)女聲》，受到強(qiáng)烈關(guān)注，節(jié)目口號(hào)“想唱就唱，唱得響亮”可謂是家喻戶曉，紅遍祖國(guó)的大江南北，其后也推出過《中國(guó)好聲音》《快樂男生》等選秀綜藝節(jié)目。伴隨網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)催生文娛類節(jié)目不斷創(chuàng)新，受眾已經(jīng)不單單滿足于評(píng)委點(diǎn)評(píng)現(xiàn)場(chǎng)投票這類節(jié)目形式。相比之下，受眾廣泛參與其中的偶像養(yǎng)成類節(jié)目，在日韓娛樂市場(chǎng)發(fā)展顯著，應(yīng)援文化和粉絲經(jīng)濟(jì)也快速推動(dòng)其娛樂產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。2018年愛奇藝率先推出的《偶像練習(xí)生》，以及騰訊推出的《創(chuàng)造101》，這類以“偶像養(yǎng)成”“成團(tuán)出道”的節(jié)目新形式，網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝自此進(jìn)入了新的發(fā)展階段。所謂偶像養(yǎng)成節(jié)目，即以唱歌、舞蹈和表演等為表現(xiàn)內(nèi)容，以舞臺(tái)演繹為表現(xiàn)形式，以比賽為競(jìng)爭(zhēng)手段，以明星打造為目的，以練習(xí)生制度為培養(yǎng)模式，進(jìn)行選拔、培養(yǎng)全能藝人，并記錄、展示其過程的節(jié)目類型。這類節(jié)目從其播出開始，節(jié)目展現(xiàn)選手的訓(xùn)練、生活、表演等全過程、全動(dòng)態(tài)，其中受眾被稱作“青春制作人”“男團(tuán)/女團(tuán)創(chuàng)始人”，受眾廣泛參與節(jié)目機(jī)制，粉絲第一次大規(guī)模進(jìn)入到大眾視線和市場(chǎng)體制中去。2020年可以說是國(guó)內(nèi)選秀元年，除了偶像團(tuán)體選秀為標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目外，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《華彩少年》等新型選秀一涌而出，在這樣的市場(chǎng)壓力之下，騰訊視頻如期推出《創(chuàng)造營(yíng)2021》，《創(chuàng)造營(yíng)2021》，這是騰訊視頻的第四代選秀，與以往的節(jié)目形式相比，其在諸多方面都呈現(xiàn)新的特征。

1. 節(jié)目的差異化風(fēng)格

在選秀綜藝節(jié)目中，受眾以往的審美被打破，不再是以往傳統(tǒng)的認(rèn)知，認(rèn)為選手一定要唱跳俱佳，更多的是關(guān)注選手的個(gè)人魅力，選手的自身風(fēng)格也變得多元化，除了選手自身的鮮明個(gè)性，注意力經(jīng)濟(jì)也促使這種差異化風(fēng)格的加劇發(fā)展。在《創(chuàng)造營(yíng)2021》里，節(jié)目不再以標(biāo)準(zhǔn)化的男團(tuán)成員去定義選手，選手風(fēng)格多變，異彩紛呈。選手韓佩泉來節(jié)目之前就在抖音上很火，自稱“韓美娟”的他，金句“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”使其在網(wǎng)絡(luò)上有了一定的曝光度和關(guān)注度，在節(jié)目里，韓佩泉依然是頻爆金句，在網(wǎng)絡(luò)上引起人們的話題討論，不僅如此，觀眾也驚喜的發(fā)現(xiàn)，其在舞臺(tái)上呈現(xiàn)的唱歌實(shí)力也是倍受喜愛。還有選手甘望星，以其出眾的外貌備受關(guān)注，選手初舞臺(tái)時(shí)，一句自我介紹“我是鬼，我是甘望星”引得選手和受眾爆笑，不少網(wǎng)友評(píng)論“好好的帥哥，偏偏長(zhǎng)了一張嘴”，而令他火速出圈的是他的個(gè)人經(jīng)歷，他從小生長(zhǎng)在農(nóng)村，在田野里跑步跑成了體育特長(zhǎng)生，后來勤工儉學(xué)，白天上課晚上直播賺生活費(fèi)，碰到萬圣節(jié)又跑去兼職當(dāng)鬼，結(jié)果機(jī)緣巧合因?yàn)殚L(zhǎng)得好看火了，后來創(chuàng)造營(yíng)節(jié)目組看到喊來選秀做偶像，這一切經(jīng)歷在受眾眼里很容易產(chǎn)生共情和代入感，甘望星獨(dú)特的個(gè)人經(jīng)歷，以及他鮮明的個(gè)人風(fēng)格，也是節(jié)目自身差異化風(fēng)格的體現(xiàn)。以及在節(jié)目中頻繁出圈的俄羅斯選手利路修，其因“不愿出道，想早點(diǎn)回家”，不同以往的審美與個(gè)人魅力使其在節(jié)目中更加突出，也使得節(jié)目受到熱捧。

