范秀麗，范秀娟 ，劉文宇

（1.廣西鐵路旅游傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司，南寧 530000；2.羅定職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 羅定 527200）

一、云浮市紅色文化資源概況

云浮市地處西江中游以南，具有悠久的歷史積淀和光榮的革命傳統(tǒng)。云浮的紅色文化資源豐富，具有極高的開發(fā)利用價(jià)值。

紅色文化資源，主要包括物質(zhì)文化資源和非物質(zhì)文化資源兩大類型。云浮市的紅色文化物質(zhì)資源以革命遺址、舊址、紀(jì)念館等為主；紅色文化非物質(zhì)資源主要包括革命事跡、革命精神、文學(xué)作品、舞臺影視劇等。鄧發(fā)故居、中共云浮縣委成立舊址紀(jì)念館、革命烈士陳劍夫故居等一大批遺址、舊址，無不記錄了黨領(lǐng)導(dǎo)云浮人民英勇奮斗的光輝歷程。云浮革命英雄展現(xiàn)出來的豪情斗志及攻堅(jiān)克難的大無畏精神，永遠(yuǎn)激勵(lì)著一代又一代云浮兒女不忘初心，勇于擔(dān)當(dāng)，砥礪前行。

二、云浮市紅色文化資源開發(fā)利用的SWOT 分析

在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的大背景下，如何最有效地開發(fā)和利用好云浮市的紅色文化資源，這對帶動云浮旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快云浮市建設(shè)現(xiàn)代生態(tài)城市、決勝全面建成小康社會起到關(guān)鍵作用。

SWOT 分析法，常被用于戰(zhàn)略管理中進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部分析，通過對被研究對象的優(yōu)勢（strengths）、劣勢（weaknesses）、機(jī)遇（opportunities）和威脅（threats）進(jìn)行分析，綜合權(quán)衡利弊，從而達(dá)到科學(xué)合理制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的目的[1]。運(yùn)用SWOT 分析法對云浮市紅色文化資源開發(fā)利用戰(zhàn)略進(jìn)行綜合分析，有利于我們更好地直面云浮市紅色文化資源開發(fā)利用過程中遇到的困難和問題，從而更好地找差距、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，助推云浮經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展。

（一）優(yōu)勢（strengths）

1.具有豐富的紅色文化資源及其他旅游資源

云浮的紅色文化資源及其他旅游資源十分豐富，云浮旅游資源整體態(tài)勢優(yōu)良。

云浮市平均氣溫22.5℃，常年氣候較為舒適，這里遠(yuǎn)離各種工業(yè)污染，常年可見藍(lán)天白去，遠(yuǎn)離疫情，是一個(gè)生態(tài)宜居、鄉(xiāng)村文明的城市。

云浮所轄的各城區(qū)、縣、市，其文化資源和其他旅游資源都相當(dāng)豐富。云浮是中國民間文化（石雕）藝術(shù)之鄉(xiāng)；羅定市蘋塘鎮(zhèn)稻田景觀和泗綸鎮(zhèn)分別被農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為2014 年中國美麗田園和第四批全國一村一品示范村鎮(zhèn);新興縣享有最具魅力文化旅游名縣、中國最美鄉(xiāng)村休閑旅游勝地的美譽(yù);羅定長崗坡渡槽被確立為廣東省首批紅色革命遺址重點(diǎn)建設(shè)示范點(diǎn)之一……2020 年,云浮又有3 條線路入選第一批廣東省歷史文化游徑[2],新增3 個(gè)省級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)[3]。此外，云浮還保存著完整的傳統(tǒng)工藝，其中云浮石藝、云安玲瓏子母燈、郁南縣面塑藝術(shù)、羅定瀧歌、禾樓舞等21 個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)入選省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

2.具有日益完善的交通網(wǎng)

作為廣東的大西關(guān)，云浮在過去相當(dāng)長的時(shí)間里，交通比較落后，嚴(yán)重限制了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。近幾年，云浮的交通狀況得到了較大改善，云浮融入大灣區(qū)“1 小時(shí)交通圈”的速度不斷加快。從《廣東省高速公路網(wǎng)規(guī)劃（2020-2035 年）》獲悉，云浮規(guī)劃還將新增三個(gè)高速公路項(xiàng)目。高速公路的規(guī)劃建設(shè)，將全面提升云浮在“融灣”“融珠”發(fā)展中的交通優(yōu)勢，為紅色文化旅游的開發(fā)利用創(chuàng)造良好的區(qū)位條件。

（二）劣勢（weaknesses）

1.資源分布較散，傳播范圍有限

目前，云浮市紅色文化資源的開發(fā)初具規(guī)模，但是其紅色文化資源分布點(diǎn)多，紅色文化的開發(fā)，尚缺乏全市文化旅游發(fā)展大局的規(guī)劃統(tǒng)籌，資源開發(fā)缺乏合力，融合發(fā)展渠道不寬。紅色資源雖在各縣、市、區(qū)均有分布，卻又各自獨(dú)立，游客以分散參觀居多，重游率偏低，自然風(fēng)光、人文景觀、紅色文化、民俗文化等諸多要素未能較好融合，還不能形成各要素協(xié)調(diào)統(tǒng)一、配套合理且成熟完善的旅游發(fā)展格局。

2.傳播渠道不夠豐富，營銷推廣乏力

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，讓文化的傳播變得更加快捷迅速。但是這也給云浮紅色文化宣傳的傳統(tǒng)表達(dá)方式帶來新的挑戰(zhàn)。首先，云浮市各大紅色文化教育基地的講解詞，存在著說教色彩較濃、缺乏生動性和感染力的問題，無法滿足不同層次的觀眾需求。其次，紅色文化網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)內(nèi)容缺乏吸引力，向網(wǎng)民呈現(xiàn)的內(nèi)容缺乏歷史與時(shí)代精神的深度融合，缺乏吸引力。部分景區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)偏低，標(biāo)識不夠清晰，停車場、咨詢臺、游客中心、休息場地等基礎(chǔ)設(shè)施還有待進(jìn)一步完善。此外，云浮市缺乏專門的紅色網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，許多頗具地方特色的紅色文化資源無法得到新媒體的完美展現(xiàn)，微博、微信、問答平臺、直播平臺、視頻平臺等形式的對外宣傳有待進(jìn)一步充實(shí)和提升。在文化資源開發(fā)利用及旅游管理方面，云浮市高素質(zhì)管理人才短缺問題也比較突出。

（三）機(jī)遇（opportunities）

1.政策支持和地方政府重視

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要“把紅色資源利用好，把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好，把紅色基因傳承好”。紅色足跡所留下的珍貴革命遺址及紀(jì)念場館，記錄了中國共產(chǎn)黨光輝燦爛的歷史事跡，見證了中國共產(chǎn)黨人踐行初心使命的偉大歷程。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是經(jīng)濟(jì)和文化全面振興的國家戰(zhàn)略，深入開發(fā)紅色文化資源，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，對于促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興起著重要作用。近年來，廣東省也不斷出臺各項(xiàng)政策，積極促進(jìn)紅色文化事業(yè)的發(fā)展。2018 年以來，云浮把實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為全市工作的重中之重，制訂出一攬子政策，努力推動云浮鄉(xiāng)村振興走在全省前列。這為云浮市紅色文化資源的開發(fā)利用提供了重大的機(jī)遇，全面帶動鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展。

2.社會各界需求旺盛

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的增加，大眾消費(fèi)不斷升級，人們的旅游體驗(yàn)需要向縱深化發(fā)展。鄉(xiāng)村優(yōu)越的氣候條件、淳樸的民俗風(fēng)情及獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，能夠喚起旅游者強(qiáng)烈的游學(xué)意愿。許多革命遺址、舊址也是愛國主義教育基地。愛國主義教育基地是凝心聚力、培育民族精神的重要場所。近年來，社會各界對愛國主義教育基地的需求與日俱增。合理開發(fā)利用云浮紅色文化資源，能較好地滿足人民群眾日益增長的鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)需求、紅色文化研學(xué)需求以及愛國主義教育需求。

（四）威脅（threats）

1.周邊紅色旅游市場競爭激烈

隨著紅色旅游的興起，全國各地都紛紛挖掘紅色文化資源，大力開發(fā)以發(fā)揚(yáng)紅色精神為內(nèi)涵的紅色旅游產(chǎn)業(yè)。云浮市紅色文化資源挖掘、保護(hù)及宣傳工作起步較晚，相對周邊縣市而言，競爭壓力較大。在面臨外部激烈競爭的壓力下，云浮要想在紅色文化資源開發(fā)中走出一條特色發(fā)展之路，任重而道遠(yuǎn)。

2.可持續(xù)發(fā)展后勁不足

目前，云浮旅游產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化、教育等相關(guān)領(lǐng)域結(jié)合的緊密度不高，未能形成完整。云浮在紅色文化資源的開發(fā)利用方面，受到諸多因素制約。其中人才匱乏就是制約云浮紅色文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展的不可忽視的重要因素。紅色文化作品的創(chuàng)作人才、紅色文藝活動表演人才、紅色旅游講解員、紅色資源的開發(fā)設(shè)計(jì)等人才都是云浮旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的急需人才。

三、云浮市紅色文化資源開發(fā)利用的對策建議

從上述分析可以看出，云浮在紅色文化資源開發(fā)利用過程中，可謂優(yōu)勢與機(jī)遇并存、挑戰(zhàn)與威脅同在，必須要遵循紅色文化發(fā)展的內(nèi)在邏輯，根據(jù)市場需求，結(jié)合云浮實(shí)際，深挖內(nèi)涵，突出特色，才能進(jìn)一步凸顯資源開發(fā)利用的內(nèi)在價(jià)值及功能，從而全面推動鄉(xiāng)村振興。