2. 多渠道聯(lián)合傳播

網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝節(jié)目基本上都是依托互聯(lián)網(wǎng)新媒體等平臺(tái)進(jìn)行投放與播出，《創(chuàng)造營(yíng)2021》主要播放平臺(tái)為騰訊視頻，網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝節(jié)目相較傳統(tǒng)的文娛類節(jié)目在節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目播放時(shí)長(zhǎng)、播出內(nèi)容、互動(dòng)形式等諸多方面都少了很多限制。除了每周固定在App上播放的視頻以外，《創(chuàng)造營(yíng)2021》節(jié)目還海量投放在各大影音類APP上，并且針對(duì)平臺(tái)特色推出相應(yīng)的視頻。用戶可以在微博、抖音、微視、快手等平臺(tái)根據(jù)自己的喜好觀看相關(guān)視頻，用戶也可以在騰訊視頻上觀看其衍生類節(jié)目，比如《創(chuàng)造營(yíng)2021》衍生節(jié)目《營(yíng)人進(jìn)入異次元會(huì)變成笨蛋嗎》就備受喜愛，衍生類節(jié)目可以讓用戶全方位、更加沉浸式的觀看選手的動(dòng)態(tài)，滿足其強(qiáng)烈的獵奇心理及窺私欲，而且這個(gè)節(jié)目里選手們通過cos不同的人物來滿足粉絲們的多重需求，也使節(jié)目變得生動(dòng)有趣。不僅如此，騰訊視頻還通過其海外視頻AppWeTV進(jìn)行節(jié)目的投放，《創(chuàng)造營(yíng)2021》在日本、韓國(guó)、泰國(guó)、美國(guó)等國(guó)家都一直熱度不減，騰訊視頻還與推特、油管等國(guó)際媒體合作，將節(jié)目剪輯為適合外國(guó)本土化風(fēng)格的形式，并且將節(jié)目翻譯為各種語種進(jìn)行投放，收獲很多國(guó)外用戶。在抖音等短視頻平臺(tái)，節(jié)目視頻被剪輯成一個(gè)個(gè)的小片段，用戶在抖音就可以直接觀看節(jié)目的精彩片段，并且一些引人注目的片段也會(huì)被剪輯成背景音樂，供人們使用。

3. 國(guó)際化趨勢(shì)明顯，節(jié)目包容性更強(qiáng)

相較于往年的選秀節(jié)目，《創(chuàng)造2021》在選手篩選方面，面向全世界進(jìn)行招募，吸引了一大批國(guó)際選手。在國(guó)際文化日益交融的態(tài)勢(shì)下，《創(chuàng)造營(yíng)2021》面向國(guó)際進(jìn)行招募的節(jié)目形式，體現(xiàn)了我國(guó)文娛類節(jié)目的包容意識(shí)和態(tài)度。來自各國(guó)的粉絲群體存在著地域、文化的差異，練習(xí)生的多元化國(guó)際化的篩選與設(shè)定，滿足了粉絲的差異化需求。國(guó)際化的海選與招募，選手本身就擁有一定的海外粉絲群體，這也為節(jié)目帶來了大量的熱度與流量。同時(shí)節(jié)目中導(dǎo)師之一劉逸云是來自韓國(guó)女團(tuán)F（x）的成員，該女團(tuán)在國(guó)際上也有較高的知名度，國(guó)際化的導(dǎo)師，國(guó)際化的學(xué)員，為節(jié)目增添了不少新穎的多元的要素，使節(jié)目看點(diǎn)十足。此外，節(jié)目除了兩位創(chuàng)始人代表和兩位導(dǎo)師之外，在節(jié)目公演期間，還邀請(qǐng)日本國(guó)民度很高的明星木村光希擔(dān)任節(jié)目特邀見證官，參與節(jié)目錄制并給出自己的建議。節(jié)目在剪輯上，對(duì)于一些精彩片段以及選手的個(gè)人介紹，采用中、日、英、俄，四種語言進(jìn)行翻譯，以本土化的翻譯體系和剪輯方式，收到國(guó)內(nèi)外粉絲的熱烈追捧?！秳?chuàng)造營(yíng)2021》第一次公演之后，《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道了以中國(guó)風(fēng)元素為主打的節(jié)目《蓮》。