（一）加強(qiáng)綜合規(guī)劃、強(qiáng)化跨區(qū)域組合規(guī)劃與合作

鑒于云浮市紅色資源分布較散的現(xiàn)狀，在開發(fā)過程中，必須要堅(jiān)持全市“一盤棋”規(guī)劃統(tǒng)籌，打破行政區(qū)劃限制，根據(jù)各縣、各區(qū)的紅色文化資源的特點(diǎn)確定開發(fā)重點(diǎn)，將影響較大、教育性較強(qiáng)的紅色教育基地串聯(lián)成線，重點(diǎn)推進(jìn)，深度開發(fā)，打造特色鮮明的文化品牌。紅色文化資源是不可再生資源，要堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并舉，重點(diǎn)處理好紅色文化資源保護(hù)、生態(tài)保護(hù)與旅游開發(fā)三者關(guān)系，各縣、區(qū)在開發(fā)過程中要避免簡單模仿，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展之路。

（二）創(chuàng)新傳播渠道，提高品牌知名度和市場美譽(yù)度

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的文化宣傳方式顯然已無法適應(yīng)新的時(shí)代要求。目前云浮紅色文化旅游資源的推廣手段應(yīng)用不夠充分，缺乏對紅色旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新，宣傳形式不夠豐富，缺少對外吸引力，重游率較低?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，紅色文化旅游的推廣渠道很多，比如微博、微信、直播平臺、視頻平臺、自媒體平臺等都是比較好用的推廣平臺。云浮在紅色文化宣傳上必須適應(yīng)新技術(shù)時(shí)代的要求，增加文化宣傳產(chǎn)品的視覺震撼力、歷史穿透力、文化吸引力、生活浸透力和快樂激蕩力，從而提升景點(diǎn)的核心競爭力。

（二）壯大人才力量，提高服務(wù)水平

人才是提高紅色文化資源開發(fā)利用效應(yīng)的關(guān)鍵要素。我們要堅(jiān)持“請進(jìn)來”和“走出去”的政策，一方面，可通過制定優(yōu)厚政策吸引外地高層次人才為紅色資源開發(fā)利用建言獻(xiàn)策；另一方面要致力于當(dāng)?shù)厝瞬诺呐囵B(yǎng)，可通過短期培訓(xùn)、外出參觀學(xué)習(xí)、開展討論等形式，不斷提高人才隊(duì)伍的整體素質(zhì)。此外，還要建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，不斷激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的創(chuàng)新能力，不斷優(yōu)化人才隊(duì)伍的素質(zhì)結(jié)構(gòu)。

（四）加強(qiáng)資源整合，突出競爭優(yōu)勢

南江流域是嶺南文化的發(fā)祥地之一，云浮處于南江流域，這里擁有眾多特色建筑，如建于明代的羅定文塔，建于清代的羅定學(xué)宮以及郁南縣大灣鎮(zhèn)2 公里范圍內(nèi)的46 座古建筑等，均是省級文物保護(hù)單位。目前,云浮市有21 個(gè)省級非遺代表性項(xiàng)目，1 個(gè)項(xiàng)目國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目[4]。

只有把紅色資源與當(dāng)?shù)厝宋臍v史景觀、自然風(fēng)光、風(fēng)俗風(fēng)情等旅游亮點(diǎn)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)開發(fā)功能由單一功能向復(fù)合功能轉(zhuǎn)變，才能使其開發(fā)價(jià)值得到全面提升，形成云浮紅色旅游發(fā)展大格局，全面助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

（五）加快產(chǎn)業(yè)融合，打造區(qū)域特色

目前云浮市紅色文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)程度偏低，文化發(fā)展與產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合度不高，紅色文化附帶產(chǎn)品亟待開發(fā)和研制。云浮要想實(shí)現(xiàn)以文化引領(lǐng)和帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，紅色文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)必須堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，政府應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，出臺優(yōu)惠政策，爭取投資，探索多元化合作的市場運(yùn)行機(jī)制。2020 年9月，云浮市成功舉辦了文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接暨規(guī)劃成果發(fā)布活動，共有24 個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場簽約[5]。這加快了云浮市文化發(fā)展與產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合的步伐，為打造區(qū)域特色，開創(chuàng)了良好局面，但是旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)發(fā)展還有待進(jìn)一步推動。

綜上所述，云浮市紅色文化資源的開發(fā)利用具有很大的價(jià)值，我們必須加深認(rèn)識，堅(jiān)持多舉措齊發(fā)力，共同推進(jìn)云浮紅色文化資源的開發(fā)利用。