4. 極強(qiáng)的參與感、沉浸感、代入感和認(rèn)同感

在偶像養(yǎng)成類節(jié)目中，受眾不再是單一的參與節(jié)目的錄制，被動(dòng)的接受節(jié)目輸出的內(nèi)容，而是已經(jīng)開始影響節(jié)目后續(xù)輸出的內(nèi)容。節(jié)目雖然采取的多導(dǎo)師合作制度，但最終的出道名單是由粉絲及觀眾決定的。粉絲們除了參與節(jié)目投票以外，還會(huì)在微博上參與打投和集資，以此來提高自己愛豆的排名及曝光率。并且在微博上打投的粉絲除了貢獻(xiàn)自己時(shí)間之外，還需要遵循嚴(yán)格的打榜規(guī)則及超話格式，受到大粉的管理和約束。打投做數(shù)據(jù)等更像是飯圈內(nèi)部的一種集體儀式，既加強(qiáng)了飯圈的身份感認(rèn)同，強(qiáng)化了粉絲的情感連結(jié)，集資打榜也讓飯圈成員加強(qiáng)了團(tuán)結(jié)和交流，獲得了情感能量。正如美國(guó)社會(huì)學(xué)家柯林斯在《互動(dòng)儀式鏈》一書中所強(qiáng)調(diào)的，互動(dòng)產(chǎn)生的共同情感經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌虼龠M(jìn)群體團(tuán)結(jié)，而儀式性的環(huán)節(jié)既是集體體驗(yàn)的高潮，也是個(gè)人體驗(yàn)的高峰。除了粉絲們的線上打投之外，偶像愛豆們也會(huì)通過自身的努力和實(shí)力來吸引更多粉絲量，這樣的雙向互動(dòng)也使得粉絲擁有強(qiáng)烈的陪伴感、成就感和滿足感，形成了一種共同進(jìn)步、共同成長(zhǎng)的氛圍。在《創(chuàng)造營(yíng)2021》中，粉絲們的參與感、認(rèn)同感、歸屬感只增不減，節(jié)目選手甘望星，在參加節(jié)目前，是一個(gè)完全沒有訓(xùn)練經(jīng)驗(yàn)的素人，由于其特殊而平凡的成長(zhǎng)經(jīng)歷，引發(fā)很多“創(chuàng)始人”的共鳴與期待，也因此受到很多粉絲的熱愛與追捧。

5. 粉絲經(jīng)濟(jì)愈加明顯

粉絲經(jīng)濟(jì)給予了選秀綜藝節(jié)目強(qiáng)大的生命力。粉絲經(jīng)濟(jì)增加了商戶對(duì)消費(fèi)者的吸附性，一種叫作“忠誠(chéng)度”的紐帶緊緊地聯(lián)系著雙方。粉絲經(jīng)濟(jì)有兩大維度：粉絲與偶像。一方面，粉絲對(duì)偶像有著高度的情感黏性，為了獲得情感認(rèn)同，粉絲會(huì)堅(jiān)定地維護(hù)偶像的利益，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，粉絲意味著巨大的購(gòu)買力。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)改變了粉絲與偶像的交往模式，自下而上的粉絲與偶像之間的交往模式形成，粉絲的消費(fèi)圍繞情感的需求而展開，偶像成為一種情感消費(fèi)的符號(hào)，與偶像相關(guān)的消費(fèi)能夠使粉絲獲得精神互動(dòng)和情感滿足。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)使得受眾的需求成為主導(dǎo)因素，加上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾具有超強(qiáng)的創(chuàng)造力，這些都可以為節(jié)目帶來巨大的附加值和生命力。上述提到的打榜和集資也是屬于粉絲經(jīng)濟(jì)的一種呈現(xiàn)形式。除此之外，粉絲還需購(gòu)買偶像的各種周邊及雜志，通過其購(gòu)買力的大小來為偶像提升其商業(yè)價(jià)值?！秳?chuàng)造營(yíng)2021》在節(jié)目播完之后有一個(gè)給選手撐腰助力的環(huán)節(jié)，粉絲們通過撐腰助力來為偶像爭(zhēng)取自我展示的時(shí)間，也能從一定程度上提高選手的曝光率和商業(yè)價(jià)值。粉絲的打投也能為偶像換取雜志、代言等時(shí)尚資源。節(jié)目組也通過助力榜單挑選前十一名選手，與時(shí)尚雜志或代言商合作，安排其參與雜志及代言的拍攝。粉絲集體為了對(duì)明星的虛擬化情感共同消費(fèi)數(shù)字或者實(shí)體物品，并通過在微博發(fā)帖曬消費(fèi)記錄等方式將情感和消費(fèi)進(jìn)行數(shù)據(jù)化。社交媒體、品牌商、內(nèi)容媒體、內(nèi)容平臺(tái)、娛樂資本等各自不斷發(fā)明新的方式來刺激消費(fèi)。消費(fèi)和數(shù)據(jù)同時(shí)成為飯圈表達(dá)情感甚至是意見的主要途徑。

6. “CP”文化愈演愈烈

CP，這個(gè)源于日本同人作品的定義。原指戀情中男女的概念，逐漸開始涵蓋男男，女女，老少等不受性別、年齡及其他條件的“一對(duì)對(duì)象”。男男CP則在耽美逐漸擺脫“亞文化”定義的今天顯得格外吃香，既有耽美小說改編電視劇的成功，又有各類男團(tuán)女團(tuán)CP營(yíng)業(yè)的潛規(guī)則。選秀團(tuán)體類綜藝是CP亂燉的主要陣地。從節(jié)目?jī)?nèi)容制作來看，男團(tuán)選秀節(jié)目擁有著數(shù)量充足的組CP人物基礎(chǔ)，甚至部分選秀節(jié)目在開播之前就會(huì)策劃同公司或是相識(shí)的選手CP運(yùn)營(yíng)。近百位青年在幾個(gè)月訓(xùn)練時(shí)間中必須處理好人際關(guān)系這門必修課，迅速找到和自己有契合點(diǎn)的選手開始人工產(chǎn)糖，謀得鏡頭，更謀得粉絲。《創(chuàng)造營(yíng)2021》的最大創(chuàng)新便是在陌生人互動(dòng)中又加入了國(guó)際文化沖突的因素，借助騰訊的資本力量，觀眾可以在屏幕上看到不同國(guó)家青年選手的人際交往狀況，粉絲戲稱的“國(guó)際文化交流營(yíng)”給了組CP事業(yè)跨越國(guó)籍的可能。團(tuán)體選秀節(jié)目CP成潮表面上只是增加了熱度、瀏覽量和觀眾，但從深層次來看，CP間的情感有時(shí)甚至可以大幅拉動(dòng)粉絲的投票，讓其為了送CP同時(shí)出道掏兩份的錢?！秳?chuàng)造營(yíng)2021》大火的幾對(duì)CP，其CP粉通過兩兩集資battle，為其贏得經(jīng)濟(jì)上的支撐，從而更好地為偶像打投做數(shù)據(jù)。

7. 反思與啟示

網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝近幾年來熱度持續(xù)上升，在時(shí)代背景下，選秀綜藝節(jié)目追求多樣的形式，不斷的創(chuàng)新，總能以特別的節(jié)目形態(tài)受到不同階段觀眾的追捧。網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目在我國(guó)仍然處于不斷探索發(fā)展的階段，需要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、填補(bǔ)缺陷，以謀求可持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展。《創(chuàng)造營(yíng)2021》在其節(jié)目形式和節(jié)目風(fēng)格上都有所創(chuàng)新。然而節(jié)目的捧殺也為人們所詬病。其選手利路修的出圈，除來自觀眾的獨(dú)特審美外，也離不開節(jié)目制作方的刻意剪輯和放水做票，使得選手利路修得到了與其實(shí)力并不相符的排名，失去了選秀綜藝的初衷。

不論何時(shí)，都要加強(qiáng)價(jià)值觀的引領(lǐng)，嚴(yán)格行業(yè)監(jiān)管。選秀節(jié)目的主要收視群體年齡層偏低，尤其是青少年占比較大，其尚處在價(jià)值觀、消費(fèi)觀、審美觀等還不成熟的階段，此類型節(jié)目在發(fā)展過程中必須強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮教育宣傳功能，以正確的價(jià)值觀引導(dǎo)觀眾，不能因?yàn)槊つ孔非蠼疱X收益、收視率等惡意競(jìng)爭(zhēng)、喪失道德。面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)，必須嚴(yán)格行業(yè)監(jiān)管，建立健全行業(yè)發(fā)展規(guī)范，營(yíng)造良好環(huán)境，引導(dǎo)偶像養(yǎng)成類真人秀不斷提高節(jié)目質(zhì)量，避免過度商業(yè)化、娛樂化，向著專業(yè)化、多樣化健康發(fā)展。從節(jié)目的藝術(shù)性上考慮，制作方應(yīng)精益求精，以更高的審美標(biāo)準(zhǔn)要求自己，堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一，從內(nèi)在價(jià)值到外在形式都追求更加個(gè)性化、專業(yè)化的效果，增強(qiáng)節(jié)目的藝術(shù)性。同時(shí)制作方要把握好時(shí)代發(fā)展需求，時(shí)刻堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新。面對(duì)當(dāng)下受眾的多元化需求，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的質(zhì)量有更高的要求，如何創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)綜藝形式，建構(gòu)更豐富的符號(hào)編碼，實(shí)現(xiàn)更加密切的符號(hào)互動(dòng)，是偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目需要解決的問題。為此，要打造更加精彩的節(jié)目模式，實(shí)現(xiàn)偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝的可持續(xù)發(fā)展。

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